武漢零售業(yè)零售商與制造商博弈分析.pdf

1、對(duì)于零售業(yè)來說,制造商與零售商的博弈問題一直是制造商和零售商最關(guān)心的問題。制造商和零售商之間是典型的委托人和代理人關(guān)系,零售商在履行契約時(shí)存在“道德風(fēng)險(xiǎn)”和“逆向選擇”,同時(shí),二者作為理性經(jīng)濟(jì)人,都會(huì)采取不同的策略以期獲得各自的利潤(rùn)最大化,也就形成了制造商和零售商之間的博弈。
　　隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,內(nèi)、外資零售企業(yè)不斷進(jìn)入武漢市場(chǎng),促進(jìn)了整個(gè)武漢零售業(yè)的繁榮。為了能夠在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地,如何解決制造商與零售商的博弈也成為零售

2、企業(yè)的關(guān)鍵性問題。本文研究武漢零售業(yè)制造商與零售商的博弈問題,管中窺豹以期對(duì)武漢市零售業(yè)發(fā)展問題提供參考和借鑒。
　　本文首先描述了武漢市零售商與制造商之間由于信息不對(duì)稱等多方面原因?qū)е碌木o張的關(guān)系現(xiàn)狀。接下來,本文運(yùn)用古諾模型和斯坦克爾伯格模型對(duì)零售商與制造商的決策行為進(jìn)行探討,得出零售商與制造商都傾向于選擇獨(dú)享信息以獲得最大化利潤(rùn)。然后,本文研究在“道德風(fēng)險(xiǎn)”的條件下,信息對(duì)稱和信息不對(duì)稱時(shí)制造商的激勵(lì)機(jī)制,得出信息共享有利于