廣告英語語言中語法隱喻的分析與研究.pdf

1、隱喻的研究可以追溯到古希臘時期。此后，許多哲學家、文學家以及語言學家對隱喻產(chǎn)生了濃厚的興趣并做出了啟發(fā)性的研究。近幾年，在有關隱喻的諸多理論中，由韓禮德提出的語法隱喻理論一直是學術(shù)熱點。關于此話題的各種研究層出不窮，既有理論方面的，也有實踐方面的，被運用于該理論研究的語篇各種各樣，如：科技語篇、新聞語篇、法律語篇、詩歌翻譯等等。但是，到目前為止，鮮有學者將語法隱喻運用于廣告英語語言的研究之中。本文試圖以廣告英語作為研究對象，從語法隱喻的

2、角度對其進行研究。所選的100篇語料主要摘選于戚云方的《廣告與廣告英語》，王希燕的《廣告英語一本通》以及一些著名雜志等。
　　 本研究分為五個部分：第一章是引言部分對本文的研究背景，研究目的，本論文的基本框架做了簡單介紹。第二章主要回顧了諸多學者對語法隱喻理論和廣告語篇的研究。首先，回顧了國內(nèi)外語言學家對語法隱喻的研究，最后闡述了廣告語言的特性及諸多學者對廣告語篇曾做過的研究。第三章是論文的理論框架。對語法隱喻的分類及實現(xiàn)形式進

3、行了詳細的介紹。第四章是本文的主體部分。內(nèi)容包括三類語法隱喻在廣告語言中的應用、數(shù)據(jù)分析以及所得結(jié)論。概念隱喻在廣告語言中的運用使廣告語言的詞匯密度增大。大量運用名詞化、動詞化和形容詞化現(xiàn)象使廣告語言具有真實可信性，從而激起消費者的購買欲望。人際隱喻在廣告語言中的實現(xiàn)形式主要是運用大量的疑問句和祈使句。疑問句的運用可以激起消費者的好奇心，吸引消費者的目光，從而達到購買目的：而祈使句的運用可以向消費者提供一些建議或忠告，從而讓消費者倍感親