模因論視角下的廣告翻譯研究.pdf

1、近年，隨著中國(guó)加入世貿(mào)組織，世界經(jīng)濟(jì)得到飛速發(fā)展；人們?cè)絹?lái)越多地接觸各類廣告，廣告已成為錯(cuò)綜復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)和文化體系中不可或缺的一部分，并以某種方式反映甚至改變著整個(gè)社會(huì)。廣告翻譯不僅是不同語(yǔ)言系統(tǒng)之間的簡(jiǎn)單轉(zhuǎn)換，而且也是產(chǎn)品促銷和文化傳播的一種強(qiáng)有力手段。一則佳譯能激起顧客的購(gòu)買欲望，為商品的推廣錦上添花，而一則拙譯卻能令商品黯然失色，影響廣告公司甚至是整個(gè)國(guó)家的形象。 無(wú)可否認(rèn)，廣告翻譯在一些傳統(tǒng)理論如對(duì)等論，目的論，接受理論等

2、的指導(dǎo)下，已取得很大的發(fā)展；但將廣告翻譯與其他學(xué)科結(jié)合起來(lái)進(jìn)行跨學(xué)科研究的工作還做得遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。因此，本文嘗試從社會(huì)生物學(xué)的一門新興理論——模因論視角出發(fā)對(duì)廣告翻譯進(jìn)行探討。 道金斯于1976年首次提出“模因”這一概念，模因?qū)W從一誕生就顯示出強(qiáng)大的感染力，吸引著不同領(lǐng)域的研究者。出于對(duì)模因論和廣告翻譯的濃厚興趣，本文作者在廣泛涉獵相關(guān)理論著作及論文的基礎(chǔ)上，將模因論與廣告翻譯有機(jī)結(jié)合，發(fā)現(xiàn)模因論能夠?yàn)榭疾熳g者的翻譯行為設(shè)定一個(gè)比較

3、全面的參照系。通過(guò)將宏觀理論分析與微觀翻譯實(shí)例相結(jié)合，本文首次把模因論應(yīng)用于廣告翻譯研究，闡明模因論對(duì)廣告翻譯具有一定的指導(dǎo)意義。 全文主要采用理論分析與實(shí)踐應(yīng)用相結(jié)合，從翻譯過(guò)程到翻譯成品的研究方法，具體考察以下三個(gè)問(wèn)題：廣告與模因之間存在著何種關(guān)系；在翻譯過(guò)程中，廣告語(yǔ)言模因是如何進(jìn)行解碼和編碼的；在廣告翻譯中，規(guī)范模因，價(jià)值模因和策略模因是如何影響譯者翻譯行為的。本文圍繞以上問(wèn)題逐步展開：首先介紹廣告，如廣告的性質(zhì)及語(yǔ)言特

4、征。其次，作者將模因論引入到廣告研究中來(lái)，探討二者之間的密切聯(lián)系。繼而本文將模因周期理論應(yīng)用到解釋廣告翻譯過(guò)程并構(gòu)建廣告翻譯過(guò)程模因圖，以廣告口號(hào)的翻譯為示例進(jìn)一步論證此圖的可行性與實(shí)用性。最后，作者就翻譯模因論在廣告翻譯中的具體運(yùn)用，對(duì)商標(biāo)翻譯、口號(hào)翻譯和廣告語(yǔ)篇翻譯進(jìn)行分析。 簡(jiǎn)言之，研究結(jié)果表明，廣告翻譯過(guò)程模因圖，翻譯模因論中的規(guī)范模因，價(jià)值模因和策略模因等對(duì)廣告翻譯實(shí)踐有非常顯著的作用。最后，作者希望本文能對(duì)廣大從事廣