評價理論視角下的英語香水廣告研究.pdf

1、中國的奢侈品市場正在以驚人的速度迅猛擴張，其中，香水占有相當大的份額。然而，由中國本土生產的香水并不是那么受歡迎，對世界各地也沒有產生太大影響力。在大多數情況下，當一種新型香水被引入市場后，香水廣告往往是人們形成對它第一印象的來源，在影響顧客是否購買方面起著重要作用。同時，面對商業(yè)界的激烈競爭，廣告撰寫人創(chuàng)作出優(yōu)秀的廣告來吸引住顧客的注意力也是至關重要的。因此，語言學家對廣告語篇中有助于實現說服客戶消費目的的言語進行語言學研究在學術領域

2、具有重要意義。本論文試圖以馬丁的評價理論為理論框架，對英語香水廣告中的評價資源進行研究，目的在于探索香水廣告中態(tài)度、介入和級差資源的使用情況，從而獲得香水廣告創(chuàng)作方面的啟示。
　　 本論文從網絡上選取了65則知名香水品牌的廣告為語料，采用定量研究與定性研究相結合的方法，對語料中各語篇的評價資源進行分析標注，并對相關項的分布和出現頻率做了詳細統(tǒng)計并繪制成表格;同時運用評價理論進行定性分析，解釋說明各類評價資源的原因及作用。

3、　　 通過對這65篇英語香水廣告的共時性分析，有以下發(fā)現?？偟膩碚f，英語香水廣告中存在大量評價資源，盡管這些廣告通常都只是簡短的標語。態(tài)度資源主要用來展示香水的正面形象以此來吸引潛在消費者;介入資源提供不同的可能性誘惑顧客前來購買;而喚醒顧客激情的任務則主要由級差資源來完成。它們都共同起著提升產品銷量的作用。具體主要表現為:在態(tài)度方面，通常采用肯定的資源，情感資源出現頻率最高，判斷最少，考慮到香水的特殊性，大量與個人情感相關的感性語言

4、被使用以引起潛在顧客心中的共鳴;在介入方面，香水廣告撰寫人對話語收縮的使用多于話語擴展，在其子系統(tǒng)中，否認和接納占大部分，歸屬資源沒有出現，沒有預留空間給廣告添加引用別人的觀點或標明某一立場的來源，因為大多數香水廣告都是以簡短的標語形式存在;在級差方面，香水廣告撰寫人能夠很好地運用語勢資源，而聚焦資源的應用較少，與程度、數量、時間長短和空間大小相關的詞被廣泛采用，模糊詞通常被避免，除非表達男女主角的情感。
　　 作為一項嘗試性的