商品電子商務(wù)適合度研究.pdf

1、現(xiàn)代化信息技術(shù)發(fā)展和全球經(jīng)濟一體化相互融合的結(jié)果，產(chǎn)生了電子商務(wù)這種全新的貿(mào)易形式，它是信息技術(shù)應(yīng)用于貿(mào)易領(lǐng)域的革命性創(chuàng)新，必將全面改變商務(wù)環(huán)境。而商務(wù)電子化后，其中的一個重要環(huán)節(jié)，即營銷環(huán)節(jié)，也因電子化演變成了新的概念：“網(wǎng)絡(luò)營銷”。而隨著網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展，越來越多的問題也暴露出來，如上網(wǎng)企業(yè)少，網(wǎng)絡(luò)利用率不高，網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品少等等，而其中一個非常重要的問題就是：什么樣的商品最能適合互聯(lián)網(wǎng)的特點而能在網(wǎng)上實現(xiàn)“在線增值”? 由于網(wǎng)

2、絡(luò)營銷是種全新的經(jīng)濟實踐形態(tài)，非常需要建立起一套完整的理論來指導(dǎo)實踐。本課題在一定程度上可以充實網(wǎng)絡(luò)營銷理論，由于研究成果對具體操作性有較高的要求，因此，本課題又可以對網(wǎng)絡(luò)營銷時間有較高的理論指導(dǎo)價值。 本文通過研究國內(nèi)外關(guān)于商品電子商務(wù)適合度的研究成果，總結(jié)出了目前主流的兩大研究方向，即基于商品自身屬性的內(nèi)部指標評判法和基于商品外部營銷環(huán)境的外部指標評價法。 另外，本文又對網(wǎng)絡(luò)營銷的環(huán)境進行了分析，從網(wǎng)絡(luò)消費者，網(wǎng)絡(luò)營

3、銷渠道特點，物流環(huán)境及支付環(huán)境四個方面總結(jié)出了網(wǎng)絡(luò)營銷的環(huán)境特點，并結(jié)合上文對于目前學(xué)術(shù)界的兩種研究方向的主要研究成果的分析，提出了一種內(nèi)外指標相結(jié)合，并分為兩級評價指標的評價指標體系。 商品電子商務(wù)適合度評價的問題與時裝評價與油畫評價等一樣，具有很強的模糊性。多種具體評判因素的模糊性，使得該過程必然由主觀和客觀評判相結(jié)合，定量分析和定性分析互有側(cè)重，且各指標的影響因素各不相同，有些指標可以通過統(tǒng)計方法獲得，有些指標則只能通過德