健康養(yǎng)生類電視節(jié)目的傳播與策劃研究.pdf

1、隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展,人們物質(zhì)生活水平的不斷提高,公眾對(duì)于醫(yī)療和健康的需求也在不斷增強(qiáng),在這樣的背景下,健康養(yǎng)生類節(jié)目漸漸走進(jìn)了人們的生活,并且成為電視媒體人追逐的一個(gè)熱點(diǎn),健康養(yǎng)生類電視節(jié)目如雨后春筍,大量涌現(xiàn),這類節(jié)目除了具有一般電視節(jié)目的基本特征外,還具有專業(yè)性強(qiáng)、觀眾固定、市場(chǎng)前景廣闊等特征,因而得到了廣大受眾的認(rèn)可,應(yīng)該說,這類電視節(jié)目為人們了解有關(guān)健康養(yǎng)生信息，提高人們健康水平的確提供了一個(gè)有效的平臺(tái)。但是，當(dāng)前的健康養(yǎng)生

2、類電視節(jié)目還存在許多問題,主要體現(xiàn)在選題單一,編排趨同、節(jié)目的真實(shí)性與權(quán)威性飽受質(zhì)疑、節(jié)目趨向娛樂化等幾個(gè)方面。而這些問題極大地影響了健康養(yǎng)生價(jià)值的傳播,不能達(dá).到傳播健康養(yǎng)生的效果。
　　追求健康是人類永恒的話題。如何運(yùn)用電視傳媒進(jìn)行健康養(yǎng)生傳播?如何規(guī)范健康養(yǎng)生類電視節(jié)目?如何使健康養(yǎng)生類電視節(jié)目達(dá)到較好的傳播效果?加強(qiáng)策劃則是所有電視媒體和其從業(yè)者的不二選擇。本文通過對(duì)我國(guó)健康養(yǎng)生類電視節(jié)目發(fā)展歷程的梳理,對(duì)當(dāng)下健康養(yǎng)生類電

3、視節(jié)目所存在的問題進(jìn)行分析,認(rèn)為此類節(jié)目的策劃應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注以下幾個(gè)方面:一是要擴(kuò)展節(jié)目?jī)?nèi)容,避免選題的局限性。健康養(yǎng)生本來就是人類生存之本,養(yǎng)生的關(guān)鍵在于養(yǎng)。大凡有關(guān)養(yǎng)生的內(nèi)容都可進(jìn)入節(jié)目選題之中。二是增強(qiáng)節(jié)目的多樣性,可以采取多種形式的節(jié)目進(jìn)行傳播,既有新聞信息傳播形式的,也有體育競(jìng)技形式,還可以是訪談節(jié)目、講座形式的。三是適當(dāng)增加節(jié)目的趣味性,健康養(yǎng)生節(jié)目不能說教,要和電視傳播本身愉悅身心的功能結(jié)合起來,寓教于樂。四是樹立品牌意識(shí),保