論電視節(jié)目的策劃

1、2010年6月(總第114期)大眾商務(wù)PopularBusiness論電視節(jié)目的策劃薛珍珍。王衛(wèi)紅(修武縣廣播電視局，河南修武454350)No62010(Cumulatively，NO114)【摘要】本文論述了電視節(jié)目策劃的定義，策劃的重要意義，并從面向觀眾辦節(jié)目，把握輿論導(dǎo)向、順應(yīng)觀眾心理需求、堅(jiān)持開拓創(chuàng)新、遵循事物變化規(guī)律、堅(jiān)持兩個(gè)效益并舉等方面闡述了電視節(jié)目策劃在實(shí)際工作中的運(yùn)用原則。【關(guān)鍵詞】電視節(jié)目；策劃中圖分類號(hào)：1；71

2、381文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1009—8283(2010)06—0275一Ol把節(jié)目辦成精品是各電視臺(tái)共同追求的目標(biāo)，精品欄目是電視媒體安身立命的根本保證。但精品節(jié)目的創(chuàng)作是一項(xiàng)工序繁雜的系統(tǒng)工程，每個(gè)環(huán)節(jié)都需要付出許多的艱苦努力。筆者認(rèn)為精品欄目創(chuàng)作的首要任務(wù)就是對(duì)電視節(jié)目進(jìn)行準(zhǔn)確定位和全盤規(guī)劃，用專業(yè)術(shù)語(yǔ)來講就是策劃，有了好的策劃，才能制作出為廣大觀眾所喜聞樂見的精品節(jié)目。策劃就是對(duì)未來要發(fā)生的事情做當(dāng)前的決策，也就是預(yù)先決定做什

3、么、何時(shí)做、如何做、誰(shuí)來做。電視節(jié)目策劃就是遵照電視節(jié)目生產(chǎn)和運(yùn)作規(guī)律，對(duì)電視節(jié)目的選題立意、采拍制作，播出銷售等生產(chǎn)和運(yùn)作過程進(jìn)行總體籌劃和論證并形成書面文案的一種電視行為。根據(jù)電視節(jié)目生產(chǎn)和運(yùn)作的過程，電視節(jié)目策劃分為前期策劃、中期策劃和后期策劃；根據(jù)策劃的主題和目標(biāo)，又可劃分為選題策劃、攝制策劃、播出策劃和銷售策劃。但不管是哪一階段和哪一種策劃。策劃者都要把握最關(guān)鍵的一點(diǎn)，即電視節(jié)目策劃的創(chuàng)意也就是在原來的基礎(chǔ)上、原來的經(jīng)驗(yàn)上有所

4、創(chuàng)新。一次成功的策劃，能使一個(gè)欄目收視率直線上升，并穩(wěn)步在一個(gè)較高的水平上。長(zhǎng)期的成功策劃，能成就出一個(gè)名牌欄目。電視節(jié)目策劃不僅僅在于升華作品的主題，提高作品的社會(huì)價(jià)值和審美價(jià)值更在于確保了每次創(chuàng)作活動(dòng)的成功。1983年除夕中央電視臺(tái)第一屆春節(jié)電視晚會(huì)的成功舉辦得益于別出，厶裁的前期策劃。策劃者把平時(shí)積累的“點(diǎn)子”都“抖落”出來，歸納成一個(gè)創(chuàng)新的方案，其要點(diǎn)有四條：改變以往的錄播模式，進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播；取消報(bào)幕員設(shè)節(jié)目主持人；設(shè)熱線電話。

5、溝通觀眾情感；請(qǐng)國(guó)家高層領(lǐng)導(dǎo)參加。實(shí)現(xiàn)與民同樂。按照這一策劃使這次春節(jié)電視晚會(huì)一炮打響，于是，作為中國(guó)電視文藝一種主要節(jié)目樣式的央視春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)從此拉開了輝煌的序幕。中央電視臺(tái)的《焦點(diǎn)訪談》節(jié)目，聚焦廣大觀眾最關(guān)心的新聞事件、熱點(diǎn)問題，堅(jiān)持用事實(shí)說話，報(bào)道客觀公正。正是基于這樣的策劃，才使這一欄目倍受觀眾喜愛，成為央視收視率最高的欄目之一。電視節(jié)目的策劃總是在與時(shí)俱進(jìn)，不斷推動(dòng)節(jié)目在創(chuàng)新中改革在，改革中進(jìn)步。以競(jìng)技類電視節(jié)目為例改革開放

6、之初，人們?cè)谥醒腚娨暸_(tái)看到的是趙忠祥主持的《智力競(jìng)賽》。而到現(xiàn)在中央臺(tái)《青年歌手大獎(jiǎng)賽、《主持人大獎(jiǎng)賽)等非固定性欄目和《星光大道、《詠樂匯等固定節(jié)目把競(jìng)技性電視節(jié)目推向一個(gè)全新的高度。河南電視臺(tái)的《梨園春》、《武林風(fēng)》更是讓人耳目一新觀眾參與熱情高漲、收視率居高不下。這些欄目的策劃都遵循著“貼近百姓、前衛(wèi)新潮、觀眾喜愛、群眾參與”能夠長(zhǎng)期開辦的欄目創(chuàng)辦思想。至于制片人制、節(jié)目生產(chǎn)和運(yùn)作方式，以及其他節(jié)目管理制度的產(chǎn)生和施行更是策劃行為

7、的結(jié)果。策劃還可以增加電視節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)力。電視時(shí)段安排、節(jié)目制作模式、節(jié)目運(yùn)作模式的不斷變化，沖擊著傳統(tǒng)電視節(jié)目生產(chǎn)、運(yùn)作觀念和模式，也為電視節(jié)目提供了新的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)遇。不僅是自身先進(jìn)與落后的競(jìng)爭(zhēng)，更是各種電視媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)。要想在競(jìng)爭(zhēng)中不被淘汰，必須首先增加自己的競(jìng)爭(zhēng)力。而增加競(jìng)爭(zhēng)力的主要途徑之一，就是加強(qiáng)節(jié)目生產(chǎn)和運(yùn)作的全程策劃，讓好的策劃在紛雜的競(jìng)爭(zhēng)中取得主動(dòng)。贏取更大的觀眾市場(chǎng)。事實(shí)證明，策劃在電視節(jié)目生產(chǎn)中起著關(guān)鍵性的作用，那么在具

8、體工作中怎樣才能把電視節(jié)目的策劃落實(shí)好呢(1)堅(jiān)持面向觀眾辦節(jié)目的思想。電視節(jié)目策劃一定要面向觀眾、貼近觀眾，一切以觀眾為中心，吸引老百姓自覺參與進(jìn)來。只有觀眾支持、觀眾喜歡才能提高收視率。中央電視臺(tái)開辦的《非常61》、《快樂體驗(yàn)》、《過把癮》等欄目，非常平民化。讓普通老百姓也能直接參與到節(jié)目中來，拉近了節(jié)目與觀眾的距離，所以收視率一直居高不下。(2)堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向。電視節(jié)目的策劃既要考慮到以正確的輿論引導(dǎo)觀眾，又要考慮觀眾的需求。

9、兩者兼顧，有機(jī)融合，才是節(jié)目策劃的出發(fā)點(diǎn)。比如中央臺(tái)的《今日說法》欄目，其宗旨是重在普法、監(jiān)督執(zhí)法、促進(jìn)立法。其中案例精彩，爭(zhēng)論也精彩。專家評(píng)說、大眾參與，從內(nèi)容到形式，觀眾都很樂于接受，潛移默化巧普法。(3)順應(yīng)觀眾心理需求。節(jié)目策劃要想吸引觀眾，就得了解分析受眾心理。受眾心理包括一般心理和特殊心理兩部分。一般心理指絕大多數(shù)觀眾共有的心理。特殊心理指不同年齡、不同職業(yè)、不同文化層次和不同性別、不同愛好等特殊觀眾的一C、理。掌握觀眾的一

10、般心理可以使我們?cè)诤暧^上把握廣大觀眾的心理需求，盡可能地去滿足他們的正常需要；掌握觀眾的特殊心理，才能從微觀上根據(jù)不同觀眾制作出滿足不同需求的節(jié)目，才能向社會(huì)作全方位覆蓋與滲透。比如《新聞聯(lián)播》、《焦點(diǎn)訪談》、《百姓故事等優(yōu)秀節(jié)目就反映、代表了大多數(shù)人的收視心理。而一些特色節(jié)目如《當(dāng)代工人》、《黃金賽場(chǎng)》、《曲苑賽場(chǎng)》、《夕陽(yáng)紅》、《七巧板等等滿足的是不同職業(yè)年齡、愛好的觀眾群的需要。(4)堅(jiān)持開拓創(chuàng)新不動(dòng)搖。策劃本身最大的特點(diǎn)就是創(chuàng)新

11、。離開了創(chuàng)新型策劃，節(jié)目就會(huì)缺乏生命力和競(jìng)爭(zhēng)力，所以必須每期都有新創(chuàng)意。節(jié)目策劃的創(chuàng)新不是憑空臆造出來的，它是原有知識(shí)、信息基礎(chǔ)上的新組合。(5)遵循事物發(fā)展變化規(guī)律。事物是在不斷發(fā)展變化的。策劃方案制定后，在實(shí)施過程中，也可以根據(jù)變化了的情況進(jìn)行及時(shí)調(diào)整。策劃是對(duì)正在發(fā)生的新聞事件的主動(dòng)、積極的反映，要隨著現(xiàn)實(shí)情況的變化而變化，這是電視新聞策劃者需要引起重視的一個(gè)重要方面，隨機(jī)應(yīng)變，既是新聞策劃發(fā)生變化后采取的應(yīng)急措施。同時(shí)也是新聞策

12、劃本身之要義。既然策劃的對(duì)象是不斷變化的事件，策劃過程中必須有應(yīng)變之策。及時(shí)應(yīng)變可以減少損失。更好地提高宣傳效果。(6)努力實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的共贏。作為節(jié)目策劃人必須考慮經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益。節(jié)目沒有社會(huì)效益經(jīng)濟(jì)效益無(wú)從談起；只抓經(jīng)濟(jì)效益，把社會(huì)效益晾在一旁，經(jīng)濟(jì)效益也會(huì)好景不長(zhǎng)。節(jié)目策劃要做到效益雙贏并不難，難在節(jié)目如何做得好看。比如在地方臺(tái)，收視率高的欄目往往受到商戶的青睞，從而被特約播出和贊助播出。創(chuàng)意新穎的綜藝節(jié)目和其它文化

13、活動(dòng)，能吸引更多的企業(yè)或商戶參與。策劃無(wú)新意、收視率不理想的節(jié)目和活動(dòng)可能無(wú)人問津。這就是說沒有了受眾就沒了市場(chǎng)，沒有市場(chǎng)就肯定不會(huì)有經(jīng)濟(jì)效益。所以，節(jié)目策劃人在策劃節(jié)目時(shí)要將主要精力還放在節(jié)目構(gòu)思上，以精品欄目，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益雙豐收?？傊?，策劃是辦好電視節(jié)目的前提條件和必要條件，是電視節(jié)目的總體設(shè)計(jì)和實(shí)施計(jì)劃。只有好的策劃才能生產(chǎn)出思想精深、藝術(shù)精湛、制作精制的電視節(jié)目；只有好的策劃才能使電視節(jié)目倍受觀注、充滿活力，經(jīng)久不衰；

14、只有好的策劃才能順利實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目引導(dǎo)人、教育人、鼓舞人的宣傳目標(biāo)。萬(wàn)方數(shù)據(jù)2010年6月(總第114期)大眾商務(wù)PopularBusiness論電視節(jié)目的策劃薛珍珍。王衛(wèi)紅(修武縣廣播電視局，河南修武454350)No62010(Cumulatively，NO114)【摘要】本文論述了電視節(jié)目策劃的定義，策劃的重要意義，并從面向觀眾辦節(jié)目，把握輿論導(dǎo)向、順應(yīng)觀眾心理需求、堅(jiān)持開拓創(chuàng)新、遵循事物變化規(guī)律、堅(jiān)持兩個(gè)效益并舉等方面闡述了電視節(jié)

15、目策劃在實(shí)際工作中的運(yùn)用原則?！娟P(guān)鍵詞】電視節(jié)目；策劃中圖分類號(hào)：1；71381文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1009—8283(2010)06—0275一Ol把節(jié)目辦成精品是各電視臺(tái)共同追求的目標(biāo)，精品欄目是電視媒體安身立命的根本保證。但精品節(jié)目的創(chuàng)作是一項(xiàng)工序繁雜的系統(tǒng)工程，每個(gè)環(huán)節(jié)都需要付出許多的艱苦努力。筆者認(rèn)為精品欄目創(chuàng)作的首要任務(wù)就是對(duì)電視節(jié)目進(jìn)行準(zhǔn)確定位和全盤規(guī)劃，用專業(yè)術(shù)語(yǔ)來講就是策劃，有了好的策劃，才能制作出為廣大觀眾所喜聞

16、樂見的精品節(jié)目。策劃就是對(duì)未來要發(fā)生的事情做當(dāng)前的決策，也就是預(yù)先決定做什么、何時(shí)做、如何做、誰(shuí)來做。電視節(jié)目策劃就是遵照電視節(jié)目生產(chǎn)和運(yùn)作規(guī)律，對(duì)電視節(jié)目的選題立意、采拍制作，播出銷售等生產(chǎn)和運(yùn)作過程進(jìn)行總體籌劃和論證并形成書面文案的一種電視行為。根據(jù)電視節(jié)目生產(chǎn)和運(yùn)作的過程，電視節(jié)目策劃分為前期策劃、中期策劃和后期策劃；根據(jù)策劃的主題和目標(biāo)，又可劃分為選題策劃、攝制策劃、播出策劃和銷售策劃。但不管是哪一階段和哪一種策劃。策劃者都要把

17、握最關(guān)鍵的一點(diǎn)，即電視節(jié)目策劃的創(chuàng)意也就是在原來的基礎(chǔ)上、原來的經(jīng)驗(yàn)上有所創(chuàng)新。一次成功的策劃，能使一個(gè)欄目收視率直線上升，并穩(wěn)步在一個(gè)較高的水平上。長(zhǎng)期的成功策劃，能成就出一個(gè)名牌欄目。電視節(jié)目策劃不僅僅在于升華作品的主題，提高作品的社會(huì)價(jià)值和審美價(jià)值更在于確保了每次創(chuàng)作活動(dòng)的成功。1983年除夕中央電視臺(tái)第一屆春節(jié)電視晚會(huì)的成功舉辦得益于別出，厶裁的前期策劃。策劃者把平時(shí)積累的“點(diǎn)子”都“抖落”出來，歸納成一個(gè)創(chuàng)新的方案，其要點(diǎn)有四

18、條：改變以往的錄播模式，進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播；取消報(bào)幕員設(shè)節(jié)目主持人；設(shè)熱線電話。溝通觀眾情感；請(qǐng)國(guó)家高層領(lǐng)導(dǎo)參加。實(shí)現(xiàn)與民同樂。按照這一策劃使這次春節(jié)電視晚會(huì)一炮打響，于是，作為中國(guó)電視文藝一種主要節(jié)目樣式的央視春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)從此拉開了輝煌的序幕。中央電視臺(tái)的《焦點(diǎn)訪談》節(jié)目，聚焦廣大觀眾最關(guān)心的新聞事件、熱點(diǎn)問題，堅(jiān)持用事實(shí)說話，報(bào)道客觀公正。正是基于這樣的策劃，才使這一欄目倍受觀眾喜愛，成為央視收視率最高的欄目之一。電視節(jié)目的策劃總是在與時(shí)

19、俱進(jìn)，不斷推動(dòng)節(jié)目在創(chuàng)新中改革在，改革中進(jìn)步。以競(jìng)技類電視節(jié)目為例改革開放之初，人們?cè)谥醒腚娨暸_(tái)看到的是趙忠祥主持的《智力競(jìng)賽》。而到現(xiàn)在中央臺(tái)《青年歌手大獎(jiǎng)賽、《主持人大獎(jiǎng)賽)等非固定性欄目和《星光大道、《詠樂匯等固定節(jié)目把競(jìng)技性電視節(jié)目推向一個(gè)全新的高度。河南電視臺(tái)的《梨園春》、《武林風(fēng)》更是讓人耳目一新觀眾參與熱情高漲、收視率居高不下。這些欄目的策劃都遵循著“貼近百姓、前衛(wèi)新潮、觀眾喜愛、群眾參與”能夠長(zhǎng)期開辦的欄目創(chuàng)辦思想。至于

20、制片人制、節(jié)目生產(chǎn)和運(yùn)作方式，以及其他節(jié)目管理制度的產(chǎn)生和施行更是策劃行為的結(jié)果。策劃還可以增加電視節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)力。電視時(shí)段安排、節(jié)目制作模式、節(jié)目運(yùn)作模式的不斷變化，沖擊著傳統(tǒng)電視節(jié)目生產(chǎn)、運(yùn)作觀念和模式，也為電視節(jié)目提供了新的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)遇。不僅是自身先進(jìn)與落后的競(jìng)爭(zhēng)，更是各種電視媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)。要想在競(jìng)爭(zhēng)中不被淘汰，必須首先增加自己的競(jìng)爭(zhēng)力。而增加競(jìng)爭(zhēng)力的主要途徑之一，就是加強(qiáng)節(jié)目生產(chǎn)和運(yùn)作的全程策劃，讓好的策劃在紛雜的競(jìng)爭(zhēng)中取得主動(dòng)。贏

21、取更大的觀眾市場(chǎng)。事實(shí)證明，策劃在電視節(jié)目生產(chǎn)中起著關(guān)鍵性的作用，那么在具體工作中怎樣才能把電視節(jié)目的策劃落實(shí)好呢(1)堅(jiān)持面向觀眾辦節(jié)目的思想。電視節(jié)目策劃一定要面向觀眾、貼近觀眾，一切以觀眾為中心，吸引老百姓自覺參與進(jìn)來。只有觀眾支持、觀眾喜歡才能提高收視率。中央電視臺(tái)開辦的《非常61》、《快樂體驗(yàn)》、《過把癮》等欄目，非常平民化。讓普通老百姓也能直接參與到節(jié)目中來，拉近了節(jié)目與觀眾的距離，所以收視率一直居高不下。(2)堅(jiān)持正確的輿

22、論導(dǎo)向。電視節(jié)目的策劃既要考慮到以正確的輿論引導(dǎo)觀眾，又要考慮觀眾的需求。兩者兼顧，有機(jī)融合，才是節(jié)目策劃的出發(fā)點(diǎn)。比如中央臺(tái)的《今日說法》欄目，其宗旨是重在普法、監(jiān)督執(zhí)法、促進(jìn)立法。其中案例精彩，爭(zhēng)論也精彩。專家評(píng)說、大眾參與，從內(nèi)容到形式，觀眾都很樂于接受，潛移默化巧普法。(3)順應(yīng)觀眾心理需求。節(jié)目策劃要想吸引觀眾，就得了解分析受眾心理。受眾心理包括一般心理和特殊心理兩部分。一般心理指絕大多數(shù)觀眾共有的心理。特殊心理指不同年齡、不

23、同職業(yè)、不同文化層次和不同性別、不同愛好等特殊觀眾的一C、理。掌握觀眾的一般心理可以使我們?cè)诤暧^上把握廣大觀眾的心理需求，盡可能地去滿足他們的正常需要；掌握觀眾的特殊心理，才能從微觀上根據(jù)不同觀眾制作出滿足不同需求的節(jié)目，才能向社會(huì)作全方位覆蓋與滲透。比如《新聞聯(lián)播》、《焦點(diǎn)訪談》、《百姓故事等優(yōu)秀節(jié)目就反映、代表了大多數(shù)人的收視心理。而一些特色節(jié)目如《當(dāng)代工人》、《黃金賽場(chǎng)》、《曲苑賽場(chǎng)》、《夕陽(yáng)紅》、《七巧板等等滿足的是不同職業(yè)年齡

24、、愛好的觀眾群的需要。(4)堅(jiān)持開拓創(chuàng)新不動(dòng)搖。策劃本身最大的特點(diǎn)就是創(chuàng)新。離開了創(chuàng)新型策劃，節(jié)目就會(huì)缺乏生命力和競(jìng)爭(zhēng)力，所以必須每期都有新創(chuàng)意。節(jié)目策劃的創(chuàng)新不是憑空臆造出來的，它是原有知識(shí)、信息基礎(chǔ)上的新組合。(5)遵循事物發(fā)展變化規(guī)律。事物是在不斷發(fā)展變化的。策劃方案制定后，在實(shí)施過程中，也可以根據(jù)變化了的情況進(jìn)行及時(shí)調(diào)整。策劃是對(duì)正在發(fā)生的新聞事件的主動(dòng)、積極的反映，要隨著現(xiàn)實(shí)情況的變化而變化，這是電視新聞策劃者需要引起重視的一

25、個(gè)重要方面，隨機(jī)應(yīng)變，既是新聞策劃發(fā)生變化后采取的應(yīng)急措施。同時(shí)也是新聞策劃本身之要義。既然策劃的對(duì)象是不斷變化的事件，策劃過程中必須有應(yīng)變之策。及時(shí)應(yīng)變可以減少損失。更好地提高宣傳效果。(6)努力實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的共贏。作為節(jié)目策劃人必須考慮經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益。節(jié)目沒有社會(huì)效益經(jīng)濟(jì)效益無(wú)從談起；只抓經(jīng)濟(jì)效益，把社會(huì)效益晾在一旁，經(jīng)濟(jì)效益也會(huì)好景不長(zhǎng)。節(jié)目策劃要做到效益雙贏并不難，難在節(jié)目如何做得好看。比如在地方臺(tái)，收視率高的欄目

26、往往受到商戶的青睞，從而被特約播出和贊助播出。創(chuàng)意新穎的綜藝節(jié)目和其它文化活動(dòng)，能吸引更多的企業(yè)或商戶參與。策劃無(wú)新意、收視率不理想的節(jié)目和活動(dòng)可能無(wú)人問津。這就是說沒有了受眾就沒了市場(chǎng)，沒有市場(chǎng)就肯定不會(huì)有經(jīng)濟(jì)效益。所以，節(jié)目策劃人在策劃節(jié)目時(shí)要將主要精力還放在節(jié)目構(gòu)思上，以精品欄目，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益雙豐收?？傊邉澥寝k好電視節(jié)目的前提條件和必要條件，是電視節(jié)目的總體設(shè)計(jì)和實(shí)施計(jì)劃。只有好的策劃才能生產(chǎn)出思想精深、藝術(shù)精湛、制