金融素養(yǎng)對(duì)城鎮(zhèn)居民理財(cái)產(chǎn)品購(gòu)買行為的影響研究——基于榆林市324位城鎮(zhèn)居民的問(wèn)卷調(diào)查.pdf

1、近年來(lái)，隨著我國(guó)商業(yè)銀行理財(cái)產(chǎn)品市場(chǎng)的不斷成熟和發(fā)展，越來(lái)越多的人選擇購(gòu)買理財(cái)產(chǎn)品作為自己財(cái)富積累的途徑，在城鎮(zhèn)居民中更為明顯。影響居民選擇理財(cái)產(chǎn)品的因素有很多，金融素養(yǎng)是近年來(lái)提出的新話題，主要指?jìng)€(gè)人掌握的金融知識(shí)水平和進(jìn)行與金融活動(dòng)有關(guān)的決策能力。本文從城鎮(zhèn)居民金融素養(yǎng)的角度出發(fā)，研究榆林地區(qū)城鎮(zhèn)居民的金融素養(yǎng)水平對(duì)其理財(cái)產(chǎn)品購(gòu)買行為的影響，為商業(yè)銀行準(zhǔn)確定位目標(biāo)客戶提供合理的建議與意見(jiàn)。
　　本文首先整理了現(xiàn)有文獻(xiàn)資料，然后

2、介紹了相關(guān)理論，其次分析了榆林市理財(cái)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀，最后根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)通過(guò)二分類Logistic回歸模型、有序多分類Logistic回歸模型和無(wú)序多分類Logistic回歸模型，具體分析了榆林市城鎮(zhèn)居民的金融知識(shí)水平、金融態(tài)度水平和金融行為能力對(duì)理財(cái)產(chǎn)品購(gòu)買意愿、購(gòu)買期限、購(gòu)買方式和購(gòu)買偏好的影響，為商業(yè)銀行理財(cái)產(chǎn)品的營(yíng)銷提供科學(xué)合理的對(duì)策建議。
　　論文主要包括以下幾個(gè)部分:(1)金融素養(yǎng)的相關(guān)理論部分。該部分首先對(duì)金融素養(yǎng)以及理財(cái)

3、產(chǎn)品購(gòu)買行為的基本概念做了界定，然后具體介紹了家庭金融理論和金融素養(yǎng)理論，為實(shí)證結(jié)果的分析提供了理論依據(jù)。(2)榆林市理財(cái)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀。該部分主要闡述了榆林市的社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r以及理財(cái)市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r，為選取榆林市作為典型研究提供了理論基礎(chǔ)。(3)實(shí)證分析部分。本文基于榆林市的具體情況，通過(guò)構(gòu)建二分類Logistic回歸模型、有序多分類Logistic回歸模型和無(wú)序多分類Logistic回歸模型，借助SPSS統(tǒng)計(jì)軟件對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行處理，并對(duì)結(jié)果

4、進(jìn)行了分析說(shuō)明。主要結(jié)論有:(1)金融知識(shí)水平對(duì)理財(cái)產(chǎn)品的購(gòu)買意愿、購(gòu)買方式的影響不顯著，對(duì)購(gòu)買期限、購(gòu)買偏好存在顯著性影響。(2)金融態(tài)度水平對(duì)理財(cái)產(chǎn)品的購(gòu)買意愿存在顯著性影響，對(duì)購(gòu)買期限、購(gòu)買方式以及購(gòu)買偏好的影響不顯著。(3)金融行為水平對(duì)理財(cái)產(chǎn)品的購(gòu)買意愿、購(gòu)買期限以及購(gòu)買偏好存在顯著性影響，對(duì)購(gòu)買方式的影響不顯著?；诖耍瑢⒉煌鹑谒仞B(yǎng)水平的消費(fèi)者進(jìn)行了分類，分為積極型投資者和保守型投資者。并且為商業(yè)銀行針對(duì)不同類型的投資者研