安全類公益廣告語(yǔ)的修辭研究.pdf

1、目前，我國(guó)在治理國(guó)家方面正步入改革發(fā)展攻堅(jiān)戰(zhàn)之中，發(fā)展中我們時(shí)刻面臨著機(jī)遇與挑戰(zhàn)，各類社會(huì)民生熱點(diǎn)問(wèn)題不斷引起各界的廣泛關(guān)注。近年來(lái)，安全問(wèn)題也成為政府和民眾關(guān)注的焦點(diǎn)話題，安全關(guān)系到國(guó)家穩(wěn)定，社會(huì)和諧，人民生命健康，在這樣的時(shí)代背景下，安全類公益廣告悄無(wú)聲息地產(chǎn)生，它如今已然成為眾多公益廣告中的新鮮血液，不斷釋放著其永恒的正能量。本研究嘗試對(duì)安全類公益廣告語(yǔ)從語(yǔ)言學(xué)、修辭學(xué)、語(yǔ)用分析、語(yǔ)體風(fēng)格的角度進(jìn)行修辭研究，希望能夠?yàn)閺V告撰寫者在

2、創(chuàng)作思路，技法與語(yǔ)言運(yùn)用規(guī)律的探索提供參考。
　　本文首先根據(jù)中國(guó)公益廣告網(wǎng)語(yǔ)料研究以及查閱借鑒公益廣告理論書籍，將安全類公益廣告的概念創(chuàng)造性地提出來(lái)，并對(duì)其進(jìn)行了界定和分類梳理，嘗試性地探索出了安全類公益廣告語(yǔ)的修辭特點(diǎn)，即警策性、前瞻性、針對(duì)性、呼吁性、教育導(dǎo)向性，并提出安全類公益廣告語(yǔ)具有其獨(dú)特的社會(huì)功能，即信息傳遞功能和人際互動(dòng)功能。在對(duì)安全類公益廣告語(yǔ)料進(jìn)行分類，歸納的同時(shí)，發(fā)現(xiàn)了安全類公益廣告語(yǔ)言運(yùn)用上存在的一些問(wèn)題，

3、通過(guò)實(shí)例將其進(jìn)行了簡(jiǎn)要地概括與總結(jié)論述。其次，從修辭策略的角度，對(duì)安全類公益廣告語(yǔ)的語(yǔ)音修辭技法、詞匯修辭技巧，語(yǔ)句修辭及修辭格的妙用四方面展開(kāi)舉例論證。值得注意的是，語(yǔ)句修辭研究中，我們嘗試從影響信息傳遞功能和語(yǔ)篇人際功能的句子結(jié)構(gòu)形式與句子語(yǔ)氣出發(fā)，對(duì)安全類公益廣告語(yǔ)的語(yǔ)句修辭進(jìn)行了兩方面考察。再次，從相關(guān)語(yǔ)用理論視角出發(fā)，論述了安全類公益廣告語(yǔ)言在遵循語(yǔ)用原則等理論基礎(chǔ)上的修辭性運(yùn)用。研究中主要集中于論證間接言語(yǔ)行為理論、關(guān)聯(lián)理論