顧客認(rèn)同對(duì)顧客公民行為的影響研究：顧客承諾的中介作用.pdf

1、隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，市場(chǎng)環(huán)境發(fā)生了巨大變化。顧客生活水平的提高以及消費(fèi)觀的改變，使得顧客更多的融入到消費(fèi)和服務(wù)的整個(gè)流程，進(jìn)行自主選擇和消費(fèi)。而不同企業(yè)的同類型產(chǎn)品之間的差異化在不斷減小，使企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)變成與顧客是否建立穩(wěn)定關(guān)系的競(jìng)爭(zhēng)。企業(yè)把顧客當(dāng)做兼職員工，無(wú)形中讓顧客起到了推廣的作用，不但有利于企業(yè)降低成本、吸納新客戶，而且通過(guò)培養(yǎng)顧客認(rèn)同和顧客承諾，促使顧客產(chǎn)生公民行為，是幫助企業(yè)獲得獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的有效手段。因此，從實(shí)際出發(fā)

2、，基于顧客公民行為的視角，探討顧客認(rèn)同對(duì)顧客公民行為的影響及其機(jī)制，對(duì)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的形成和管理理論研究的深化都具有重要意義。
　　本文在收集、歸納和整理相關(guān)文獻(xiàn)，對(duì)顧客認(rèn)同、顧客承諾和顧客公民行為的概念進(jìn)行歸納界定、確定各個(gè)變量的維度和測(cè)量工具的基礎(chǔ)上，對(duì)顧客認(rèn)同、顧客承諾和顧客公民行為的關(guān)系進(jìn)行了系統(tǒng)梳理。然后提出研究假設(shè)，進(jìn)而建立了顧客認(rèn)同、顧客承諾和顧客公民行為的概念模型。在通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查獲取數(shù)據(jù)的同時(shí)，運(yùn)用SPSS軟件進(jìn)行量表

3、信度和效度檢驗(yàn)，利用相關(guān)分析和回歸分析檢驗(yàn)了研究假設(shè)。得出了本文的研究結(jié)論，即顧客公民行為由推薦行為、助人行為和反饋行為構(gòu)成，顧客認(rèn)同與顧客公民行為的三個(gè)維度有正相關(guān)關(guān)系；顧客承諾由情感性承諾和持續(xù)性承諾構(gòu)成，顧客認(rèn)同與顧客承諾的兩個(gè)維度有正相關(guān)關(guān)系，顧客承諾兩個(gè)維度與顧客公民行為三個(gè)維度有正相關(guān)關(guān)系，顧客承諾在顧客認(rèn)同與顧客公民行為之間起中介作用。并根據(jù)研究結(jié)論得到啟示為企業(yè)提出了相關(guān)的建議，認(rèn)為企業(yè)在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中必須注重培養(yǎng)顧客認(rèn)同，