湖北仙桃W村廣告信息傳播狀況與模式.pdf

1、本文從社會(huì)學(xué)的視角出發(fā)，通過文獻(xiàn)法、問卷調(diào)查法和實(shí)地觀察法收集資料，對湖北省仙桃市西流河鎮(zhèn)W村居民的媒介廣告接觸狀況、廣告觀念進(jìn)行描述和分析，著重探討當(dāng)?shù)鼐用駨V告觀念的差異分析，并結(jié)合社會(huì)學(xué)、傳播學(xué)和廣告學(xué)的相關(guān)理論進(jìn)行解釋和分析，勾畫出符合當(dāng)?shù)貙?shí)際情況的廣告信息傳播規(guī)律和機(jī)制。 全文共分為六個(gè)部分： 第一部分闡述了研究目的意義、研究現(xiàn)狀和研究假設(shè)、研究思路。 第二部分描述了當(dāng)?shù)鼐用竦拿浇榻佑|情況以及廣告媒介接觸

2、情況，從五個(gè)維度測量農(nóng)村居民對電視廣告、廣播廣告、報(bào)紙廣告、戶外廣告的接觸，這五個(gè)維度分別是媒介廣告接觸頻度、媒介廣告接觸時(shí)間、媒介廣告接觸行為、媒介廣告喜好度和媒介廣告信任度，并分別描述了農(nóng)村居民對四類廣告媒介接觸的特點(diǎn)。 第三部分描述了農(nóng)村居民廣告觀念的現(xiàn)狀，并對不同群體居民的廣告觀念進(jìn)行差異性分析，揭示不同群體廣告觀念的差異。分析發(fā)現(xiàn)農(nóng)村居民的廣告觀念以融合型為主，正面型與負(fù)面型并存，可見農(nóng)村居民的廣告觀念同時(shí)受正負(fù)雙重影