E公司船用潤(rùn)滑油全球營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略及其在華實(shí)施研究.pdf

1、船用潤(rùn)滑油行業(yè)是石油下游成品油產(chǎn)業(yè)的一個(gè)專(zhuān)門(mén)分支，與全球航運(yùn)市場(chǎng)發(fā)展有密切的聯(lián)系。船用潤(rùn)滑油業(yè)務(wù)大多由大型跨國(guó)石化公司在全球范圍內(nèi)經(jīng)營(yíng)，其業(yè)務(wù)運(yùn)作特點(diǎn)帶有明顯的全球化特征。過(guò)去五年來(lái)世界航運(yùn)市場(chǎng)的持續(xù)景氣、原油價(jià)格的劇烈波動(dòng)對(duì)船用潤(rùn)滑油市場(chǎng)產(chǎn)生了巨大的影響?！爸袊?guó)因素”是全球航運(yùn)事業(yè)發(fā)展的重要推動(dòng)力，中國(guó)航運(yùn)企業(yè)與船舶工業(yè)的興旺又帶動(dòng)了中國(guó)船用潤(rùn)滑油市場(chǎng)的發(fā)展。E公司作為全球主要船用潤(rùn)滑油供應(yīng)商之一，采取的是有別于其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的標(biāo)準(zhǔn)化全球

2、營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。在船用潤(rùn)滑油市場(chǎng)急劇變化的情況下，E公司的全球營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略在整體上取得良好的績(jī)效，但在中國(guó)市場(chǎng)上也遇到一些問(wèn)題有待解決。E公司全球營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的規(guī)劃和實(shí)施是營(yíng)銷(xiāo)全球化與本土化之間如何調(diào)適取舍的一個(gè)生動(dòng)案例。
　　 本文采用案例研究的方法，從全球船用潤(rùn)滑油市場(chǎng)的分析入手，通過(guò)對(duì)E公司外部競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和內(nèi)部經(jīng)營(yíng)條件的分析，闡述E公司實(shí)施全球營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的背景和條件；在此基礎(chǔ)上對(duì)E公司標(biāo)準(zhǔn)化營(yíng)銷(xiāo)組合要素的構(gòu)成與實(shí)施過(guò)程進(jìn)行詳細(xì)分析論述；并通