銀行卡市場競爭戰(zhàn)略研究——以A商業(yè)銀行J分行為例.pdf

1、在市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不斷提高，銀行卡在日常生活中日益普及和流行，成為普通民眾不可或缺的生活工具，同時消費(fèi)者對銀行業(yè)務(wù)的要求也在不斷提高。隨著金融市場改革不斷深入，商業(yè)銀行之間的銀行卡業(yè)務(wù)競爭也在不斷加劇，在這方面紛紛投入重兵加以應(yīng)對。隨著社會經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，我國居民收入快速增長，銀行卡市場需求也在快速擴(kuò)大，市場規(guī)模逐漸擴(kuò)大。傳統(tǒng)支付業(yè)務(wù)發(fā)生了巨大變化，銀行卡支付市場份額正在不斷提高。總體來說，我國銀行卡業(yè)務(wù)正面臨著一個巨大的市場需求，越來越

2、多的商業(yè)銀行開始意識到銀行卡業(yè)務(wù)重要性。隨著金融市場體制改革不斷深入推進(jìn)，以及新銀行卡收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)的執(zhí)行，商業(yè)銀行銀行卡市場也面臨著更加激烈的競爭和更多的市場機(jī)遇。本文從商業(yè)銀行角度出發(fā)，采用實(shí)證研究方法，對A商業(yè)銀行J分行銀行卡業(yè)務(wù)進(jìn)行深入分析，分析A商業(yè)銀行J分行銀行卡業(yè)務(wù)面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，找出其中存在的問題并制定出相應(yīng)的競爭戰(zhàn)略，為商業(yè)銀行卡業(yè)務(wù)發(fā)展提供有益指導(dǎo)。
　　本文采用實(shí)證研究方法，選取A商業(yè)銀行J分行作為分析對象，分析

3、了A商業(yè)銀行J分行銀行卡類業(yè)務(wù)面臨的競爭挑戰(zhàn)和形勢，對其面臨著的機(jī)會、威脅以及優(yōu)勢和劣勢進(jìn)行全面分析,通過采用SWOT分析法和波特五力模型，結(jié)合A商業(yè)銀行J分行實(shí)際情況，制定一套差異化市場競爭戰(zhàn)略。本文的研究旨在根據(jù)市場發(fā)展形勢，靈活調(diào)整銀行卡業(yè)務(wù)競爭策略和戰(zhàn)略，以促進(jìn)商業(yè)銀行業(yè)務(wù)全面健康發(fā)展。
　　本文一共包含七章內(nèi)容。第一章是緒論，主要介紹了論文選題背景和意義；第二章是理論綜述部分，主要介紹了本研究課題有關(guān)的理論和概念；第三章

4、分析了A商業(yè)銀行J分行所處的市場環(huán)境，對其面臨的宏觀和行業(yè)環(huán)境進(jìn)行了全面分析，對其競爭優(yōu)勢和劣勢進(jìn)行了分析；第四章介紹了A商業(yè)銀行J分行銀行卡業(yè)務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀和競爭力，從資源、創(chuàng)新、市場等角度分析了銀行卡業(yè)務(wù)面臨的優(yōu)勢和劣勢；第五章采取SWOT分析法對A商業(yè)銀行J分行銀行卡業(yè)務(wù)發(fā)展面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)、劣勢與優(yōu)勢進(jìn)行了全面分析，在此分析基礎(chǔ)上確定了戰(zhàn)略發(fā)展方向；第六章從銀行卡銷售、消費(fèi)、商務(wù)結(jié)算、內(nèi)部流程、風(fēng)險(xiǎn)管理等方面分析了A商業(yè)銀行J分行銀