廣告信息傳播悖論的生成與消解.pdf

1、廣告作為一種信息傳播活動(dòng)，與其他傳播活動(dòng)有一個(gè)本質(zhì)的區(qū)別，那就是廣告是由廣告主支付一定的費(fèi)用，通過傳播媒介發(fā)布信息的傳播活動(dòng)。付費(fèi)是廣告主為其產(chǎn)品或者企業(yè)形象所進(jìn)行的一種投資行為，既是投資就要追求回報(bào)，也就是說要求廣告能夠達(dá)到廣告主期望的傳播效果。企業(yè)需要通過廣告宣傳來達(dá)到促銷、樹立品牌、傳播形象的目的，然而無論是哪種目的信息傳播都需要消費(fèi)者的參與，如果沒有消費(fèi)者的關(guān)注，信息傳播就失去了它的意義。隨著我國國民經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，廣告作為一項(xiàng)

2、特殊的經(jīng)濟(jì)文化活動(dòng)，呈現(xiàn)出驚人的發(fā)展速度，也使中國企業(yè)陷入了廣告的“惡性循環(huán)”中。產(chǎn)品要暢銷，企業(yè)要做大，沒有廣告是不行，但反之，有了廣告也未必行。這給廣告界帶來挑戰(zhàn)，廣告面對(duì)現(xiàn)在“媒體碎片化”、“消費(fèi)者碎片化”，正視廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)，使其在現(xiàn)實(shí)環(huán)境下更好地發(fā)揮作用，是值得關(guān)注的問題。 本文從廣告活動(dòng)本質(zhì)入手，著重分析了廣告信息傳播的重要性，受到悖論理論的啟發(fā)，揭示出現(xiàn)在社會(huì)中，廣告信息傳播雙重悖論的存在，一是廣告?zhèn)鞑サ募訌?qiáng)與信息不