商業(yè)廣告的概念整合網(wǎng)絡(luò)研究.pdf

1、現(xiàn)代社會中，商業(yè)廣告發(fā)揮著極其重要的作用，其核心功能是勸消費者去購買所推銷的產(chǎn)品。本文試從認知語言學(xué)的角度對商業(yè)廣告進行分析，運用概念整合的理論框架來揭示消費者是如何在大腦中對商業(yè)廣告進行認知構(gòu)建和分析，從而產(chǎn)生購買的心理欲望。 語言學(xué)家們一直對廣告語篇表現(xiàn)出濃厚的興趣。他們從最初局限于對廣告語言本身所表現(xiàn)出來的語言特色的概括描寫，到后來研究其符號、社會、語用功能以及系統(tǒng)功能，都很重視廣告制作者的語言策略研究，并對此做出了很大貢

2、獻，但同時他們卻忽視了消費者心理。那么，消費者到底是怎樣理解廣告?他們是通過什么認知機制解讀出廣告語言背后更為深層的東西的?這些就是本文要研究的問題。 解讀廣告這一種復(fù)雜的心理現(xiàn)象需要不可見的、無意識的智力運作。隨著認知研究的發(fā)展，我們發(fā)現(xiàn)由Fauconnier和Turner創(chuàng)建的概念整合理論對探索和解讀廣告語言背后的認知機制提供了令人振奮的可能性。在概念整合理論框架下，廣告讀者心理過程的神秘面紗被層層揭開：即通過不同認知域之間

3、的整合，激發(fā)消費者的聯(lián)想，從而形成“層創(chuàng)意義”，刺激其情感和內(nèi)心的購買需求，最終導(dǎo)致其購買行為。一方面，本研究會幫助消費者更好地了解自身的廣告解讀這一認知心理過程，從而有益于作出更好的消費選擇；另一方面，幫助廣告策劃者更多地了解消費者解讀廣告時的內(nèi)在心理機制，有助于促使其創(chuàng)造出更高質(zhì)量的廣告作品。因此，本研究對于消費者和廣告策劃者均具啟發(fā)和有益作用。 全文由五部分組成：首章是對全文研究的簡單介紹，包括研究對象、研究意義和論文結(jié)構(gòu)

4、。第二章簡要回顧了廣告和廣告語篇的相關(guān)語言學(xué)研究，詳細給出了廣告的定義、分類、結(jié)構(gòu)、功能，并且簡單介紹了幾種主要的廣告語篇研究途徑。第三章是對概念整合理論的詳細介紹，包括其理論背景和運作機制(包括概念整合網(wǎng)絡(luò)的構(gòu)成、基本整合過程以及概念整合網(wǎng)絡(luò)的類型)。第四章是全文的核心。通過對商業(yè)廣告語篇在語義組合、句法結(jié)構(gòu)、語篇層次等語言構(gòu)建和圖片功能等非語言構(gòu)建上進行個案分析，更深入地揭示消費者閱讀廣告時的內(nèi)在心理運作機制。最后一章是對全文的歸納