中國(guó)數(shù)字付費(fèi)電視集成運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)經(jīng)營(yíng)策略研究.pdf

1、廣播電視的數(shù)字化不僅是廣電行業(yè)自身發(fā)展的需要，也是國(guó)家信息化工程的一個(gè)重要組成部分。為加速數(shù)字電視時(shí)代的來(lái)臨，廣電總局于2003年推出《我國(guó)有線電視向數(shù)字化過(guò)渡時(shí)間表》，制定了明確的整體轉(zhuǎn)換實(shí)施策略，國(guó)務(wù)院將有線電視數(shù)字化列入2004年工作要點(diǎn)加以推動(dòng)。面對(duì)數(shù)字電視即將帶來(lái)的龐大商機(jī)，各類媒體業(yè)者無(wú)不積極投入發(fā)展。按照廣電總局提出的節(jié)目平臺(tái)、傳輸平臺(tái)、服務(wù)平臺(tái)、監(jiān)管平臺(tái)四大平臺(tái)構(gòu)建思路，三家付費(fèi)頻道集成運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)(即節(jié)目平臺(tái))已建設(shè)完成，

2、并取得付費(fèi)電視集成運(yùn)營(yíng)執(zhí)照，標(biāo)志著我國(guó)進(jìn)入了數(shù)字電視的推廣階段。 為探索國(guó)內(nèi)數(shù)字付費(fèi)電視服務(wù)適用的經(jīng)營(yíng)策略方案，本文采用定性研究的方法(文獻(xiàn)探討、深度訪談、SWOT分析、五力分析)，首先對(duì)數(shù)字付費(fèi)電視產(chǎn)業(yè)鏈與產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)特性進(jìn)行分析，并在此基礎(chǔ)上，定位付費(fèi)頻道集成運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)的角色與業(yè)務(wù)。明確付費(fèi)頻道集成運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)的屬性結(jié)構(gòu)特征后，本文對(duì)其內(nèi)外部經(jīng)營(yíng)環(huán)境進(jìn)行分析。在外部經(jīng)營(yíng)環(huán)境分析中，以PEST模型為基礎(chǔ)分析數(shù)字付費(fèi)電視產(chǎn)業(yè)的宏觀環(huán)境，以

3、波特五力模型和SCP模型為基礎(chǔ)對(duì)數(shù)字付費(fèi)電視產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)三方面，即市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)行為及績(jī)效進(jìn)行刻畫。 然后采用SWOT分析法，針對(duì)數(shù)字付費(fèi)電視集成運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)的內(nèi)部經(jīng)營(yíng)環(huán)境，對(duì)目前國(guó)內(nèi)主要集成商的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇、威脅進(jìn)行分析。并由此進(jìn)入經(jīng)營(yíng)策略研究，綜合學(xué)者關(guān)于經(jīng)營(yíng)策略的研究成果，并結(jié)合中國(guó)數(shù)字付費(fèi)電視集成運(yùn)營(yíng)實(shí)際，建立數(shù)字付費(fèi)電視集成運(yùn)營(yíng)的經(jīng)營(yíng)策略體系，并對(duì)各種已實(shí)施方案和可行方案進(jìn)行歸類分析。 最后作為研究