網(wǎng)絡(luò)自制劇的生產(chǎn)與發(fā)展探析

1、201501文藝生活LlTERATURELlFE到己影藝術(shù)網(wǎng)絡(luò)自制劇的生產(chǎn)與發(fā)展探析于佳琳(遼寧大學(xué)新聞與傳播學(xué)院，遼寧沈陽(yáng)110000)摘要:當(dāng)今，隨著國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)自制劇的蓬勃發(fā)展，已有一些特色的劇集脫離電視機(jī)屏幕走向網(wǎng)絡(luò)屏幕，這些特質(zhì)鮮明的新媒體劇正如雨后春筍般生長(zhǎng)于新的環(huán)境中，為人們的生活帶來(lái)娛樂(lè)與享受。文章從網(wǎng)絡(luò)自制劇的生產(chǎn)現(xiàn)狀、特點(diǎn)以及發(fā)展趨勢(shì)這三方面來(lái)論述這一后起之秀。關(guān)鍵詞:自古陽(yáng)，]生產(chǎn)特點(diǎn)發(fā)展中圖分類(lèi)號(hào):J905文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼

2、:A文章編號(hào):10055312(2015)020111012014年1月20日，國(guó)家新聞出版廣電總局發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步完善網(wǎng)絡(luò)劇、微電影等網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目管理的補(bǔ)充通知，對(duì)當(dāng)前各大視頻網(wǎng)站爭(zhēng)相追捧的自制劇、微電影和UGC用戶原創(chuàng)視頻內(nèi)容進(jìn)行了規(guī)植管理，限制了視頻網(wǎng)站劇集的引進(jìn)，消解了紛紛購(gòu)買(mǎi)海外版權(quán)的熱忱，為國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)自制劇提供了良好的政策環(huán)境，引領(lǐng)電視劇行業(yè)走向新的高峰。一、網(wǎng)絡(luò)自制劇的生產(chǎn)現(xiàn)狀網(wǎng)絡(luò)自制劇是由于新媒體日益完善而衍生的新劇集形式

3、。2014年被稱(chēng)為自制劇元年，騰訊視頻、樂(lè)視、優(yōu)酷土豆、搜狐視頻等各大視頻網(wǎng)站向自制劇開(kāi)炮，網(wǎng)絡(luò)自制劇正從單一形式向多樣形式發(fā)展，從粗制作、低成本向精細(xì)化、高成本制作轉(zhuǎn)型。各大視頻網(wǎng)站的自制劇緊跟行業(yè)的劃時(shí)代變革，進(jìn)行超級(jí)自制、喜劇迷你劇方面的制作，在原有的電視劇的模式上延續(xù)“小劇情““短時(shí)間““小角度“的創(chuàng)作，批量化生產(chǎn)的同時(shí)也打造出了內(nèi)容品牌劇。各大視頻網(wǎng)站的制作方向是開(kāi)創(chuàng)超級(jí)品牌，精品王牌，開(kāi)啟“定制劇~“時(shí)代。在引領(lǐng)視頻行業(yè)在自

4、制元年里，匯聚了長(zhǎng)視頻、自媒體、UGC用戶原創(chuàng)視頻內(nèi)容的完整視頻平臺(tái)布局，形成了完整的生產(chǎn)和傳播的發(fā)展鏈條。各大視頻網(wǎng)站根據(jù)自制劇的劇集的“時(shí)間長(zhǎng)度“、“內(nèi)容傾向“、“劇情風(fēng)格“等進(jìn)行有針對(duì)性的調(diào)整和創(chuàng)作，根據(jù)用戶的點(diǎn)擊率和收視習(xí)慣的變化不斷轉(zhuǎn)變，也依據(jù)用戶的喜愛(ài)劇情來(lái)打造“邊拍邊播邊修改“的生產(chǎn)模式，大數(shù)據(jù)時(shí)代下的“碎片化“處理模式，為贏得更多的用戶提供了方便。當(dāng)下已經(jīng)涌現(xiàn)出多種劇集類(lèi)型，例如都市情感劇、情景喜劇、偶像劇等，各大視頻網(wǎng)

5、站打造各自的王牌精品，以獨(dú)家播放的形式塑造了網(wǎng)絡(luò)自制劇的豐富樣貌。二、網(wǎng)絡(luò)自制劇的特點(diǎn)1.網(wǎng)絡(luò)化語(yǔ)言符號(hào)。《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到U中“我叫王大錘，萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到“、“今天你對(duì)我愛(ài)搭不理，明天我讓你高攀不起“等巳經(jīng)成為當(dāng)下熱門(mén)的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，用夸張和幽默的方式加深觀眾的印象，以調(diào)侃的視角獨(dú)樹(shù)一幟，豐富了劇集的色彩和樂(lè)趣，達(dá)到傳播效果的最大化。2.平民化。《原絲男士》、《極品女士》、《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》等網(wǎng)絡(luò)自制劇打造基層人物的百態(tài)，塑造小人物的形象，故事情節(jié)選

6、自生活的小片段，目前最普遍的自制劇形式是段子劇，以新穎的笑話形式和平臺(tái)影響力贏得觀眾的好評(píng)。網(wǎng)絡(luò)自制劇的選景也會(huì)直接選在熟悉的場(chǎng)景里，回歸于生活的真實(shí)面貌。3.播放時(shí)間短。網(wǎng)絡(luò)自制劇不同于以往的電視劇模式，以周為單位更新，集數(shù)也只有若干幾集，分成季度來(lái)播放，吊足了觀眾的胃口O網(wǎng)絡(luò)自制劇采用的是國(guó)外電視劇的周播形式，根據(jù)觀看劇集的觀眾來(lái)安排合適的時(shí)間，一般集中于星期三或星期三的工作日。4.平臺(tái)強(qiáng)大。網(wǎng)絡(luò)自制劇大受熱捧功勛章“里有平臺(tái)的一半

7、，網(wǎng)絡(luò)自制劇離不開(kāi)網(wǎng)站平臺(tái)的支撐和流媒體服務(wù)，推廣的位置顯眼更加有利于自制劇的傳播。利用各大視頻網(wǎng)站平臺(tái)與APP客戶端整合的優(yōu)勢(shì)以及其多屏合一的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)了元障礙的閉環(huán)傳播與觀看。三、網(wǎng)絡(luò)自制劇的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)根據(jù)2014上半年網(wǎng)絡(luò)自制劇數(shù)據(jù)可以看出:近三分之一是網(wǎng)絡(luò)情景喜劇觀看的主力軍為年輕男性觀眾多分布在東部省份故事內(nèi)容是吸引用戶的第一大前提這正是下一步網(wǎng)絡(luò)自制劇所要重視和面對(duì)的問(wèn)題，發(fā)展多樣題材的迷你劇，加強(qiáng)女性群體觀看的的比重，擴(kuò)

8、展觀看地域以及豐富劇集的故事內(nèi)容。自制劇作為視頻網(wǎng)站的獨(dú)家播放資源，未來(lái)是否讓觀眾付費(fèi)是各大視頻網(wǎng)站值得思考的一大難題。至今為止，所有的視頻網(wǎng)站仍以廣告收入為主要的盈利來(lái)源，視頻網(wǎng)站要通過(guò)自制劇的收視情況來(lái)收費(fèi)是杏會(huì)得到用戶的支持是一個(gè)可以值得探討的問(wèn)題。各大視頻網(wǎng)站中，搜狐視頻在自制劇方面一直處于領(lǐng)頭羊的位置，首次開(kāi)啟聚焦用戶體驗(yàn)感的視頻營(yíng)銷(xiāo)新篇章，贏得社會(huì)各界廣泛關(guān)注。搜狐視頻《匆匆那年》作為國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻離首度推迭的具備電視劇標(biāo)準(zhǔn)的

9、網(wǎng)絡(luò)長(zhǎng)劇，率先使用了用戶觀影體驗(yàn)和清晰程度更強(qiáng)的4K技術(shù)，這種技術(shù)的前瞻性將是以后網(wǎng)絡(luò)自制劇制作、播出的主要方向。大數(shù)據(jù)的運(yùn)用促進(jìn)了美國(guó)網(wǎng)絡(luò)劇《紙牌屋》的成功，未來(lái)網(wǎng)絡(luò)自制劇的大數(shù)據(jù)互動(dòng)模式的應(yīng)用仍是獲得用戶喜好習(xí)慣，轉(zhuǎn)變制作模式的主要戰(zhàn)略。網(wǎng)絡(luò)自制劇逐漸巳從“邊緣劇“向“主流劇“轉(zhuǎn)變，精細(xì)化的大技入制作讓高質(zhì)量的網(wǎng)絡(luò)劇播出，這已成為各大視頻網(wǎng)站生產(chǎn)的核心業(yè)務(wù)，影響著視頻網(wǎng)站的生態(tài)環(huán)境轉(zhuǎn)變。在未來(lái)，各大網(wǎng)站將相互學(xué)習(xí)各自長(zhǎng)處，彌補(bǔ)短處，

10、將原創(chuàng)性與藝術(shù)性的結(jié)合，加強(qiáng)內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)性，創(chuàng)作出貼近互聯(lián)網(wǎng)特色、滿足用戶需求的好作品，在娛樂(lè)大眾的同時(shí)，也要營(yíng)造一個(gè)和諧文明健康的網(wǎng)絡(luò)觀看環(huán)境。參考文獻(xiàn):[1]郭小平，宋曉雷.自制劇的大數(shù)據(jù)應(yīng)用，推動(dòng)視頻網(wǎng)站戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移皿廣告大觀(綜合版)，2014(05).[2]宋揚(yáng).網(wǎng)絡(luò)自制劇的內(nèi)容生產(chǎn)與傳播路徑分析一以《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》為例[J1.新聞研究導(dǎo)刊，2014(13)111201501文藝生活LlTERATURELlFE到己影藝術(shù)網(wǎng)絡(luò)自制劇的生

11、產(chǎn)與發(fā)展探析于佳琳(遼寧大學(xué)新聞與傳播學(xué)院，遼寧沈陽(yáng)110000)摘要:當(dāng)今，隨著國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)自制劇的蓬勃發(fā)展，已有一些特色的劇集脫離電視機(jī)屏幕走向網(wǎng)絡(luò)屏幕，這些特質(zhì)鮮明的新媒體劇正如雨后春筍般生長(zhǎng)于新的環(huán)境中，為人們的生活帶來(lái)娛樂(lè)與享受。文章從網(wǎng)絡(luò)自制劇的生產(chǎn)現(xiàn)狀、特點(diǎn)以及發(fā)展趨勢(shì)這三方面來(lái)論述這一后起之秀。關(guān)鍵詞:自古陽(yáng)，]生產(chǎn)特點(diǎn)發(fā)展中圖分類(lèi)號(hào):J905文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A文章編號(hào):10055312(2015)020111012014年1月

12、20日，國(guó)家新聞出版廣電總局發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步完善網(wǎng)絡(luò)劇、微電影等網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目管理的補(bǔ)充通知，對(duì)當(dāng)前各大視頻網(wǎng)站爭(zhēng)相追捧的自制劇、微電影和UGC用戶原創(chuàng)視頻內(nèi)容進(jìn)行了規(guī)植管理，限制了視頻網(wǎng)站劇集的引進(jìn)，消解了紛紛購(gòu)買(mǎi)海外版權(quán)的熱忱，為國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)自制劇提供了良好的政策環(huán)境，引領(lǐng)電視劇行業(yè)走向新的高峰。一、網(wǎng)絡(luò)自制劇的生產(chǎn)現(xiàn)狀網(wǎng)絡(luò)自制劇是由于新媒體日益完善而衍生的新劇集形式。2014年被稱(chēng)為自制劇元年，騰訊視頻、樂(lè)視、優(yōu)酷土豆、搜狐視頻等各大視

13、頻網(wǎng)站向自制劇開(kāi)炮，網(wǎng)絡(luò)自制劇正從單一形式向多樣形式發(fā)展，從粗制作、低成本向精細(xì)化、高成本制作轉(zhuǎn)型。各大視頻網(wǎng)站的自制劇緊跟行業(yè)的劃時(shí)代變革，進(jìn)行超級(jí)自制、喜劇迷你劇方面的制作，在原有的電視劇的模式上延續(xù)“小劇情““短時(shí)間““小角度“的創(chuàng)作，批量化生產(chǎn)的同時(shí)也打造出了內(nèi)容品牌劇。各大視頻網(wǎng)站的制作方向是開(kāi)創(chuàng)超級(jí)品牌，精品王牌，開(kāi)啟“定制劇~“時(shí)代。在引領(lǐng)視頻行業(yè)在自制元年里，匯聚了長(zhǎng)視頻、自媒體、UGC用戶原創(chuàng)視頻內(nèi)容的完整視頻平臺(tái)布局

14、，形成了完整的生產(chǎn)和傳播的發(fā)展鏈條。各大視頻網(wǎng)站根據(jù)自制劇的劇集的“時(shí)間長(zhǎng)度“、“內(nèi)容傾向“、“劇情風(fēng)格“等進(jìn)行有針對(duì)性的調(diào)整和創(chuàng)作，根據(jù)用戶的點(diǎn)擊率和收視習(xí)慣的變化不斷轉(zhuǎn)變，也依據(jù)用戶的喜愛(ài)劇情來(lái)打造“邊拍邊播邊修改“的生產(chǎn)模式，大數(shù)據(jù)時(shí)代下的“碎片化“處理模式，為贏得更多的用戶提供了方便。當(dāng)下已經(jīng)涌現(xiàn)出多種劇集類(lèi)型，例如都市情感劇、情景喜劇、偶像劇等，各大視頻網(wǎng)站打造各自的王牌精品，以獨(dú)家播放的形式塑造了網(wǎng)絡(luò)自制劇的豐富樣貌。二、網(wǎng)

15、絡(luò)自制劇的特點(diǎn)1.網(wǎng)絡(luò)化語(yǔ)言符號(hào)?！度f(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到U中“我叫王大錘，萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到“、“今天你對(duì)我愛(ài)搭不理，明天我讓你高攀不起“等巳經(jīng)成為當(dāng)下熱門(mén)的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，用夸張和幽默的方式加深觀眾的印象，以調(diào)侃的視角獨(dú)樹(shù)一幟，豐富了劇集的色彩和樂(lè)趣，達(dá)到傳播效果的最大化。2.平民化?！对z男士》、《極品女士》、《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》等網(wǎng)絡(luò)自制劇打造基層人物的百態(tài)，塑造小人物的形象，故事情節(jié)選自生活的小片段，目前最普遍的自制劇形式是段子劇，以新穎的笑話形式和平臺(tái)影

16、響力贏得觀眾的好評(píng)。網(wǎng)絡(luò)自制劇的選景也會(huì)直接選在熟悉的場(chǎng)景里，回歸于生活的真實(shí)面貌。3.播放時(shí)間短。網(wǎng)絡(luò)自制劇不同于以往的電視劇模式，以周為單位更新，集數(shù)也只有若干幾集，分成季度來(lái)播放，吊足了觀眾的胃口O網(wǎng)絡(luò)自制劇采用的是國(guó)外電視劇的周播形式，根據(jù)觀看劇集的觀眾來(lái)安排合適的時(shí)間，一般集中于星期三或星期三的工作日。4.平臺(tái)強(qiáng)大。網(wǎng)絡(luò)自制劇大受熱捧功勛章“里有平臺(tái)的一半，網(wǎng)絡(luò)自制劇離不開(kāi)網(wǎng)站平臺(tái)的支撐和流媒體服務(wù)，推廣的位置顯眼更加有利于自

17、制劇的傳播。利用各大視頻網(wǎng)站平臺(tái)與APP客戶端整合的優(yōu)勢(shì)以及其多屏合一的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)了元障礙的閉環(huán)傳播與觀看。三、網(wǎng)絡(luò)自制劇的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)根據(jù)2014上半年網(wǎng)絡(luò)自制劇數(shù)據(jù)可以看出:近三分之一是網(wǎng)絡(luò)情景喜劇觀看的主力軍為年輕男性觀眾多分布在東部省份故事內(nèi)容是吸引用戶的第一大前提這正是下一步網(wǎng)絡(luò)自制劇所要重視和面對(duì)的問(wèn)題，發(fā)展多樣題材的迷你劇，加強(qiáng)女性群體觀看的的比重，擴(kuò)展觀看地域以及豐富劇集的故事內(nèi)容。自制劇作為視頻網(wǎng)站的獨(dú)家播放資源，未來(lái)

18、是否讓觀眾付費(fèi)是各大視頻網(wǎng)站值得思考的一大難題。至今為止，所有的視頻網(wǎng)站仍以廣告收入為主要的盈利來(lái)源，視頻網(wǎng)站要通過(guò)自制劇的收視情況來(lái)收費(fèi)是杏會(huì)得到用戶的支持是一個(gè)可以值得探討的問(wèn)題。各大視頻網(wǎng)站中，搜狐視頻在自制劇方面一直處于領(lǐng)頭羊的位置，首次開(kāi)啟聚焦用戶體驗(yàn)感的視頻營(yíng)銷(xiāo)新篇章，贏得社會(huì)各界廣泛關(guān)注。搜狐視頻《匆匆那年》作為國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻離首度推迭的具備電視劇標(biāo)準(zhǔn)的網(wǎng)絡(luò)長(zhǎng)劇，率先使用了用戶觀影體驗(yàn)和清晰程度更強(qiáng)的4K技術(shù)，這種技術(shù)的前瞻

19、性將是以后網(wǎng)絡(luò)自制劇制作、播出的主要方向。大數(shù)據(jù)的運(yùn)用促進(jìn)了美國(guó)網(wǎng)絡(luò)劇《紙牌屋》的成功，未來(lái)網(wǎng)絡(luò)自制劇的大數(shù)據(jù)互動(dòng)模式的應(yīng)用仍是獲得用戶喜好習(xí)慣，轉(zhuǎn)變制作模式的主要戰(zhàn)略。網(wǎng)絡(luò)自制劇逐漸巳從“邊緣劇“向“主流劇“轉(zhuǎn)變，精細(xì)化的大技入制作讓高質(zhì)量的網(wǎng)絡(luò)劇播出，這已成為各大視頻網(wǎng)站生產(chǎn)的核心業(yè)務(wù)，影響著視頻網(wǎng)站的生態(tài)環(huán)境轉(zhuǎn)變。在未來(lái)，各大網(wǎng)站將相互學(xué)習(xí)各自長(zhǎng)處，彌補(bǔ)短處，將原創(chuàng)性與藝術(shù)性的結(jié)合，加強(qiáng)內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)性，創(chuàng)作出貼近互聯(lián)網(wǎng)特色、滿足用戶