現(xiàn)代產(chǎn)品設(shè)計(jì)中消費(fèi)行為學(xué)理論的研究.pdf

1、消費(fèi)行為學(xué)是研究消費(fèi)者的行為規(guī)律的科學(xué)，它是運(yùn)用心理學(xué)、社會(huì)學(xué)、生理學(xué)、倫理學(xué)等學(xué)科原理，以消費(fèi)者行為為研究對象的一門綜合性學(xué)科。消費(fèi)行為學(xué)是在心理學(xué)和行為學(xué)基礎(chǔ)上分化出來，并處于許多學(xué)科結(jié)合點(diǎn)上的一門新興的邊緣學(xué)科，是適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要應(yīng)運(yùn)而生的，尚處于不斷發(fā)展中的學(xué)科。在物質(zhì)資源空前豐富的今天，消費(fèi)者的期望日趨多元化，這也導(dǎo)致產(chǎn)品的生命周期不斷的縮減，產(chǎn)品種類繁多，更新?lián)Q代速度加快，對消費(fèi)行為的研究可以幫助我們更好的解讀消費(fèi)者的購

2、買心理，對于產(chǎn)品設(shè)計(jì)是具有重要的指導(dǎo)意義。 消費(fèi)者行為學(xué)是20世紀(jì)80年代中期從西方引入我國的，經(jīng)過將近二十年的發(fā)展，實(shí)踐證明，在我國發(fā)展社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)的過程中，深入開展消費(fèi)者心理與行為的研究具有極其重要的現(xiàn)實(shí)意義：加強(qiáng)與提高宏觀經(jīng)濟(jì)決策水平，改善宏觀調(diào)控效果，促進(jìn)國民經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展。有助于企業(yè)根據(jù)消費(fèi)者需求變化組織生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)，提高市場營銷活動(dòng)效果，增強(qiáng)市場競爭力。有助于消費(fèi)者提高自身素質(zhì)，科學(xué)的進(jìn)行個(gè)人消費(fèi)決策，改善消費(fèi)行為

3、，實(shí)現(xiàn)文明消費(fèi)。有助于推動(dòng)我國盡快融入國際經(jīng)濟(jì)體系，不斷開拓國際市場，增強(qiáng)企業(yè)和產(chǎn)品的競爭力。 消費(fèi)者行為學(xué)的研究角度將趨向多元化，從宏觀經(jīng)濟(jì)、自然資源保護(hù)、消費(fèi)者利益、生活方式等多角度研究，研究參數(shù)趨向多樣化，心理因素、社會(huì)心理因素、文化、歷史、地域、民族、道德傳統(tǒng)、價(jià)值觀念、信息化程度等一系列變量，研究方法趨向于定量化，運(yùn)用統(tǒng)計(jì)分析技術(shù)、信息處理技術(shù)以及運(yùn)籌學(xué)、動(dòng)態(tài)分析等現(xiàn)代科學(xué)方法和技術(shù)手段，揭示各變量之間的聯(lián)系。更好的揭

4、示消費(fèi)行為的多樣性，對產(chǎn)品設(shè)計(jì)起到良好的推動(dòng)作用。 鑒于上述陳述，本文對消費(fèi)者行為從理論方面進(jìn)行了分析，并且根據(jù)研究結(jié)論建立了產(chǎn)品設(shè)計(jì)定位模型，同時(shí)結(jié)合企業(yè)案例進(jìn)行了驗(yàn)證。在查閱國內(nèi)外各種相關(guān)資料的基礎(chǔ)上，深入分析消費(fèi)行為學(xué)的相關(guān)理論研究成果，結(jié)合對設(shè)計(jì)理念的分析，闡述了產(chǎn)品設(shè)計(jì)者或企業(yè)在對消費(fèi)行為學(xué)影響下的現(xiàn)代產(chǎn)品理論的剖析過程中，明確產(chǎn)品設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)注重的要素。把握消費(fèi)者的共性，注重消費(fèi)行為的個(gè)性，揭示了消費(fèi)行為學(xué)對設(shè)計(jì)理念的影