新環(huán)境下國產(chǎn)電影品牌營銷政略淺論.pdf

1、品牌是市場營銷學(xué)發(fā)展到21世紀(jì)的一個重要概念。品牌的本質(zhì)體現(xiàn)為其在消費(fèi)者市場中擁有廣泛的知名度和美譽(yù)度。它的形成和實現(xiàn)在于品牌標(biāo)志、品牌形象、品牌差異化特征的設(shè)計、塑造和傳播。成功的品牌必須真實兌現(xiàn)向消費(fèi)者的產(chǎn)品承諾和服務(wù)。
　　 電影是一門必須廣泛面對觀眾，實現(xiàn)市場價值最大化的大眾藝術(shù)。如何實現(xiàn)觀眾市場對于影片的認(rèn)可和信任是電影市場學(xué)的一個重要命題，優(yōu)質(zhì)的電影品牌體現(xiàn)的是具備市場競爭意識，以觀眾為中心，滿足觀眾需求的精品，成功

2、地設(shè)計、創(chuàng)作和傳播一部優(yōu)質(zhì)電影品牌是解決這一命題的唯一途徑。因而電影品牌營銷是我國電影產(chǎn)業(yè)加強(qiáng)市場化意識，深入發(fā)展和完善產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)的重要途徑。
　　 本文從電影品牌的意義和分類入手，以國產(chǎn)電影品牌營銷十年發(fā)展的歷史與現(xiàn)狀為分析對象，總結(jié)出現(xiàn)階段國產(chǎn)電影品牌營銷在電影品牌建設(shè)與傳播上面臨的現(xiàn)實的困境:精品意識不足，品牌的規(guī)模和競爭力有限等等。
　　 在分析國產(chǎn)電影品牌營銷十年發(fā)展的歷史與現(xiàn)狀過程中，本文總結(jié)國產(chǎn)大片品牌的萌

3、芽、發(fā)展與成型、以及遭遇瓶頸，對比現(xiàn)階段中小成本特色影片品牌的異軍突起現(xiàn)象，提出電影品牌的塑造不應(yīng)該僅僅停留在營銷環(huán)節(jié)，最強(qiáng)勁的品牌競爭力在于影片本身的品質(zhì)。大片品牌長期以來重視品牌硬件的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合忽視影片本身的特征塑造的弊端已經(jīng)嚴(yán)重影響到了市場對其的認(rèn)可和信任。相反，中小成本影片的差異化打造已經(jīng)成為它們的品牌特色。由此，電影品牌必須是覆蓋影片從策劃、制片、發(fā)行放映的系統(tǒng)化戰(zhàn)略設(shè)計與精密化地策略執(zhí)行的全過程。
　　 在此基礎(chǔ)之上，

4、本文著力提出解決現(xiàn)有困境的辦法必須從影片品牌營銷的戰(zhàn)略和策略兩個角度出發(fā)，覆蓋影片生產(chǎn)全過程的精品打造理念，細(xì)致講述品牌營銷的戰(zhàn)略嬗變和策略展望。
　　 后兩章通過解析影片戰(zhàn)略建構(gòu)的重點以及策略執(zhí)行的環(huán)節(jié)與標(biāo)準(zhǔn)來描述新環(huán)境下國產(chǎn)影片品牌營銷攻略概論，兩者的前提都是基于市場觀眾的需求。即影片戰(zhàn)略建構(gòu)的重點在于滿足觀眾需求的情感價值取向確立以及圍繞這個定位標(biāo)準(zhǔn)之上的差異化創(chuàng)意篩選與開發(fā)。在影片品牌營銷策略中，著重強(qiáng)調(diào)對于電影市場數(shù)據(jù)