傳統(tǒng)專業(yè)市場(chǎng)采納電子商務(wù)技術(shù)的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析.pdf

1、當(dāng)前，以電子商務(wù)為代表的新型流通業(yè)態(tài)的興起，對(duì)傳統(tǒng)專業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展構(gòu)成了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。電子商務(wù)交易模式在降低交易成本、拓展交易范圍、提高交易效率等方面的優(yōu)勢(shì)，是傳統(tǒng)專業(yè)市場(chǎng)無(wú)法比擬的。在這種情況下，不少傳統(tǒng)專業(yè)市場(chǎng)紛紛通過(guò)自建電子商務(wù)網(wǎng)站、與專業(yè)網(wǎng)站合作等方式，實(shí)現(xiàn)交易模式的多元化，加快自身轉(zhuǎn)型、提升步伐。然而，本文認(rèn)為現(xiàn)有模式在實(shí)施中，忽視了市場(chǎng)內(nèi)經(jīng)營(yíng)戶在采納電子商務(wù)技術(shù)上的激勵(lì)問(wèn)題，對(duì)影響這一激勵(lì)的相關(guān)因素也缺乏研究。因此，本文所構(gòu)建的博

2、弈分析框架對(duì)這一問(wèn)題進(jìn)行了詳細(xì)論述，并以義烏小商品市場(chǎng)為例，作進(jìn)一步分析。 本文首先綜述了交易成本理論和新技術(shù)采納理論，并以這兩種理論為基礎(chǔ)，就傳統(tǒng)專業(yè)市場(chǎng)采納電子商務(wù)技術(shù)的影響因素進(jìn)行深入分析。其中，對(duì)交易成本理論的介紹。是置于電子商務(wù)環(huán)境下進(jìn)行的，按照相關(guān)學(xué)者對(duì)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中交易成本的分類方法，細(xì)致分析了電子商務(wù)交易模式下的交易成本構(gòu)成。在此基礎(chǔ)上，第三章就電子商務(wù)時(shí)代，傳統(tǒng)專業(yè)市場(chǎng)在發(fā)展進(jìn)程中面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)進(jìn)行了深入闡述，并

3、認(rèn)為電子商務(wù)在突破交易的時(shí)空限制、拓展市場(chǎng)范圍、降低交易成本等方面的優(yōu)勢(shì)，將有助于傳統(tǒng)專業(yè)市場(chǎng)對(duì)其加以利用，優(yōu)化原有交易模式、擴(kuò)展市場(chǎng)輻射范圍、實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型與升級(jí)，從而保持區(qū)域商品流通中心地位，發(fā)揮對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的帶動(dòng)作用。 接著，本文從研究需要出發(fā)，綜述了新技術(shù)采納理論中有關(guān)組織技術(shù)采納決策影響因素的研究文獻(xiàn)，并在Conrad和Duchatelet(1987)的基礎(chǔ)上，就傳統(tǒng)專業(yè)市場(chǎng)采納電子商務(wù)技術(shù)問(wèn)題，構(gòu)建了一個(gè)一般均衡分析框架

4、。本文認(rèn)為，傳統(tǒng)專業(yè)市場(chǎng)采納電子商務(wù)技術(shù)的決策受到多重因素(參數(shù))，如網(wǎng)下市場(chǎng)與網(wǎng)上市場(chǎng)的差別、批發(fā)商與經(jīng)營(yíng)戶之間的互信機(jī)制、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的市場(chǎng)拓展效應(yīng)等的影響。不同傳統(tǒng)專業(yè)市場(chǎng)的不同電子商務(wù)技術(shù)采納行為可由不同參數(shù)集合予以解釋。 在對(duì)傳統(tǒng)專業(yè)市場(chǎng)采納電子商務(wù)技術(shù)的一般階段和模式進(jìn)行劃分的基礎(chǔ)上， 本文利用上述一般均衡分析框架及其結(jié)果，以義烏小商品市場(chǎng)——世界上最大的專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)為例，就網(wǎng)下市場(chǎng)與網(wǎng)上市場(chǎng)的差別、批發(fā)商與經(jīng)營(yíng)

5、戶之間的互信機(jī)制、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的市場(chǎng)拓展效應(yīng)、產(chǎn)品特征等因素影響傳統(tǒng)專業(yè)市場(chǎng)采納電子商務(wù)技術(shù)的現(xiàn)實(shí)路徑進(jìn)行論述。同時(shí)，在利用電子商務(wù)技術(shù)加快轉(zhuǎn)型與升級(jí)成為一種趨勢(shì)的前提下，不同傳統(tǒng)專業(yè)市場(chǎng)應(yīng)當(dāng)充分考慮其他因素，如產(chǎn)品技術(shù)特征、現(xiàn)有市場(chǎng)規(guī)模等的影響。在遵循專業(yè)市場(chǎng)自身發(fā)展規(guī)律的同時(shí)，以不同方式利用電子商務(wù)技術(shù)推進(jìn)信息化進(jìn)程，以更大程度地發(fā)揮其在帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要作用。 最后，依據(jù)上述分析，結(jié)合地區(qū)實(shí)際，提出相關(guān)政策建議。本文認(rèn)為