濟南有線數(shù)字電視發(fā)展現(xiàn)狀分析與對策研究.pdf

1、數(shù)字化浪潮已經席卷全球廣播電視行業(yè)，數(shù)字電視以其高質量、高容量、交互性好、增值業(yè)務承載能力強等優(yōu)勢成為歷史發(fā)展的必然。有線電視數(shù)字化給我國有線電視行業(yè)的快速發(fā)展帶來了機遇也提出了挑戰(zhàn)。濟南市在有線數(shù)字電視市場推廣過程中遇到資金緊缺、企業(yè)組織結構模式滯后、市場推廣進度緩慢、運營盈利模式不明確等問題，本文試以企業(yè)組織結構理論、Logistic生物成長模型為主要依據(jù)，通過有線電視行業(yè)外部環(huán)境分析、企業(yè)內部管理問題的分析以及市場推廣策略的分析，

2、針對目前濟南有線數(shù)字電視運營的現(xiàn)狀和困境，提出濟南市有線數(shù)字電視發(fā)展的對策，對濟南有線數(shù)字電視的長遠發(fā)展有所啟迪。 本文以濟南有線數(shù)字電視運營和市場推廣進程為研究對象，通過文獻檢索法闡述國內外數(shù)字電視發(fā)展現(xiàn)狀、我國數(shù)字電視發(fā)展的行業(yè)政策、本地物質和文化消費水平現(xiàn)狀和國內幾種成功的有線數(shù)字電視整體平移模式，用權變的組織結構理論分析了處于快速成長階段公司組織結構所面臨的問題及對策研究，通過Logistic增長模型分析了有線數(shù)字電視用

3、戶增長過程以及推廣策略，用實證分析法分析了我國固定電話市場發(fā)展過程，得出我國數(shù)字電視的發(fā)展也將經歷形成階段、加速增長階段、減速增長階段、平穩(wěn)階段的結論。有線數(shù)字電視的市場推廣過程也將經歷市場推廣階段、局部整體平移和全面整體平移三個階段，在有線數(shù)字電視發(fā)展過程中，企業(yè)的業(yè)務模式由單一模式向多業(yè)務模式轉變，企業(yè)應采用事業(yè)部和直線職能相混合的矩陣式組織結構。市場推廣策略為降低數(shù)字電視轉換門檻，前期以市場宣傳、市場營銷推廣為主，有步驟地實現(xiàn)局部