J公司車用潤(rùn)滑油市場(chǎng)定位研究.pdf

1、車用潤(rùn)滑油市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的變化多端和產(chǎn)品的升級(jí)換代，對(duì)我國(guó)民營(yíng)潤(rùn)滑油企業(yè)來(lái)講，既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。民營(yíng)潤(rùn)滑油企業(yè)如何在日趨同質(zhì)化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取勝，如何避免在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中成為別人的“盤中餐”，市場(chǎng)定位研究顯得至關(guān)重要。本文以市場(chǎng)營(yíng)銷、營(yíng)銷戰(zhàn)略管理、市場(chǎng)定位等相關(guān)理論和方法為基礎(chǔ)，針對(duì)J公司市場(chǎng)定位方面存在的一些主要問(wèn)題，對(duì)J公司車用潤(rùn)滑油進(jìn)行市場(chǎng)定位研究。
　　首先，運(yùn)用SWOT理論對(duì)J公司目前車用潤(rùn)滑油發(fā)展的宏微觀環(huán)境、優(yōu)劣勢(shì)進(jìn)行分析

2、，將公司的戰(zhàn)略與公司內(nèi)部資源、外部環(huán)境有機(jī)結(jié)合，為企業(yè)如何揚(yáng)長(zhǎng)避短提供參考意見(jiàn)。
　　其次，利用STP戰(zhàn)略理論工具對(duì)車用潤(rùn)滑油進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)選擇和市場(chǎng)定位;在市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)上確定J公司目標(biāo)市場(chǎng)的選擇模式;在此基礎(chǔ)上確定市場(chǎng)定位類型和定位策略，以達(dá)到產(chǎn)品的精確定位。
　　最后，運(yùn)用4R等相關(guān)營(yíng)銷理論，結(jié)合對(duì)J公司車用潤(rùn)滑油的市場(chǎng)新定位，制定出適合于J公司車用潤(rùn)滑油產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷的對(duì)應(yīng)策略，將J公司品牌準(zhǔn)確有力的傳播給消費(fèi)