新媒體環(huán)境下IP電影營銷方式初探.pdf

1、IP電影就是以具有知識產(chǎn)權(quán)、富含情感共鳴、擁有價值導向的創(chuàng)意產(chǎn)品為基礎進行藝術(shù)創(chuàng)作的電影。IP電影憑借小成本、高回報、好口碑迅速成為中國電影界的新寵。互聯(lián)網(wǎng)時代，IP資源的開發(fā)與轉(zhuǎn)換已經(jīng)成為發(fā)展的必然趨勢，IP電影也將成為中國電影產(chǎn)業(yè)的主力軍。
　　電影營銷是電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈條的重要環(huán)節(jié)，上世紀90年代以來，隨著全球電影產(chǎn)業(yè)市場化的推進，我國電影市場中形成的較為落后的發(fā)行模式和營銷理念也在不斷轉(zhuǎn)換更新。電影營銷是產(chǎn)業(yè)鏈中價值增量最大

2、的環(huán)節(jié)，好萊塢“以片養(yǎng)片，以片配片”和“營銷大于影片”的理念更是對我國電影營銷的前景產(chǎn)生了深遠的影響。
　　本文通過六個章節(jié)簡述了“IP”電影的定義及其發(fā)展現(xiàn)狀，分析了新媒體環(huán)境對電影營銷的影響，概述了新媒體環(huán)境的特點和新媒體環(huán)境下營銷理論的轉(zhuǎn)型；結(jié)合案例，從受眾定位、話題元素、創(chuàng)意理念、渠道建設和品牌影響這五個方面對IP電影的營銷特點進行解析；以《致我們終將逝去的青春》、《尋龍訣》兩部影片為例，簡要分析了IP電影的營銷類型，最后