英漢商標(biāo)詞的認(rèn)知研究.pdf_第1頁(yè)
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1、商標(biāo)詞作為一種特殊的語(yǔ)言現(xiàn)象,是廣告的重要組成部分.它不但引起了經(jīng)濟(jì)學(xué)家的關(guān)注,也引起了語(yǔ)言學(xué)家的興趣.以前的研究大部分僅停留在描述的層面上,鮮有觸及到該現(xiàn)象背后的認(rèn)知機(jī)制,即便是對(duì)其構(gòu)詞理?yè)?jù)的解釋也不盡全面、系統(tǒng).鑒于上述研究的不足及商標(biāo)詞在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中日益增長(zhǎng)的重要性,該文運(yùn)用對(duì)比的方法及有關(guān)隱喻和換喻的理論對(duì)英漢商標(biāo)詞進(jìn)行認(rèn)知研究,以期從理論上證明隱喻和換喻這兩個(gè)人類(lèi)共有的認(rèn)知機(jī)制具有的強(qiáng)大解釋力,并為漢語(yǔ)商標(biāo)詞國(guó)際化提供理論上的指

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