破繭圖新——黨報(bào)優(yōu)化政務(wù)新聞傳播效果的路徑.pdf

1、以領(lǐng)導(dǎo)人活動(dòng)、會(huì)議活動(dòng)和公文為內(nèi)容的政務(wù)新聞是目前各級(jí)黨委機(jī)關(guān)報(bào)新聞的主要構(gòu)成部分，也是黨報(bào)引導(dǎo)輿論、服務(wù)人民、宣傳政策的重要手段。然而，“模式化”卻像是一張厚厚的繭將黨報(bào)的政務(wù)新聞嚴(yán)實(shí)裹住，讓普通讀者看不清其實(shí)質(zhì)內(nèi)容，從而使這類新聞在接受過(guò)程中不停地被放棄。任何新聞作品要達(dá)到傳播主體的傳播目的，都必須通過(guò)一定的合理的途徑，黨報(bào)的政務(wù)新聞必須通過(guò)有效閱讀才能夠影響讀者。在閱讀途中，新聞?dòng)直仨毥邮苓x擇性規(guī)律的盤剝，選擇性注意、選擇性接觸、

2、選擇性理解和選擇性記憶一次次地減少了讀者對(duì)政務(wù)新聞的接受量，不停衰減著黨報(bào)的影響力，阻礙著黨報(bào)服務(wù)人民，引導(dǎo)人民作用的發(fā)揮。因而“破繭”——突破模式化對(duì)黨報(bào)政務(wù)新聞的束縛不僅成為了黨中央的要求，理論界的呼喚，人民群眾的期待，更成了黨報(bào)應(yīng)對(duì)傳媒市場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng)的必然選擇。將“唯上是從”的報(bào)道視角轉(zhuǎn)換成平民視角，以此為突破模式化的創(chuàng)新起點(diǎn)，以貼近人民利益作為政務(wù)新聞內(nèi)容選擇的依據(jù)，以通俗的口語(yǔ)化的語(yǔ)言表達(dá)新聞，以具有實(shí)際意義的，能引起閱讀興趣的