中國健康類電視節(jié)目發(fā)展研究.pdf

1、隨著我國經濟的發(fā)展和對外交流的日益頻繁,國內人民的健康意識逐步提高,健康需求日益旺盛,進而催生了大量的健康類電視節(jié)目。在歷史不斷演進中,這些節(jié)目不僅在數(shù)量上與日俱增,形式上也是多種多樣,如新聞、訪談、紀錄片、專題片等,呈現(xiàn)出“百花齊放”的局面。
　　 健康類電視節(jié)目的涌現(xiàn)無論是對我國電視節(jié)目發(fā)展,還是對健康傳播都起到了積極的意義。一方面,健康類電視節(jié)目拓展了電視媒介傳播內容。通過給大眾提供信息和服務等形式傳播了健康知識與健康觀念

2、,強化了電視承擔的文化教育和服務功能,秉承了新聞媒介服務大眾的本質。而另一方面,電視節(jié)目百花齊放,節(jié)目形式豐富多彩,極大地豐富了電視銀屏,促進了電視媒體技術、文化、機制等多方面的發(fā)展。
　　 在我國,其實早在電視引入之時,健康類電視節(jié)目就已經登上了電視屏幕,然而它沒有電視技術發(fā)展的那樣迅速,最初只是隸屬于生活服務或社教類節(jié)目。直到二十世紀九十年代才被真正的作為一種專業(yè)欄目認真對待起來。因而相較于新聞、娛樂、體育等其他類節(jié)目而言,

3、健康類電視節(jié)目的發(fā)展顯得相對遲緩。
　　 在眾多良莠不齊的健康類電視節(jié)目中,《健康之路》可以說是至今為止唯一的可以稱得上是品牌的節(jié)目,它在節(jié)目內容制作與節(jié)目策劃推廣上,使我們看到電視媒體和健康資源相互合作利用且共同發(fā)展的廣闊前景。仙是,我們仍然需要清醒的認識到國內絕大多數(shù)健康類電視節(jié)目所面臨的困境,諸如節(jié)日壽命短,節(jié)目制作粗糙、雷同,節(jié)目形式單一,虛假廣告泛濫等等。造成這些問題的因為既有節(jié)目自身創(chuàng)作的缺陷,也有節(jié)目市場經營理念的

4、落后。在目前國內健康市場需求旺盛的情況下,如何利用好這一契機,在激烈競爭的傳播和市場環(huán)境下,取得社會效益和經濟效益共贏的局面,進而推動中國健康電視事業(yè)的整體性發(fā)展,就成為當下健康電視事業(yè)從業(yè)人員和健康傳播理論工作者需要共同重視和探索的問題。
　　 基于上述情況,本文將從建國以來國內健康類電視節(jié)目的歷史進程研究出發(fā),試圖分析幾十年來國內健康類電視節(jié)目發(fā)展的基本特點、大致規(guī)律、發(fā)展方向、影響因素和現(xiàn)存問題等。再根據(jù)這些問題,結合市場

5、經濟的特點,從公益和產業(yè)兩個角度來探索健康類電視節(jié)目未來發(fā)展的經營思路。
　　 正文將分以下幾個部分來論述:
　　 第一章中國健康類電視節(jié)目發(fā)展史
　　 這一章將從兩大部分進行論述,首先是對健康類電視節(jié)目做一個概念上的梳理,找到健康類電視節(jié)目的共性和節(jié)目發(fā)展建設的必要性,然后通過對建國以來至今的國內健康類電視節(jié)目發(fā)展狀況的歷時縱向梳理,探討健康類電視節(jié)目未來發(fā)展的趨勢,為下文分析奠定基礎。其中,研究健康類電視發(fā)展

6、歷史是本章的重中之重。
　　 第二章影響健康類電視節(jié)目發(fā)展的因素及現(xiàn)存問題
　　 電視節(jié)目的傳播離不開所處的傳播環(huán)境。研究健康類電視節(jié)目的傳播環(huán)境,即影響其發(fā)展的各種因素就應充分考慮不同歷史時期經濟、政治、文化、技術和市場等方面,因為這幾個要素是任何事物發(fā)展所必需面對的客觀存在。再回到當前,健康傳播在各種因素作用的合力下不僅發(fā)展迅速、成果矚目,也面臨很多長期積累或是后天凸顯的問題,諸如電視節(jié)目制作過程中技術和創(chuàng)作理念方面