論利益平衡視角下我國商標價值的異化與回歸.pdf

1、隨著商品交易的繁榮和知識經濟的興起，商標在現代社會中的角色已呈舉足輕重之勢，人們開始意識到商標這一小小的符號背后所蘊含的巨大寶藏。立法所賦予的商標權，它的價值對于商品的生產者而言在于保護自己的商品不被他人混淆，對于消費者而言在于能正確表達自己的購買意志，對整個社會而言在于培育一種合理的商標市場競爭秩序。但是，具有戰(zhàn)略眼光的資本家有意無意的忽略商標的社會屬性而強調商標權在內的知識產權的私人屬性，不斷推進商標制度對商標權人的保護力度，使得商

2、標權人的自由突破立法之初的限制在更廣闊的空間里獲得了更有生命力的擴張。符號圈地、商標權物權化、馳名商標異化等現象的產生無不一一展現著商標價值產生了變異、傳統(tǒng)商標制度建構的利益平衡已經被打破。本文所做的目的便是要探尋商標價值回歸的路徑以便完善我國的商標法律制度體系。
　　本文擬分四個部分，各部分的主要內容如下：
　　本文第一部分，對商標法基本概念和理論基礎進行概述。明確本文所要探討的商標價值概念并不是通常所說商標商業(yè)價值（即商

3、標作為一種財產的價值，例如可口可樂商標價值670億美元），研究對象主要集中在我國《商標法》，當然還包括制定法以外的其他相關的商標管理制度、司法解釋等商標制度。通過對商標法律制度的歷史考察，初步勾勒出商標法律制度的初步輪廓和價值目標，進而從商標功能的變化對價值的影響進行闡述。接著提出商標價值之爭即保護商標權人的權利、營造公平競爭秩序、維護消費者權益三者之間的價值排序之爭，并提出本文研究的視角。
　　本文第二部分，針對商標價值的異化表

4、現進行分析和論證。首先對我國商標價值失衡的具體表現（尤其是馳名商標價值異化）進行列舉，主要包括符號圈地、商標專用權擴張、侵權判定的訛誤等方面。其次針對異化的表現進行分析，找到商標價值異化的原因，接著提出商標制度價值異化的后果和回歸的必要性。
　　本文第三部分，從利益平衡視角對商標價值的本質進行反思，并且提出商標法律制度的應然價值是實現多重利益的平衡。接著從多維度（包括法理、知識產權、經濟學等）對商標價值進行剖析，這也是為論文后面的

5、回歸路徑和對策提供理論的基石。
　　本文第四部分，首先通過考察 TRIPS協議和域外法中對商標權擴張、商標價值失衡所采取的的典型方法和立法措施，并結合我國新《商標法》第14條、57條等新修條款，以期梳理出對我國的啟示和借鑒。接著以利益平衡為原則，提出我國商標價值應當回歸商標本性的概念，并從商標立法的價值目標、商標權權利邊界的確定等方面對商標價值的回歸路徑進行構建，使得保護商標權人的權利、維護公平競爭秩序、維護消費者權益三種商標價值