中國(guó)動(dòng)漫明星廣告潛力研究.pdf

1、動(dòng)漫明星是通過(guò)動(dòng)畫、漫畫為主的藝術(shù)手法塑造的、具有較高曝光度和知名度的虛擬形象。21世紀(jì)以來(lái),中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)和廣告產(chǎn)業(yè)都進(jìn)入了高速發(fā)展時(shí)期,受眾群體趨于成熟,傳播媒介空前繁榮;在此背景之下,將動(dòng)漫明星形象與廣告相結(jié)合的廣告新形式——?jiǎng)勇餍菑V告日益受到關(guān)注。然而,目前國(guó)內(nèi)外對(duì)動(dòng)漫明星廣告的研究尚處于起步階段,理論研究較為缺乏,實(shí)證研究幾乎空白。鑒于此,本文立足中國(guó)市場(chǎng),結(jié)合實(shí)證研究與理論研究,分別從受眾、媒介、相關(guān)案例及理論基礎(chǔ)等方面,對(duì)

2、中國(guó)動(dòng)漫明星廣告的潛力進(jìn)行系統(tǒng)分析和總結(jié)。
　　 在實(shí)證研究中,本文分為受眾和媒介兩個(gè)部分,運(yùn)用統(tǒng)計(jì)圖表展示問卷調(diào)查結(jié)果,并逐一進(jìn)行分析探討。結(jié)果表明:(1)動(dòng)漫明星廣告在中國(guó)具有廣泛的受眾群,且不同年齡的受眾對(duì)動(dòng)漫明星廣告的角色類型偏好、消費(fèi)能力和欲望、興趣程度、功能評(píng)價(jià)及產(chǎn)品類型選擇存在較大差別;(2)從總體看,現(xiàn)階段動(dòng)漫明星廣告的傳播媒介主要為影視和網(wǎng)絡(luò),與受眾的媒介選擇傾向基本相符;從部分看,不同年齡受眾對(duì)媒介的選擇傾向