我國數(shù)字付費電視發(fā)展現(xiàn)狀的思考.pdf

1、數(shù)字付費電視是近年來業(yè)界關(guān)注的熱門話題，一度曾讓許多人寄予厚望，認為它帶來的不僅僅是全新的視覺感受，更重要的意義在于它所引起的電視經(jīng)營方式的變化，引發(fā)的電視產(chǎn)業(yè)鏈的變革，以及人們接收觀念的更新。然而中國數(shù)字付費電視發(fā)展的現(xiàn)實卻沒有理想的順利。 本文從數(shù)字媒體的概念出發(fā)，結(jié)合有關(guān)傳播學學者的觀點分析了數(shù)字媒體的特點，進而集中到數(shù)字電視之上，對比數(shù)字電視與模擬電視的差異，并在數(shù)字電視的理論支持下分析數(shù)字付費電視的發(fā)展。首先梳理了國內(nèi)

2、外數(shù)字電視的發(fā)展概況，在此基礎(chǔ)上分析了研究數(shù)字付費電視的意義和價值，結(jié)合最新的數(shù)據(jù)，整理了我國數(shù)字付費電視發(fā)展的情況。在簡單概括了發(fā)展現(xiàn)狀之后，詳細分析了制約數(shù)字付費電視發(fā)展的原因。筆者認為可以概括為以下幾點： 首先是國家政策的呵護一直是數(shù)字付費電視成長的強大推動力量，但另一方面，長期依賴于國家傾向性政策成長起來的數(shù)字付費電視，并未步入市場化運作的正軌，它能否經(jīng)得起市場的考驗呢?一旦失去了政策的扶持，它又將面臨什么樣的形勢?隨著

3、網(wǎng)絡電視、移動電視的發(fā)展，這樣的疑問也變得越來越現(xiàn)實了。 其次，標準不明確，國家標準尚未出臺，導致了各地發(fā)展數(shù)字電視行業(yè)標準無法統(tǒng)一，進而影響了生產(chǎn)商的生產(chǎn)熱情和普通用戶的收視熱情。而新興的網(wǎng)絡電視、手機電視等新興的數(shù)字電視類型因為其標準相對簡便，新媒體的沖擊無疑又對數(shù)字付費電視的發(fā)展構(gòu)成了挑戰(zhàn)。 第三，產(chǎn)業(yè)模式欠成熟。在多媒體的基礎(chǔ)設(shè)施、平臺、內(nèi)容三大領(lǐng)域，數(shù)字付費電視都存在不同程度的困難。網(wǎng)絡上四分五裂，有待整合；平

4、臺上，形成了網(wǎng)絡商、平臺商和內(nèi)容商的三方博弈關(guān)系；最核心的問題就在于內(nèi)容的匱乏，內(nèi)容瓶頸，亟待突破。 最后，也是與中國現(xiàn)實國情結(jié)合最為緊密的，就是長期以來中國電視觀眾的消費觀念。自從中國電視誕生至今，中國的電視觀眾一直是在免費收視，在目前僅僅交納低廉的網(wǎng)絡維護費就能收看四五十個頻道的情況下，如何改變中國觀眾的觀念，使他們能夠為數(shù)字電視付費，也是數(shù)字付費電視發(fā)展過程中不容忽視的。 針對存在的問題，筆者從政策傾斜與培養(yǎng)獨立的

5、市場運作能力相結(jié)合；出臺國家標準，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展；調(diào)整產(chǎn)業(yè)鏈，尋求適合的產(chǎn)業(yè)模式；提供物有所值的內(nèi)容，轉(zhuǎn)變受眾電視消費觀念等四個方面，對我國數(shù)字付費電視的合理發(fā)展提供建言，以期為我國數(shù)字付費電視的實踐和研究提供一定的參考。 由于數(shù)字付費電視的發(fā)展與國家政策的引導密切相關(guān)，而政策作為國家意志的體現(xiàn)，它對數(shù)字付費電視發(fā)展的強制作用極大。在實際經(jīng)營中，難免會出現(xiàn)一些難以預料的因素，因此，當下對于數(shù)字付費電視來說，梳理清楚其發(fā)展過程中