中國網(wǎng)絡(luò)自制劇用戶分析及發(fā)展策略_1316.pdf

1、新媒體時代大量的用戶從電視媒體遷徙到了網(wǎng)絡(luò)媒體，依托互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展起來的網(wǎng)絡(luò)自制劇以其互動性強、節(jié)奏較快、內(nèi)容輕松、篇幅短小等傳統(tǒng)影視劇不具備的特點，吸引著越來越多的用戶目光，成為了媒介新寵兒，其影響力不容小覷。本文筆者將把網(wǎng)絡(luò)自制劇用戶作為研究對象，運用問卷調(diào)查法、文獻分析法、定性分析法以及觀察法，對網(wǎng)絡(luò)自制劇用戶個人情況、接觸途徑、觀看時間、觀看地點、收看頻率、題材選擇、觀看動機、關(guān)注程度等方面進行調(diào)研和分析。指出網(wǎng)絡(luò)自制劇滿足用戶娛樂

2、消遣的需求、交往與認同的需求、尋求情感共鳴、學(xué)習認知的需求。同時筆者還發(fā)現(xiàn)了目前影響網(wǎng)絡(luò)自制劇用戶市場發(fā)展的不利因素:播放平臺單一，未能形成有效傳播策略;管理制度逐步加強，用戶吸引力逐步減弱;“娛樂至上”，制作粗制濫造;廣告植入泛濫，缺乏原創(chuàng)作品。針對當前網(wǎng)絡(luò)自制劇出現(xiàn)的問題并結(jié)合網(wǎng)絡(luò)自制劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展的生態(tài)環(huán)境，筆者從傳播者、傳播渠道、傳播內(nèi)容、傳播對象四個方面，對未來網(wǎng)絡(luò)自制劇用戶市場發(fā)展提出建言，第一，建立“制度體系”，形成良性用戶市