英漢商標(biāo)名的認(rèn)知研究.pdf

1、隨著經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展,商標(biāo)名作為一種特殊的語言現(xiàn)象已成為眾多學(xué)科的研究對象,例如:心理學(xué)、市場學(xué)、廣告學(xué)、文化學(xué)、美學(xué)和語言學(xué)。語言學(xué)領(lǐng)域?qū)ι虡?biāo)名的研究通常采用描寫而非對隱藏其后的認(rèn)知機制進行解釋的方式,從認(rèn)知角度出發(fā)的對商標(biāo)名徹底、深入和系統(tǒng)的探索也就極少見。本文力圖發(fā)現(xiàn)英漢商標(biāo)名的內(nèi)部認(rèn)知機制并從認(rèn)知隱喻和認(rèn)知轉(zhuǎn)喻的角度對映射機制進行深入剖析。
　　 為了闡釋英漢商標(biāo)名的認(rèn)知機制,本研究采用結(jié)合認(rèn)知隱喻理論和認(rèn)知轉(zhuǎn)喻理論的定性

2、研究方法。映射過程、源域和目標(biāo)域作為認(rèn)知隱喻和認(rèn)知轉(zhuǎn)喻的三個基本要素是本文主要的實例研究理論基礎(chǔ),并且在具體分析過程中采用表格的形式。通過表格的羅列和展現(xiàn),本文回答了英漢商標(biāo)名中隱喻和轉(zhuǎn)喻如何發(fā)生映射的問題并從認(rèn)知角度出發(fā)給商標(biāo)命名提出了一些指導(dǎo)建議。文化作為從源域到目標(biāo)域映射過程分析中的必要因素在文中占據(jù)大量篇幅,因為文化是認(rèn)知隱喻和認(rèn)知轉(zhuǎn)喻表達(dá)形成的基礎(chǔ)。文化所具有的這種強大解釋力正好與認(rèn)知語言學(xué)持有的體驗哲學(xué)相吻合,此哲學(xué)強調(diào)人類

3、和外部世界的互動關(guān)系和人類經(jīng)驗的重要性。在現(xiàn)實生活中,蘊含文化意義的人類日常經(jīng)驗就是本文陳述的基礎(chǔ)并能決定商標(biāo)名源域中會被凸顯且能被映射到目標(biāo)域的屬性內(nèi)容和數(shù)量。另外,文化分析在本文部分英漢商標(biāo)名的對比探討中也有應(yīng)用。
　　 通過認(rèn)知隱喻理論和認(rèn)知轉(zhuǎn)喻理論,英漢商標(biāo)名在本文中得到了有效的認(rèn)知解讀。商標(biāo)名的內(nèi)部認(rèn)知機制就是發(fā)生在兩個認(rèn)知域的認(rèn)知隱喻和發(fā)生在一個認(rèn)知域的認(rèn)知轉(zhuǎn)喻。英漢商標(biāo)名中認(rèn)知隱喻和認(rèn)知轉(zhuǎn)喻的映射機制通常相同,但有