中國網(wǎng)絡(luò)自制劇價值鏈研究.pdf

1、近年來，借助于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良好勢頭，中國的視頻網(wǎng)站獲得了快速的發(fā)展，受眾規(guī)模不斷增加，市場規(guī)模連年擴大。然而，視頻網(wǎng)站在快速發(fā)展的同時，也暴露出了一些問題，如外購劇版權(quán)費高昂、同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重、盈利模式單一等。在這樣的背景下，網(wǎng)絡(luò)自制劇作為一種新興的媒介產(chǎn)品便應(yīng)運而生了。本文在國內(nèi)外已有研究成果的基礎(chǔ)上，以中國網(wǎng)絡(luò)自制劇價值鏈為研究對象，從價值鏈的構(gòu)成、成長、主要問題、優(yōu)化對策等方面展開分析研究。
　　中國網(wǎng)絡(luò)自制劇的價值鏈由內(nèi)

2、容生產(chǎn)、市場營銷、品牌運營三大環(huán)節(jié)構(gòu)成。內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)包含投資融資、劇本創(chuàng)作和拍攝制作；市場營銷環(huán)節(jié)包含自制劇的宣傳推廣和發(fā)行；品牌運營環(huán)節(jié)包含系列產(chǎn)品開發(fā)、衍生產(chǎn)品開發(fā)、受眾服務(wù)等。中國網(wǎng)絡(luò)自制劇價值鏈的成長已經(jīng)歷了孵化期、發(fā)展期兩個階段，成長模式主要有縱向拓展、橫向拓展兩種，而市場驅(qū)動、政策引導(dǎo)、技術(shù)促進則是中國網(wǎng)絡(luò)自制劇價值鏈成長的三大動因。
　　從目前的發(fā)展狀況來看，中國網(wǎng)絡(luò)自制劇價值鏈在各個環(huán)節(jié)均存在問題，如自制劇產(chǎn)品不成

3、熟、市場營銷發(fā)力不足、品牌運營有待深化等。解決這些問題的對策是，第一，內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)要加大制作資金的投入，進行類型片的多元化開發(fā)，并加強對自制劇內(nèi)容品質(zhì)的把關(guān)；第二，在市場營銷環(huán)節(jié)，一方面要聚合線上線下的各種資源對自制劇產(chǎn)品進行整合推廣，另一方面要充分挖掘版權(quán)分銷的潛力；第三，在品牌運營環(huán)節(jié)，視頻網(wǎng)站要做好自制劇的品牌深度開發(fā)，通過系列化延伸、衍生品開發(fā)等方式拉長自制劇的收益鏈，使自制劇品牌不斷增值。此外，視頻網(wǎng)站還需長期做好受眾的服務(wù)工