重慶展覽中心發(fā)展戰(zhàn)略研究.pdf

1、重慶展覽交流中心(后稱“展覽中心”)是重慶展覽業(yè)界知名企業(yè),有著近8年的行業(yè)經(jīng)驗,主要從事場館租賃、展會活動的組織與承辦、展會現(xiàn)場服務(wù)等業(yè)務(wù)。是重慶展覽協(xié)會秘書長單位,也是重慶唯一一家擁有自己展覽場館的公司。展覽中心成立于1997年,正式開展業(yè)務(wù)始于1998年12月,當(dāng)時展覽中心的場館剛剛建成,連周圍的腳手架都未來得及拆除,便舉辦了“首屆中國·重慶國際汽車摩托車博覽會”,盛況空前。重慶展覽業(yè)總體起步較晚,始于1988年,發(fā)展速度非常緩慢

2、,直至1998年展覽中心場館的落成,重慶會展業(yè)才開始了真正意義上的起步和發(fā)展。在8年時間里,由于政府部門的逐步重視和大力支持,也由于沒有實力相當(dāng)?shù)母偁帉κ?更受益于展覽中心以場館經(jīng)營為基礎(chǔ),逐步開展展會組織業(yè)務(wù)的經(jīng)營模式,展覽中心得以高速發(fā)展:展覽場館面積由最初的5000多平方米發(fā)展到現(xiàn)在的25000平方米;承辦展會規(guī)模也由最初的幾十個展位,不足一層樓的占地規(guī)模到現(xiàn)在的上百個參展商,上萬平方米的占地規(guī)模;展會數(shù)量由最初一年不足十個到現(xiàn)在

3、每年四十個左右;展覽中心從業(yè)人員也由最初的二十幾個人到現(xiàn)在的一百多人。公司幾經(jīng)更名,由最初的重慶技術(shù)展覽交流中心,更名為重慶展覽中心。近年來,重慶展覽業(yè)受到政府高度重視,由政府投資修建的重慶國際會議展覽中心已于2005年10月11日建成投入使用,成功的舉辦了“2005年亞太市長峰會”及“2005秋季房交會”,彰顯其辦展的實力。同時隨著重慶經(jīng)濟的發(fā)展,國內(nèi)外知名展覽企業(yè)紛紛搶灘重慶,重慶本土?xí)蛊髽I(yè)也如雨后春筍一般,重慶展覽業(yè)的市場格局發(fā)

4、生巨大的變化,特別是國際展覽中心的建成,嚴(yán)重沖擊著展覽中心的場館租賃業(yè)務(wù),預(yù)計形勢將會更加嚴(yán)峻。展覽中心的其他業(yè)務(wù)塊同樣面臨這些問題。重慶展覽中心如何才能在新的環(huán)境中保持競爭優(yōu)勢,不斷發(fā)展,是本文研究的重心所在。本文通過對目前重慶的經(jīng)濟環(huán)境、展覽行業(yè)以及展覽中心內(nèi)部條件的分析,力圖尋找到展覽中心外部環(huán)境中存在的有利機會,盡量規(guī)避威脅,并結(jié)合自身的優(yōu)勢,對企業(yè)進行重新定位,在重新定位的基礎(chǔ)上,制定了企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略并詳細(xì)描述了在戰(zhàn)略實施的階

5、段應(yīng)注意的關(guān)鍵環(huán)節(jié),最終實現(xiàn)企業(yè)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。根據(jù)根據(jù)市場細(xì)分,展覽中心依然擁有一部分市場,而該部分業(yè)務(wù)從目前情況看來,仍然能夠?qū)φ褂[中心的利潤作出貢獻,展覽中心需要進一步做好政府宣傳工作,以得到政府支持,繼續(xù)維持場館租賃業(yè)務(wù),當(dāng)場館租賃業(yè)務(wù)收入不足以維持其成本時,應(yīng)果斷退出;展會組織以及展會現(xiàn)場管理是展會價值鏈中兩個重要環(huán)節(jié),因為擁有一只能力較強的辦展隊伍,展覽中心在這兩個環(huán)節(jié)有著其他展覽公司難以競爭的優(yōu)勢,這兩個業(yè)務(wù)塊應(yīng)作為展覽中