跨文化語境下日本汽車廣告在中國的傳播策略研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、受到經(jīng)濟全球化的影響，很多國外的汽車開始進入我國的汽車市場，我國的汽車品牌也開始邁向世界。在這樣的情形之下，汽車廣告擔(dān)負(fù)著傳播信息的超語言性以及傳輸產(chǎn)品信息、公司品牌文化、公司文化的責(zé)任。但是因為不同國家和地區(qū)之間的文化存在很大的差別，因此會對廣告?zhèn)鞑サ男Ч斐梢欢ǖ挠绊?，怎樣在跨文化傳輸?shù)倪^程中維持汽車廣告原本的特色，并和當(dāng)?shù)氐奈幕?xí)俗相互適應(yīng)，是汽車廣告在跨文化傳播過程中都需要思考和應(yīng)對的。探索日本的汽車廣告在我國的傳播策略，例如傳

2、播內(nèi)容和傳播手段以及投放渠道，還有傳播效果等，都有助于提高我國的汽車廣告跨文化傳播的有效性和影響性，提升我國汽車廣告制作水平，使我國汽車廣告走向國際化與全球化發(fā)展路徑。
　　本文主要采用文獻分析法以及比較分析法，以相關(guān)傳播學(xué)理論為依據(jù)。第一章，主要探索了現(xiàn)如今我國和國外在跨文化傳播方面的相關(guān)理論，界定了有關(guān)定義，為下文的闡述奠定了理論基礎(chǔ);第二章，主要剖析了日本的汽車廣告在我國的發(fā)展趨勢，概括了日本汽車在我國的傳播歷程以及特點。第

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