公益廣告語中隱喻的研究.pdf

1、公益廣告是隨著社會的發(fā)展而產生和發(fā)展的。我國的公益廣告起步較晚，但發(fā)展迅速，優(yōu)秀的公益廣告層出不窮，近年來對公益廣告的研究也逐漸增多，研究成果十分豐碩。研究公益廣告，對促進公益廣告發(fā)展、改善社會環(huán)境意義重大。隱喻的研究歷史十分悠久，研究范籌也很廣泛，包括修辭學、詩學、語言哲學、心理學等方面，但長期以來我們對隱喻的研究主要集中在修辭學范疇。直到1980年，Lakoff和Johoson出版了《我們賴以生存的隱喻》一書，我們對隱喻才有了更新的

2、認識，從此掀開了隱喻研究的新篇章。本文運用隱喻理論對我國的公益廣告語進行研究。
　　本文共分為四個部分，首先是對公益廣告語及隱喻理論的概述，分別概述了公益廣告語的涵義、特點以及作用，又簡單介紹了隱喻理論的涵義，以及它的分類和作用機制。第二部分主要將公益廣告語中的隱喻進行分類，按照萊考夫和約翰遜的概念隱喻理論將公益廣告語中的隱喻分為結構隱喻、本體隱喻和方位隱喻三個大類，每個大類下面又根據(jù)所搜集的語料系統(tǒng)地劃分了若干的小類。第三部分主

3、要是討論公益廣告語中隱喻的特點，經過分析發(fā)現(xiàn)我國公益廣告語中隱喻有以下幾方面特點：從結構層面上來說有結構的不完整性和結構的多層次性兩個方面的特點；從認知語義的角度來看，最大的特點就是以人為源域的隱喻占大多數(shù)；從文化角度來說，公益廣告語的隱喻中蘊涵著大量的中華傳統(tǒng)文化內容。第四部分主要分析公益廣告語中隱喻的作用。隱喻是人們認知和思維的基礎，公益廣告語中的隱喻主要有以下三個方面的作用：促進公益廣告的宣傳推廣，提高公益廣告的文化品位，提升公益