旅游景區(qū)品牌形象及商品開發(fā)設(shè)計的研究與應(yīng)用——以鷹城堯山景區(qū)為例.pdf

1、當(dāng)社會發(fā)展到一定層次后，人們對生活的需求不單單再是對基本生活物質(zhì)的追求，從而轉(zhuǎn)向更高層次的物質(zhì)和精神享受，旅游業(yè)在社會發(fā)展到一定高的層次時順應(yīng)了社會經(jīng)濟和精神的需求，應(yīng)運而生。隨著中國經(jīng)濟的快速持續(xù)增長，人們收入的增加以及節(jié)慶休假時間的延長，旅游成為人們休閑放松時不可或缺的一種方式。
　　旅游業(yè)的發(fā)展使國內(nèi)旅游景區(qū)（點）數(shù)目迅速增加，為了提高旅游景區(qū)服務(wù)質(zhì)量，維護景區(qū)及游客的合法權(quán)益，國家制定了等級劃分政策將旅游景區(qū)進行等級劃分。

2、旅游市場的競爭逐漸激烈，中國的旅游業(yè)進入了一個通過品牌進行傳播、利用品牌合理化經(jīng)營的時期。在這個信息過度的時代，作為消費者的我們，會盡力阻止這些信息入侵自己的私人空間。那么，在旅游業(yè)這個競爭激烈的行業(yè)里只通過常用宣傳、口號等已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能夠滿足這些需求，公司企業(yè)必須通過創(chuàng)建自己的品牌，找出一些與眾不同的特質(zhì)和觀念來吸引消費者的注意力。品牌的創(chuàng)建和提升成為了旅游業(yè)內(nèi)的核心競爭力。
　　如何定位并設(shè)計出個性鮮明、具有強烈感召力的旅游品牌形

3、象，是今后旅游風(fēng)景區(qū)能否持續(xù)有力發(fā)展的至關(guān)重要因素。本文擬結(jié)合企業(yè)形象品牌形象識別、旅游商品開發(fā)理論及傳播學(xué)等相關(guān)理論，從視覺傳達(dá)角度探討旅游景區(qū)品牌形象建立的基本原則和方法以及景區(qū)旅游商品設(shè)計的方法，并將其應(yīng)用到堯山大佛旅游景區(qū)品牌視覺形象的塑造之中。充分挖掘當(dāng)?shù)貜?fù)雜多元化的設(shè)計信息和文化價值，使景區(qū)的視覺形象更具有個性化的文化氣質(zhì)，更能概括和提煉出當(dāng)?shù)芈糜钨Y源的信息，用傳統(tǒng)本土文化與個性前沿元素相結(jié)合的設(shè)計理念與形式，塑造旅游景區(qū)的