基于體驗(yàn)層次的品牌競爭策略【任務(wù)書】

1、0畢業(yè)論文任務(wù)書市場營銷基于體驗(yàn)層次的品牌競爭策略一、研究目的和意義隨著我國居民人均收入的不斷提升，消費(fèi)需求發(fā)生了深刻變化，顧客開始重視體驗(yàn)消費(fèi)。品牌競爭也超越了傳統(tǒng)的產(chǎn)品、服務(wù)等功能層次，向體驗(yàn)層次過渡。面對消費(fèi)者新的消費(fèi)趨勢，面對激烈的市場競爭，企業(yè)必須在營銷上找到突破口，制定基于體驗(yàn)層次的品牌競爭策略，才能保持企業(yè)競爭優(yōu)勢，抓住顧客的心，贏得顧客的忠誠，在市場中利立于不敗之地。對品牌競爭而言，企業(yè)為了在激烈的品牌競爭中勝出，必須通

2、過向顧客提供不同于競爭對手的品牌體驗(yàn)，所以研究基于體驗(yàn)層次的品牌競爭策略有著重要意義。本文擬對基于體驗(yàn)層次的品牌競爭策略—以深圳市酷動(dòng)數(shù)碼有限公司為例的分析和研究，以期一方面可以拓展企業(yè)品牌競爭策略研究的思路，加深企業(yè)對基于體驗(yàn)層次的品牌競爭策略的認(rèn)識(shí)，品牌體驗(yàn)對企業(yè)間品牌競爭很有必要，促使更多的行業(yè)的企業(yè)運(yùn)用品牌體驗(yàn)的競爭策略。另一方面可以即通過對顧客對酷動(dòng)數(shù)碼品牌專賣店的接觸開展實(shí)證研究，分析其品牌競爭策略特點(diǎn)及成功于不足之處，并給

3、出對酷動(dòng)數(shù)碼品牌專賣店品牌競爭策略上的一些啟示。二、主要研究內(nèi)容1、基于體驗(yàn)層次的品牌競爭策略研究背景及意義2、體驗(yàn)、品牌體驗(yàn)、體驗(yàn)式營銷、品牌競爭相關(guān)理論3、酷動(dòng)數(shù)碼品牌體驗(yàn)競爭（包括感官、情感、思考、行動(dòng)、關(guān)聯(lián)五個(gè)方面）調(diào)查結(jié)果分析。這部分是重點(diǎn)，應(yīng)擬訂調(diào)查問卷對酷動(dòng)數(shù)碼品牌體驗(yàn)層次研究展開調(diào)查。4、酷動(dòng)數(shù)碼品牌專營店存在的問題分析5、對酷動(dòng)數(shù)碼品牌專營店品牌競爭策略三、實(shí)施方案（調(diào)研、實(shí)習(xí)方案，進(jìn)度安排等）實(shí)施方案:文獻(xiàn)研究的重點(diǎn)

4、是基于體驗(yàn)層次的品牌競爭策略的必要性分析，通過問卷的調(diào)查，得出五個(gè)品牌體驗(yàn)對深證酷動(dòng)數(shù)碼有限公司進(jìn)行品牌競爭方面存在著優(yōu)勢，了解如何通過這個(gè)五個(gè)方面的品牌體驗(yàn)制定出基于體驗(yàn)層次的品牌競爭策略。本文的相關(guān)文獻(xiàn)主要通過中國營銷傳播網(wǎng)、智庫在線、中國期刊網(wǎng)等查找；關(guān)于進(jìn)行品牌體驗(yàn)對深圳酷動(dòng)數(shù)碼有限公司品牌競爭影響數(shù)據(jù)1資料主要通過現(xiàn)場問卷調(diào)查獲得。進(jìn)度計(jì)劃:第6學(xué)期第19周第7學(xué)期第2周：廣泛搜集、研究相關(guān)文獻(xiàn)資料，完成畢業(yè)論文選題、開題報(bào)告

5、、文獻(xiàn)綜述。第7學(xué)期第45周：撰寫論文詳細(xì)提綱，完成外文翻譯、畢業(yè)論文初稿。第7學(xué)期第811周：結(jié)合畢業(yè)論文選題開展調(diào)查研究。第7學(xué)期第1216周：在導(dǎo)師的指導(dǎo)下寫作、完善畢業(yè)論文。第7學(xué)期第1617周：進(jìn)一步修改、完善畢業(yè)論文；定稿并上交。第7學(xué)期第1819周：參加畢業(yè)論文答辯。四、推薦閱讀文獻(xiàn)[1]李海廷.基于體驗(yàn)層次的品牌競爭策略[J].當(dāng)代財(cái)經(jīng)2003(11).[2]吳克勤呂雁玲范定希.體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的品牌戰(zhàn)略新模式[J].企業(yè)研

6、究2005(6).[3]陸燕.顧客體驗(yàn)品牌化及其實(shí)施研究[D].安徽:安徽大學(xué)2007.[4]余世仁.體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的品牌競爭策略[J].商場現(xiàn)代化2007(31).[5]邵建紅，申東飛.宜家“體驗(yàn)式營銷”模式實(shí)證研究[J].金屬世界2011(3).[6]PhilipKotler.市場營銷新思維[J].市場營銷(人大復(fù)印資料)2002(8).[7]BJosephPineIIJamesHGilmeWelcometotheExperience