文化產(chǎn)品信息類型對購買意愿的影響——基于解釋水平理論視角.pdf

1、我國近幾年文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的勢頭較熱，文化消費(fèi)的潮流也逐漸興起。由于文化消費(fèi)是文化產(chǎn)業(yè)的終端環(huán)節(jié)，從文化消費(fèi)數(shù)量和水平兩個角度進(jìn)行研究就顯得至關(guān)重要。文化消費(fèi)數(shù)量的增加和質(zhì)量的提高能夠推進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級、擴(kuò)大國民內(nèi)需、提高國民素質(zhì)，有助于社會和國家的和諧穩(wěn)定建議及經(jīng)濟(jì)的增長。隨著文化市場競爭的加劇，商家企業(yè)進(jìn)行了不同的文化創(chuàng)新，推出不同的文化新產(chǎn)品，并為新產(chǎn)品做相關(guān)的宣傳。賣方在原有的文化品牌下推出文化新產(chǎn)品無非有兩個方向：橫向的屬性特征多樣化

2、和縱向的屬性特征深度化。因此，本研究從心理距離的解釋水平理論視角，將文化新產(chǎn)品向消費(fèi)者傳達(dá)的信息分為兩類，探討不同信息類型和解釋水平對消費(fèi)者購買意愿的作用機(jī)制，以及感知價值在該作用機(jī)制中的中介作用。
　　本文共有四個實驗組，首先經(jīng)過預(yù)調(diào)研確定本研究的刺激物為教育和旅游，實驗設(shè)計方法是2*2的被試因子分析法。研究共有四個假設(shè)，兩個部分:第一部分論證假設(shè)一、假設(shè)二和假設(shè)三，探究消費(fèi)者的文化新產(chǎn)品消費(fèi)意愿的信息類型在解釋水平作用下的機(jī)制

3、；第二部分檢驗和證明假設(shè)三和假設(shè)四，研究顧客感知價值對信息類型和解釋水平的匹配性與消費(fèi)者購買意愿的中介效應(yīng)。實驗開始于2014年暑假，采用隨機(jī)抽樣法，選取了上海高校共244名大學(xué)生。在確定了本研究的四份問卷具有高信度和高效度，以及信息類型和解釋水平得到有效地操控之后，利用SPSS Statistic19.0中文版軟件對所得的226份有效問卷的數(shù)據(jù)進(jìn)行方差分析和相關(guān)性分析，得出以下研究成果：信息類型與消費(fèi)意愿沒有關(guān)系；解釋水平與消費(fèi)意愿沒