手機(jī)體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)及策略研究.pdf

1、當(dāng)各大新聞媒體大肆報(bào)道我國(guó)的高鐵又提速了多少時(shí),媒介的進(jìn)化和自由組合也在同時(shí)進(jìn)行著?？v觀(guān)整個(gè)廣告媒介的發(fā)展歷程,從古時(shí)的札幌、牌匾、旗幟,到近代的報(bào)紙、雜志、廣播、霓虹燈,再到現(xiàn)代的互聯(lián)網(wǎng)、分眾傳媒。時(shí)代在變,媒介的形式也隨之改變。不過(guò),在現(xiàn)代這個(gè)物欲橫流的社會(huì)里,僅僅依靠單純的廣告?zhèn)鞑ヒ呀?jīng)不能打動(dòng)消費(fèi)者的心,想要搶占他們的心智就需要一種更加全面的傳播方式。由此,營(yíng)銷(xiāo)為廣告的發(fā)展注入了一股鮮活的血液。
　　 體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)無(wú)疑是當(dāng)下較

2、為熱門(mén)的一種營(yíng)銷(xiāo)方式。伯恩德·H·施密特曾在其著作《體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)》一書(shū)中認(rèn)為:體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)是指“企業(yè)以商品為載體、以服務(wù)為舞臺(tái)、以滿(mǎn)足消費(fèi)者的體驗(yàn)需求為目標(biāo)而開(kāi)展的一系列活動(dòng)的總稱(chēng)。”體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)顛覆以往以市場(chǎng)為導(dǎo)向的思維定式,將受眾的感官體驗(yàn)作為營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn),希望產(chǎn)品和服務(wù)帶給他們良性互動(dòng)的同時(shí),為品牌打下潛移默化的烙印。
　　 手機(jī),這個(gè)從過(guò)去固有電話(huà)的補(bǔ)充形式逐漸發(fā)展成獨(dú)立的移動(dòng)媒介,正在越來(lái)越多的影響著人們的生活。本文的研究對(duì)象正是