新媒體環(huán)境下的電影營銷研究_299.pdf

1、獨創(chuàng)性聲明學(xué)位論文題目：魚盜經(jīng)遜魚E墮皇疊童童煎壘降本人提交的學(xué)位論文是在導(dǎo)師指導(dǎo)下進行的研究工作及取得的研究成果。論文中引用他人已經(jīng)發(fā)表或出版過的研究成果，文中已加了特別標(biāo)注。對本研究及學(xué)位論文撰寫曾做出貢獻的老師、朋友、同仁在文中作了明確說明并表示衷心感謝。學(xué)位論文作者：爵奎，像臣簽字日期：y協(xié)年年月薌口日學(xué)位論文版權(quán)使用授權(quán)書本學(xué)位論文作者完全了解西南大學(xué)有關(guān)保留、使用學(xué)位論文的規(guī)定，有權(quán)保留并向國家有關(guān)部門或機構(gòu)送交論文的復(fù)印件

2、和磁盤，允許論文被查閱和借閱。本人授權(quán)西南大學(xué)研究生院(籌)可以將學(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫進行檢索，可以采用影印、縮印或掃描等復(fù)制手段保存、匯編學(xué)位論文。(保密的學(xué)位論文在解密后適用本授權(quán)書，本論文：口不保密，口保密期限至年月止)。學(xué)位論文作者簽名：茨玉豫區(qū)導(dǎo)師簽名：簽字日期：∥肛年印月弓9日簽字日期：棗t■兩南大學(xué)碩十學(xué)仲論文摘要新媒體環(huán)境下的電影營銷研究電影學(xué)專業(yè)碩士研究生范德巨指導(dǎo)教師黎光容副教授摘要媒體的發(fā)展大致分

3、為精英傳播時代、大眾傳播時代和個人傳播時代三個階段，從整體上展現(xiàn)出“分總分”的業(yè)界形態(tài)。從舊到新，傳媒的本質(zhì)已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化，從少數(shù)人能夠支配和享受信息傳播的時代到如今的草根媒體時代。新媒體時代的到來標(biāo)志著以個人為中心的傳媒時代的到來。2003年，中國正式將電影作為產(chǎn)業(yè)來發(fā)展，電影市場化使電影的商品屬性凸顯出來。在市場經(jīng)濟中，如何能夠在國內(nèi)外影視行業(yè)的沖擊下存活并盈利，成為從業(yè)者要考慮的首要任務(wù)。這也轉(zhuǎn)變了很多電影從業(yè)者認為電影

4、不屬于商品，一談到電影市場就嗤之以鼻的陳舊觀念，紛紛開始研究電影營銷。新媒體環(huán)境是電影營銷的媒體平臺，它擁有著傳統(tǒng)媒體無法比擬的傳播方式和傳播效果，但這并不代表電影營銷也上升到一個新的高度，相反，媒體的變革給電影營銷帶來機遇的同時也會給營銷帶來新的考驗，迫使從業(yè)者不斷提高自身素質(zhì)，應(yīng)對不斷變化的媒體環(huán)境，迎合受眾的審美情趣，制定適合的營銷方案。當(dāng)下，中國電影市場空前繁榮，2011年中國電影總票房為13115億元人民幣，并且國產(chǎn)影片票房連

5、續(xù)七年超過進口影片，這與行業(yè)政策對中國電影的保護不無關(guān)系。2012年，中國入世時簽定的對國產(chǎn)電影的10年保護已到期，意味著國產(chǎn)影片在卸掉防御的情況下與好萊塢正面交鋒。好萊塢的全面進入，給國產(chǎn)電影帶來巨大沖擊的同時。也將給中國電影帶來新技術(shù)、新營銷模式和營銷理念，為國產(chǎn)電影注入強心劑，而中國電影票房將迎來歷史新高。這一舉動，將會有更多優(yōu)秀的好萊塢影片能夠與國內(nèi)觀眾見面，我們有理由相信經(jīng)過這個階段的發(fā)展之后，國內(nèi)電影營銷將邁向一個新的臺階。