MZ公司動漫品牌授權(quán)的戰(zhàn)略研究_3935.pdf

1、自2006年起，國家以文化部、版署、廣電總局（后更改合并為國家廣電新聞出版總局）、工信部等機構(gòu)大力開展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，其中更以動漫產(chǎn)業(yè)作為行業(yè)發(fā)展先鋒，并提供了大量的資金、政策、人才和技術(shù)支持，根據(jù)目前中國動漫文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況，已有不少專著及文章對產(chǎn)業(yè)鏈的組成及可持續(xù)性市場發(fā)展進行了評述。相應(yīng)的，圍繞動漫產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的各項配套產(chǎn)業(yè)也在飛速發(fā)展，其中最占據(jù)市場關(guān)注點的就是“動漫品牌授權(quán)”行業(yè)。動漫品牌授權(quán)是近年來文創(chuàng)和資本市場的熱衷名詞，而品

2、牌授權(quán)也是動漫產(chǎn)業(yè)鏈中最顯著的盈利點，在日韓及歐美等文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)達國家，形象授權(quán)所產(chǎn)生立的利潤占據(jù)整個產(chǎn)業(yè)鏈的70％以上。動漫品牌授權(quán)的運營與管理成為了整個動漫產(chǎn)業(yè)的核心支柱。研究動漫品牌授權(quán)的戰(zhàn)略對推動我國動漫品牌的建設(shè)及動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有重要作用。
　　本文從理論聯(lián)系實際的角度，以杭州MZ公司動漫品牌授權(quán)的戰(zhàn)略設(shè)計為研究目標(biāo)，對動漫產(chǎn)品的相關(guān)研究文獻進行了綜述，評述了國內(nèi)外學(xué)者對品牌授權(quán)戰(zhàn)略的研究成果。界定了動漫品牌、動漫產(chǎn)業(yè)的

3、概念，闡述了戰(zhàn)略、競爭戰(zhàn)略的概念和SWOT分析方法。分析了MZ動漫公司目前的品牌授權(quán)現(xiàn)狀，進一步分析了MZ公司品牌授權(quán)的內(nèi)外部環(huán)境。接著，運用SWOT方法分析了MZ公司在品牌授權(quán)時的優(yōu)勢、劣勢，以及受到的威脅和面臨的發(fā)展機遇。通過對MZ公司品牌授權(quán)的SWOT分析，得出MZ公司品牌授權(quán)中存在的問題，進而提出了適合MZ公司品牌授權(quán)的戰(zhàn)略對策。研究結(jié)果對提升MZ公司的動漫品牌授權(quán)效果起到幫助，為 MZ公司制定發(fā)展戰(zhàn)略提供參考，及對推動我國動漫