廣播電視節(jié)目策劃

1、廣播電視節(jié)目策劃,主講：鄭直,第一部分 導(dǎo)論,中國電視從客體形態(tài)來看，正朝節(jié)目精品化、欄目個性化、頻道專業(yè)化的方向發(fā)展，而欄目個性化建設(shè)是其核心，有“欄目化生存”之說。本課程重點就是教授、指導(dǎo)學(xué)生如何策劃并編導(dǎo)攝制擁有自己獨特的傳播內(nèi)容、獨特的表現(xiàn)形式、進(jìn)而擁有自己個性化風(fēng)格的電視節(jié)目和欄目。,,本課程分理論、實踐兩部分。理論部分主要講授電視節(jié)目風(fēng)格與審美、電視欄目個性化觀念的界定與由來、電視“欄目化”觀念、電視節(jié)目的策劃與設(shè)計、電視

2、欄目的策劃與編導(dǎo)藝術(shù)。實踐部分為讓學(xué)生自由組合成欄目組，按要求做選題策劃方案，并制作出至少一期樣板欄目。以上兩項內(nèi)容皆結(jié)合當(dāng)前電視節(jié)目發(fā)展趨勢而展開。,二、節(jié)目策劃與電視策劃,節(jié)目策劃為實現(xiàn)節(jié)目的目的、目標(biāo)而提供的創(chuàng)意、思路、方法與對策電視策劃節(jié)目策劃、欄目策劃、頻道策劃、媒體整體形象策劃,電視談話欄目,,成本低，周期短，制作方便，及時，占1/3欄目1、定義Talk Show 其本質(zhì)是談話表演，是節(jié)目它是一種一般由主

3、持人、嘉賓和（或）現(xiàn)場觀眾就一個主題進(jìn)行討論或辯論的電視節(jié)目形式。 必須在嚴(yán)格的時間限制內(nèi)開始或結(jié)束，并保持話題的敏感性，吸引觀眾。 和私下談話大不同。地方臺談話欄目少，主要原因主持人問題,構(gòu)成要素,談話人 談話主題 談話方式,談話節(jié)目的類別,談話結(jié)構(gòu)分類1、議論性談話節(jié)目就某一抽象話題，通過嘉賓和現(xiàn)場觀眾的討論、辯論進(jìn)行思想和觀點的交鋒。如“實話實說”。現(xiàn)在該節(jié)目因諸多原因被砍掉。2、敘述性談話節(jié)目

4、如“魯豫有約”,2、談話節(jié)目內(nèi)容分類新聞性談話節(jié)目娛樂性談話節(jié)目普通話題談話節(jié)目如《講述》、《半邊天》等專題性談話節(jié)目注重服務(wù)性、知識性，如《健康之路》擬社會事件談話節(jié)目，如《人民法庭》,話題的選擇,話題選擇原則1、必須符合欄目的定位2、話題必須有賣點,,話題選擇范圍1、以人物為主的話題2、以事件為主的話題,談話人,主持人談話者、組織者、調(diào)度者、節(jié)奏控制者,嘉賓,語言表達(dá)能力，人格魅力,談話方式,1、群言模式P

5、261《拉里金現(xiàn)場》2、對話模式一對一一對二一對多,雜志欄目,特點專一性龐雜性靈活性多樣性,第二節(jié)、 電視專題片的類型,1、按照廣播電視節(jié)目“四分法”傳統(tǒng)來劃分電視新聞專題片電視文藝專題片電視社教專題片電視服務(wù)類專題片,電視娛樂欄目,第一節(jié) 電視娛樂節(jié)目的基本樣式1、游戲類（1）益智游戲節(jié)目如《百萬富翁》、《開心辭典》等（2）、綜藝游戲節(jié)目如《快樂大本營》,,2、公共舞臺類如《星光大道》3、娛樂資訊

6、類如《娛樂現(xiàn)場》4、娛樂談話類如《藝術(shù)人生》《魯豫有約》5、真人秀,真人秀節(jié)目形態(tài)解析,泛指由制作者制定規(guī)則，由普通人參與并錄制播出的電視競賽游戲節(jié)目，國外稱之為真實電視（Reality TV).為世界主流節(jié)目形態(tài)之一.一、真人秀節(jié)目概述歷史與現(xiàn)狀A(yù)、1992年，美國MTV臺推出《真實世界》，7名20多歲男女住在一起，攝像機24小時拍攝跟蹤。B、1997，瑞典制作播出了《遠(yuǎn)征羅賓遜》，被稱為最早的真人秀電視節(jié)目。,,C、

7、兩檔標(biāo)桿節(jié)目《老大哥》（Big Brother)1999年10月，荷蘭艾莫德公司推出。欄目驚心挑選10名背景不同、性格各異的選手，把他們封閉在一個房屋里，在共同生活的85天里，選手們每周要選出兩個最不受歡迎的人，而守候在電視機前的觀眾則用聲訊電話，選出一個他們最不歡迎、最沒人緣的選手出局。誰最后留在屋內(nèi)，便能得到7萬英鎊的獎金。,,《老大哥》大獲成功，被歐美、非洲廣泛移植，《非洲老大哥》成為非洲歷史上最流行的電視節(jié)目。從《老大哥》

8、開始，電視真人秀作為一種獨立的節(jié)目樣式發(fā)展起來?！缎掖嬲摺?000年，美國CBS推出的《幸存者》，將室內(nèi)游戲搬到蠻荒的孤島，構(gòu)成對視覺和想象力的,,沖擊，具有強烈的觀賞性。第一集就達(dá)到全美收視率第一。已被30多個國家和地區(qū)購買版權(quán)，20個國家制作了本地版。由此引發(fā)世界范圍的真人秀節(jié)目熱,電視社教欄目,以電視傳播的形式對觀眾進(jìn)行社會教育、文化教育的一類節(jié)目樣式。寓教育于娛樂，寓教化于服務(wù)，寓宣傳于信息、文化知識的傳播之中。題材廣泛

9、，節(jié)目設(shè)置、編輯、播出手法靈活多樣，是集中體現(xiàn)電視特色和電視臺水準(zhǔn)的一類節(jié)目。全稱是社會科學(xué)教育類節(jié)目新聞、社教、文藝構(gòu)成三大板塊總體上分為公共型和對象型兩類,,電視社教節(jié)目往往設(shè)置固定的專欄和節(jié)目主持人，注重與觀眾的交流，吸引觀眾參與節(jié)目，調(diào)動各種藝術(shù)手段，進(jìn)行潛移默化的宣傳教育，讓觀眾在興高采烈中陶冶性情，提高思想情操，獲得多方面的知識修養(yǎng)。電視社教節(jié)目還有引導(dǎo)社會輿論，調(diào)節(jié)平衡社會情緒，在全社會養(yǎng)成一種終身教育觀念等作用。它

10、比較全面系統(tǒng)地?fù)?dān)當(dāng)了電視傳媒所具有的“新聞窗、百花園、知識庫、服務(wù)臺”等多種社會功能。,知識類,社教節(jié)目突出的作用是向受眾傳授維系社會發(fā)展所需的社會規(guī)范和知識，承擔(dān)起個人社會化的功能。這一作用比較集中地體現(xiàn)在它的政治、經(jīng)濟、文化、科技等各類知識性節(jié)目中。 　　政治、經(jīng)濟知識性節(jié)目內(nèi)容一般都比較嚴(yán)肅，政策性比較強。但它作為電視傳媒的一個組成部分，不宜采取直接說教的方式，而應(yīng)選用生動、鮮明的事實作為宣傳的依托，進(jìn)而有理有據(jù)地進(jìn)行宣講，動之

11、以情，曉之以理。如中央電視臺的“經(jīng)濟半小時”“法制園地”等。,,文化知識節(jié)目題材廣泛，天文地理、古今中外，包羅萬象。有的致力于觀賞性，寓知識于山光水色之中；有的側(cè)重于競技性，在吸引觀眾參與的智力競賽中傳道授業(yè)解惑，像“世界各地”“人與自然”“迎香港回歸知識競賽”等?？萍贾R節(jié)目既有介紹各類應(yīng)用科學(xué)技術(shù)知識，直接為實際生產(chǎn)部門服務(wù)的；又有展示各門學(xué)科的最新成果，介紹國際科技動態(tài)，讓觀眾耳目一新，開闊思路的。中央電視臺的“科技苑”、湖北電視

12、臺的“科教天地”、武漢電視臺的“科技之光”、貴州電視臺的“科幻電影與未來時代”系列片等，都是深受觀眾喜愛的社教科技節(jié)目。,對象性節(jié)目,我國電視傳媒中已經(jīng)產(chǎn)生的對象性節(jié)目，主要有少兒節(jié)目、青年節(jié)目、農(nóng)民節(jié)目、軍人節(jié)目等。少兒節(jié)目是我國最早開辦的對象性節(jié)目。中央電視臺從1960年元旦起，每周三、六就有固定的兒童節(jié)目時間?，F(xiàn)在，中央和各省市電視臺已陸續(xù)推出如,,農(nóng)民節(jié)目諸如中央電視臺的《聚焦三農(nóng)》、《每日農(nóng)經(jīng)》、等。它們以為廣大農(nóng)民服務(wù)為宗旨

13、，播出內(nèi)容有農(nóng)村發(fā)生的各種新人新事，農(nóng)民所需要的各種信息，以及有關(guān)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的,服務(wù)性節(jié)目,服務(wù)性節(jié)目生活氣息濃郁，題材廣泛，內(nèi)容豐富，深為觀眾喜聞樂見。它向觀眾介紹烹調(diào)、保健、美容、栽花、養(yǎng)魚等充滿家庭生活樂趣的知識，常采用節(jié)目主持人與觀眾促膝談心聊家常的形式播出，家庭氣氛濃烈，傳播效果好。,,服務(wù)性節(jié)目常常邀請觀眾參與節(jié)目，讓生活中的能干主婦、模范丈夫、幸福家庭上熒屏現(xiàn)身說法，以進(jìn)一步觸發(fā)觀眾的參與意識。服務(wù)性節(jié)目在許多電視臺各類節(jié)目

14、收視率中長期名列前茅。中央電視臺的“為您服務(wù)”、湖北經(jīng)濟電視臺的“何嫂五分鐘”、廣東電視臺的“家庭百事通”等節(jié)目一直受到觀眾的喜愛。,,,教學(xué)節(jié)目,教學(xué)節(jié)目是系統(tǒng)地傳授某一類文化科學(xué)知識的電視節(jié)目。它是課堂教學(xué)的擴大和延伸。將電視這一現(xiàn)代科學(xué)傳播手段運用于教育領(lǐng)域，是教育手段的一次飛躍。它突破了傳統(tǒng)課堂教學(xué)的時空局限，一人講，萬人聽，容納最大量的學(xué)生，把教育面擴大到整個社會。在我國這樣一個地域廣闊、人口眾多、教學(xué)設(shè)施又比較落后的國家里，

15、辦好電視教學(xué)節(jié)目，是一條多快好省地培養(yǎng)各類人才的途徑。,社教欄目類別,傳播內(nèi)容屬性1、社會政治類以反映一個時期內(nèi)的重大社會問題、社會現(xiàn)象、歷史事件等為題材的節(jié)目。《神州風(fēng)采》、《今日說法》,,2、經(jīng)濟類以經(jīng)濟信息、經(jīng)濟政策、經(jīng)濟活動和經(jīng)濟服務(wù)為中心內(nèi)容的節(jié)目?！督?jīng)濟半小時》、《經(jīng)濟信息聯(lián)播》等,,文化類以文學(xué)、藝術(shù)、音樂、舞蹈、美術(shù)等方面的人物和事件為主要題材的節(jié)目。《子午書簡》、《百家講壇》等,,科技類以普及科學(xué)技術(shù)、

16、關(guān)注科學(xué)問題、貼近科技生活、闡釋科技現(xiàn)象、弘揚科學(xué)精神、展現(xiàn)科學(xué)魅力為題材的社教類節(jié)目?！蹲哌M(jìn)科學(xué)》,,人物類以人物事跡為主要內(nèi)容，反映人物精神面貌、性格特征和思想品格的節(jié)目?！洞蠹摇?,,,,2、實際語用中的典型類別形象宣傳片成就片政論專題片理論文獻(xiàn)專題片,第三節(jié) 電視專題片的主要價值,1、電視專題片對投資方的意義政治訴求經(jīng)濟訴求2、電視專題片對媒體的意義經(jīng)濟效應(yīng)公關(guān)效應(yīng)品牌效應(yīng),第二章 電視專題片的前

17、期工作,第一節(jié) 一般電視專題片的前期策劃第二節(jié) 特殊電視專題片的策劃與報批,第一節(jié) 一般電視專題片的前期策劃,1、一般電視專題的模式政治拍攝式商業(yè)拍攝式2、一般電視專題片的前期策劃程序選題策劃主題定位制定工作計劃尋找最佳切入點,第二節(jié) 特殊電視專題片的策劃與報批,1、實際操作程序選題策劃主題策劃拍攝審批 ①準(zhǔn)備報審材料 ②報審 ③修改

18、 ④反復(fù) ⑤拍攝與制作,2、特殊專題片報批過程中要注意的因素申請材料的核實團隊的組建與協(xié)調(diào)資金問題人際公關(guān),第三章 電視專題片解說詞的寫作,第一節(jié) 解說詞的作用第二節(jié) 解說詞的體式第三節(jié) 解說詞的創(chuàng)作觀念第四節(jié) 解說詞的寫作,1、表達(dá)主題，統(tǒng)領(lǐng)全片2、放大畫面、點明信息3、轉(zhuǎn)場過渡4、升華畫面內(nèi)涵,第一節(jié) 解說詞的作用,1、說明式：準(zhǔn)確精細(xì)2、政論式：邏輯嚴(yán)密3、抒情式：優(yōu)美

19、雅致4、敘述式：自然平實,第二節(jié) 解說詞的體式,1、電視專題片解說詞的平民化（1）平民化的必要性 ①媒介競爭激烈 ②觀眾主題加強（2）如何平民化2、電視專題片解說詞的故事化（1）何謂“故事化”（2）如何故事化 ①設(shè)置懸念與沖突來突出情節(jié) ②以人為故事主體，突出人物立體化,第三節(jié) 解說詞的創(chuàng)作觀念,③建立多維的、立體的故事敘事視角a、第一人稱的敘事視角b、

20、觀眾代言人的敘事視角c、第三者的敘事視角,1、解說詞寫作的具體要求 （1）精準(zhǔn)性 （2）相對完整性 （3）高度統(tǒng)一性 （4）真實基礎(chǔ)上的折中性 ①面對棘手問題的角度 ②重要素材的選擇與排位,第四節(jié) 解說詞的寫作,2、寫作前的準(zhǔn)備（1）擬定大綱（2）收集相關(guān)資料（3）補充采訪資料（4）對同期聲、音樂、音響及留白的設(shè)計3、寫作過程中的關(guān)鍵點（

21、1）總體夠思，謀篇布局（2）集中筆墨。力求“包裝” ①吸引人的開頭 ②翔實豐厚的主體 ③余味無窮的結(jié)尾,（3）注重細(xì)節(jié)，生動再現(xiàn) ①細(xì)節(jié)是故事情節(jié)表述的主要元素 ②細(xì)節(jié)是刻畫人物性格的力量，是描述人物情感的主要元素,第四章 電視專題片的采訪與拍攝,第一節(jié) 電視專題片的采訪第二節(jié) 電視專題片的拍攝,第一節(jié) 電視專題片的采訪,1、采訪前的準(zhǔn)備工作選定采訪對

22、象采訪時間的安排采訪環(huán)境的優(yōu)選采訪內(nèi)容的設(shè)計同期聲的共謀采訪設(shè)備的準(zhǔn)備2、現(xiàn)場采訪中常見的障礙,3、采訪技巧的把握①采訪時機的選擇②營造良好的開場氛圍③尋找共同語言④把握被采訪者的心理⑤常用的提問技巧,第一節(jié) 電視專題片的拍攝,1、拍攝規(guī)則（1）擬定拍攝大綱（2）規(guī)劃拍攝選點（3）規(guī)劃拍攝進(jìn)程（4）征詢拍攝單位或上級領(lǐng)導(dǎo)的意見（5）修改拍攝計劃（6）確定拍攝稿本,2、專題片主要拍攝技巧（1）如何讓鏡

23、頭更加平穩(wěn) ①盡量用支撐物 ②盡量用肩、腰、大腿、膝蓋等身體部位（2）如何讓畫面更具美感 ①注意用仰拍、頂拍、俯拍和航拍等不常規(guī)拍攝方式 ②注意運用光線的造型效果 ③注意采用廣角攝像與微距攝像等拍攝方法（3）如何讓成像效果更趨近真實 ①在實際拍攝中，鏡頭盡量趨近被拍攝物體 ②注意用長焦拍攝,（4）如何進(jìn)行逆光拍攝（5）如何進(jìn)行航拍（6）如何進(jìn)行夜景拍攝（7）

24、如何進(jìn)行領(lǐng)導(dǎo)出鏡的拍攝 ①拍攝領(lǐng)導(dǎo)講話的基本準(zhǔn)備工作 ②在拍攝單個主要領(lǐng)導(dǎo)時，要充分運用各種動態(tài)構(gòu)圖法，突出表現(xiàn)領(lǐng)導(dǎo)的形象，不能呆板、沒有活力,3、專題片攝像的編輯意識 ①拍攝前判斷要準(zhǔn)確，一個鏡頭盡量一次到位，拍攝的畫面一定要平穩(wěn) ②按照蒙太奇組接的要求進(jìn)行拍攝，強化鏡頭之間的內(nèi)在聯(lián)系 ③用心揣摩和捕捉具有生動細(xì)節(jié)的畫面，讓畫面?zhèn)魃?④按照電視畫面語言的運動特性，盡可能使人與物活動的過程得以完整展現(xiàn)