優(yōu)選論視角下的商標(biāo)名稱英漢翻譯策略研究.pdf

1、英漢商標(biāo)名稱翻譯是一項(xiàng)復(fù)雜的語言、社會和認(rèn)知活動,涉及英漢兩種語言的轉(zhuǎn)換以及美學(xué)追求,法律規(guī)范,文化適應(yīng),市場營銷和顧客心理預(yù)測等等社會和心理方面的因素。本文試圖在優(yōu)選論的視角下探索抉擇商標(biāo)名稱翻譯策略時(shí)所作用的制約條件和每個(gè)翻譯策略的具體制約條件等級排列。
　　優(yōu)選論,由Prince和Smolensky于1993年提出,最早應(yīng)用于音系學(xué)領(lǐng)域。以后的二十多年里,優(yōu)選論對現(xiàn)代語言學(xué)產(chǎn)生了深刻的影響,被應(yīng)用于語言學(xué)的其他領(lǐng)域,如二語習(xí)

2、得、句法學(xué)和語義學(xué)等領(lǐng)域。但是,優(yōu)選論極少應(yīng)用于翻譯學(xué)領(lǐng)域。因此,將優(yōu)選論跨學(xué)科運(yùn)用到英漢商標(biāo)名稱翻譯研究是一項(xiàng)具有挑戰(zhàn)性的任務(wù)。制約條件和制約條件的等級排列是優(yōu)選論的基石。所有語言都普遍擁有相同的制約條件,但對于每種語言來說,他們的制約條件等級排列確是具有特殊性的。制約條件都是可違反的,但只能最小程度地違反。最小程度違反或最大程度滿足層級較高制約條件的候選項(xiàng)即為最優(yōu)輸出項(xiàng)。
　　在黃忠廉和胡遠(yuǎn)兵(2008)的術(shù)語全譯翻譯系統(tǒng)的基

3、礎(chǔ)上,結(jié)合商標(biāo)名稱的特性,本文建立了英漢商標(biāo)名稱翻譯策略系統(tǒng)。該策略系統(tǒng)由四部分組成:音譯翻譯策略、意譯翻譯策略、零翻譯策略和音意兼譯翻譯策略。
　　本文將英漢商標(biāo)名稱翻譯的制約條件宏觀地分為六大類:語言制約條件,美學(xué)制約條件,法律制約條件,商業(yè)制約條件,文化制約條件和心理制約條件。其等級排列為:法律制約條件,文化制約條件>>語言制約條件>>美學(xué)制約條件>>經(jīng)濟(jì)制約條件>>心理制約條件。此外,本文羅列了選擇不同翻譯策略類型時(shí)具體的

4、制約條件,如LEGAL,*CONFLICT,*COMPLEX,CODA-CON(nasal,-labial)σ),*VELAR-I,MinWd,MaxWd,MAX-IO(ST),MAX-IO,DEP-IO,IDENT-IO(place),IDENT-IO(place)/ONS,BEAUTY-M,BEAUTY-S,IDENT-IO(Inf)和TA,并研究出每種翻譯策略的制約條件等級排列。這些制約條件的等級排列系統(tǒng)被一系列的翻譯實(shí)例所證實(shí),