簡(jiǎn)介：向時(shí)間要效率,效率＝,,勞動(dòng)量－無效勞動(dòng)量,時(shí)間,魯迅說過“節(jié)省時(shí)間，也就是使一個(gè)人的有限生命更加有效，而也即等于延長(zhǎng)了生命?！?誰來講講這兩個(gè)數(shù)學(xué)式子的含義,718520,含義七個(gè)小時(shí)學(xué)習(xí)的加上一個(gè)小時(shí)的體育活動(dòng)所取得的效果要比八個(gè)小時(shí)連續(xù)學(xué)習(xí)所取得的效率要高,五天的學(xué)習(xí)加上整兩天的玩相當(dāng)于白學(xué),學(xué)習(xí)效率自測(cè),1是否注意力只能集中1015分鐘2是否學(xué)習(xí)時(shí)有時(shí)想入非非3是否常與他人邊學(xué)習(xí)邊聊天或常向他人借東西4是否常拖延時(shí)間以致無法按時(shí)完成作業(yè)5是否每天都能按計(jì)劃進(jìn)行預(yù)習(xí)6是否每科都有固定的糾錯(cuò)本,一、增大單位時(shí)間內(nèi)勞動(dòng)量的方法,1、減少猶豫的時(shí)間，明確任務(wù),治療猶豫的措施在自己的支配的時(shí)間里，拿出百分之二、三的時(shí)間，想清楚這段時(shí)間的任務(wù)共幾項(xiàng)，哪個(gè)為主，哪個(gè)為次，然后排上隊(duì)，任務(wù)明確了，馬上動(dòng)手,2、持之以恒，形成習(xí)慣,一個(gè)人，經(jīng)常在固定的時(shí)間內(nèi)做同類的事，做的多了，便形成習(xí)慣。習(xí)慣了的事情，常常不由自主的去做，想停止都難。,,3、制定周詳?shù)膶W(xué)習(xí)計(jì)劃,學(xué)習(xí)計(jì)劃要落實(shí)到每學(xué)期、每月、每周、每天,4、利用生物鐘的規(guī)律,有關(guān)資料表明，一個(gè)人確實(shí)存在著某一固定的時(shí)間內(nèi)，做某一類事情可獲得最佳效果的心理規(guī)律。生物鐘不是一成不變的，特別是關(guān)于學(xué)習(xí)方面的生物鐘，通過養(yǎng)成習(xí)慣，可達(dá)到調(diào)整生物鐘的目的,二、怎樣減少無效勞動(dòng),1、何為無效勞動(dòng),（1）人家在自習(xí)、看書，他在那說笑話、說大話、說課外的閑話等,（2）把課余的時(shí)間消磨在打游戲，上網(wǎng)，老師在講課他在看小說、雜志，上自習(xí)在玩游戲機(jī)、抄別人的作業(yè)、教材還沒弄通就去摳難、怪、偏題等,2、如何控制“三閑”,首先要明確的將無用、有害的言、行、思和有用的言、行、思區(qū)分開來，一旦有了區(qū)別，下意識(shí)和潛意識(shí)就會(huì)起作用，不知不覺加以限制。然后要采取控制“三閑”的辦法，控制“三閑”的辦法應(yīng)當(dāng)有幾十種、上百種，每位同學(xué)都應(yīng)根據(jù)自己的實(shí)際選擇不同的方法，那么最有效的方法之一，便是盡可能多的做實(shí)事，少管閑事心情不好時(shí)，做喜歡做的、難度小的事。實(shí)事做多了，形成較牢固持久的興奮中心了，“三閑”便不容易侵犯,,如何高效學(xué)習(xí),一、每天保證充足睡眠（少開夜車）,二、學(xué)習(xí)要全神貫注，要專心。,三、堅(jiān)持每天適度適量的體育鍛煉,四、學(xué)習(xí)要主動(dòng),五、保持愉快的心情，和同學(xué)融洽相處。,六、注意積累和整理資料,審清題意,理清思路寫全過程反查結(jié)果,理科學(xué)習(xí)四要,注意反查結(jié)果不是把原來的解題過程重新做一遍，而是把結(jié)果代進(jìn)去進(jìn)行驗(yàn)算或換一種思路去解題，另外要特別留意題中的易錯(cuò)點(diǎn)．（要靠平時(shí)積累）,這樣也有利于培養(yǎng)我們的逆向思維,,語文、英語的學(xué)習(xí)平時(shí)應(yīng)注意量的積累（從字詞到句子），可以準(zhǔn)備一個(gè)小本子，平時(shí)看書讀報(bào)，看到好的詞匯、句子記下來，平時(shí)自己有了什么感想也應(yīng)該寫出來，這樣堅(jiān)持一段時(shí)間，語言知識(shí)自然豐富了，閱讀分析能力也會(huì)提高，寫作時(shí)也有話可說了。學(xué)習(xí)文科，應(yīng)注重?cái)?shù)量到質(zhì)量的飛躍。,文科學(xué)習(xí)的注意點(diǎn),切記不要一邊翻書一邊寫作業(yè)，先看書，感覺都理解了再做題，做題時(shí)遇到不會(huì)的問題先放下，然后做其他的題，最后再回過頭來看書，找出解不出的原因。老師布置的作業(yè)應(yīng)先做，有時(shí)間再做自己買的學(xué)習(xí)資料，應(yīng)盡可能全做，確實(shí)沒有時(shí)間，可以選擇性地做。千萬不可以抄襲作業(yè)，千萬不可以應(yīng)付作業(yè)。,獨(dú)立作業(yè)強(qiáng)化訓(xùn)練的過程,我們相信一分耕耘，一分收獲；我們相信逆水行舟，不進(jìn)則退；我們相信天才出于勤奮；我們相信勤能補(bǔ)拙，之所以優(yōu)秀是因?yàn)樗Α?最豐滿最好之稻穗，便最貼近地面。梭諾爾之,人生最大的榮耀，不是永遠(yuǎn)不敗，而是屢敗屢戰(zhàn)。拿破侖,行動(dòng)養(yǎng)成習(xí)慣，習(xí)慣培養(yǎng)人格，人格影響命運(yùn)。詹姆士,過去的事早已消失，未來的事更渺不可知，只有現(xiàn)在是真實(shí)的。培根,弱者等待時(shí)機(jī)，強(qiáng)者制造時(shí)機(jī)居里夫人,讓你的惡習(xí)先你而死富蘭克林,為了實(shí)現(xiàn)我的目標(biāo)，我要行動(dòng)，大規(guī)模的行動(dòng)，瘋狂的行動(dòng),我是永遠(yuǎn)不會(huì)被打敗的，空想沒有用，行動(dòng)最重要，我行動(dòng)，我快樂，我行動(dòng)，我進(jìn)步最快，我行動(dòng)，我最有智慧。,人生路上甜苦和喜憂愿與你分擔(dān)所有難免曾經(jīng)跌倒和等候要勇敢的抬頭誰愿常躲在避風(fēng)的港口寧有波濤洶涌的自由愿是你心中燈塔的守候在迷霧中讓你看透,陽光總在風(fēng)雨后烏云上有睛空珍惜所有的感動(dòng)每一份希望在你手中陽光總在風(fēng)雨后請(qǐng)相信有彩虹風(fēng)風(fēng)雨雨都接受我一直會(huì)在你的左右,陽光總在風(fēng)雨后,我不再恐懼,我不再恐懼我不再抱怨我不再無病呻吟和自暴自棄我不再患得患失和斤斤計(jì)較我的生命中不再有恐懼和自卑只有燃燒的信念和激情我最堅(jiān)強(qiáng)我最能干我最能吃苦我一定要成功,,我最堅(jiān)強(qiáng)我最能干我最能吃苦我一定要成功,

簡(jiǎn)介：信息化項(xiàng)目項(xiàng)目管理辦法制度技術(shù)部2010年10月11日52項(xiàng)目中止86文檔關(guān)聯(lián)說明文檔關(guān)聯(lián)說明8附信息化項(xiàng)目管理流程圖附信息化項(xiàng)目管理流程圖9

簡(jiǎn)介：,醫(yī)務(wù)禮儀,,,關(guān)鍵時(shí)刻（服務(wù)接觸點(diǎn)）,力求完美一絲不茍“較真”,,我代表,我代表的不僅僅是我自己我們都是醫(yī)務(wù)工作者,,什么是禮儀,,,人們?cè)诟鞣N社會(huì)交往活動(dòng)中，為了互相尊重而約定俗成的，共同認(rèn)可的行為規(guī)范。是以最恰當(dāng)?shù)姆绞絹肀磉_(dá)對(duì)他人的尊重,禮是尊重儀是一種表達(dá)方式,贏得別人的尊重是成功的開始,,一個(gè)親切的稱呼,,。,,禮儀的內(nèi)容儀容禮儀儀表禮儀行為禮儀語言禮儀聚會(huì)禮儀交往禮儀,禮儀,一張真誠(chéng)的笑臉,,,,,內(nèi)強(qiáng)素質(zhì)，外塑形象增進(jìn)交往,,為我們自己創(chuàng)造良好的第一印象獲得別人的尊重,醫(yī)務(wù)禮儀培訓(xùn)目標(biāo),提高自身修養(yǎng)改變自己、改變世界,,培訓(xùn)內(nèi)容,儀容儀態(tài)禮儀電梯禮儀電話禮儀,,,,,一分鐘儀容儀表檢查,頭發(fā)與服裝是否整齊、清潔頭發(fā)是否扎起來化妝會(huì)不會(huì)過濃指甲是否修飾得過于惹眼飾品是否過于華麗鞋子是否擦干凈襪子有沒有漏洞香水是否過濃,女性,,,,互動(dòng)環(huán)節(jié),,曾經(jīng)見過以下情況嗎,說話粗魯濃妝艷抹胡子拉茬裝飾花哨指甲不修整精神萎靡到處頭皮屑冷若冰霜目光不專注衣帽不整小動(dòng)作多拉肩拍背身上有異味握手不放走路搖晃坐姿不雅,,一儀容儀態(tài)禮儀,一著裝的基本要求二儀容的基本要求三儀態(tài)的基本要求,,一著裝的基本要求,1在崗期間,必須按規(guī)定統(tǒng)一著崗位服裝,佩戴胸牌可戴在左上胸第二扣眼處2衣服整潔,做到無油漬、污垢、異味3衣扣齊全,不敞衣露懷,內(nèi)衣不外露,不挽袖褲,不得將內(nèi)衣領(lǐng)外翻蓋過工作服領(lǐng)口,或?qū)肀┞队谝骂I(lǐng)外,,一著裝的基本要求,4女士裙長(zhǎng)不超過工作服,不穿艷色褲襪,不裸露腿、腳男士夏季不穿短褲5在崗期間不穿拖鞋、高跟鞋、響底鞋、高筒長(zhǎng)靴6不穿工作服去食堂就餐,外出辦事,逛商店,,二儀容的基本要求,個(gè)人衛(wèi)生男士精神飽滿整齊清潔充滿活力注意面部的清潔,養(yǎng)成勤洗臉,勤剃須的習(xí)慣,,二儀容的基本要求,女士穩(wěn)重賢淑典雅端莊1注意面部皮膚的修飾與保養(yǎng),保持皮膚的潔凈,潤(rùn)澤并富有彈性,即使是容貌不佳,也可以此彌補(bǔ)五官的不足2掌握基本的面部美容化妝知識(shí),應(yīng)以淡妝上崗為原則清水出芙蓉,天然去雕飾3頭發(fā)清潔,梳理到耳后,長(zhǎng)發(fā)盤起或用發(fā)網(wǎng)網(wǎng)起,頭發(fā)前不遮眉,后不過肩,側(cè)不掩耳,,二儀容的基本要求,化妝禁忌1口紅,胭脂不能太紅,不可離奇出眾2若不熟悉化妝之技,寧可不化妝也不要貿(mào)然化妝3不可殘妝示人,出現(xiàn)時(shí)應(yīng)及時(shí)補(bǔ)妝,,二儀容的基本要求,注意事項(xiàng)1眼部首先應(yīng)保持清潔,及時(shí)去除眼角上出現(xiàn)的分泌物2耳道分泌物映入視線,會(huì)造成不雅觀的影響所以要經(jīng)常進(jìn)行耳部周圍除垢和耳孔的清潔3口腔要保持清新,特別是不要讓食物殘?jiān)粼谘揽p中間,,二儀容的基本要求,飾品佩戴的基本要求1原則上在崗期間不佩戴飾品2可戴細(xì)小項(xiàng)鏈且色澤不鮮亮,不能暴露出工作服之外3手鐲、戒指、耳環(huán)、腳鏈等,上班期間不得佩戴,,三儀態(tài)的基本要求,1面部表情微笑調(diào)節(jié)情緒獲取信任消除隔離有益身心微笑服務(wù)的注意事項(xiàng)1）注意整體配合2）力求表里如一3）體現(xiàn)一視同仁,,二儀態(tài)的基本要求,2站姿的要求男士站姿一身體直立，抬頭挺胸，下頜微收，雙目平視。兩膝并嚴(yán)，腳跟靠緊，腳掌并顯“V”字型，提髖立腰，收腹收臀，雙手置于身體兩側(cè)自然下垂。男士站姿二身體直立，抬頭挺胸，下頜微收，雙目平視，兩腿分開兩腳平行，比肩寬略窄,雙手在身后交叉,右手搭在左手上,貼在臀部,,二儀態(tài)的基本要求,女士站姿一身體直立,挺胸抬頭,下頜微收,雙目平視。兩膝并嚴(yán)，腳跟靠緊，腳掌并顯“V”字型，提髖立腰，收腹收臀，雙手在腹前交叉,貼于腹部女士站姿二身體直立，抬頭挺胸，下頜微收，雙目平視。兩膝并嚴(yán)，提髖立腰，收腹收臀，兩腳向外略展開,右腳左腳在前,將左腳跟右腳跟靠于內(nèi)側(cè),雙手在腹前交叉,身體重心在兩腳上,,二儀態(tài)的基本要求,禁忌的站姿站立時(shí)彎腰駝背,左右搖晃,雙手叉腰,抱胸,身體東側(cè)西歪或倚靠其他物體,雙手插入衣袋,雙手做小動(dòng)作,,二儀態(tài)的基本要求,3坐姿的要求男士上身挺直,下頜微收,雙目平視,兩腳分開,不超過肩膀,兩腳平行,小腿與地面垂直,雙手分別放在雙膝上,,二儀態(tài)的基本要求,3坐姿的要求女士一上身挺直,下頜微收,雙目平視,雙腿并攏,兩腳同時(shí)向左或向右放,雙手疊放,置于左腿或右腿上女士二上身挺直,下頜微收,雙目平視,雙腿并攏,兩腳跟靠緊,腳尖略開,雙手疊放,置于左腿或右腿上,,二儀態(tài)的基本要求,不雅的坐姿1兩腳尖向內(nèi),腳跟向外,即內(nèi)八字2兩腳交疊而坐,懸空的腳尖朝天,并抖動(dòng),二郎腿3兩腿直挺地伸向前方或雙手抱在腿上4前俯后仰,東倒西歪,,二儀態(tài)的基本要求,指引手勢(shì)1打招呼五指伸直并攏,掌心向外,左右擺動(dòng)2請(qǐng)進(jìn)采用橫擺式或曲臂式3請(qǐng)往前走采用直臂式4請(qǐng)坐采用斜式手勢(shì)禁忌一指神功,,電梯禮儀,等候電梯,電梯門口處，如有很多人在等候，此時(shí)請(qǐng)勿擠在一起或擋住電梯門口，以免妨礙電梯內(nèi)的人出來。要在電梯的左邊等候，以方便乘客下電梯,注意電梯超重時(shí)，最后上來的人要主動(dòng)下去,,引領(lǐng)客人進(jìn)電梯,先按電梯呼梯按鈕。轎廂打開時(shí)若客人不止1人時(shí)，可先行進(jìn)入電梯，一手按「開門」按鈕，另一手按住電梯側(cè)門，禮貌地說「請(qǐng)進(jìn)」。如果是和自己的領(lǐng)導(dǎo)一同乘用電梯，應(yīng)先按電梯呼梯按鈕，請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)先行進(jìn)入,主動(dòng)按鍵,如果電梯門即將關(guān)上，但還有人沒進(jìn)來，應(yīng)將開門鍵按住，等后面的人進(jìn)來,先進(jìn)入電梯按住開門按鈕，只需輕輕的觸摸按鈕,避免多次重復(fù)按鍵,,電梯按鍵服務(wù),進(jìn)入電梯后，按下乘梯者要去的樓層按鈕。若電梯行進(jìn)間有其它人員進(jìn)入，可主動(dòng)詢問要去幾樓，幫忙按下樓層按鍵,,乘坐電梯的位置,愈靠?jī)?nèi)側(cè)，是愈尊貴的位置，因此可以讓老者或者尊者先進(jìn)電梯站在這個(gè)位置。,,,,,,工作人員引領(lǐng)客人時(shí)的位置,最次的位置就是操作按鈕的位置，操作按鈕里面的位置被看作最尊貴的上座位置，其次是它旁邊的位置，再其次是在有按鍵位置的旁邊,,,,,,電梯里注意事項(xiàng),不要伸長(zhǎng)胳膊去按電鈕，可請(qǐng)靠近樓層顯示屏的乘客替你按,眼睛看電梯門上的樓層顯示屏，千萬不要盯著身邊的人看,,獨(dú)自乘坐電梯,要保持自律，不可有粗魯?shù)呐e止和不雅的舉止，不要對(duì)鏡整裝、補(bǔ)妝,,與他人同乘電梯時(shí),不要大聲講話，更不能大聲喧嘩。不要談?wù)撍穗[私或是機(jī)密。不能吸煙，不可亂丟垃圾。也要避免過度使用香水。長(zhǎng)頭發(fā)姑娘留意，在人多的電梯中，請(qǐng)不要搖動(dòng)你的頭。,,自動(dòng)扶梯,右側(cè)站立左側(cè)急行,,電梯禮儀的要求,主動(dòng)禮貌保持微笑,,電梯禮儀的發(fā)起人新加坡前總統(tǒng)吳作棟,,電話禮儀,打電話1打電話前應(yīng)選擇對(duì)方合適的時(shí)間,準(zhǔn)備打電話的內(nèi)容2聽到對(duì)方聲音首先問候?qū)Ψ?然后報(bào)出自己的姓名或單位,并說出你要找的人3通話盡量簡(jiǎn)明扼要,時(shí)間不宜過長(zhǎng)4打錯(cuò)電話要致謙,,電話禮儀,接電話1電話鈴響應(yīng)盡快去接2拿起電話,首先問候?qū)Ψ?然后自報(bào)科室與姓名3接電話應(yīng)確認(rèn)對(duì)方的身份,若你接到別人的電話,而對(duì)方又沒有自報(bào)家門時(shí),在你替別人轉(zhuǎn)接電話之前最好能先確認(rèn)對(duì)方的身份,電話禮儀,確認(rèn)身份“對(duì)不起,請(qǐng)問您是哪位“盡量給人方便“請(qǐng)問,您需要留言嗎“接到打錯(cuò)電話“對(duì)不起,您打錯(cuò)電話了“,電話禮儀,電話交談禮儀1從拿起電話筒,就不要再與他人交談,更不要隨便談笑2使用合適的語氣和語調(diào)3寒暄和禮貌的語言,開始時(shí)“您好,早上好“,結(jié)束時(shí)“謝謝,再見“4為了表示自己在專心傾聽并理解對(duì)方的意見,需要用簡(jiǎn)單的字,如“好、是、嗯“等作禮貌的反饋,,溝通協(xié)調(diào),最珍貴的是諒解最可愛的是了解最可悲的是誤解最難得的是理解,45,服務(wù)忌語,不尊重的命令式侮辱人格粉刺挖苦不耐煩的生硬式不負(fù)責(zé)的推托式,杜絕蔑視語煩躁語否定語斗氣語,禁忌不友善不積極的溝通表情語氣語調(diào),窗口服務(wù)規(guī)范,提前到崗崗前準(zhǔn)備崗前恭候“三個(gè)主動(dòng)“主動(dòng)問候主動(dòng)招呼主動(dòng)服務(wù),窗口服務(wù)規(guī)范,“五個(gè)一樣“患者態(tài)度是不是友好一樣男女患者一樣老少患者一樣認(rèn)識(shí),不認(rèn)識(shí)的患者一樣患者不管什么樣的衣著長(zhǎng)相一樣,“千里之行,始于足下““從小事做起,從工作中的點(diǎn)點(diǎn)滴滴做起““好的開始等于成功的一半“,謝謝,

簡(jiǎn)介：北京2008奧運(yùn)會(huì),在古希臘的西部，坐落著一個(gè)風(fēng)景秀麗、美麗富饒的小村，這里是一直崇尚奧林匹克“更快、更高、更強(qiáng)”奧運(yùn)精神的人們向往的體育圣地古代奧林匹克運(yùn)動(dòng)發(fā)祥地奧林匹亞。,每四年一屆的奧運(yùn)會(huì)經(jīng)過2900多年的曲折發(fā)展，如今已成為人類社會(huì)公認(rèn)的規(guī)模最大、參賽人數(shù)最多、所設(shè)項(xiàng)目最全的綜合性體育盛事。,一、奧運(yùn)會(huì)的發(fā)展史,第一屆古代奧運(yùn)會(huì)可以追溯到公元前776年，為紀(jì)念?yuàn)W林匹亞神在奧林匹亞的古代平原上舉行。起初他們信仰宗教并綜合了許多古代運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，其中很多都源于古希臘神話。,雅典奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)場(chǎng),1、古代奧運(yùn)會(huì)興衰,古奧運(yùn)會(huì)從公元前776年起，到公元394年止，經(jīng)歷了1168年，共舉行了293屆。按其起源、盛衰，大致分為三個(gè)時(shí)期。,第一個(gè)時(shí)期,公元前776年至公元前388年，這一時(shí)期希臘是一個(gè)獨(dú)立的國(guó)家，政治、經(jīng)濟(jì)、文化都較發(fā)達(dá)，是運(yùn)動(dòng)會(huì)的黃金時(shí)期。特別是公元前490年，希臘雅典在馬拉松河谷大敗波斯軍之后，民情奮發(fā)，國(guó)威大振，興建了許多運(yùn)動(dòng)設(shè)施、廟宇等，參賽者遍及希臘各個(gè)城邦，奧運(yùn)會(huì)盛極一時(shí)，成為希臘最盛大的節(jié)日。,第二個(gè)時(shí)期,公元前388年至公元前146年，開始衰落。由于斯巴達(dá)和雅典長(zhǎng)期的伯羅奔尼撤戰(zhàn)爭(zhēng)（公元前431年至公元前404年），希臘國(guó)力大減，馬其頓逐漸吞并了希臘。這一時(shí)期古奧運(yùn)會(huì)精神已大為減色，開始出現(xiàn)職業(yè)運(yùn)動(dòng)員。,第三個(gè)時(shí)期,公元前146年至公元394年，古奧運(yùn)會(huì)由衰落走向毀滅。羅馬帝國(guó)統(tǒng)治希臘后，起初雖仍舉行運(yùn)動(dòng)會(huì)，但奧林匹亞已不是唯一競(jìng)賽地了。這時(shí)職業(yè)運(yùn)動(dòng)員已開始大量出現(xiàn)，奧運(yùn)會(huì)成了職業(yè)選手的比賽，希臘人對(duì)之失去了興趣。,公元2世紀(jì)后，基督教統(tǒng)治了包括希臘在內(nèi)的整個(gè)歐洲，倡導(dǎo)禁欲主義，主張靈肉分開，反對(duì)體育運(yùn)動(dòng)，使歐洲處于一個(gè)黑暗時(shí)代，奧運(yùn)會(huì)也隨之更趨衰落，直至名存實(shí)亡。公元393年羅馬皇帝狄奧多西一世宣布基督教為國(guó)教，認(rèn)為古奧運(yùn)會(huì)有違基督教教旨，是異教徒活動(dòng)，翌年宣布廢止古奧運(yùn)會(huì)。公元895年，拜占廷人與歌德人的阿爾菲斯河發(fā)生激戰(zhàn)，使奧林匹亞各項(xiàng)設(shè)施毀失殆盡。公元426年狄奧多西二世燒毀了奧林匹亞建筑物的殘余部分。公元522、511年接連發(fā)生的兩次強(qiáng)烈地震，使奧林匹亞遭到了徹底毀滅。,2、現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)的復(fù)興,現(xiàn)代奧林匹克運(yùn)動(dòng)誕生的標(biāo)志國(guó)際奧林匹克委員會(huì)的成立；“奧運(yùn)之父”顧拜旦；第一屆現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)1896年4月6日－15日在希臘的雅典舉辦。,1896年第一屆希臘雅典奧運(yùn)會(huì),13個(gè)國(guó)家的311名運(yùn)動(dòng)員參加了雅典奧運(yùn)會(huì)。,1900年第二屆法國(guó)巴黎奧運(yùn)會(huì),1904年第三屆美國(guó)圣路易奧運(yùn)會(huì),1908年第四屆英國(guó)倫敦奧運(yùn)會(huì),1912年第五屆瑞典斯德哥爾摩奧運(yùn)會(huì),1920年第七屆比利時(shí)安特衛(wèi)普奧運(yùn)會(huì),1924年第八屆法國(guó)巴黎奧運(yùn)會(huì),1928年第九屆荷蘭阿姆斯特丹奧運(yùn)會(huì),1932年第十屆美國(guó)洛衫磯奧運(yùn)會(huì),1936年第十一屆德國(guó)柏林奧運(yùn)會(huì),1948年第十四屆英國(guó)倫敦奧運(yùn)會(huì),1952年第十五屆芬蘭赫爾辛基奧運(yùn)會(huì),1956年第十六屆澳大利亞墨爾本、瑞典斯德哥爾摩奧運(yùn)會(huì),1960年第十七屆意大利羅馬奧運(yùn)會(huì),1964年第十八屆日本東京奧運(yùn)會(huì),1968年第十九屆墨西哥墨西哥城奧運(yùn)會(huì),1972年第二十屆德國(guó)慕尼黑奧運(yùn)會(huì),1976年第二十一屆加拿大蒙特利爾奧運(yùn)會(huì),1980年第二十二屆蘇聯(lián)莫斯科奧運(yùn)會(huì),1984年第二十三屆美國(guó)洛衫磯奧運(yùn)會(huì),1988年第二十四屆韓國(guó)漢城奧運(yùn)會(huì),1992年第二十五屆西班牙巴塞羅那奧運(yùn)會(huì),1996年第二十六屆美國(guó)亞特蘭大奧運(yùn)會(huì),2000年第二十七屆澳大利亞悉尼奧運(yùn)會(huì),2004年第二十八屆希臘雅典奧運(yùn)會(huì),二、奧運(yùn)會(huì)的政治、社會(huì)、文化作用及影響,從政治方面看奧運(yùn)規(guī)模和影響，表示了我國(guó)完全有能力舉行國(guó)際特大盛事，充分表明我國(guó)中央政府的領(lǐng)導(dǎo)實(shí)力，能凝聚全國(guó)人民，振奮人心，更好的建設(shè)和實(shí)現(xiàn)社會(huì)主義現(xiàn)代化。從社會(huì)層面看奧運(yùn)的到來，必定對(duì)我國(guó)的建筑業(yè)，通訊業(yè)，酒店業(yè)，金融業(yè)，旅游業(yè)餐飲零售業(yè)，交通業(yè)等產(chǎn)生巨大影響，奧運(yùn)會(huì)所帶來的經(jīng)濟(jì)效益必定能帶動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的巨大發(fā)展。,舉辦奧運(yùn)會(huì)是發(fā)展一個(gè)城市甚至一個(gè)國(guó)家的最好、最容易的途徑。德國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家荷爾蘭普魯斯,奧運(yùn)會(huì)將怎么樣改變中國(guó),1、舉辦奧運(yùn)是全面顯示本民族經(jīng)濟(jì)、文化和綜合國(guó)力的絕好契機(jī)它給整個(gè)國(guó)家?guī)淼男б嫱菙?shù)字都難以評(píng)估的。它促進(jìn)了主辦國(guó)在政治、經(jīng)濟(jì)、文化、體育、科技等各方面的突破性發(fā)展變化，是向世界打開大門展示自己的大好機(jī)緣，是全面顯示本民族經(jīng)濟(jì)、文化和綜合國(guó)力的絕好契機(jī)。,2、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，有利于國(guó)營(yíng)大中型企業(yè)的發(fā)展，創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會(huì)由奧運(yùn)建設(shè)項(xiàng)目帶動(dòng)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展將有力地推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整。舉辦奧運(yùn)會(huì)所需要的大規(guī)模、高質(zhì)量的文化體育設(shè)施、清新優(yōu)美的城市環(huán)境、方便快捷的交通和豐富多彩的文化氛圍，可大大促進(jìn)北京電子信息產(chǎn)業(yè)、環(huán)保產(chǎn)業(yè)、新型建材業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)和旅游服務(wù)業(yè)的發(fā)展，這將十分有利于國(guó)營(yíng)大中型企業(yè)的發(fā)展。舉辦奧運(yùn)會(huì)會(huì)對(duì)擴(kuò)大內(nèi)需產(chǎn)生極大的效應(yīng)，對(duì)增加就業(yè)機(jī)會(huì)、消除貧困有直接影響。工薪階層和普通民眾雖不能直接從體育設(shè)施或環(huán)保、交通改善中獲得直接收入，但可以間接地獲得就業(yè)機(jī)會(huì)，有機(jī)會(huì)生產(chǎn)相關(guān)產(chǎn)品，獲得額外收入。,3、培育體育產(chǎn)業(yè)與修建體育設(shè)施21世紀(jì)體育產(chǎn)業(yè)將同影視業(yè)和網(wǎng)絡(luò)業(yè)一起成為最有活力和廣闊前景的“朝陽產(chǎn)業(yè)”。任何一個(gè)舉辦乃至申辦的國(guó)家都會(huì)使城市體育設(shè)施得到大幅度改善。,4、促進(jìn)環(huán)保，改善交通，美化城市北京是深切意識(shí)到環(huán)境污染的后果，并做為全市的一個(gè)重要目標(biāo)加以解決，而2008年奧運(yùn)會(huì)更能加速這一進(jìn)程。在交通方面，曾被多倫多、大阪等申辦城市攻擊的北京交通其實(shí)早已今非昔比了。在城市綠化方面，今年，北京市將人工造林12萬公頃，力爭(zhēng)林木綠化率達(dá)516，城市綠化覆蓋率達(dá)到43，人均綠地面積達(dá)到48平方米，人均公共綠地達(dá)126平方米。,5、對(duì)文化、科技的推動(dòng)奧運(yùn)會(huì)還將對(duì)文化教育、科學(xué)技術(shù)有巨大的推動(dòng)作用，而受益最大的是東道國(guó)。,三、北京的籌辦情況,1、奧運(yùn)項(xiàng)目方面28個(gè)大項(xiàng)302個(gè)小項(xiàng)303塊金牌武術(shù)將作為比賽項(xiàng)目出現(xiàn)在2008年北京奧運(yùn)會(huì)上，其全稱是“北京2008奧運(yùn)會(huì)武術(shù)比賽”。,2、場(chǎng)館建設(shè)方面北京內(nèi)的場(chǎng)館共有三種類型新建場(chǎng)館、改建場(chǎng)館、臨時(shí)場(chǎng)館。其中新建的場(chǎng)館包括國(guó)家體育場(chǎng)在內(nèi)共有12個(gè)。改建場(chǎng)館共有11個(gè)。臨時(shí)場(chǎng)館8個(gè)。在京外的場(chǎng)館主要有青島國(guó)際帆船中心，進(jìn)行帆船比賽；天津奧林匹克體育場(chǎng)、沈陽奧林匹克體育中心體育場(chǎng)、上海體育場(chǎng)、秦皇島奧林匹克體育場(chǎng)，進(jìn)行足球預(yù)選賽；香港奧運(yùn)賽馬場(chǎng)，進(jìn)行馬術(shù)比賽。,奧林匹克公園,國(guó)家體育場(chǎng)，即“鳥巢”建筑面積（萬M2）258；座席數(shù)91000；賽時(shí)功能田徑、足球；賽后功能將用于國(guó)際國(guó)內(nèi)體育比賽和文化、娛樂活動(dòng)。到2006年底，國(guó)家體育場(chǎng)主體結(jié)構(gòu)工程施工全部完成。目前，施工方正在進(jìn)行膜結(jié)構(gòu)、裝飾裝修、機(jī)電設(shè)備安裝和室外工程施工。,國(guó)家游泳中心，即“水立方”建筑面積（M2）65000－80000；座席數(shù)永久座席為6000個(gè)，臨時(shí)性座席11000個(gè)；賽時(shí)功能游泳、跳水、花樣游泳。目前已完成全部主體混凝土結(jié)構(gòu)工程并通過了驗(yàn)收；主體鋼結(jié)構(gòu)工程全部完成并通過了驗(yàn)收；膜結(jié)構(gòu)工程外層封閉如期完成，內(nèi)層膜結(jié)構(gòu)安裝準(zhǔn)備工作開始；機(jī)電安裝工程大面積展開，主要設(shè)備已進(jìn)場(chǎng)就位；室內(nèi)精裝修招標(biāo)完成，施工單位開始施工準(zhǔn)備工作。,到2007年底，各競(jìng)賽場(chǎng)館和訓(xùn)練場(chǎng)館將基本完工，并接受測(cè)試賽的檢驗(yàn)。這就意味著，所有的37個(gè)競(jìng)賽場(chǎng)館，除了一些收尾工程以外，主要用于比賽的工程項(xiàng)目都要達(dá)到滿足比賽需求的目標(biāo)。,3、奧運(yùn)宣傳文化工作方面發(fā)布了北京奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽、二級(jí)標(biāo)志、主題口號(hào)和吉祥物“福娃”。組織了四屆奧林匹克文化節(jié)。確定了北京奧運(yùn)會(huì)開閉幕式主要工作人員團(tuán)隊(duì)和指導(dǎo)思想?；鹁?zhèn)鬟f工作正在積極推進(jìn)，將以國(guó)內(nèi)傳遞為主，也要進(jìn)行國(guó)際傳遞。啟動(dòng)了“北京2008”中小學(xué)生奧林匹克教育計(jì)劃，北京市已命名200所奧林匹克教育示范學(xué)校。制定了奧運(yùn)志愿者計(jì)劃。,北京2008奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽,北京2008奧運(yùn)會(huì)主題口號(hào),二級(jí)標(biāo)志,文化活動(dòng)標(biāo)志,環(huán)境標(biāo)志,志愿者標(biāo)志,北京2008奧運(yùn)會(huì)吉祥物福娃北京歡迎你,

簡(jiǎn)介：公司合作合同模板篇一公司合作協(xié)議書范本公司合作協(xié)議書甲方身份證號(hào)乙方身份證號(hào)甲乙雙方因共同投資設(shè)立有限責(zé)任公司事宜特在友好協(xié)商基礎(chǔ)上根據(jù)中華人民共和國(guó)合同法公司法等相關(guān)法律規(guī)定達(dá)成如下協(xié)議擬設(shè)立的公司名稱住所法定代表人注冊(cè)資本經(jīng)營(yíng)范圍及性質(zhì)1公司名稱2住所3法定代表人4注冊(cè)資本5經(jīng)營(yíng)范圍具體以工商部門批準(zhǔn)經(jīng)營(yíng)的項(xiàng)目為準(zhǔn)6性質(zhì)公司是依照公司法等相關(guān)法律規(guī)定成立的有限責(zé)任公司甲乙雙方各以其注冊(cè)時(shí)認(rèn)繳的出資額為該注冊(cè)資本主要用于公司注冊(cè)時(shí)使用并用于公司開業(yè)后的流動(dòng)資金股東不得撤回甲乙雙方均應(yīng)于公司賬戶開立之日起日內(nèi)將各應(yīng)繳納的注冊(cè)資金存入公司賬戶3任一方股東違反上述約定均應(yīng)按本協(xié)議第八條第1款承擔(dān)相應(yīng)的違約責(zé)任三公司管理及職能分工1公司不設(shè)董事會(huì)設(shè)執(zhí)行董事和監(jiān)事任期三年2甲方為公司的執(zhí)行董事兼總經(jīng)理負(fù)責(zé)公司的日常運(yùn)營(yíng)和管理具體職責(zé)包括辦理公司設(shè)立登記手續(xù)根據(jù)公司運(yùn)營(yíng)需要招聘員工審批日常事項(xiàng)公司日常經(jīng)營(yíng)需要的其他職責(zé)3乙方擔(dān)任公司的監(jiān)事具體負(fù)責(zé)對(duì)甲方的運(yùn)營(yíng)管理進(jìn)行必要的協(xié)助檢查公司財(cái)務(wù)

簡(jiǎn)介：開始,制訂初步的計(jì)劃訂貨單,貨架分布分析分析店鋪貨架的容量，確定數(shù)量,確定產(chǎn)品大類下品類的貨架占比和SKU數(shù)、訂貨額,確定男女服裝、男女鞋子、配件的貨架占比和SKU數(shù)、訂貨額根據(jù)大類銷售占比情況中所用貨架數(shù)、陳列標(biāo)準(zhǔn),結(jié)束,數(shù)據(jù)錄入、確認(rèn),現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)貨，做A、B、C產(chǎn)品候選先后性標(biāo)志,確定店鋪產(chǎn)品陳列的SKU總數(shù)根據(jù)各店的店面積大小、貨架配備進(jìn)行統(tǒng)計(jì),銷售分析對(duì)銷售報(bào)表進(jìn)行大類小類分析、價(jià)格分析、商品存貨、暢滯銷排行分析,確定計(jì)劃訂貨額參照以往銷售數(shù)據(jù)、增長(zhǎng)率、任務(wù)指標(biāo)等,單店訂貨流程指引,,,,,,,,,實(shí)例說明,某店其本情況如下該店2010年全年銷售指標(biāo)萬該店夏季產(chǎn)品銷售約占全年的該店鞋子、服裝、配件的銷售比例為45505該店鞋子男女銷售比例為7525計(jì)劃明年提升女鞋銷售該店服裝男女銷售比例為7030該店平均銷售折扣為75折預(yù)計(jì)明年平均銷售折扣為8折該店男女鞋各系列銷售比例見分析預(yù)計(jì)表所示該店男女服裝各品系銷售比例統(tǒng)計(jì)方法同上,第一步、進(jìn)行夏季產(chǎn)品訂貨總量預(yù)測(cè)分析,第二步、進(jìn)行店鋪容量分析測(cè)算,,

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簡(jiǎn)介：,化妝基礎(chǔ)知識(shí),MAKEUPBASICS,你的美麗就是我們的驕傲,YOURBEAUTYISOURPRIDE,2,1,3,目錄CONTENTS,化妝概念,皮膚分類,化妝工具,5,妝后卸妝,皮膚分類,化妝工具,化妝步驟,妝后卸妝,4,化妝的概念1、什么叫化妝化妝是人們利用工具與色彩描畫面容，面貌外型上改變形象的一種手法。從廣義上說，化裝指對(duì)人的整體造型，包括面部化妝，發(fā)型、服飾等改變；從狹義上來說，化妝只是針對(duì)人的面部修飾，就是對(duì)面部輪廓、五官、皮膚作“形”和“色”的處理。,化妝的概念2、化妝的作用A美化容貌人們化妝的目的是為了美化自己的容貌。B增強(qiáng)自信化妝在為人們?cè)鎏砻栏械耐瑫r(shí)，也為人們帶來了自信。C彌補(bǔ)缺陷化妝可通過運(yùn)用色彩的明暗和色調(diào)的對(duì)比關(guān)系造成人的視錯(cuò)覺，從而達(dá)到彌補(bǔ)不足的目的。,化妝的目的1、保護(hù)作用在皮膚外多形成一層保護(hù)膜。適當(dāng)化妝可以防止細(xì)菌、灰塵、紫外線、日常輻射直接進(jìn)入皮膚。2、美化肌膚利用色彩來修飾臉型及缺點(diǎn)（黑眼圈、青春痘、疤痕等），展現(xiàn)個(gè)性美與獨(dú)特魅力。3、基本的禮貌適當(dāng)化妝是對(duì)別人的尊重和重視，突顯你的禮貌和涵養(yǎng)，使眼神，微笑更和善。4、人際關(guān)系學(xué)內(nèi)在美與外在美的突顯，男孩女孩在意的年齡問題。,化妝的原則1、不要局部畫，要全部畫。2、保持原來的你，不要過度的化妝。3、不做單色女郎（多做不同的變化，展現(xiàn)多種風(fēng)采，不同的風(fēng)格）4、整齊、干凈、清爽5、自然、協(xié)調(diào)、避人,1,2,3,目錄CONTENTS,化妝概念,皮膚分類,化妝工具,化妝步驟,5,妝后卸妝,4,特征皮膚毛孔粗大，皮脂分泌過多，表面有光澤，不易出現(xiàn)皺紋。容易堵塞毛孔，易長(zhǎng)粉刺和小疙瘩優(yōu)點(diǎn)肌膚出油多，有助于幫助上層皮膚保留水份，免受環(huán)境中干燥因素的侵害，也就不容易有干紋細(xì)紋出現(xiàn)了，所以油性肌膚比其他膚質(zhì)更飽滿，不顯老。保養(yǎng)重點(diǎn)做好深層清潔，經(jīng)常做去角質(zhì)及敷面的工作，同時(shí)面膜和爽膚水對(duì)于深層清潔，收斂毛孔也是非常重要的。,油性皮膚,特征皮脂分泌少，皮膚干燥、白皙、缺少光澤，毛孔細(xì)小而不明顯，并容易產(chǎn)生細(xì)小皺紋，毛細(xì)血管表淺，易破裂，對(duì)外界刺激比較敏感，皮膚易生紅斑，其PH值約為455之間，可分為干性缺水和干性缺油兩種。保養(yǎng)重點(diǎn)多做按摩護(hù)理，促進(jìn)血液循環(huán)，注意使用滋潤(rùn)、美白、活性的修護(hù)霜和營(yíng)養(yǎng)霜。注意補(bǔ)充肌膚的水份與營(yíng)養(yǎng)成份、調(diào)節(jié)水油平衡的護(hù)理。,干性皮膚,特征是最理想的膚質(zhì)，通常青春期以前的兒童擁有這種理想膚質(zhì)，毛孔細(xì)小，皮膚有通透感的光澤劣勢(shì)完美的狀態(tài)很容易受到忽略，疏于保養(yǎng)，隨著年齡的增長(zhǎng)，很快轉(zhuǎn)變?yōu)楦尚员ｐB(yǎng)重點(diǎn)給予皮膚基礎(chǔ)的日常保養(yǎng)，注重保濕，在加強(qiáng)預(yù)防日曬,中性皮膚,特征最常見的膚質(zhì)。青春期之后大多數(shù)人的膚質(zhì)看起來都很健康、光滑，唯在T字區(qū)有些油膩（額頭、鼻子至下巴的區(qū)域），而兩頰不太油膩甚至緊繃。混合性膚質(zhì)又有2類，通常會(huì)隨著季節(jié)而轉(zhuǎn)換。例如，在夏季會(huì)混合偏油，但在冬季又會(huì)混合偏干?；旌闲云墒侵钢虚gT區(qū)較油，毛孔粗大，而兩頰偏干，會(huì)有緊繃感，通常眼睛周圍有干紋。混合性偏油是指中間T區(qū)較油，毛孔粗大，但兩頰出油不多，也不緊繃，感覺比較舒適的膚質(zhì)缺點(diǎn)T區(qū)和兩頰有兩種對(duì)立需求。容易產(chǎn)生粉刺、暗瘡問題。優(yōu)點(diǎn)既不太油也不太干。保養(yǎng)應(yīng)注意區(qū)別護(hù)理。,混合性性皮膚,特征是一種問題性皮膚。皮膚看上去較薄，容易看到紅血絲（擴(kuò)張的毛細(xì)血管）。皮膚容易泛紅，一般溫度變化，過冷或過熱，皮膚都容易泛紅，發(fā)熱。是一種容易受環(huán)境因素、季節(jié)變化及面部保養(yǎng)品刺激的皮膚，通常有遺傳因素，并可能伴有全身的皮膚敏感。保養(yǎng)重點(diǎn)注重保濕等基本保養(yǎng)。增加皮膚含水量和加強(qiáng)皮膚的屏障功能，可以大大增強(qiáng)皮膚的抵抗力，減少外界物質(zhì)對(duì)皮膚的刺激。,敏感性皮膚,1,3,目錄CONTENTS,化妝概念,皮膚分類,化妝工具,化妝步驟,5,妝后卸妝,2,4,化妝工具的類型與作用,蜜粉掃化妝掃系列中掃形較大，圓形掃頭，刷毛較長(zhǎng)且蓬松，便于輕柔地、均勻地涂抹蜜粉。,胭脂掃比蜜粉掃略小，有圓形及扁形掃頭，刷毛長(zhǎng)短適中，可以輕松地涂抹胭脂。,斜角掃刷頭毛排列為一斜角形，可輕易地隨顴骨曲線滑動(dòng)，用勾勒面部輪廓。,扇形掃刷頭毛排列為扇形，主要用于掃除臉部化妝時(shí)多余的脂粉和眼影粉。,化妝工具的類型與作用,遮暇掃掃頭細(xì)小，扁平且略硬，粘小許遮暇膏后涂蓋面部的斑點(diǎn)、暗瘡印等不美觀的小區(qū)域。,眼影掃掃頭小，圓形或扁形，便于眼瞼部位的化妝。分大、中、小三個(gè)型號(hào)，大號(hào)用于定妝和調(diào)和眼影，中號(hào)用于涂抹顏色，小號(hào)用于涂抹眼線部位。,眼影海綿棒掃頭為三角形海綿，便于把眼影粉涂抹眼部細(xì)小的皺紋里，使眼影對(duì)皮膚的黏合更加服貼。,眼線掃掃頭細(xì)長(zhǎng)，毛質(zhì)堅(jiān)實(shí)，粘適量的眼線膏、眼線粉涂抹涂抹眼睫毛根部，描畫出滿意的眼線。,化妝工具的類型與作用,眉毛刷刷頭分兩邊，一邊刷毛硬而密，一邊為單排梳，可梳理眉毛的同時(shí)也可作梳理睫毛，使粘合的睫毛便于清晰地分開。,眉掃掃頭斜角形狀，毛質(zhì)細(xì)，軟硬適中，掃少許的眉粉于眉毛上，自然真實(shí)。,睫毛刷刷頭呈螺旋形狀，用于貼取睫毛膏涂擦于睫毛上，平時(shí)也可作梳理睫毛使用。,修眉剪迷你型剪刀，刀頭部尖端微微上翹，便于修剪多余的眉毛。修眉剪也可作裁剪化妝美目膠布貼。,化妝工具的類型與作用,睫毛夾睫毛放于夾子的中間，手指在睫毛夾上來回壓夾，使睫毛卷翹，增強(qiáng)輪廓立體感。夾上加有橡膠墊，可防止使用時(shí)睫毛斷裂。,唇線掃掃頭細(xì)長(zhǎng)，放便描畫唇部輪廓線條。,唇掃掃毛密實(shí)，掃頭細(xì)小扁平，便于描畫唇線和唇角。主要用來涂抹唇膏或唇彩，也可用于調(diào)試搭配唇膏的顏色。,1,3,4,目錄CONTENTS,化妝概念,皮膚分類,化妝工具,化妝步驟,5,妝后卸妝,2,6,整理妝容,3,4,5,1,2,妝前護(hù)膚,底妝,眉、眼妝,唇妝,面頰妝,STIP,6,整理妝容,3,4,5,1,2,妝前護(hù)膚,底妝,眉、眼妝,唇妝,面頰妝,STIP,1,妝前清潔,1,妝前護(hù)膚,化妝水（補(bǔ)充水分，防止肌膚干燥；收縮毛孔，使肌膚光滑；導(dǎo)入作用，提高后續(xù)護(hù)膚品的吸收）眼霜（補(bǔ)充眼部水分和能量；淡化眼部周圍黑色素）精華（配合活性和滋潤(rùn)成分，保持肌膚彈力和張力；使肌膚透明光亮、柔嫩潤(rùn)滑；防止肌膚干裂）乳液（補(bǔ)充有份使肌膚光柔；增強(qiáng)肌膚防御能力；防止水分蒸發(fā)避免肌膚干燥；提高上妝度）面霜（給肌膚補(bǔ)充水分、油分和活性成分，使肌膚柔潤(rùn)；滋養(yǎng)肌膚恢復(fù)疲勞肌膚；使肌膚健康、紋理細(xì)膩,1,妝前護(hù)膚四季防嗮,1,妝前護(hù)膚四季防嗮,1,妝前護(hù)膚四季防嗮,1,妝前隔離關(guān)于妝前乳的5大問題,Q1隔離、防曬、妝前乳的關(guān)系在搞清妝前乳之前，先來搞清隔離、防曬和妝前乳的區(qū)別。關(guān)于這三者的關(guān)系，很多女生在聽我化妝的時(shí)候用語就就能知道，我一般只用SUNSCREEN或者BASE/PRIMER基本的辨別方法就是看產(chǎn)品上面的英文SUNSCREEN為防曬，BASE/PRIMER為妝前乳。,PS這兩個(gè)合在一起就是你們常說的隔離，這是中國(guó)商家打出的噱頭名稱，其實(shí)在國(guó)外是沒有這個(gè)說法的哦，所以當(dāng)初翻譯解釋的時(shí)候我也懵了一下下,1,妝前隔離關(guān)于妝前乳的5大問題,Q2妝前乳是什么有什么用顧名思義是化妝前用的“乳”，一般為乳液狀。妝前乳是為了讓后續(xù)底妝、彩妝能上得更好、更持久服帖而誕生的產(chǎn)品，所以功能類型也有很多修飾毛孔、平滑肌膚、均勻膚色、修正膚色、保濕滋潤(rùn)、持久控油。,Q3妝前乳和防曬的順序是什么先防曬，后妝前乳。關(guān)于防曬，大家都知道是起防紫外線的作用，日常出門一定要涂的保護(hù)產(chǎn)品，是作為護(hù)膚的最后一步哦而妝前乳是滿足化妝需要，作為化妝步驟的第一步。需要進(jìn)行化妝時(shí)，順序就是先防曬，后妝前乳。不需要化妝，那你涂完護(hù)膚品后，直接抹上防曬霜就可以啦,1,妝前隔離關(guān)于妝前乳的5大問題,Q4妝前乳能替代防曬霜嗎不能。雖然有些妝前乳帶有防曬指數(shù)，但本質(zhì)還是起著修飾皮膚的作用，所加的防曬度數(shù)也只是近乎0的作用，不能跟專門的防曬霜相提并論呢。事實(shí)上，不是專門防曬的產(chǎn)品防曬功能可以忽略不計(jì)呢,Q5妝前乳是一定的嗎能隔離彩妝嗎事實(shí)上，如果你肌膚沒有什么問題就不需要。但是為了妝容更服帖和不起皮、浮粉，我還是建議一定使用妝前乳哦另外有人問我既然妝前乳是化妝第一步，也就是能“隔離”彩妝。事實(shí)上，妝前乳也屬于化妝品，而皮膚是不吸收任何化妝品的，所以隔離也就沒有用處啦。,1,妝前隔離關(guān)于妝前乳的5大問題,6,整理妝容,3,4,5,1,2,妝前護(hù)膚,底妝,眉、眼妝,唇妝,面頰妝,STIP,根據(jù)膚色根據(jù)膚質(zhì)根據(jù)妝效,2,底妝,如何選擇粉底,接近頸部的粉底色的最佳底色,2,底妝,象牙白白晰偏紅白晰偏黃自然色深膚偏紅深膚偏黃,6,整理妝容,3,4,5,1,2,妝前護(hù)膚,底妝,眉、眼妝,唇妝,面頰妝,STIP,3,眉妝,標(biāo)準(zhǔn)眉形A眉頭在內(nèi)眼角的垂直延長(zhǎng)線上B眉尾在外眼角與鼻翼連線的延長(zhǎng)線上C眉峰在眉體的外1/3處,即瞳孔外緣的垂直延長(zhǎng)線D眉頭和眉尾在同一水平線上延長(zhǎng)線上,化眉三部曲,1用眉筆確定眉頭、眉尾、眉峰的位置2用眉粉刷出眉型,填充眉色3用染眉膏染色（根據(jù)發(fā)色選擇顏色）,A,B,C,D,3,眉妝分類及適合臉型,一字眉眉頭、眉腰、眉峰、眉尾基本在同一水平線上特點(diǎn)給人平和、孩子氣的感覺適合臉型長(zhǎng)臉,3,上揚(yáng)眉眉尾過高于眉頭特點(diǎn)給人精神、時(shí)尚感覺，但是過高會(huì)顯得冷漠、嚴(yán)厲適合臉型圓臉、梨形臉、倒三角臉,眉妝分類及適合臉型,3,眉妝分類及適合臉型,圓弧眉從眉頭到眉腰，眉腰到眉峰，眉峰到眉尾都呈圓弧狀。特點(diǎn)給人溫柔，婉約，有女人味的感覺適合臉型方形臉,3,柳葉眉和圓弧眉相似，但是整體眉形細(xì)而彎特點(diǎn)給人古典感覺適合臉型菱形臉,眉妝分類及適合臉型,3,眉妝眉形解決方案,近心眉兩邊眉頭距離較近。特點(diǎn)給人憂愁、緊張、焦慮感覺解決辦法修剪修掉超出內(nèi)眼角上方多余的眉毛?；ú灰^于突出眉頭，主要拉長(zhǎng)眉尾,3,眉妝眉形解決方案,遠(yuǎn)心眉兩邊眉頭距離較遠(yuǎn)。特點(diǎn)給人無憂無慮、開朗的感覺解決辦法修剪修掉過長(zhǎng)的眉尾。化法著重于眉頭的描畫，拉近兩眉頭之間的距離,3,眼妝眼影暈染方法,1平涂法用一種顏色的眼影直接平涂，最適合腫眼泡。,3,2漸進(jìn)（縱向）暈染法用一種或漸變色系顏色的眼影向上暈染，最適合小眼睛。,眼妝眼影暈染方法,3,3橫向暈染法用兩種或兩種以上顏色的眼影向內(nèi)眼角暈染，適合所有的眼睛。,眼妝眼影暈染方法,3,4歐式倒勾法用兩種或兩種以上顏色的眼影勾勒出眼部的結(jié)構(gòu)，使其產(chǎn)生歐洲人或混血兒眼窩的效果，最適合眉眼間距遠(yuǎn)、內(nèi)雙、單眼皮、眼泡不腫的眼睛。,眼妝眼影暈染方法,3,眼妝眼影,5假雙法用兩種或兩種以上顏色的眼影勾勒出假的雙眼皮效果，最適合眉眼間距遠(yuǎn)、內(nèi)雙、單眼皮、眼泡不腫的眼睛。,3,眼妝眼影色彩選擇,暖色系暖色系的眼影比較適合凹陷眼（眼皮的皮下脂肪較少的人群）。因?yàn)?，暖色系是?huì)讓人感覺膨脹的色系，容易顯腫。所以，腫眼泡的眼睛切記不要輕易嘗試。若在不得已的情況下，可選擇比較偏冷色系的暖色系，如冷粉色，冷橘色等等。還可以加強(qiáng)眼影顏色的渲染，就是加重眼影的顏色。,3,眼妝眼影色彩選擇,冷色系冷色系的眼影比較適合腫眼泡的眼睛。因?yàn)?，冷色系在視覺上有收縮的感覺，腫眼泡的人群可以大膽嘗試。如；藍(lán)，紫，大地色系等,3,眼妝眼線,眼線筆優(yōu)點(diǎn)一般建議新手使用眼線筆，因?yàn)檠劬€筆容易上色，濃淡容易控制，而且妝效自然。筆芯柔軟，不易傷害嬌嫩的眼部肌膚。缺點(diǎn)容易上色伴隨的缺點(diǎn)就是容易暈染，可以在用眼線筆描繪眼線之前，在眼線部位涂一道蜜粉，防止暈妝。,眼線液優(yōu)點(diǎn)眼線液色彩艷麗，畫出的眼線清晰流暢，且不易暈染。缺點(diǎn)但是無法畫出煙熏效果，也無法有層次感。,眼線膏優(yōu)點(diǎn)眼線膏是完美眼線的最佳選擇。它比眼線液易用，效果可自然可精致，也不容易暈染。缺點(diǎn)質(zhì)地比較濃綢，容易凝固起塊。,眼線工具挑選,3,眼妝眼線步驟,SETP1一只手提拉上眼皮，另一只手從內(nèi)眼角向外眼角分四五段，緊貼著睫毛根部反復(fù)描畫上眼線。,SETP2完成圖，可以看到眼睛兩端的眼線比較細(xì)，中央部分粗一些。有增大黑眼球?qū)挾鹊男Ч?SETP4閉眼后，用棉簽來回暈染上眼線，一般要擦拭4到5下，盡量在眼中央暈染的寬一些。,SETP3眼睛向上看，從外眼向內(nèi)眼球中央畫下眼線，也分3段畫。在外眼角的地方要與上眼線連接自然。,3,眼妝不同眼型適合的眼線,上揚(yáng)眼/貓眼貓眼絕對(duì)稱得上是經(jīng)典，無論是電影或者是艷妝PARTY中我們總能間或的看到經(jīng)典的貓眼妝，其實(shí)貓眼畫法難度并沒有想象中的那么困難。上眼線時(shí)在眼尾處應(yīng)適當(dāng)加粗，同時(shí)以斜向上以大約30度的角度將眼線尾端自然上挑。然后在眼尾處畫不到1/3的下眼線，最后進(jìn)行連接就OK了。,圓眼圓眼一般都顯得較為平易近人，而且視覺給人感覺眼睛變大了。想要打造圓眼效果就一定要注意擴(kuò)大黑眼球的直徑，所以在畫眼線時(shí)需在瞳孔正上下方進(jìn)行加粗，而且應(yīng)該是中間粗兩邊細(xì)的描法，這樣不僅能呈現(xiàn)出弧形線條狀，而且更為自然。,3,長(zhǎng)眼長(zhǎng)眼的關(guān)鍵在于眼尾的描畫，眼尾的長(zhǎng)度要控制好，同時(shí)還需掌握微微上翹的弧度。畫下眼線時(shí)適當(dāng)?shù)睦L(zhǎng)眼線尾部的線條，同時(shí)稍稍勾勒出自然上翹的弧度，然后保證其連接的平滑度就行了。下垂眼/狗狗眼下垂眼需要將原本正常上翹的眼尾弧度變得平緩，因此需要從下眼瞼1/2處開始向眼尾畫出逐漸加粗的下眼線，眼尾與上眼線以圓潤(rùn)的線條過渡融合，即可打造出眼角垂墜感十足的狗狗眼了。,眼妝不同眼型適合的眼線,3,拉近眼距不同的眼睛要不同眼線畫法來對(duì)付，想要讓自己眼角放大，眼距縮短的話，先上好基礎(chǔ)眼線，然后在眼頭將眼線自然連接過渡到下眼角的約1/3處。這樣才能起到拉近眼距的目的拉開眼距拉開眼距的可能難度較拉近眼距的稍大些，需要將眼部的重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到尾部。首先從眼睛的3/5位置開始向眼尾畫出上眼線，接著與眼尾處的1/3長(zhǎng)下眼線完整連接，這樣在視覺上眼距就明顯拉開了。,TIPS建議在如圖示的眼頭處淡黃色的部分加上些許淺色的高光色，如淺金、淺膚色或者是白色系都行，這樣拉眼距的效果更為明顯。,眼妝不同眼型適合的眼線,3,眼妝睫毛,溫馨提示刷睫毛膏三大誤區(qū)誤區(qū)一不先夾卷睫毛睫毛膏可以將睫毛變得更卷翹，但如果你想達(dá)到紅毯明星一般的醒目纖長(zhǎng)，你需要使用睫毛夾。在涂睫毛膏之前用，涂完睫毛膏再用的話，可能會(huì)導(dǎo)致睫毛折斷或者彎成不自然的L形。誤區(qū)二刷太多遍不要為了追求濃密效果而刷太多遍，不過你刷的次數(shù)越多，睫毛越容易結(jié)塊，變成惱人的“蒼蠅腿”。誤區(qū)三將刷頭在睫毛膏管壁中頻繁抽進(jìn)拔出為了沾到更多膏體，很多女孩會(huì)將刷頭在睫毛膏中用力攪動(dòng)或者抽進(jìn)拔出，這樣做會(huì)讓更多的空氣進(jìn)入睫毛膏內(nèi)，導(dǎo)致膏體更易干掉，讓睫毛膏刷到睫毛上后結(jié)塊，并且這樣做更容易造成睫毛膏中細(xì)菌的滋生。,3,眼妝睫毛,睫毛技巧方法更粗睫毛膏涂得越厚，睫毛看起來就越粗。從根部開始從下向上拉。每涂完一次，都要用干凈的睫毛刷或者睫毛梳從根部把每根睫毛梳開，防止結(jié)塊。用同樣的方法再涂?jī)扇谓廾?。但是要注意，一定保證在前一次睫毛膏還沒有干透的時(shí)候涂第二次。更長(zhǎng)涂抹兩次，每次在睫毛膏未干時(shí)梳開睫毛，在睫毛尖部再涂?jī)纱?，起到加長(zhǎng)效果。更密要想讓睫毛看起來更密，刷睫毛時(shí)在睫毛的根部輕輕晃動(dòng)，使根部覆蓋更多的睫毛膏，這樣看起來更濃密，然后向上拉出。（Z字型）,6,整理妝容,3,4,5,1,2,妝前護(hù)膚,底妝,眉、眼妝,唇妝,面頰妝,STIP,4,唇妝,STYLE1暈染唇花瓣唇,適合唇形唇瓣大小適中，稍圓潤(rùn)也可，薄唇形不太適合。適合唇色粉嫩色系，飽和度高且明亮的粉色系尤佳,4,唇妝,暈染唇的畫法步驟和咬唇妝的畫法基本相同，先用遮瑕膏將唇色覆蓋，再由內(nèi)到外，用唇刷將顏色遞進(jìn)式暈染開來，外部最淺，內(nèi)部最深。TIPS如果沒有唇刷你還可以要么，先用唇膏薄涂一層，再用指腹蘸取口紅，在唇部?jī)?nèi)部輕輕點(diǎn)涂開來；要么，用唇膏在唇內(nèi)部厚涂，接著念八百標(biāo)兵奔北坡，這樣唇妝會(huì)自然地暈染開來。,4,唇妝,STYLE2果凍唇,適合唇形圓潤(rùn)小巧、唇峰不明顯的唇形，小而肉感的唇也適合，不走歐美風(fēng)的大而豐滿的唇形慎選。適合唇色和嘴唇原始顏色相近的色系豆沙色、裸粉色等,4,唇妝,果凍唇畫法步驟第一步用唇膏填補(bǔ)唇峰之間的縫隙上圖白色虛線處；第二步畫愛心唇粉色區(qū)域；第三步用唇刷自然暈染開。TIPS這款唇妝最大的特點(diǎn)的就是沒有唇峰上下兩端嘴唇圓潤(rùn)飽滿，近看雖然有些夸張，但是遠(yuǎn)遠(yuǎn)看去倒是增長(zhǎng)了一絲萌萌的感覺。只不過并不是所有人都合適。,4,唇妝,STYLE3M型紅唇妝,適合唇形唇峰明顯為最合適。適合唇色飽和度高的紅色系,4,唇妝,M型紅唇妝畫法步驟第一步使用細(xì)小的唇刷如圖先在唇峰處畫個(gè)“X”，再將線條延長(zhǎng)形成一個(gè)“M”，第二步則在勾勒好的線條中填充唇色，有唇峰的紅唇會(huì)顯得更加的飽滿和性感。TIPS想要紅唇持久，可以在第一次涂抹完之后先用紙巾抿一下，再上第二遍唇色，如此一來唇色基本可以維持一天。,5,面頰妝,不同臉型腮紅的化法,長(zhǎng)形臉打圈腮紅（橫向）將腮紅刷在笑肌上，以向內(nèi)打圈的方式刷上。微笑時(shí)，臉頰鼓起的兩塊肌肉就是笑肌方形臉下斜腮紅方形臉較為生硬。將腮紅由顴骨的頂端位置斜斜向下刷，來修飾突出的雙頰。圓形臉圓形臉畫腮紅時(shí)，應(yīng)該用直線條來增加臉部的修長(zhǎng)感，將腮紅以斜線的畫法，由顴骨位置往臉中央刷，可以讓臉部更具立體感。,5,面頰妝,不同膚色如何搭配腮紅顏色,白皙膚色＋淡桃粉色略帶粉紅色的雙頰，細(xì)膩的亞光感覺，打造出輕盈甜美的感覺，為你帶來簡(jiǎn)約優(yōu)雅的女性氣質(zhì)。象牙膚色＋珊瑚紅色珊瑚紅色的腮紅，引領(lǐng)了一股自由的健康風(fēng)潮，富有美感的色彩反映了柔美的線條，自然隨性的風(fēng)格。健康膚色＋橙色明亮的橙色能帶給女性健康自然的氣色，自然健康的雙頰讓人沉醉其中。,6,整理妝容,3,4,5,1,2,妝前護(hù)膚,底妝,眉、眼妝,唇妝,面頰妝,STIP,6,整理妝容,1,3,5,目錄CONTENTS,化妝概念,皮膚分類,化妝工具,化妝步驟,2,妝后卸妝,4,妝后卸妝,5,妝后卸妝,5,妝后卸妝,5,特別推薦PONY,,你的美麗就是我們的驕傲,YOURBEAUTYISOURPRIDE,感謝您的聆聽,THANKYOUFORYOURLISTENINGTHEEND,

簡(jiǎn)介：第一節(jié)共發(fā)射極單管放大電路,第十二章放大電路與集成運(yùn)算放大器,一、放大電路的概念及分類,1．放大電路的用途,放大電路是自動(dòng)控制、信號(hào)檢測(cè)、通信等電子設(shè)備中最基本的組成部分。,如圖所示擴(kuò)音系統(tǒng)的四個(gè)主要組成部分。,一、放大電路的概念及分類,,,（1）傳感器（麥克風(fēng)），將聲音轉(zhuǎn)換成相應(yīng)的電壓信號(hào)。,（2）放大器，將麥克風(fēng)輸出的微弱電壓信號(hào)放大到所需要的值。,（3）再生器（揚(yáng)聲器），將放大后的電信號(hào)轉(zhuǎn)換成聲音。,（4）電源，提供放大器工作所需要的直流電壓。,一、放大電路的概念及分類,,,輸入端加入需要放大的信號(hào)。,2．什么是放大電路,同時(shí)滿足以下兩個(gè)條件的電路,（1）輸出信號(hào)的功率大于輸入信號(hào)的功率。,（2）輸出信號(hào)波形與輸入信號(hào)波形相同（不失真）。用框圖表示,輸出端得到放大的輸出信號(hào)。,組成一個(gè)放大電路必須含有晶體管（或電子管）這樣的器件，同時(shí)還包含電阻、電感、變壓器等元器件。,一、放大電路的概念及分類,,,（1）按放大器的頻率高低分,3．放大器的分類,（2）按被放大信號(hào)的類型分,（3）按放大信號(hào)的強(qiáng)弱分,一、放大電路的概念及分類,,,,（5）按元器件的集成化程度分,（4）按晶體管連接方式分,一、放大電路的概念及分類,,,二、共發(fā)射極放大電路,共發(fā)射極單管放大器又稱單極低頻小信號(hào)放大電路。,它是最基本的放大電路，也是復(fù)雜電子電路的基礎(chǔ)。,工作頻率20HZ20KHZ的低頻范圍內(nèi)。,適用范圍用于放大較小的電流、電壓。,二、共發(fā)射極放大電路,,,1．電路結(jié)構(gòu),如圖所示為單管共發(fā)射極放大電路,分析各元器件的作用,二、共發(fā)射極放大電路,①晶體管V工作在放大狀態(tài)，起電流放大作用。,,,,②基極電阻RB又稱偏置電阻，與電源電壓配合為晶體管提供一個(gè)合適的基極電流IB（又稱偏流），保證晶體管工作在合適的狀態(tài)。它的取值范圍在幾十千歐到幾百千歐。,③集電極電阻RC又稱集電極負(fù)載電阻，作用是把晶體管的電流放大轉(zhuǎn)換為電壓的放大。它的取值范圍一般在幾千到幾十千歐。,二、共發(fā)射極放大電路,④耦合電容C1和C2又稱隔直通交電容，起到隔直流通交流的作用。交流信號(hào)從C1輸入經(jīng)過放大后從C2輸出，同時(shí)C1把晶體管的輸入端與信號(hào)源之間，C2把輸出端和負(fù)載之間的直流通路隔斷。一般選用電解電容，使用時(shí)注意區(qū)分其極性。,,,,⑤集電極電源E作用一是給晶體管一個(gè)合適的工作狀態(tài)（保證發(fā)射結(jié)正偏，集電結(jié)反偏），二是為放大電路提供能源。,二、共發(fā)射極放大電路,1．靜態(tài)工作點(diǎn)的建立,,晶體管工作在放大狀態(tài)條件發(fā)射結(jié)加正偏電壓，集電結(jié)加反偏電壓，并且各極都有合適的直流電流和直流電壓。,（1）靜態(tài)當(dāng)放大電路無交流信號(hào)輸入時(shí)，此時(shí)的直流狀態(tài)稱為靜態(tài)，如圖（B）所示。,二、共發(fā)射極放大電路D的工作原理,2靜態(tài)工作點(diǎn)放大電路交流信號(hào)輸入為0時(shí)，這時(shí)晶體管的直流電壓UBE、UCE和對(duì)應(yīng)的直流電流IB、IC統(tǒng)稱為靜態(tài)工作點(diǎn)Q，通常寫成UBEQ、UCEQ、IBQ、ICQ。,（3）直流通路所示是放大電路的直流通路，由于耦合電容的作用，直流只在直流通路內(nèi)流動(dòng)，所以將耦合電容C1、C2看作斷路的部分去掉，剩下的即為直流通路。,二、共發(fā)射極放大電路,（4）靜態(tài)工作點(diǎn)的計(jì)算,UBEQ取值，硅管為07V，鍺管為03V。,因?yàn)閁BEQUE，所以,由晶體管的放大原理有,再根據(jù)直流通路可得,,二、共發(fā)射極放大電路,例1在下圖中，設(shè)UE12V，RB200K?，RC24K?，?50，試計(jì)算靜態(tài)工作點(diǎn)。,解根據(jù)靜態(tài)工作點(diǎn)計(jì)算公式,,二、共發(fā)射極放大電路,例2在上題中，若設(shè)UE12V，RC2K?，?50，要求ICQ4MA；問偏流電阻RB取值多大,解則,二、共發(fā)射極放大電路,（2）靜態(tài)工作點(diǎn)設(shè)置的意義和調(diào)整方法,①意義靜態(tài)工作點(diǎn)合適與否關(guān)系到信號(hào)被放大后是否會(huì)出現(xiàn)波形失真。Q點(diǎn)設(shè)置過低，IBQ太小，晶體管進(jìn)入截止區(qū)，造成截止失真。Q點(diǎn)設(shè)置過高，IBQ太大，晶體管進(jìn)入飽和區(qū)，造成飽和失真。,②調(diào)整方法將放大器的輸入端斷路，使電路無信號(hào)輸入，保持電源電壓UE不變，調(diào)整偏置電阻RB的阻值，用萬用表測(cè)量集電極電流IC，使其達(dá)到技術(shù)要求。,二、共發(fā)射極放大電路,三、動(dòng)態(tài)工作情況,放大電路如圖所示。,輸入交流信號(hào)UI經(jīng)過耦合電容C1加到三極管基極B和發(fā)射極E之間與靜態(tài)基極直流電壓UBEQ疊加得,式中UBEQ為直流分量，UI為交流分量。,三、放大電路的工作原理,,,,,加上交流信號(hào)后，電路中所有的量都是交流和直流疊加,三、放大電路的工作原理,,,,,四、靜點(diǎn)工作點(diǎn)的選擇與波形失真,當(dāng)放大電路靜態(tài)工作點(diǎn)設(shè)置不得當(dāng)時(shí)，會(huì)造成放大電路的波形失真，本節(jié)通過實(shí)驗(yàn)來觀察波形失真的現(xiàn)象。,（一）操作,1．框圖,單管共發(fā)射極放大電路電路如下圖所示。,輸出端接入一臺(tái)雙蹤示波器。,,信號(hào)源低頻信號(hào)發(fā)生器，產(chǎn)生120KHZ的正弦波信號(hào)加到放大器的輸入端。,,2．連接,將輸入、輸出端信號(hào)分量接示波器的YA、YB端，經(jīng)過調(diào)整后，便可看到示波器顯示的輸入信號(hào)和輸出信號(hào)波形，如圖所示波形。,,（1）由于靜態(tài)工作點(diǎn)已經(jīng)調(diào)整適當(dāng)，此時(shí)觀察到的波形圖并無失真。,3．現(xiàn)象,（2）通過兩個(gè)信號(hào)輸入調(diào)節(jié)旋鈕YA和YB上標(biāo)示的電壓刻度（V/格）以及熒光屏上的波形幅度可以測(cè)出輸入電壓和輸出電壓的幅值，并可以算出放大器的電壓放大倍數(shù)。,（3）兩波形的相位相差為180?，這是單管發(fā)射極放大電路的倒相作用。,,（二）分析,1．截止失真,（1）現(xiàn)象,工作點(diǎn)設(shè)置太低，三極管進(jìn)入截止區(qū)這就是截止失真，如圖所示。,（2）原因,RB阻值過大后，Q點(diǎn)降低，UBEO、IBQ減小，在輸入信號(hào)負(fù)半周時(shí)，晶體管工作在截止區(qū)，使IB0，IC?0，輸出電壓近似等于電源電壓，保持不變，所以出現(xiàn)平頂。RB越大，IB0的時(shí)間越長(zhǎng)，平頂期越長(zhǎng)。,,2．飽和失真,（1）現(xiàn)象,工作點(diǎn)設(shè)置太高，三極管進(jìn)入飽和區(qū)這就是飽和失真，如圖所示。,（2）原因,RB過小后，Q點(diǎn)升高，UBEQ和IBQ增大，輸入信號(hào)的正半周期時(shí)，因?yàn)镮B增大，使晶體管進(jìn)入飽和區(qū)，當(dāng)ICICES后，IC不再增大，同時(shí)輸出電壓等于晶體管的飽和壓降UCES，不再下降，所以輸出波形的下方出現(xiàn)平頂。,,結(jié)論,（1）共發(fā)射極單管放大電路的輸出波形的正半周（波形上半周）出現(xiàn)平頂，是截止失真；若輸出波形的負(fù)半周（即波形下半部）出現(xiàn)平頂，是飽和失真。,（2）出現(xiàn)失真的原因,Q點(diǎn)設(shè)置不當(dāng)，應(yīng)調(diào)整放大管基極偏置電阻，使靜態(tài)工作點(diǎn)處于適當(dāng)?shù)奈恢谩?,3．雙向失真,（1）現(xiàn)象,RB適中，輸出波形無失真，增大信號(hào)源的電壓幅度，使放大器的輸入信號(hào)增大，這時(shí)輸出電壓信號(hào)波形的上、下部分都出現(xiàn)平頂，同時(shí)產(chǎn)生了飽和失真和截止失真稱為雙向失真，如圖所示。,（2）原因,輸入信號(hào)的電壓幅度太大，在信號(hào)的正半周造成飽和失真，負(fù)半周造成截止失真。,,（3）解決辦法,①降低輸入信號(hào)的電壓幅值。,②將放大電路的電源電壓增大，再調(diào)節(jié)RB建立適當(dāng)?shù)撵o態(tài)工作點(diǎn)Q，便可消除雙向失真。,,最佳工作點(diǎn),靜態(tài)工作點(diǎn)設(shè)置合適，隨輸入信號(hào)變化，輸出信號(hào)正負(fù)半周都能達(dá)到最大值而不失真，這個(gè)點(diǎn)就是電路的最佳工作點(diǎn)。,基本放大電路的直流通路與交流通路,,五、放大電路交流參數(shù),放大電路的輸入端需與信號(hào)源連接，輸出端與負(fù)載連接。因此，放大電路與信號(hào)源、負(fù)載之間是相互影響相互聯(lián)系的。,1．輸入電阻RI,（1）等效電路,如圖所示，將放大器看作信號(hào)源負(fù)載，它是與信號(hào)源輸出電阻串聯(lián)的，因此，放大器輸入電阻相當(dāng)于信號(hào)源的負(fù)載電阻。,,從放大電路輸入端看進(jìn)去的交流等效電阻RI。,（2）定義,（3）討論,輸入電阻越大越好，以減小對(duì)信號(hào)源的影響。,,2．輸出電阻,（1）等效電路,如圖所示，放大電路對(duì)于負(fù)載RL來說相當(dāng)于一個(gè)信號(hào)源。,（2）定義,斷開負(fù)載，從放大電路的輸出端看進(jìn)去，放大電路就相當(dāng)于一個(gè)內(nèi)阻為RO和電動(dòng)勢(shì)為EO的等效電源，這個(gè)內(nèi)阻RO就是放大電路的輸出電阻。,（3）討論,放大電路的輸出電阻RO越小，放大器帶負(fù)載的能力越強(qiáng)。即使是阻值較小的RL，也能得到較大的輸出電壓UO和較大的輸出電流IO。所以放大電路的輸出電阻越小越好。,（4）計(jì)算,五、放大電路的放大倍數(shù)、輸入電阻和輸出電阻,3．電壓放大倍數(shù)AO,（1）定義,輸出電壓變化量（即交流成分）UO或有效值UO與輸入電壓變化量（也是交流成分）UI或有效值UI之比，即,（2）意義,為反映放大電路放大能力的重要參數(shù)。,（3）討論,隨輸出端負(fù)載情況而改變，空載時(shí)AO最大，帶載下降，而且負(fù)載越小AO會(huì)越小。,五、放大電路的放大倍數(shù)、輸入電阻和輸出電阻,4．小結(jié),（1）RI、RO、AO統(tǒng)稱放大電路的外部特性，這些參數(shù)在工程上具有重要的意義。,（2）放大電路根據(jù)組成可以分為單級(jí)的、多級(jí)的；從放大元件上看可以是晶體管、場(chǎng)效應(yīng)管或集成電路，雖然種類繁多，但均可通過上述參數(shù)對(duì)外等效來測(cè)量。,（3）應(yīng)用工程上，放大電路主要用于對(duì)信號(hào)進(jìn)行放大處理，從而實(shí)現(xiàn)各種工程控制。放大電路的信號(hào)源和輸出負(fù)載之間有一定的相互作用和影響，這是設(shè)計(jì)過程中必要考慮的因素。,五、放大電路的放大倍數(shù)、輸入電阻和輸出電阻,

簡(jiǎn)介：1,第7章公司戰(zhàn)略選擇,多元化戰(zhàn)略一體化戰(zhàn)略并購(gòu)戰(zhàn)略國(guó)際化戰(zhàn)略公司戰(zhàn)略選擇方法,2,1多元化戰(zhàn)略,多元化經(jīng)營(yíng)的歷史多元化戰(zhàn)略的動(dòng)因多元化戰(zhàn)略的類型多元化戰(zhàn)略決策多元化失敗的原因,3,多元化經(jīng)營(yíng)的歷史,多元化經(jīng)營(yíng)是指企業(yè)同時(shí)在兩個(gè)或兩個(gè)以上的領(lǐng)域或行業(yè)中經(jīng)營(yíng)，生產(chǎn)或提供兩種及兩種以上的產(chǎn)品或服務(wù)多元化經(jīng)營(yíng)是二戰(zhàn)以后西方企業(yè)增長(zhǎng)的重要途徑之一當(dāng)今許多著名的大公司都是通過多元化發(fā)展起來的。進(jìn)入80年代以后，多元化受到激烈的挑戰(zhàn),4,多元化經(jīng)營(yíng)是企業(yè)增長(zhǎng)的重要途徑,50年代到80年代，多元化經(jīng)營(yíng)長(zhǎng)盛不衰。1950年財(cái)富雜志選出的美國(guó)國(guó)內(nèi)500強(qiáng)公司中，只有381％的公司其收入超過25％來自多元化業(yè)務(wù)。到1974年，多元化的比例上升到63％。相對(duì)應(yīng)的是，單一事業(yè)型或主導(dǎo)事業(yè)型公司的比重從1950年的超過60％下降到1974年的37％。美國(guó)大約60的資產(chǎn)由多業(yè)務(wù)型公司所掌控，歐洲多業(yè)務(wù)型公司所掌握的資產(chǎn)比例也與此基本相同，即使是發(fā)展中國(guó)家，那些多業(yè)務(wù)型集團(tuán)公司也在國(guó)民經(jīng)濟(jì)占有很大的比重。,5,多元化公司的實(shí)例,例1奔馳是德國(guó)最大的工業(yè)集團(tuán)，其治廠格言是“梅塞德斯奔馳無所不至”。奔馳的汽車舉世聞名，同時(shí)還是德國(guó)最大的軍火制造商，其業(yè)務(wù)涉及飛機(jī)、航空發(fā)動(dòng)機(jī)、柴油機(jī)、機(jī)械、船舶等。例2意大利前工業(yè)復(fù)興公司，由1079家公司組成，職工50萬人，占全國(guó)雇員的3％，僅次于通用汽車公司，位居世界第二。經(jīng)營(yíng)范圍無所不包，擁有歐洲最大的鋼鐵企業(yè)，生產(chǎn)全國(guó)鋼鐵的56％，造船能力占全國(guó)的20％，生產(chǎn)水泥占全國(guó)11％，航空公司控制了全部國(guó)內(nèi)航線，經(jīng)營(yíng)全國(guó)公路的45％，海上運(yùn)輸占20％，生產(chǎn)冰琪琳占22％，番茄漿占24％，冷凍肉的13％，擁有60家銀行，控制全國(guó)銀行業(yè)的1/5。例3英國(guó)的維珍集團(tuán)始創(chuàng)于1970年，目前已經(jīng)成為英國(guó)最大的私營(yíng)企業(yè)之一，旗下?lián)碛?00家公司，總資產(chǎn)超過70億美元，年銷售額50億美元，它涉足唱片、零售、軟飲料、鐵路、航空、電信等20多個(gè)領(lǐng)域。,6,案例克萊斯勒汽車公司,涉足制造、批發(fā)、零售、物流、金融、出口、保險(xiǎn)等汽車產(chǎn)品（包括汽車零部件）金融服務(wù)租賃服務(wù)游艇、鋼鐵、艇外推進(jìn)器、軍用物資,7,3M公司的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu),8,通用電氣的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu),9,多元化戰(zhàn)略的動(dòng)因,經(jīng)濟(jì)動(dòng)因范圍經(jīng)濟(jì)、降低風(fēng)險(xiǎn)、改善不良業(yè)績(jī)管理動(dòng)因協(xié)同效應(yīng)、擴(kuò)散核心能力、開拓市場(chǎng)、業(yè)務(wù)重組不良動(dòng)因降低經(jīng)理失業(yè)風(fēng)險(xiǎn)、增加經(jīng)理報(bào)酬、好大喜功心理,10,楊元慶的年薪,2005年聯(lián)想收購(gòu)IBM個(gè)人電腦業(yè)務(wù)后，這家全球第三大個(gè)人電腦廠商董事年薪大幅攀生，而同期利潤(rùn)下降了85。聯(lián)想集團(tuán)整體董事及最高薪人士的酬金，由2004度年的1270萬港元，升至2005年度的1．75億港元，激增128倍楊元慶的2005財(cái)年的年薪為2175萬港元，是2004年度424萬港元的4倍多。聯(lián)想收購(gòu)IBM后承諾原IBM員工的薪酬3年內(nèi)不變，而原聯(lián)想的員工薪水并沒有得到提升，導(dǎo)致工資兩極分化。,11,多元化在產(chǎn)業(yè)間轉(zhuǎn)移競(jìng)爭(zhēng)力,,,,,,,,,研發(fā),生產(chǎn),銷售,客戶服務(wù),研發(fā),生產(chǎn),銷售,客戶服務(wù),,,,,,,,煙草業(yè),啤酒業(yè),企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的轉(zhuǎn)移,12,寶潔公司的資源共享（范圍經(jīng)濟(jì)）,,,,,,,,,研發(fā),生產(chǎn),銷售,客戶服務(wù),研發(fā),生產(chǎn),銷售,客戶服務(wù),,,,,,,,一次性尿布,紙巾,共享,,共享,性能相同吸水性,渠道相同超市,13,多元化戰(zhàn)略的類型,指標(biāo)分類法1專業(yè)比率2關(guān)聯(lián)比率關(guān)聯(lián)程度分類法1相關(guān)多元化2不相關(guān)多元化,14,專業(yè)比率,定義公司最大業(yè)務(wù)的收入占公司總收入的比重。低度多元化專業(yè)比率大于95％，屬于單一業(yè)務(wù)型企業(yè)。中度多元化專業(yè)比率在70％－95％之間。高度多元化專業(yè)比率在70％以下。,15,關(guān)聯(lián)比率,定義企業(yè)最大一組以某種方式關(guān)聯(lián)的業(yè)務(wù)的銷售額與銷售總額的比例。例如本田公司有5個(gè)經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目，銷售額比例分別是汽車35、摩托車28、農(nóng)機(jī)具22、通用機(jī)械10、服務(wù)業(yè)5。它們可以分為兩組，前4項(xiàng)都以發(fā)動(dòng)機(jī)制造技術(shù)保持關(guān)聯(lián)，因此本田公司的關(guān)聯(lián)比率是95。,16,關(guān)聯(lián)度矩陣,,,,低,高,業(yè)務(wù)單位的關(guān)聯(lián)程度,高,低,可管理的程度,異型,干擾,核心業(yè)務(wù),價(jià)值陷阱,17,專業(yè)比率關(guān)聯(lián)比率分類,,,,專業(yè)型,主導(dǎo)型,關(guān)聯(lián)型,非關(guān)聯(lián)混合型,高,低,高,低,關(guān)聯(lián)比率,專業(yè)比率,18,相關(guān)多元化戰(zhàn)略,,,,,,,,,,,,同心多元化,密集多元化,,,,,,橫向多元化,19,相關(guān)多元化的相關(guān)性基礎(chǔ),20,相關(guān)多元化實(shí)例,,消費(fèi)品營(yíng)銷技能,寵物食品,灌裝食品,谷物產(chǎn)品,混合飲料,速溶咖啡,快餐食品,,,,,,,21,相關(guān)多元化的公司,吉列公司刀片和刀架；衛(wèi)生用紙；牙刷；電動(dòng)剃須刀；電池等歐萊雅化妝品；護(hù)發(fā)產(chǎn)品；專業(yè)護(hù)理產(chǎn)品；香水；皮膚護(hù)理產(chǎn)品；實(shí)驗(yàn)室化妝品等強(qiáng)生嬰兒產(chǎn)品；創(chuàng)可貼；婦女保健產(chǎn)品；皮膚護(hù)理產(chǎn)品；醫(yī)療設(shè)備；手術(shù)和醫(yī)療器械；隱形鏡片等百事可樂軟飲料；果汁；運(yùn)動(dòng)飲料；瓶裝水；咖啡；零食；早餐食品等,22,,,,,,,,,,不相關(guān)多元化,復(fù)合多元化、擴(kuò)散多元化、降落傘式多元化,23,不相關(guān)多元化實(shí)例,火力發(fā)電站,房地產(chǎn),報(bào)紙,唱片制作,物流服務(wù),規(guī)劃設(shè)計(jì),,,,,,24,不相關(guān)多元化的公司,聯(lián)合技術(shù)公司航空發(fā)動(dòng)機(jī)；供暖和空調(diào)設(shè)備；奧的斯電梯；直升機(jī)；航天產(chǎn)品等迪斯尼主題公園；旅游勝地旅館；影視產(chǎn)品；廣播電視；唱片錄制和銷售；棒球隊(duì)；圖書雜志出版；互動(dòng)軟件等庫柏工業(yè)公司扳手、老虎鉗；測(cè)量和設(shè)計(jì)工具；電動(dòng)工具；電氣材料；照明器材；應(yīng)急燈、火警裝置、安全系統(tǒng)等達(dá)信公司貝爾直升機(jī)；賽斯納飛機(jī)；高爾夫手推車；燃料和動(dòng)力系統(tǒng)；金融服務(wù)；草地護(hù)理產(chǎn)品；電線和電纜工具等美國(guó)標(biāo)準(zhǔn)公司爐子、熱泵和空調(diào)；洗浴產(chǎn)品；疾病診斷和處理用品等,25,多元化戰(zhàn)略決策,多元化的動(dòng)機(jī)、目的和決心多元化的程度和形態(tài)多元化的時(shí)機(jī)和條件選擇新進(jìn)入的領(lǐng)域多元化的組織與管理方式,26,多元化的動(dòng)機(jī)、目的和決心,資源始終是業(yè)務(wù)發(fā)展的基石要考慮資源的不同特性資源有嚴(yán)重的“路徑依賴性”,27,多元化程度與績(jī)效的關(guān)系,,,,公司績(jī)效,多元化程度,28,美國(guó)標(biāo)準(zhǔn)普爾500（19922000年）的多元化與績(jī)效,,,,資產(chǎn)報(bào)酬率,股東總回報(bào),低度（25）,中度（50）,高度（75）,多元化的程度,29,公司平均擁有多少個(gè)業(yè)務(wù),2003年美國(guó)最大的500家股份公司所銷售的產(chǎn)品和服務(wù)的價(jià)值達(dá)到73800億美元，占所有美國(guó)股份有限公司總產(chǎn)值的80左右。平均而言，每家公司在37個(gè)業(yè)務(wù)中開展經(jīng)營(yíng)。,30,多元化的條件,公司堅(jiān)持現(xiàn)有的產(chǎn)品組合的擴(kuò)張無法達(dá)到預(yù)定目標(biāo)時(shí)；即使現(xiàn)有的產(chǎn)品組合還有擴(kuò)張的機(jī)會(huì)并有可能達(dá)到預(yù)期的目標(biāo)，但在這種情況下公司還會(huì)出現(xiàn)資源盈余；即使公司預(yù)定的目標(biāo)都能實(shí)現(xiàn)，但公司了解到多元化會(huì)帶來更多機(jī)會(huì)，而且這些機(jī)會(huì)比擴(kuò)張戰(zhàn)略更有獲利的空間；公司掌握的資料有限，無法判定現(xiàn)有產(chǎn)品擴(kuò)張和多元化的優(yōu)劣，可以探尋多元化道路。,31,多元化發(fā)展模式,內(nèi)部創(chuàng)業(yè)利用現(xiàn)有業(yè)務(wù)的優(yōu)勢(shì)進(jìn)入新領(lǐng)域，科技型企業(yè)居多，失敗率高。收購(gòu)以合理的價(jià)格收購(gòu)新業(yè)務(wù)，速度快，容易克服進(jìn)入壁壘，但有些收購(gòu)不產(chǎn)生價(jià)值戰(zhàn)略合作,32,選擇新進(jìn)入的領(lǐng)域（汽車）,33,對(duì)所選行業(yè)的評(píng)估,34,案例多元化進(jìn)入的領(lǐng)域,35,多元化的失敗,對(duì)于多角化的公司而言，其股票的實(shí)際交易價(jià)值要平均低于各項(xiàng)獨(dú)立業(yè)務(wù)價(jià)值的20。雖然40的多角化公司的確為股東創(chuàng)造了價(jià)值，但其余60的多角化公司卻在侵蝕股東價(jià)值。海爾從做冰箱開始，在白色家電上取得了成功，消費(fèi)者也愿意買海爾的白色家電。海爾也涉足電腦、手機(jī)、彩電等領(lǐng)域，但是消費(fèi)者很少買海爾的這些產(chǎn)品。海爾擬進(jìn)入金融、證券、銀行，也難免遇到這些問題。,36,多元化失敗的原因,對(duì)欲進(jìn)入新領(lǐng)域陌生戰(zhàn)略決策失誤盲目自信企業(yè)的能力分散企業(yè)的資源管理沖突缺乏人才以及運(yùn)營(yíng)成本高昂,37,2一體化戰(zhàn)略,一體化戰(zhàn)略的類型一體化戰(zhàn)略的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)反一體化戰(zhàn)略,38,一體化戰(zhàn)略的含義與類型,定義一體化是指企業(yè)有目的地將相互聯(lián)系密切的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)納入企業(yè)體系之中，組成一個(gè)統(tǒng)一經(jīng)濟(jì)實(shí)體的控制和支配過程。,類型1縱向一體化（垂直一體化）前向一體化后向一體化2橫向一體化（水平一體化）,39,一體化的方式,,,,,,,,,,,,客戶,,,,后向一體化,前向一體化,原材料,元器件,組裝,零售,元器件,水平一體化,40,縱向一體化的優(yōu)勢(shì),節(jié)約交易費(fèi)用后向一體化可以穩(wěn)定原材料供應(yīng)后向一體化可以進(jìn)行專項(xiàng)資產(chǎn)投資前向一體化可以增加產(chǎn)品的附加價(jià)值前向一體化可以降低庫存前向一體化可以提高對(duì)分銷系統(tǒng)的控制前向一體化可以節(jié)約流通費(fèi)用,41,案例可口可樂控制瓶裝商,70年代，特許瓶裝商獨(dú)立經(jīng)營(yíng)，存在很多問題。可口可樂要尋找辦法改變與瓶裝商的關(guān)系。通過讓利使瓶裝商修改與可口可樂的合同。1981年收購(gòu)了菲律賓可口可樂瓶裝商30的股份，并對(duì)瓶裝商進(jìn)行投資和改造。在美國(guó)，公司開始回購(gòu)特許權(quán)，購(gòu)買控股權(quán)。1986年成立了可口可樂瓶裝控股公司，對(duì)可口可樂收購(gòu)的大型瓶裝商進(jìn)行控股。到1990年，已經(jīng)在西歐、東歐、澳大利亞、墨西哥、拉丁美洲、東南亞等建立了強(qiáng)大的骨干瓶裝商網(wǎng)絡(luò)。,42,縱向一體化的劣勢(shì),使企業(yè)更深地陷入一個(gè)行業(yè)中可能提高在該行業(yè)中的投資，風(fēng)險(xiǎn)加大更加依賴內(nèi)部的活動(dòng)，，導(dǎo)致成本上升整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的能力可能不平衡需要掌握更多的知識(shí)，培育更多的競(jìng)爭(zhēng)能力后向一體化可能降低企業(yè)的靈活性,43,縱向一體化的解束,某項(xiàng)活動(dòng)由外部專業(yè)廠商來做可能更加有效或成本更低該活動(dòng)對(duì)企業(yè)獲得持久競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)并不具有至關(guān)重要的意義，反而會(huì)挖空核心能力、技術(shù)訣竅這樣做可以減少企業(yè)對(duì)變化的技術(shù)和購(gòu)買偏好的風(fēng)險(xiǎn)程度這樣做能夠簡(jiǎn)化企業(yè)的運(yùn)作，從而提高靈活性，縮短周期，加速?zèng)Q策，降低協(xié)調(diào)成本。這樣做可以使企業(yè)集中精力作好核心業(yè)務(wù),44,縱向一體化的實(shí)施條件,后向一體化的條件當(dāng)前的供應(yīng)商不可靠，或供貨成本太高供應(yīng)商數(shù)量偏少而需求方數(shù)量偏多企業(yè)所處的行業(yè)或市場(chǎng)正在迅速成長(zhǎng)企業(yè)具備后向一體化的資源、經(jīng)驗(yàn)和能力等條件在產(chǎn)品成本中，原材料成本的穩(wěn)定至關(guān)重要現(xiàn)有的供應(yīng)商利潤(rùn)豐厚,前向一體化的條件企業(yè)當(dāng)前的銷售成本過高，分銷商不可靠，不能滿足企業(yè)的需要可利用的高質(zhì)量的銷售商數(shù)量偏少企業(yè)參與的經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域預(yù)計(jì)將快速增長(zhǎng)企業(yè)具備介入銷售領(lǐng)域的能力和條件現(xiàn)有的分銷商利潤(rùn)豐厚,45,橫向一體化的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì),優(yōu)勢(shì)規(guī)模經(jīng)濟(jì)減少競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手低成本地?cái)U(kuò)張生產(chǎn)能力,劣勢(shì)管理協(xié)調(diào)上的困難政府法規(guī)方面的限制,46,反一體化戰(zhàn)略,盡力保持良好的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)和獲利能力，不給對(duì)手實(shí)施一體化的時(shí)機(jī)和條件提高企業(yè)實(shí)力，使對(duì)手實(shí)施一體化感到更加困難。整合與對(duì)手相關(guān)的業(yè)務(wù)，提高抗衡能力。不斷進(jìn)行改革、創(chuàng)新，以較強(qiáng)的活力打消對(duì)手的念頭。使流動(dòng)資金保持在較安全的水平上。,47,3并購(gòu)戰(zhàn)略,并購(gòu)的主要形式企業(yè)并購(gòu)的類型企業(yè)并購(gòu)的動(dòng)因企業(yè)并購(gòu)的實(shí)態(tài)基于調(diào)查資料企業(yè)并購(gòu)應(yīng)考慮的主要問題企業(yè)并購(gòu)的成敗,48,并購(gòu)的含義,并購(gòu)是指一個(gè)企業(yè)通過通過取得另外企業(yè)所有權(quán)而控制其經(jīng)營(yíng)資源與活動(dòng)的戰(zhàn)略活動(dòng)。并購(gòu)是實(shí)現(xiàn)多元化戰(zhàn)略和一體化戰(zhàn)略的主要途徑和方法。企業(yè)并購(gòu)出現(xiàn)在19世紀(jì)末，美國(guó)經(jīng)歷過5次并購(gòu)高潮。,49,案例寶潔重視品牌并購(gòu),寶潔公司有160多個(gè)品牌，但不少品牌是收購(gòu)的其主大的幾個(gè)品牌在美國(guó)、歐洲和拉美市場(chǎng)的占有率分別為68、73和912001年以50億美元收購(gòu)了“伊卡璐”，彌補(bǔ)寶潔在草本洗發(fā)水的品類空白，伊卡璐成功占據(jù)了高端草本洗發(fā)水市場(chǎng)2005年以570美元收購(gòu)吉列公司的男士日用品2009年以59億美元收購(gòu)德國(guó)“威娜”,50,案例思科的并購(gòu),思科公司是1984年才成立的公司，1986年開始生產(chǎn)路由器，但目前的市值與IBM相當(dāng)，自1990年上市以來，其市場(chǎng)價(jià)值已經(jīng)增值100倍以上。到2000年，思科公司年銷售額達(dá)到180億美元，雇員31000名。1991年思科公司還是一家小公司，職工只有300名，年收入不過7000萬美元，但自1993年起發(fā)動(dòng)的大規(guī)模并購(gòu)使公司加速發(fā)展壯大。1993年第一次收購(gòu)公司就出手9000萬美元，1995年1996年公司又收購(gòu)了13家公司。到1997年底，思科公司用60億美元收購(gòu)了19家公司，全球員工突破萬名。1997年公司65億美元的收入中大約40來自于收購(gòu)的這些項(xiàng)目。隨著收購(gòu)的進(jìn)行，思科公司由原來只生產(chǎn)路由器的公司，發(fā)展為生產(chǎn)25類網(wǎng)絡(luò)通信設(shè)備的公司。,51,資料新一輪的并購(gòu)及其特點(diǎn),情況2004年起世界進(jìn)入新一輪的并購(gòu)潮流，到2006年達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的高峰，全球并購(gòu)總額達(dá)到35萬億美元，2007年14月并購(gòu)協(xié)議總額達(dá)到2萬億美元，增幅60。特點(diǎn)全方位綜合并購(gòu)，包括金融、金屬及開采、發(fā)電、地產(chǎn)、傳媒、消費(fèi)品等產(chǎn)業(yè)，從地區(qū)看歐洲已經(jīng)超過美國(guó)，發(fā)展中國(guó)家廣泛參與；并購(gòu)的形式更多，其中私募基金的股權(quán)投資已占到1/5之多。,52,備忘錄中國(guó)企業(yè)并購(gòu)加速,增長(zhǎng)速度2001年中國(guó)企業(yè)并購(gòu)總額僅為119億美元，2002年為304億美元，2004年增為588億美元，2006年全國(guó)大小企業(yè)并購(gòu)達(dá)3000起，總額超過900億美元，幾乎12年翻一番。海外并購(gòu)2005年超過100億美元，比2004年翻了一番，2006年超過200億美元。發(fā)展前景2006年中國(guó)企業(yè)并購(gòu)占全球并購(gòu)份額很小，僅占24；規(guī)模較小，單筆交易額平均只有043億美元，而美國(guó)是2億美元，歐洲是14美元，全球平均為122億美元。,53,2009年中國(guó)快速消費(fèi)品10大并購(gòu),54,并購(gòu)的主要形式,收購(gòu)在股票市場(chǎng)上購(gòu)買另外一家企業(yè)的股票?？毓膳c收購(gòu)類似，但只收購(gòu)了能夠行使控制權(quán)的部分股票。兼并一家企業(yè)購(gòu)買另一家企業(yè)的資產(chǎn)和負(fù)債并使對(duì)方不再存在。合并在相互對(duì)等的條件下，兩家企業(yè)的資產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)活動(dòng)經(jīng)過完全整合后，成立新企業(yè)。接管是并購(gòu)的一種，但被收購(gòu)的企業(yè)往往并非出于自愿與收購(gòu)者達(dá)成協(xié)議。,55,美國(guó)聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)對(duì)并購(gòu)的分類,縱向并購(gòu)收購(gòu)供應(yīng)商或占有了顧客橫向并購(gòu)?fù)滩⒘烁?jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品擴(kuò)展型并購(gòu)?fù)ㄟ^收購(gòu)獲得互補(bǔ)品市場(chǎng)延伸型并購(gòu)?fù)ㄟ^收購(gòu)進(jìn)入互補(bǔ)品市場(chǎng)混合型并購(gòu)收購(gòu)不存在戰(zhàn)略相關(guān)性的公司,56,企業(yè)并購(gòu)的類型,按并購(gòu)的領(lǐng)域橫向并購(gòu)、縱向并購(gòu)、混合并購(gòu)按并購(gòu)的渠道直接并購(gòu)、間接并購(gòu)按并購(gòu)的動(dòng)機(jī)善意并購(gòu)、惡意并購(gòu)（80年代惡意并購(gòu)僅占4，而2004年以來的惡意并購(gòu)占20，且大多數(shù)目標(biāo)是針對(duì)發(fā)展中國(guó)家）按支付方式現(xiàn)金收購(gòu)、股票收購(gòu)、綜合證券收購(gòu),57,善意并購(gòu)殼牌公司收購(gòu)統(tǒng)一潤(rùn)滑油,2006年9月22日殼牌公司收購(gòu)北京統(tǒng)一石化有限公司75股份，許多人對(duì)統(tǒng)一品牌擔(dān)憂2007年4月殼牌突然乏力，全力助推“統(tǒng)一”潤(rùn)滑油品牌的新崛起，對(duì)“統(tǒng)一”持續(xù)投資遍及全國(guó)的36萬家店鋪相繼改裝2007年5月以“更進(jìn)一步”為主題的統(tǒng)一潤(rùn)滑油廣告在央視等媒體亮相一支“統(tǒng)一車友萬里情”的車隊(duì)啟動(dòng)了環(huán)繞全國(guó)10多個(gè)省市區(qū)的汽車?yán)悮づ乒居星逦亩ㄎ?，“殼牌”是全球知名的?rùn)滑油品牌，“統(tǒng)一”則是殼牌旗下的國(guó)際級(jí)中國(guó)潤(rùn)滑油品牌,58,惡意并購(gòu)聯(lián)合利華與“美加凈”,1994年上海牙膏廠向聯(lián)合利華出售“中華”、“美加凈”的使用權(quán)使用權(quán)期限為2000年底，聯(lián)合利華按照銷售額支付一定比例的使用費(fèi)聯(lián)合利華每年向自有品牌潔諾牙膏投入巨額廣告費(fèi)，但對(duì)美加凈不管不問聯(lián)合利華甚至壓低美加凈的原料檔次，降低價(jià)格，使美加凈成為低檔產(chǎn)品在聯(lián)合利華的打壓下，美加凈的銷售大幅度下降2000年上海牙膏廠收回使用權(quán)，通過采取重新定位、包裝、改變用料等使美加凈市場(chǎng)份額回升,59,其他的并購(gòu)分類,產(chǎn)品和市場(chǎng)擴(kuò)張型并購(gòu)地域席卷型并購(gòu)研發(fā)型并購(gòu)產(chǎn)能過剩型并購(gòu)產(chǎn)業(yè)融合型并購(gòu)?fù)顿Y或控股型并購(gòu),60,資料中國(guó)企業(yè)參與并購(gòu)的形式,自強(qiáng)并購(gòu)中國(guó)自主的強(qiáng)勢(shì)企業(yè)依靠市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)規(guī)律把企業(yè)作強(qiáng)，有大并小，也有小并大。并購(gòu)?fù)馄笞呦蚴澜绮①?gòu)?fù)馄?，目的是取得全球品牌、先進(jìn)技術(shù)、銷售和服務(wù)網(wǎng)絡(luò)、必要資源等。被跨國(guó)公司和全球公司并購(gòu)目的是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移、與巨人同行、引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)（如轉(zhuǎn)移RD）和產(chǎn)品（如生產(chǎn)下一代產(chǎn)品）、稅收優(yōu)惠、管理人員本地化等。在各種并購(gòu)中，通過資本市場(chǎng)（私募基金）進(jìn)行股權(quán)投資和交易是最矚目的并購(gòu)形式。,61,企業(yè)并購(gòu)的動(dòng)因,提高企業(yè)成長(zhǎng)的速度產(chǎn)生規(guī)模經(jīng)濟(jì)降低進(jìn)入壁壘發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)快速進(jìn)入新領(lǐng)域、新行業(yè)加強(qiáng)對(duì)市場(chǎng)的控制能力資本運(yùn)營(yíng)避稅跨國(guó)經(jīng)營(yíng),62,中國(guó)企業(yè)并購(gòu)的實(shí)態(tài)（調(diào)查資料）,美世咨詢、安永會(huì)計(jì)石事務(wù)所、摩根士丹利聯(lián)合進(jìn)行了一項(xiàng)名為“企業(yè)并購(gòu)風(fēng)起云涌中國(guó)國(guó)內(nèi)兼并實(shí)況調(diào)查的調(diào)查。并對(duì)全球范圍的231位高管進(jìn)行定量調(diào)查，其中中國(guó)企業(yè)占17。對(duì)眾多的著名中國(guó)及跨國(guó)公司、政府機(jī)構(gòu)、律師、顧問及其其他并購(gòu)組織進(jìn)行了深入訪談。,63,確定并購(gòu)目標(biāo)時(shí)最關(guān)注的因素,64,企業(yè)并購(gòu)應(yīng)考慮的主要問題,目標(biāo)公司的選擇與價(jià)值評(píng)估法律分析資金的來源、籌措或并購(gòu)方式選擇公司戰(zhàn)略意圖的檢討并購(gòu)后的整合,65,整合失敗與組織績(jī)效的關(guān)系,,,,,宣布收購(gòu),完成收購(gòu),,,高,低,中,士氣與績(jī)效,士氣,績(jī)效,時(shí)間,66,并購(gòu)整合的方法與類型,,,,維持型,共生型,持有型,吸收型,高,低,低,高,組織自治的需要,戰(zhàn)略相互依賴的需要,67,企業(yè)并購(gòu)的成功因素,并購(gòu)目標(biāo)是自己熟悉的行業(yè)或環(huán)境根據(jù)企業(yè)的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)進(jìn)行并購(gòu)?fù)ㄟ^管理技能使并購(gòu)計(jì)劃增值對(duì)方具有互補(bǔ)的資產(chǎn)或資源收購(gòu)行為是善意的企業(yè)有良好的財(cái)務(wù)狀況被收購(gòu)企業(yè)的負(fù)債水平合理并購(gòu)談判慎重而細(xì)致,68,促進(jìn)并購(gòu)成功的最關(guān)鍵因素,69,不要期望并購(gòu)帶來高價(jià)值,美智管理顧問公司研究了1990年1月1995年7月間的150宗超過5億美元的收購(gòu)。發(fā)現(xiàn)50的收購(gòu)損害了股東價(jià)值，33利潤(rùn)很小，只有17是成功的。畢馬威公司對(duì)19961998年間的700宗大型收購(gòu)研究，30創(chuàng)造了價(jià)值，31損害公司價(jià)值，其余的無影響。拉文斯克拉夫特、謝熱爾發(fā)現(xiàn)被收購(gòu)企業(yè)的盈利能力和市場(chǎng)份額在收購(gòu)后出現(xiàn)下降。,70,企業(yè)并購(gòu)的失敗因素,難以整合各自的文化過高估計(jì)潛在價(jià)值并購(gòu)成本過高并購(gòu)決策不當(dāng)過度多元化公司過于龐大管理者過度關(guān)注于并購(gòu),71,并購(gòu)中最重要的人事問題,72,并購(gòu)中的有益“經(jīng)驗(yàn)”,尋求有價(jià)值的、稀缺的范圍經(jīng)濟(jì)信息要對(duì)其它潛在買家保密信息要對(duì)目標(biāo)公司保密千萬別老想著贏得收購(gòu)戰(zhàn)完成交易要速戰(zhàn)速?zèng)Q在“交易量稀少”的市場(chǎng)進(jìn)行收購(gòu),73,并購(gòu)的優(yōu)點(diǎn)與缺點(diǎn),74,4國(guó)際化戰(zhàn)略,國(guó)際化戰(zhàn)略的動(dòng)因國(guó)際化戰(zhàn)略的類型國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入的模式,75,跨國(guó)公司的國(guó)際化,76,國(guó)際化的收益與成本,,,,,,國(guó)際化程度,成本和收益,國(guó)際化凈收益,國(guó)際化總收益,國(guó)際化總成本,77,國(guó)際化戰(zhàn)略的動(dòng)因,降低生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)成本開拓國(guó)外市場(chǎng)全球籌措資源追求優(yōu)惠政策消除貿(mào)易壁壘發(fā)展國(guó)際合作吸收先進(jìn)技術(shù)和管理轉(zhuǎn)移核心競(jìng)爭(zhēng)力積累經(jīng)驗(yàn)曲線,78,國(guó)際化戰(zhàn)略的類型,公司層面戰(zhàn)略國(guó)際本土化戰(zhàn)略全球化戰(zhàn)略跨國(guó)戰(zhàn)略,業(yè)務(wù)層面戰(zhàn)略國(guó)際成本領(lǐng)先戰(zhàn)略國(guó)際差別化戰(zhàn)略國(guó)際集中化戰(zhàn)略,79,國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入的模式,出口非股權(quán)參與直接投資,80,出口的類型,間接出口企業(yè)利用進(jìn)出口代理商在國(guó)外銷售自己的產(chǎn)品直接出口不通過中間商直接將商品銷售給國(guó)外客戶反向貿(mào)易形式多樣,81,間接出口的優(yōu)缺點(diǎn),優(yōu)點(diǎn)（1）投資少、起步快（2）利用中間商網(wǎng)絡(luò)，擴(kuò)大市場(chǎng)輻射（3）由中間商克服貿(mào)易壁壘、辦理各種手續(xù)，風(fēng)險(xiǎn)低,缺點(diǎn)（1）不能掌握國(guó)際市場(chǎng)信息（2）國(guó)際化水平低，難以實(shí)施積極的國(guó)際化戰(zhàn)略（3）對(duì)市場(chǎng)難以控制（4）對(duì)原產(chǎn)地、標(biāo)簽等有嚴(yán)格要求,82,直接出口的優(yōu)點(diǎn),主要渠道國(guó)內(nèi)出口部駐外辦事處國(guó)外銷售子公司簽訂合同出售產(chǎn)品,優(yōu)點(diǎn)（1）利潤(rùn)率較高（2）市場(chǎng)信息準(zhǔn)確（3）掌握主動(dòng)權(quán)（4）鍛煉國(guó)際經(jīng)營(yíng)的能力和水平,83,反向貿(mào)易,易貨貿(mào)易補(bǔ)償貿(mào)易進(jìn)口方進(jìn)口設(shè)備或技術(shù)，并以這種設(shè)備或技術(shù)直接生產(chǎn)產(chǎn)品或勞務(wù)，分期補(bǔ)償全部或部分進(jìn)口貨款?；刭?gòu)貿(mào)易又稱直接補(bǔ)償貿(mào)易，與補(bǔ)償貿(mào)易的區(qū)別是用來補(bǔ)償?shù)闹幌抻谶M(jìn)口設(shè)備所生產(chǎn)的產(chǎn)品，不能搭配其它產(chǎn)品。互換貿(mào)易又稱平行貿(mào)易，雙方簽訂各自分立的合同，對(duì)出口方而言，第一個(gè)合同是出口合同，第二份是購(gòu)買合同，金額與第一份合同相當(dāng)。兩份合同可以分別履行，而且商品可以毫無關(guān)聯(lián)。轉(zhuǎn)手貿(mào)易利用雙邊清算外匯進(jìn)行多邊關(guān)系的貿(mào)易，一般涉及對(duì)象很多，業(yè)務(wù)比較復(fù)雜。,84,非股權(quán)參與,許可證貿(mào)易管理合同工程承包銷售協(xié)議,85,直接投資,獨(dú)資經(jīng)營(yíng)掌握海外子公司95％以上的股權(quán)合資經(jīng)營(yíng)多數(shù)股經(jīng)營(yíng)擁有51％－94％的股權(quán)對(duì)等股經(jīng)營(yíng)擁有50％的股權(quán)少數(shù)股經(jīng)營(yíng)49％以下的股權(quán),86,案例中興通訊的國(guó)際化,第一階段（19951997）少量產(chǎn)品進(jìn)入印尼、馬來西亞等，在個(gè)別周邊國(guó)家設(shè)立據(jù)點(diǎn)，了解國(guó)際市場(chǎng)的規(guī)則第二階段（19982001）陸續(xù)進(jìn)入南亞、非洲，海外市場(chǎng)由“點(diǎn)”擴(kuò)展到“面”，規(guī)模突破第三階段（20022004）進(jìn)入印度、俄羅斯、巴西等人口多的市場(chǎng)，在發(fā)達(dá)國(guó)家設(shè)立代表處，為進(jìn)軍歐美高端市場(chǎng)作準(zhǔn)備第四階段（2005今）完成對(duì)歐美市場(chǎng)的布局，寬帶數(shù)據(jù)、3G手機(jī)等批量進(jìn)入歐美，與當(dāng)?shù)仉娦牌髽I(yè)建立合作伙伴關(guān)系。,87,國(guó)際化戰(zhàn)略應(yīng)注意的問題,國(guó)際化是把“雙刃劍”，要循序漸進(jìn)要重視國(guó)際市場(chǎng)環(huán)境分析注意產(chǎn)品的適應(yīng)性改動(dòng)利用當(dāng)?shù)刭Y源，作好本土化靈活多樣的國(guó)際合作方式加強(qiáng)海外子公司的控制，應(yīng)對(duì)國(guó)際風(fēng)險(xiǎn),88,影響戰(zhàn)略選擇的因素,戰(zhàn)略評(píng)價(jià)結(jié)果企業(yè)過去的戰(zhàn)略企業(yè)家的戰(zhàn)略偏好和意志企業(yè)文化和傳統(tǒng)利害關(guān)系者的態(tài)度競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的反應(yīng)對(duì)外界的依賴程度,

簡(jiǎn)介：,2,農(nóng)業(yè)機(jī)械化,農(nóng)業(yè)機(jī)械化是指運(yùn)用先進(jìn)的農(nóng)業(yè)機(jī)械裝備農(nóng)業(yè)，改善農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)條件，不斷提高農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)水平和經(jīng)濟(jì)效益、生態(tài)效益的過程，是農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的必由之路。,實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)機(jī)械化，可以節(jié)省勞動(dòng)力，減輕勞動(dòng)強(qiáng)度，提高農(nóng)業(yè)勞動(dòng)生產(chǎn)率，增強(qiáng)克服自然災(zāi)害的能力。,3,農(nóng)業(yè)機(jī)械的作用,提高勞動(dòng)生產(chǎn)率促進(jìn)增產(chǎn)措施的實(shí)施與發(fā)展?fàn)幦r(shí)間，不違農(nóng)時(shí)改善勞動(dòng)條件,農(nóng)業(yè)機(jī)械是在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程中所使用的各種機(jī)械。包括動(dòng)力機(jī)械和作業(yè)機(jī)械。,4,農(nóng)業(yè)機(jī)械分類,一、耕整地機(jī)械耕地機(jī)械整地機(jī)械二、種植施肥機(jī)械播種機(jī)械育苗機(jī)械設(shè)備栽植機(jī)械施肥機(jī)械地膜機(jī)械,根據(jù)2008年7月14日發(fā)布實(shí)施的農(nóng)業(yè)機(jī)械分類規(guī)定，農(nóng)業(yè)機(jī)械共分14個(gè)大類，57個(gè)小類，276個(gè)品目,5,三、田間管理機(jī)械中耕機(jī)械植保機(jī)械修剪機(jī)械四、收獲機(jī)械谷物收獲機(jī)械玉米收獲機(jī)械棉麻作物收獲機(jī)械果實(shí)收獲機(jī)械蔬菜收獲機(jī)械,農(nóng)業(yè)機(jī)械分類,花卉（茶葉）收獲機(jī)械籽粒作物收獲機(jī)械根莖作物收獲機(jī)械飼料作物收獲機(jī)械莖稈收集處理機(jī)械,6,五、收獲后處理機(jī)械脫粒機(jī)械清選機(jī)械剝殼（去皮）機(jī)械干燥機(jī)械種子加工機(jī)械倉儲(chǔ)機(jī)械,農(nóng)業(yè)機(jī)械分類,7,六、農(nóng)產(chǎn)品初加工機(jī)械碾米機(jī)械磨粉（漿）機(jī)械榨油機(jī)械棉花加工機(jī)械果蔬加工機(jī)械茶葉加工機(jī)械,農(nóng)業(yè)機(jī)械分類,8,七、農(nóng)用搬運(yùn)機(jī)械運(yùn)輸機(jī)械裝卸機(jī)械農(nóng)用航空器八、排灌機(jī)械水泵噴灌機(jī)械設(shè)備九、畜牧水產(chǎn)養(yǎng)殖機(jī)械飼料（草）加工機(jī)械設(shè)備畜牧飼養(yǎng)機(jī)械畜產(chǎn)品采集加工機(jī)械設(shè)備水產(chǎn)養(yǎng)殖機(jī)械,農(nóng)業(yè)機(jī)械分類,9,十、動(dòng)力機(jī)械拖拉機(jī)內(nèi)燃機(jī)燃油發(fā)電機(jī)組十一、農(nóng)村可再生能源利用設(shè)備風(fēng)力設(shè)備水利設(shè)備太陽能設(shè)備生物質(zhì)能設(shè)備,農(nóng)業(yè)機(jī)械分類,10,十二、農(nóng)田基本建設(shè)機(jī)械挖掘機(jī)械平地機(jī)械清淤機(jī)械十三、設(shè)施農(nóng)業(yè)設(shè)備日光溫室設(shè)施設(shè)備塑料大棚設(shè)施設(shè)備連棟溫室設(shè)施設(shè)備生物質(zhì)能設(shè)備十四、其他機(jī)械廢棄物處理設(shè)備包裝機(jī)械牽引機(jī)械,農(nóng)業(yè)機(jī)械分類,11,農(nóng)業(yè)機(jī)械的工作對(duì)象是土壤和作物。這些作物的品種甚多，性狀差異很大。再加上地區(qū)性的差別和栽培制度的不同，水田、旱地、壟作、套作、間作等情況就更為復(fù)雜?，F(xiàn)在世界上已有的不同種類和形式的農(nóng)業(yè)機(jī)械約近兩萬種，新型的機(jī)器還在不斷出現(xiàn)。,1種類繁多,農(nóng)業(yè)機(jī)械的作業(yè)特點(diǎn),12,農(nóng)業(yè)機(jī)械的工作對(duì)象復(fù)雜，受土壤、水、肥料、氣候的影響，又隨地域、作物類別、種類、自然條件和栽培制度的不同變化較大；而大多數(shù)農(nóng)業(yè)機(jī)械在作業(yè)時(shí)都不是只完成某項(xiàng)單一的任務(wù)，而是要完成一系列的作業(yè)項(xiàng)目。這就增加了機(jī)器設(shè)計(jì)上的難度和結(jié)構(gòu)上的復(fù)雜性，從而要求農(nóng)業(yè)機(jī)械應(yīng)具有較強(qiáng)的適應(yīng)性。,2作業(yè)復(fù)雜,農(nóng)業(yè)機(jī)械的作業(yè)特點(diǎn),13,許多農(nóng)業(yè)機(jī)械是在地面狀況較差的田間、露天地和高速行走狀態(tài)下作業(yè)，烈日暴曬，風(fēng)沙塵土多，有時(shí)還受雨淋。因此，機(jī)器容易腐蝕或磨損。,,3工作環(huán)境條件差,農(nóng)業(yè)機(jī)械的作業(yè)特點(diǎn),14,農(nóng)業(yè)生產(chǎn)有很強(qiáng)的季節(jié)性，許多作物的播種期和收獲期都很短；某些農(nóng)產(chǎn)品如水果等收獲后的加工期也不長(zhǎng)。這就使許多農(nóng)業(yè)機(jī)械在一年內(nèi)的使用時(shí)間很短。,4使用時(shí)間短,農(nóng)業(yè)機(jī)械的作業(yè)特點(diǎn),15,2003年機(jī)械化作業(yè)水平耕地468播種267收獲19,我國(guó)農(nóng)業(yè)機(jī)械化現(xiàn)狀,,,2006年機(jī)械化作業(yè)水平耕地5539播種3200收獲為2511。,保定市2006年機(jī)耕870機(jī)電灌溉840機(jī)播744機(jī)收378,16,小麥、水稻和玉米三大糧食作物中小麥機(jī)播和機(jī)收水平均超過80，基本實(shí)現(xiàn)了生產(chǎn)全程機(jī)械化。水稻機(jī)械化栽植水平10，收獲為40玉米機(jī)播水平58，機(jī)收為5。其他經(jīng)濟(jì)作物機(jī)械化作業(yè)水平更低,我國(guó)農(nóng)業(yè)機(jī)械化現(xiàn)狀,17,大中型機(jī)械較少（2007年2063萬臺(tái)，農(nóng)具3083萬部）小型機(jī)械居多（16191萬臺(tái),配套農(nóng)具2733萬部）動(dòng)力機(jī)械多，配套機(jī)械少，配套率低糧食生產(chǎn)機(jī)械多，經(jīng)濟(jì)作物生產(chǎn)機(jī)械少種植機(jī)械多，畜牧、養(yǎng)殖和加工機(jī)械少,我國(guó)農(nóng)業(yè)機(jī)械化現(xiàn)狀,我國(guó)現(xiàn)有農(nóng)業(yè)機(jī)械結(jié)構(gòu)特點(diǎn),18,2011年國(guó)家將繼續(xù)實(shí)施農(nóng)機(jī)具購(gòu)置補(bǔ)貼政策，同時(shí)增加補(bǔ)貼資金規(guī)模。,我國(guó)農(nóng)機(jī)購(gòu)機(jī)補(bǔ)貼政策,20042010年國(guó)家購(gòu)機(jī)補(bǔ)貼額,19,農(nóng)業(yè)機(jī)械化發(fā)展趨勢(shì),一、動(dòng)力機(jī)械向大型化發(fā)展大型機(jī)組作業(yè)，生產(chǎn)率高，可提高農(nóng)業(yè)勞動(dòng)生產(chǎn)率，同時(shí)作業(yè)質(zhì)量、增收效果比小型機(jī)具高。,20,,,美國(guó)凱斯公司450馬力大型履帶式拖拉機(jī),21,,,22,,,紐荷蘭TM175型拖拉機(jī),23,,歐洲的PROFIGIGANTTRAC3500超級(jí)拖拉機(jī)，長(zhǎng)7120MM、寬4800MM、高3750MM，采用的是來自MAN的125L六缸渦輪增壓柴油發(fā)動(dòng)機(jī)，其最大馬力為650匹，最大扭矩為2350NM,,24,,,25,,26,,,27,農(nóng)業(yè)機(jī)械化發(fā)展趨勢(shì),二、作業(yè)機(jī)械向多功能聯(lián)合作業(yè)機(jī)型發(fā)展所謂聯(lián)合作業(yè)，就是用一臺(tái)機(jī)器，在一次行程內(nèi)，同時(shí)完成兩種或數(shù)種作業(yè)項(xiàng)目。,28,復(fù)合作業(yè),,29,農(nóng)業(yè)機(jī)械化發(fā)展趨勢(shì),三、生態(tài)農(nóng)業(yè)和農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展所需技術(shù)與裝備將有迅速發(fā)展。主要有保護(hù)性耕作技術(shù)所需的少耕免耕機(jī)械、秸稈粉碎還田機(jī)械、耕種聯(lián)合作業(yè)機(jī)械、有機(jī)肥生產(chǎn)與施用機(jī)械、化肥高效施肥技術(shù)與機(jī)械、生物農(nóng)藥與施藥機(jī)、作物秸稈綜合利用技術(shù)與機(jī)械等將得到發(fā)展。,30,我國(guó)農(nóng)業(yè)機(jī)械化發(fā)展趨勢(shì),三、生態(tài)農(nóng)業(yè)和農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展所需技術(shù)與裝備將有迅速發(fā)展。主要有保護(hù)性耕作技術(shù)所需的少耕免耕機(jī)械、秸稈粉碎還田機(jī)械、耕種聯(lián)合作業(yè)機(jī)械、有機(jī)肥生產(chǎn)與施用機(jī)械、化肥高效施肥技術(shù)與機(jī)械、生物農(nóng)藥與施藥機(jī)、作物秸稈綜合利用技術(shù)與機(jī)械等將得到發(fā)展。,31,農(nóng)業(yè)機(jī)械化發(fā)展趨勢(shì),三、機(jī)械化作業(yè)將由小麥、水稻、玉米等主要糧食作物為主逐漸向小種類作物和經(jīng)濟(jì)類作物發(fā)展棉花、大豆、油菜、馬鈴薯等經(jīng)濟(jì)類作物的種植、收獲機(jī)械及林果機(jī)械、牧草機(jī)械、漁業(yè)機(jī)械等新興農(nóng)機(jī)品類的市場(chǎng)需求日趨強(qiáng)勁。,32,油菜收獲機(jī),33,,棉花收獲機(jī),34,農(nóng)業(yè)機(jī)械化發(fā)展趨勢(shì),五、山地、果園、大棚用小型機(jī)械不斷發(fā)展。微耕機(jī)、田園管理機(jī)、小型插秧機(jī)、小型多功能收割機(jī)等一系列小型機(jī)具需求增多。,35,,36,我國(guó)農(nóng)業(yè)機(jī)械化發(fā)展趨勢(shì),五、大量的新技術(shù)將廣泛地應(yīng)用在農(nóng)業(yè)機(jī)械上。電子技術(shù)的應(yīng)用。例如將電子監(jiān)控裝置、GPS用在聯(lián)合收獲機(jī)和播種機(jī)上，將激光技術(shù)用于開溝平地等作業(yè)機(jī)上，將光電傳感器用于中耕間苗和蔬菜水果的分選；將微波技術(shù)用于殺死草籽和昆蟲及干燥谷物。農(nóng)機(jī)與農(nóng)藝互相配合，把工程技術(shù)與生物技術(shù)結(jié)合起來，例如番茄采收，育種學(xué)家培育出了表皮較堅(jiān)韌且收獲期較為一致的番茄，機(jī)械工程師設(shè)計(jì)出了番茄收摘機(jī)，使番茄收獲機(jī)械化得以實(shí)現(xiàn)。在蘋果、梨、葡萄種植方面，為適應(yīng)機(jī)械收獲作業(yè)，利用生物工程技術(shù)，控制作物的形狀和結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)藝與農(nóng)機(jī)的結(jié)合。,37,,衛(wèi)星導(dǎo)航系統(tǒng),地理信息系統(tǒng),38,（一）、水稻機(jī)械化生產(chǎn)技術(shù)推廣水田耕整機(jī)械化技術(shù)水稻規(guī)范化育秧及機(jī)插秧技術(shù)水稻聯(lián)合收割機(jī)械化技術(shù)產(chǎn)地烘干與加工機(jī)械化技術(shù),農(nóng)業(yè)部重點(diǎn)推廣的農(nóng)機(jī)化技術(shù),39,（二）、保護(hù)性耕作技術(shù)保護(hù)性耕作是一項(xiàng)完全不同于傳統(tǒng)耕作的農(nóng)業(yè)增產(chǎn)新技術(shù)，其核心內(nèi)容是用作物秸桿、殘茬覆蓋地表，采用少耕和免耕耕作技術(shù)，達(dá)到保水、保土、保肥，保護(hù)生態(tài)環(huán)境，降低生產(chǎn)成本，增加作物產(chǎn)量和農(nóng)民收入的目的。由于它有利于保水保土、所以稱為保護(hù)性耕作。保護(hù)性耕作的基本要點(diǎn)秸稈覆蓋、免耕播種、以松代翻、化學(xué)除草。,農(nóng)業(yè)部重點(diǎn)推廣的農(nóng)機(jī)化技術(shù),40,三、玉米機(jī)械化生產(chǎn)技術(shù)結(jié)合玉米主產(chǎn)區(qū)不同品種、種植制度、自然環(huán)境和生產(chǎn)條件，推廣玉米免耕深施肥精量播種機(jī)械化技術(shù)、玉米機(jī)械化收獲技術(shù)與設(shè)備。在大力推廣懸掛式玉米收獲機(jī)的同時(shí)，搞好自走式玉米收獲機(jī)的試驗(yàn)、示范推廣工作，積極推進(jìn)玉米機(jī)收跨區(qū)作業(yè)。,農(nóng)業(yè)部重點(diǎn)推廣的農(nóng)機(jī)化技術(shù),41,四、薯類生產(chǎn)機(jī)械化技術(shù)針對(duì)薯類作物生產(chǎn)條件及特點(diǎn)，重點(diǎn)推廣適宜的薯類種植、收獲機(jī)械化技術(shù)與配套作業(yè)機(jī)械。產(chǎn)地烘干與加工機(jī)械化技術(shù),農(nóng)業(yè)部重點(diǎn)推廣的農(nóng)機(jī)化技術(shù),42,（五）、油菜、花生、茶葉等經(jīng)濟(jì)作物機(jī)械化生產(chǎn)技術(shù)在相應(yīng)作物主產(chǎn)區(qū)，因地制宜推廣應(yīng)用油菜機(jī)械化育苗移栽、直播與收獲技術(shù)、花生機(jī)械化播種與挖掘技術(shù)、茶葉機(jī)械化采摘和初加工技術(shù)、大豆機(jī)械化播種與收獲技術(shù)、甘蔗機(jī)械化中耕培土與收割技術(shù)、柑橘和蘋果機(jī)械化采摘、商品化產(chǎn)后處理與深加工等關(guān)鍵環(huán)節(jié)機(jī)械化技術(shù)。,農(nóng)業(yè)部重點(diǎn)推廣的農(nóng)機(jī)化技術(shù),43,（六）、草原建設(shè)與牧草生產(chǎn)機(jī)械化技術(shù)針對(duì)部分草原生態(tài)惡化的狀況，重點(diǎn)推廣少免耕補(bǔ)播、飛播和深松、切根、打孔及牧草收獲、打捆、塊粒狀加工、青貯和草籽加工技術(shù)及機(jī)具設(shè)備；結(jié)合牧區(qū)自然和生產(chǎn)條件，示范推廣輪牧圍欄自動(dòng)化控制技術(shù)與配套機(jī)具設(shè)備。,農(nóng)業(yè)部重點(diǎn)推廣的農(nóng)機(jī)化技術(shù),44,（七）、機(jī)械化旱作節(jié)水技術(shù)以提高灌溉水和自然降水利用率為目標(biāo)，在具有一定灌溉條件的平原區(qū)，重點(diǎn)推廣微噴、滲灌、滴灌等節(jié)水灌溉技術(shù)；在水源缺乏的旱作區(qū)及丘陵區(qū)，重點(diǎn)推廣深松覆蓋、水平溝播、旋耕播種復(fù)式作業(yè)等機(jī)械化旱作技術(shù)及適用機(jī)具；在適宜地區(qū)推廣應(yīng)用行走式灌溉播種技術(shù)和坐水種技術(shù)。（坐水種技術(shù)是用農(nóng)業(yè)機(jī)械將開溝、澆水、播種、施口肥、覆土等多道工序一次完成的綜合作業(yè)技術(shù)）,農(nóng)業(yè)部重點(diǎn)推廣的農(nóng)機(jī)化技術(shù),45,（八）、農(nóng)作物秸稈綜合利用加工技術(shù)根據(jù)秸稈飼用、氣化、發(fā)電等市場(chǎng)需求，推廣秸稈機(jī)械化收獲、青貯、揉絲、撿拾打捆、飼草顆粒及塊狀加工等新技術(shù)及配套機(jī)械設(shè)備。,農(nóng)業(yè)部重點(diǎn)推廣的農(nóng)機(jī)化技術(shù),46,（九）、畜禽養(yǎng)殖及廢棄物處理技術(shù)根據(jù)畜禽集約化養(yǎng)殖和環(huán)境保護(hù)的需要，重點(diǎn)推廣飼草加工貯藏、熟化飼料膨化、制粒技術(shù)與設(shè)備；集約化養(yǎng)殖技術(shù)、廢棄物多元復(fù)合有機(jī)肥生產(chǎn)技術(shù)；畜禽養(yǎng)殖廢棄物的無害化、資源化處理技術(shù)與裝備。,農(nóng)業(yè)部重點(diǎn)推廣的農(nóng)機(jī)化技術(shù),47,（十）、高效植保機(jī)械化技術(shù)以提高農(nóng)藥利用率、減少農(nóng)藥殘留對(duì)農(nóng)產(chǎn)品及環(huán)境的污染為目標(biāo)，重點(diǎn)推廣對(duì)靶噴施、彌霧施藥、無滴漏噴桿噴霧施藥等新技術(shù)與配套機(jī)具裝備。在有條件的地區(qū)和優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)區(qū)，重點(diǎn)推廣精密噴灑、霧滴防漂移及智能化施藥技術(shù)與裝備。,農(nóng)業(yè)部重點(diǎn)推廣的農(nóng)機(jī)化技術(shù),48,（十一）、農(nóng)機(jī)節(jié)能技術(shù)大力推廣科學(xué)管理技術(shù)，提高農(nóng)業(yè)機(jī)械的使用效率；宣傳和培訓(xùn)農(nóng)業(yè)機(jī)械科學(xué)使用技術(shù)和節(jié)約能源、保護(hù)環(huán)境知識(shí)，增加農(nóng)機(jī)手科學(xué)的維護(hù)保養(yǎng)技術(shù)和知識(shí)；制定農(nóng)業(yè)機(jī)械能耗標(biāo)準(zhǔn)，積極開發(fā)普及精量作業(yè)、變量作業(yè)和多功能作業(yè)農(nóng)業(yè)機(jī)械產(chǎn)品和技術(shù)，減少作業(yè)中的能源消耗。,農(nóng)業(yè)部重點(diǎn)推廣的農(nóng)機(jī)化技術(shù),49,十二五規(guī)劃中關(guān)于農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化闡述,推進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化，加快社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)在工業(yè)化、城鎮(zhèn)化深入發(fā)展中同步推進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化，是“十二五”時(shí)期的一項(xiàng)重大任務(wù)，必須堅(jiān)持把解決好農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民問題作為全黨工作重中之重，統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展，堅(jiān)持工業(yè)反哺農(nóng)業(yè)、城市支持農(nóng)村和多予少取放活方針，加大強(qiáng)農(nóng)惠農(nóng)力度，夯實(shí)農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展基礎(chǔ)，提高農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化水平和農(nóng)民生活水平，建設(shè)農(nóng)民幸福生活的美好家園。,50,“十二五”期間，我國(guó)農(nóng)業(yè)機(jī)械化發(fā)展的重點(diǎn),一是切實(shí)加快轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)機(jī)械化發(fā)展方式二是全面提升農(nóng)業(yè)裝備制造產(chǎn)業(yè)發(fā)展層次三是大力加強(qiáng)農(nóng)業(yè)機(jī)械化人才隊(duì)伍建設(shè)四是推進(jìn)建設(shè)農(nóng)機(jī)社會(huì)化服務(wù)強(qiáng)國(guó),51,農(nóng)機(jī)常用油料的選用,,52,1柴油的種類、牌號(hào)我國(guó)生產(chǎn)的柴油分為輕柴油（沸點(diǎn)180℃～370℃）和重柴油（沸點(diǎn)350℃～410℃）兩大類。柴油使用性能中最重要的是著火性和流動(dòng)性，其技術(shù)指標(biāo)分別為十六烷值和凝點(diǎn)。農(nóng)業(yè)機(jī)械廣泛運(yùn)用的是輕柴油。根據(jù)GB2522006標(biāo)準(zhǔn)，輕柴油的牌號(hào)按凝點(diǎn)分為10、5、0、10、20、35、50七個(gè)牌號(hào)。,一、柴油的選用,53,2柴油的選用原則選用柴油的凝點(diǎn)應(yīng)比最低氣溫低35℃左右，以保證柴油在最低氣溫時(shí)不致凝固，以免影響使用。10號(hào)輕柴油適用于有預(yù)熱設(shè)備的柴油機(jī)；5號(hào)輕柴油適用最低氣溫在8℃以上的地區(qū)使用0號(hào)輕柴油適用于最低氣溫在4℃以上的地區(qū)使用10號(hào)輕柴油適用于最低氣溫在5℃以上的地區(qū)使用20號(hào)輕柴油適用于最低氣溫在14℃以上的地區(qū)使用35號(hào)輕柴油適用于最低氣溫在29℃以上的地區(qū)使用50號(hào)輕柴油適用于最低氣溫在44℃以上的地區(qū)使用,一、柴油的選用,54,河北省各月份風(fēng)險(xiǎn)率為10的最低氣溫,選用柴油的凝點(diǎn)應(yīng)比最低氣溫低35℃左右，以保證柴油在最低氣溫時(shí)不致凝固，以免影響使用,一、柴油的選用,55,如何分辨柴油的品質(zhì)對(duì)于一般用戶來說，購(gòu)買柴油只能憑感官通過眼看、手摸、聞氣味。通常好的柴油應(yīng)該是淡黃色，紅色或黑色的柴油相對(duì)就差一些；其次柴油應(yīng)有粘度感，但太稠或太稀都不好，優(yōu)質(zhì)柴油手摸應(yīng)具有一定的粘度；第三、好柴油不應(yīng)有刺鼻的氣味，用戶在購(gòu)買時(shí)聞到異味，應(yīng)盡量不要購(gòu)買。,一、柴油的選用,56,1汽油的種類、牌號(hào)農(nóng)業(yè)機(jī)械中的汽油機(jī)使用的是車用汽油，汽油產(chǎn)品目前執(zhí)行的標(biāo)準(zhǔn)為GB179302006車用汽油標(biāo)準(zhǔn)，該標(biāo)準(zhǔn)中汽油的牌號(hào)分為90號(hào)、93號(hào)和97號(hào)。車用乙醇汽油E90號(hào)、E93號(hào)、E95號(hào)和E97號(hào)我國(guó)車用汽油的牌號(hào)是以辛烷值的大小劃分的。牌號(hào)越高，辛烷值越高，抗爆燃性能越好。,二、汽油的選用,57,2汽油的選用在選用汽油時(shí)，應(yīng)根據(jù)發(fā)動(dòng)機(jī)壓縮比來選擇。壓縮比較高的發(fā)動(dòng)機(jī)，應(yīng)選用高標(biāo)號(hào)汽油，壓縮比較低的發(fā)動(dòng)機(jī)，則選用低標(biāo)號(hào)的汽油。汽油的牌號(hào)越高，價(jià)格也越高，如選用不當(dāng)，就會(huì)造成浪費(fèi)，且增加成本,二、汽油的選用,58,一看正宗97汽油為翠綠色,部分煉廠的各牌號(hào)汽油均為淺淡黃色,如果是紅色則為含鉛汽油。煤油為白色。二聞聞氣味。無刺鼻氣味。三摸檢查揮發(fā)性和粘度在指甲上能很快揮發(fā)，說明汽油合格。一兩分鐘還不能完全揮發(fā)說明太重可能串了煤油或柴油四搖看粘度和泡沫。,二、汽油的選用,59,1．柴油機(jī)油農(nóng)業(yè)機(jī)械用的柴油機(jī)油分為農(nóng)用柴油機(jī)油、柴油機(jī)油。按質(zhì)量等級(jí)和粘度等級(jí)劃分牌號(hào)。農(nóng)用柴油機(jī)油根據(jù)粘度分為10W30、15W30、15W40、30、40、50六個(gè)粘度等級(jí)。,三、潤(rùn)滑油的選用,60,柴油機(jī)油質(zhì)量等級(jí)包括CC、CD、CF、CF4、CH4、CI4六個(gè)品種。柴油機(jī)油粘度等級(jí)從0W20、0W30、0W40、5W、10W、15W到30、40、50、60等多個(gè)級(jí)別。柴油機(jī)油標(biāo)記為CC15W30柴油機(jī)油（C級(jí)，20～30℃）,三、潤(rùn)滑油的選用,61,選擇柴油機(jī)油時(shí)先根據(jù)柴油機(jī)負(fù)荷程度選擇質(zhì)量等級(jí)，然后根據(jù)當(dāng)?shù)貧鉁卮_定粘度等級(jí)。,三、潤(rùn)滑油的選用,62,部分粘度等級(jí)選擇參考表,三、潤(rùn)滑油的選用,63,2．汽油機(jī)油根據(jù)GB111212006標(biāo)準(zhǔn)，汽油機(jī)油的質(zhì)量等級(jí)共有SE、SF、SG、SH、SJSL、GF1、GF2、GF3九個(gè)品種。每個(gè)品種又分為多個(gè)粘度等級(jí)，選用時(shí)應(yīng)先根據(jù)汽油機(jī)的壓縮比及要求確定油的質(zhì)量等級(jí),再根據(jù)當(dāng)?shù)貧鉁?、發(fā)動(dòng)機(jī)磨損情況確定用油的粘度等級(jí),粘度等級(jí)選擇參見柴油機(jī)油。,三、潤(rùn)滑油的選用,64,3．通用發(fā)動(dòng)機(jī)油通用發(fā)動(dòng)機(jī)油即“汽油機(jī)、柴油機(jī)通用機(jī)油”，它指的是性能級(jí)別方面的通用，一般表示為SF/CC、SF/CD、SH/CD等。它既可以是單級(jí)油，也可以是多級(jí)油，如SF/CD15W40,既可以用做汽油機(jī)SF級(jí)潤(rùn)滑，也可以用作柴油機(jī)CD級(jí)潤(rùn)滑油,適應(yīng)溫度為20～35℃。,三、潤(rùn)滑油的選用,65,4．車輛齒輪油農(nóng)業(yè)機(jī)械用車輛齒輪油分為普通車輛齒輪油（GL3）和重負(fù)荷車輛齒輪油（GL5），應(yīng)根據(jù)齒輪的結(jié)構(gòu)和負(fù)荷的大小及氣溫選用車輛齒輪油。,三、潤(rùn)滑油的選用,66,農(nóng)業(yè)機(jī)械用液壓油分為普通液壓油L－HL和抗磨液壓油L－HM，液壓油規(guī)格的選用見表，使用溫度低選低牌號(hào)的，使用溫度高選高牌號(hào)的。,四、液壓油的選用,67,潤(rùn)滑脂又稱黃油，它是在潤(rùn)滑油中加入稠化劑而制成，在常溫下是粘稠的半固體油膏。在機(jī)械上主要起潤(rùn)滑、保護(hù)、密封作用。,五、潤(rùn)滑脂的選用,農(nóng)業(yè)機(jī)械用潤(rùn)滑脂分為鈣基潤(rùn)滑脂、鈉基潤(rùn)滑脂和鋰基潤(rùn)滑脂。,68,鈣基潤(rùn)滑脂抗水性較強(qiáng)、耐溫性較差，它適用于潤(rùn)滑拖拉機(jī)和各種農(nóng)業(yè)機(jī)械的大部分滾動(dòng)軸承。按錐入度不同分為L(zhǎng)、2、3、4四個(gè)牌號(hào)鈉基潤(rùn)滑脂耐熱性好，但耐水性差，即遇水后容易乳化流失，因此不適宜在潮濕條件下工作；而適宜于溫度較高卻不遇水的潤(rùn)滑部位，如發(fā)電機(jī)軸承、離合器前軸承等。有2號(hào)和3號(hào)兩個(gè)稠度牌號(hào)鋰基潤(rùn)滑脂具有較好的抗水性，又耐高溫，可代替鈣基潤(rùn)滑脂和鈉基潤(rùn)滑脂，應(yīng)用范圍廣。有1、2和3號(hào)三個(gè)稠度牌號(hào)。,五、潤(rùn)滑脂的選用,69,根據(jù)耐熱性和防水性選種類。根據(jù)工作轉(zhuǎn)速，環(huán)境溫度及負(fù)荷情況決定脂的稠度牌號(hào)。,五、潤(rùn)滑脂的選用,70,第一、防火災(zāi)和爆炸油料易燃，例如柴油的蒸汽在60℃時(shí)遇明火會(huì)燃燒、爆炸。儲(chǔ)存使用時(shí)一定要注意防火防爆。家庭儲(chǔ)存與使用油料防火防爆措施如下。1及時(shí)并正確處理可燃物2斷絕火源3要有滅火設(shè)施。應(yīng)設(shè)有滅火器和沙土,六、油料貯存保管中的五防,71,第二、防變質(zhì)油料在儲(chǔ)存過程中，由于受外界溫度的變化、太陽爆曬、風(fēng)吹雨淋以及沙塵飛落等影響，容易蒸發(fā)、氧化或混入水分、雜質(zhì)，從而失去輕質(zhì)成分、增多實(shí)際膠質(zhì)含量，喪失添加劑作用、加速油品變質(zhì)。1保持清潔避免弄臟2減少與空氣接觸3防曬降溫4惡劣天氣不在室外加油5桶裝油料露天存放有講究,六、油料貯存保管中的五防,72,第三、防不同類油料相互混入機(jī)油中混入了齒輪油，會(huì)增加積炭和酸值，降低潤(rùn)滑效果；潤(rùn)滑油中混入了汽油、柴油，會(huì)因稀釋而降低潤(rùn)滑性能，增加機(jī)件的磨損；汽油、柴油中混入了潤(rùn)滑油，會(huì)燃燒不良，增加積炭。因此，在使用裝油容器時(shí)，一定要清洗干凈，防止不同類的油料相互混入，更不能混裝在一起。,六、油料貯存保管中的五防,73,第四、防中毒油料及其蒸氣都具有一定程度的毒性。油料的毒性因雜質(zhì)及添加劑不同，毒性可有差異。油料對(duì)皮膚和黏膜有刺激作用，也可有輕度麻醉作用。油料對(duì)農(nóng)機(jī)手的危害方式主要為皮膚接觸和吸入蒸汽中毒。1避免口腔和皮膚與油料接觸2誤服與大量吸入柴油、汽油要科學(xué)救治誤服柴、汽油者可飲牛奶，不要催吐，出現(xiàn)中毒癥狀者要及時(shí)到醫(yī)院就診；大量呼吸道吸入者要迅速脫離現(xiàn)場(chǎng)，移至空氣新鮮處，重癥可給予吸氧,六、油料貯存保管中的五防,74,第五、防靜電柴油、汽油都是電的不良導(dǎo)體，在運(yùn)輸、灌裝過程中，油分子之間、柴油、汽油與其他物質(zhì)之間的摩擦?xí)a(chǎn)生靜電，其電量隨著摩擦的加劇而增大，如不及時(shí)導(dǎo)除，當(dāng)電量增大到一定程度，就會(huì)在兩帶電體之間跳火即靜電放電產(chǎn)生電火化，而引起柴油、汽油起火爆炸。1輸油管插入油桶低部2避免使用塑料桶裝汽油3不穿易產(chǎn)生靜電的服裝,六、油料貯存保管中的五防,75,謝謝,不當(dāng)之處敬請(qǐng)指正,

簡(jiǎn)介：PUBLICRELATIONS,公共關(guān)系學(xué),目錄,第一章公共關(guān)系概論,第一章公共關(guān)系概論,第一節(jié)公共關(guān)系的涵義,第二節(jié)公共關(guān)系的構(gòu)成要素及特征,第三節(jié)公共關(guān)系的作用,【學(xué)習(xí)目標(biāo)】通過對(duì)本章的學(xué)習(xí)，重點(diǎn)掌握公共關(guān)系概念的核心內(nèi)容；掌握公共關(guān)系的涵義及構(gòu)成要素；掌握公共關(guān)系的特征及作用；熟悉公共關(guān)系理論的產(chǎn)生與發(fā)展以及該學(xué)科在我國(guó)的發(fā)展階段。,第四節(jié)公共關(guān)系理論的產(chǎn)生與發(fā)展,第五節(jié)公共關(guān)系在中國(guó)的傳播,第一章公共關(guān)系概論,【本章導(dǎo)讀】公共關(guān)系是從英文“PUBLICRELATIONS”一詞翻譯過來的，簡(jiǎn)稱“PR”或“公關(guān)”。公共關(guān)系是一種社會(huì)關(guān)系狀態(tài)，同時(shí)也界定了公關(guān)傳播行為。公共關(guān)系的基本結(jié)構(gòu)是社會(huì)組織、公眾、傳播。公共關(guān)系的主體社會(huì)組織，客體社會(huì)公眾。中介環(huán)節(jié)信息傳播。公共關(guān)系學(xué)作為一門獨(dú)立的學(xué)科誕生于20世紀(jì)初期，艾維李、愛德華伯內(nèi)斯等著名學(xué)者對(duì)公共關(guān)系學(xué)理論與實(shí)踐所做出的巨大貢獻(xiàn)極大地推動(dòng)了公共關(guān)系學(xué)的向前發(fā)展。正是該學(xué)科的形成將公共關(guān)系實(shí)踐活動(dòng)加以總結(jié)、概括并抽象成規(guī)律性的內(nèi)容，從而取代了以往的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)而帶有普遍的指導(dǎo)意義。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)體制改革的深入，公共關(guān)系在中國(guó)的發(fā)展是飛速的；中國(guó)公共關(guān)系的發(fā)展一共經(jīng)歷了四個(gè)時(shí)期，通過研究公共關(guān)系在我國(guó)發(fā)展的進(jìn)程，了解公共關(guān)系在我國(guó)的發(fā)展過程。,第一章公共關(guān)系概論,【關(guān)鍵概念】公共關(guān)系（PUBLICRELATIONS）社會(huì)組織（SOCIALORGANIZATIONS）傳播（DISSEMINATION）公眾（PUBLIC）管理（MANAGEMENT）理論（THEORY）,第一節(jié)公共關(guān)系的涵義,第一章公共關(guān)系概論,一、歷史上公共關(guān)系的各種定義,公共關(guān)系這個(gè)名詞是由英文PUBLICRELATIONS翻譯而來的。自從公共關(guān)系誕生以來，由于認(rèn)識(shí)角度的不同，對(duì)公共關(guān)系內(nèi)涵的理解也各不相同，于是就形成了許許多多的公共關(guān)系定義。20世紀(jì)70年代中期，美國(guó)著名的公共關(guān)系學(xué)者萊克斯哈羅（REXHARLOW）博士就搜集到472個(gè)公共關(guān)系的定義。關(guān)于公共關(guān)系的定義概念之爭(zhēng)一直都未平息。為了更好地理解公共關(guān)系，我們將眾多的公共關(guān)系的定義歸納成如下幾種類型。,公共關(guān)系的涵義是公共關(guān)系學(xué)研究中首先面臨的問題，是公共關(guān)系理論中研究的核心內(nèi)容之一，也是學(xué)術(shù)界一直存在爭(zhēng)論的問題。,第一節(jié)公共關(guān)系的涵義,第一章公共關(guān)系概論,（一）職能說這類定義主要從公共關(guān)系的應(yīng)用功能和作用來認(rèn)識(shí)，闡述它的基本特征。在這一類觀點(diǎn)中，比較著名的是萊克斯哈羅博士所提出的定義公共關(guān)系是一種特殊的管理職能。國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)同樣認(rèn)為公共關(guān)系是一種管理職能，其定義是公共關(guān)系是一種管理功能，它具有連續(xù)性和計(jì)劃性。,第一節(jié)公共關(guān)系的涵義,第一章公共關(guān)系概論,萊克斯哈羅博士所提出的定義公共關(guān)系是一種特殊的管理職能。它幫助一個(gè)組織建立并保持與公眾之間雙向的交流、理解認(rèn)可與合作；它參與處理各種問題與事件；它幫助管理部門及時(shí)了解公眾輿論，并對(duì)之做出反應(yīng)；它明確并強(qiáng)調(diào)管理部門為公眾利益服務(wù)的責(zé)任；它作為社會(huì)變化趨勢(shì)的監(jiān)視系統(tǒng)，幫助管理部門及時(shí)掌握并有效地利用社會(huì)變化，保持與社會(huì)變化同步；它運(yùn)用健全的、正當(dāng)?shù)膫鞑ゼ寄芎脱芯糠椒ㄗ鳛橹饕墓ぞ?。這樣較為詳盡的定義詳細(xì)地說明了公共關(guān)系的主要功能和作用。美國(guó)學(xué)者卡特利普和森特（SCOTTMCUTILIP,第二章公共關(guān)系從業(yè)人員與公共關(guān)系機(jī)構(gòu),,,U．和政治家或公職人員聯(lián)系；V．當(dāng)新廠房或辦公樓落成舉行開幕式時(shí)，接待來賓和新聞界；W．安排官員和國(guó)外人士來訪、參觀；X．舉辦紀(jì)念活動(dòng)，如百年紀(jì)念或獲獎(jiǎng)紀(jì)念；Y．從報(bào)紙、廣播、電視或其他外界的報(bào)告中獲得反饋，進(jìn)行組織整理；Z．分析反饋，評(píng)估預(yù)定目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)結(jié)果。,第二章公共關(guān)系從業(yè)人員與公共關(guān)系機(jī)構(gòu),,二、公共關(guān)系公司公共關(guān)系公司由職業(yè)公共關(guān)系專家和各類公關(guān)專業(yè)人員組成，是專門為社會(huì)組織提供公共關(guān)系咨詢或受理委托為客戶開展公共關(guān)系活動(dòng)的信息型、智力型、傳播型的服務(wù)性機(jī)構(gòu)。獨(dú)立的公共關(guān)系機(jī)構(gòu)或叫公共關(guān)系代理公司、公共關(guān)系事務(wù)所、公共關(guān)系咨詢公司等，稱“公共關(guān)系公司”為多。,第二章公共關(guān)系從業(yè)人員與公共關(guān)系機(jī)構(gòu),,第二章公共關(guān)系從業(yè)人員與公共關(guān)系機(jī)構(gòu),,（二）公共關(guān)系公司的特點(diǎn)和組織機(jī)構(gòu)1、公關(guān)公司特點(diǎn)表現(xiàn)在公關(guān)公司不從屬于任何社會(huì)組織，在產(chǎn)權(quán)上是獨(dú)立，體制上也是獨(dú)立，以辦理社會(huì)上其他組織或個(gè)人委托的公關(guān)事務(wù)的收人作為本機(jī)構(gòu)的經(jīng)濟(jì)來源，自負(fù)盈虧，經(jīng)濟(jì)上是獨(dú)立的；它以是否有利于本機(jī)構(gòu)的利益作為惟一的經(jīng)營(yíng)指導(dǎo)方針，在經(jīng)營(yíng)上是獨(dú)立的。對(duì)于委托公關(guān)公司辦理自己公關(guān)事務(wù)的組織，一旦他們與一家機(jī)構(gòu)就委托辦理其公關(guān)事務(wù)達(dá)成協(xié)議，這家公司就成了他們臨時(shí)或長(zhǎng)期的“公關(guān)顧問”。,第二章公共關(guān)系從業(yè)人員與公共關(guān)系機(jī)構(gòu),,大中型公共關(guān)系公司一般由四部分組成1、行政部門2、審計(jì)部門3、專業(yè)技術(shù)部門4、國(guó)際和地區(qū)部門,第二章公共關(guān)系從業(yè)人員與公共關(guān)系機(jī)構(gòu),,提供公共咨詢的服務(wù)主要通過兩種方式進(jìn)行1咨詢性服務(wù)咨詢性服務(wù)是一種“軟件服務(wù)”，他們?cè)谖腥艘笞稍冎笤俑鶕?jù)委托人的情況提出方案。委托人可以就某項(xiàng)公關(guān)工作的程序問題、有關(guān)公眾的背景調(diào)查、公關(guān)工作進(jìn)程中的疑難問題等，向公關(guān)公司提出咨詢，求得他們的指導(dǎo)和幫助。公關(guān)公司在與委托人達(dá)成協(xié)議后，將對(duì)委托人的公關(guān)活動(dòng)予以指導(dǎo)、建議和監(jiān)督，幫助委托人解決公關(guān)工作中的疑難問題。他們從公關(guān)的角度，為組織的管理決策提供依據(jù)。公關(guān)公司在提供這些咨詢性服務(wù)時(shí)，相當(dāng)于組織的外在智囊機(jī)構(gòu)。,第二章公共關(guān)系從業(yè)人員與公共關(guān)系機(jī)構(gòu),,2技術(shù)性服務(wù)技術(shù)性服務(wù)是一種“硬件服務(wù)”，主要包括兩方面內(nèi)容一是代理專門的公關(guān)實(shí)務(wù)活動(dòng)，例如，為客戶制作有關(guān)的電影、電視片及視聽資料，為客戶舉辦各種展覽和贊助活動(dòng)，為他們制定和實(shí)施傳播計(jì)劃，設(shè)計(jì)廣告宣傳等等，公關(guān)公司以自己的專業(yè)人員和專門設(shè)備為客戶從事各項(xiàng)公關(guān)實(shí)務(wù)。二是為客戶培訓(xùn)公關(guān)工作人員。公關(guān)公司提供技術(shù)性服務(wù)時(shí)，其作用類似專業(yè)性的代理機(jī)構(gòu)。因一些組織的公關(guān)部往往受各種條件的限制，不可能有齊備的技術(shù)設(shè)施和各種專長(zhǎng)的公關(guān)人員，當(dāng)他們要進(jìn)行具體的公關(guān)專項(xiàng)活動(dòng)時(shí)，總要委托公關(guān)公司來代理。,第二章公共關(guān)系從業(yè)人員與公共關(guān)系機(jī)構(gòu),,第二章公共關(guān)系從業(yè)人員與公共關(guān)系機(jī)構(gòu),（四）公共關(guān)系公司的主要業(yè)務(wù)公共關(guān)系公司的主要業(yè)務(wù)，概括起來有兩個(gè)方面，一是專門提供公共關(guān)系咨詢，二是接受客戶委托，為其開展公共關(guān)系工作。具體說來公共關(guān)系公司的業(yè)務(wù)內(nèi)容主要有A．為客戶提供公共關(guān)系咨詢服務(wù)，如進(jìn)行企業(yè)產(chǎn)品的形象調(diào)查、公共關(guān)系診斷、公共關(guān)系規(guī)劃設(shè)計(jì)等。B．為客戶提供公眾聯(lián)絡(luò)溝通服務(wù)，如建立起與顧客、政府、社會(huì)、新聞界、教育界、金融界之間的聯(lián)系。,第二章公共關(guān)系從業(yè)人員與公共關(guān)系機(jī)構(gòu),,C．為客戶收集、匯編有關(guān)信息、情報(bào)和資料，如新聞剪報(bào)、市場(chǎng)信息、民意測(cè)驗(yàn)資料，以及各種政治、經(jīng)濟(jì)、金融、文化、科技等情報(bào)。D．為客戶策劃新聞傳播，包括為客戶撰寫新聞稿，選擇新聞媒介，組織新聞發(fā)布會(huì)等。E．為客戶設(shè)計(jì)和制作公共關(guān)系廣告，并做出廣告預(yù)算，廣告成本分析、廣告效果檢測(cè)和分析等,第二章公共關(guān)系從業(yè)人員與公共關(guān)系機(jī)構(gòu),,F．協(xié)助客戶推廣產(chǎn)品，創(chuàng)造有利的市場(chǎng)條件。G．為客戶策劃、組織大型會(huì)議，如信息交流會(huì)、經(jīng)驗(yàn)研討會(huì)、產(chǎn)品展銷會(huì)、公眾對(duì)話會(huì)等。H．為客戶策劃、組織各種專題公關(guān)活動(dòng)，如剪彩儀式、周年慶典、聯(lián)誼活動(dòng)，以及與社區(qū)、文化、體育、慈善、福利等有關(guān)的大型公眾活動(dòng)。I．為客戶安排和組織主要的外交活動(dòng)，如組織貴賓和要員的訪問、參觀、大型宴會(huì)等。,第二章公共關(guān)系從業(yè)人員與公共關(guān)系機(jī)構(gòu),,J．為客戶設(shè)計(jì)、編制、印刷各種文字宣傳資料紀(jì)念品和介紹性書籍、公共關(guān)系雜志、宣傳畫冊(cè)、宣傳招貼、產(chǎn)品或服務(wù)介紹，以及代表標(biāo)志的徽章、商標(biāo)、招牌、紀(jì)念品等。K．為客戶制作影片、錄相帶、錄音帶等視聽宣傳材料。L．為客戶提供公共關(guān)系培訓(xùn)服務(wù)．包括舉辦公關(guān)人員、傳播人員培訓(xùn)班等。,第二章公共關(guān)系從業(yè)人員與公共關(guān)系機(jī)構(gòu),,（五）公共公司的工作步驟,第二章公共關(guān)系從業(yè)人員與公共關(guān)系機(jī)構(gòu),,三、公共關(guān)系協(xié)會(huì)公共關(guān)系協(xié)會(huì)是非官方、非營(yíng)利的群眾社團(tuán)組織。行業(yè)性協(xié)會(huì)的建立和發(fā)展，是公共關(guān)系成熟程度的一個(gè)標(biāo)志。國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)成立于1955年。隨著公共關(guān)系的發(fā)展，公共關(guān)系協(xié)會(huì)也在我國(guó)各地廣泛出現(xiàn)。1986年11月，上海市公共關(guān)系協(xié)會(huì)成立。1987年6月，中國(guó)公共關(guān)系協(xié)會(huì)成立以后，各省市乃至地縣和鄉(xiāng)鎮(zhèn)都出現(xiàn)了公共關(guān)系協(xié)會(huì)。,第二章公共關(guān)系從業(yè)人員與公共關(guān)系機(jī)構(gòu),,（一）公共關(guān)系協(xié)會(huì)的主要工作,第二章公共關(guān)系從業(yè)人員與公共關(guān)系機(jī)構(gòu),,（二）公共關(guān)系協(xié)會(huì)的發(fā)展趨勢(shì)隨著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，生產(chǎn)的社會(huì)化和社會(huì)分工的細(xì)化．客觀上要求公共關(guān)系社團(tuán)在組織建設(shè)、服務(wù)項(xiàng)目等方面有一較大的轉(zhuǎn)變，以適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和深化改革、擴(kuò)大開放形勢(shì)的需要。1公共關(guān)系社團(tuán)的地域局限性向社團(tuán)的協(xié)同性轉(zhuǎn)化；2公共關(guān)系社團(tuán)工作職能由單一性向多元化發(fā)展；3公共關(guān)系社團(tuán)從社會(huì)事業(yè)型向兼服務(wù)經(jīng)營(yíng)型轉(zhuǎn)化。,第二章公共關(guān)系從業(yè)人員與公共關(guān)系機(jī)構(gòu),,四、公共關(guān)系公司與公共關(guān)系部各自的優(yōu)劣勢(shì)比較﹡從服務(wù)的專業(yè)水平看﹡從與社會(huì)的聯(lián)系看﹡從意見受重視的程度看﹡從靈活性來看﹡從服務(wù)的及時(shí)性看﹡從員工的參與感來看﹡從費(fèi)用開支來看,第二章公共關(guān)系從業(yè)人員與公共關(guān)系機(jī)構(gòu),,第二節(jié)公共關(guān)系從業(yè)人員定義1997年11月15日，我國(guó)公關(guān)職業(yè)審定委員會(huì)在北京成立，其主要工作是對(duì)公關(guān)職業(yè)的名稱、定義、工作描述、技能標(biāo)準(zhǔn)及鑒定進(jìn)行規(guī)范。經(jīng)討論研究，公關(guān)職業(yè)定義為專門從事組織機(jī)構(gòu)信息傳播、關(guān)系諧調(diào)、形象管理、咨詢策劃實(shí)施的實(shí)務(wù)工作人員，其名稱為公關(guān)員和高級(jí)公關(guān)員。,第二章公共關(guān)系從業(yè)人員與公共關(guān)系機(jī)構(gòu),,一、公關(guān)從業(yè)人員的素質(zhì)（一）公共關(guān)系人員的心理素質(zhì)（二）公共關(guān)系人員的知識(shí)結(jié)構(gòu)（三）公關(guān)人員的能力素質(zhì)（四）公共關(guān)系人員的風(fēng)度、儀表,第二章公共關(guān)系從業(yè)人員與公共關(guān)系機(jī)構(gòu),,二、公關(guān)從業(yè)人員的培養(yǎng)（一）公共關(guān)系人員培養(yǎng)的原則（二）公關(guān)人員培養(yǎng)的方式（三公關(guān)人員素質(zhì)測(cè)定,第二章公共關(guān)系從業(yè)人員與公共關(guān)系機(jī)構(gòu),,本章小結(jié)本章介紹了公共關(guān)系機(jī)構(gòu)和公共關(guān)系從業(yè)人員的各種理論。公共關(guān)系組織機(jī)構(gòu)是組織開展公關(guān)活動(dòng)的組織保證，公關(guān)人員是開展公關(guān)活動(dòng)的主體。組織內(nèi)部公共關(guān)系機(jī)構(gòu)是組織的一個(gè)重要管理部門，在組織中處于全局性的地位。它發(fā)揮著“決策參謀部”、“情報(bào)信息部”、“外交部”的作用。公共關(guān)系公司已成為蓬勃發(fā)展的新興行業(yè)。國(guó)外許多企業(yè)不僅內(nèi)部設(shè)置公關(guān)機(jī)構(gòu)，而且還常聘用公關(guān)公司作為顧問，把技術(shù)性強(qiáng)、難度高的公關(guān)問題委托給公關(guān)公司，力爭(zhēng)使公關(guān)活動(dòng)搞得更有效。組織內(nèi)部的公關(guān)機(jī)構(gòu)主要負(fù)責(zé)日常公關(guān)事務(wù)的處理。卓有成效的公共關(guān)系活動(dòng)要求公關(guān)人員有較高的素質(zhì)，理想的公關(guān)人員的素質(zhì)是由多種能力體現(xiàn)出來的。,第二章公共關(guān)系從業(yè)人員與公共關(guān)系機(jī)構(gòu),,復(fù)習(xí)思考題1、什么是公共關(guān)系部它與公共關(guān)系公司有何區(qū)別2、試述公共關(guān)系公司的服務(wù)方式和經(jīng)營(yíng)方式。3、試述公共關(guān)系協(xié)會(huì)活動(dòng)的主要內(nèi)容4、關(guān)系人員需要具備什么樣的心理素質(zhì)和能力素質(zhì)5、何謂公關(guān)意識(shí)結(jié)合自身實(shí)際，談?wù)勅绾翁岣吖P(guān)意識(shí)。,第三章公共關(guān)系戰(zhàn)略與策略,第一節(jié)公共關(guān)系戰(zhàn)略,第二節(jié)公共關(guān)系策略,【學(xué)習(xí)目標(biāo)】通過對(duì)本章的學(xué)習(xí)，重點(diǎn)掌握了解公共關(guān)系戰(zhàn)略及公共關(guān)系策略；理解公關(guān)戰(zhàn)略的地位和理解公共關(guān)系戰(zhàn)略的運(yùn)行要素及其核心CS戰(zhàn)略；掌握公共關(guān)系策略的內(nèi)涵和作用。,第一節(jié)公共關(guān)系戰(zhàn)略,,,第三章公共關(guān)系戰(zhàn)略與策略,一、戰(zhàn)略的內(nèi)涵戰(zhàn)略是確定企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo)，是指出企業(yè)實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)的策略和途徑。戰(zhàn)略的四大層次分別是（一）戰(zhàn)略指導(dǎo)思想（二）企業(yè)整體戰(zhàn)略（三）職能部門戰(zhàn)略（四）戰(zhàn)略的實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)術(shù),第一節(jié)公共關(guān)系戰(zhàn)略,,,第三章公共關(guān)系戰(zhàn)略與策略,二、戰(zhàn)略的價(jià)值戰(zhàn)略對(duì)于企業(yè)健康發(fā)展具有以下重要價(jià)值（一）明確企業(yè)目標(biāo)（二）指出實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)的方法（三）使企業(yè)各部門更加協(xié)調(diào)一致（四）幫助企業(yè)更好地整合資源（五）使企業(yè)更好地贏得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),

簡(jiǎn)介：崗位名稱人力資源專員所屬部門行政管理中心直接上級(jí)行政總監(jiān)直接下屬無晉升方向輪轉(zhuǎn)崗位崗位薪酬編制人數(shù)_____人職稱培訓(xùn)受過現(xiàn)代人力資源管理技術(shù)、勞動(dòng)法規(guī)、新勞動(dòng)合同法等方面的培訓(xùn)。教育背景大學(xué)?？萍耙陨蠈W(xué)歷，管理類相關(guān)專業(yè)工作經(jīng)驗(yàn)三年以上人力資源相關(guān)工作經(jīng)驗(yàn)任職資格技能技巧1、熟悉國(guó)家人事政策、法律和法規(guī)；2、精通人力資源六大模塊，熟悉人力資源管理技術(shù)；3、處理招聘、培訓(xùn)、績(jī)效、薪酬、勞動(dòng)關(guān)系等事務(wù)性工作具有嫻熟的技巧；4、具有良好的人際管理處理能力；5、具有較強(qiáng)的組織策劃能力；6、熟悉計(jì)算機(jī)操作辦公軟件。職責(zé)表述制定人力資源管理規(guī)章制度1、組織編制企業(yè)人力資源管理的相關(guān)制度，上報(bào)總裁審批；職責(zé)一工作任務(wù)2、貫徹執(zhí)行人力資源管理的各項(xiàng)制度，并組織落實(shí)，每年末進(jìn)行修改。職責(zé)表述人力資源戰(zhàn)略規(guī)劃與開發(fā)1、組織編制并落實(shí)人力資源發(fā)展規(guī)劃，為重大人事決策提供建議和信息支持；2、根據(jù)集團(tuán)發(fā)展規(guī)劃，提出機(jī)構(gòu)設(shè)置和崗位職責(zé)設(shè)計(jì)建議方案，對(duì)公司組織結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)提出改進(jìn)建議方案；職責(zé)二工作任務(wù)3、建立人力資源儲(chǔ)備機(jī)制和員工隊(duì)伍梯隊(duì)建設(shè)。職責(zé)表述招聘管理1、編制、修訂員工招聘管理手冊(cè)；崗位職責(zé)職責(zé)三工作任務(wù)2、制定、完善與招聘工作有關(guān)的流程、辦法、實(shí)施細(xì)則，完善招聘體系；績(jī)效考核工作；6、組織建立人力資源部文件、員工檔案、勞資檔案的保管及定期歸檔。職責(zé)描述其它事項(xiàng)1、負(fù)責(zé)制定本部門年度工作預(yù)算和決算；2、配合集團(tuán)其它部門的工作；職責(zé)八工作任務(wù)3、負(fù)責(zé)做好領(lǐng)導(dǎo)交辦的其他各項(xiàng)工作任務(wù)。崗位職權(quán)1、具有對(duì)集團(tuán)人力資源管理相關(guān)制度、辦法、程序編制權(quán)；2、具有對(duì)員工招聘工作組織策劃?rùn)?quán)，招聘錄用審核權(quán)及員工轉(zhuǎn)正考核權(quán)；3、具有對(duì)員工培訓(xùn)工作組織策劃?rùn)?quán)、評(píng)估權(quán)；4、具有對(duì)員工績(jī)效考核工作監(jiān)督權(quán)，考核結(jié)果建議權(quán)；5、具有對(duì)薪酬政策、結(jié)構(gòu)等事項(xiàng)解釋權(quán)；6、具有代表公司簽訂勞動(dòng)合同的權(quán)力，勞動(dòng)爭(zhēng)議處理權(quán)；7、具有對(duì)員工手冊(cè)解釋權(quán)；8、具有對(duì)員工出勤監(jiān)督權(quán)；9、具有對(duì)集團(tuán)規(guī)則制度調(diào)整及完善建議權(quán)；10、具有對(duì)與人力資源事務(wù)相關(guān)的外部機(jī)構(gòu)聯(lián)絡(luò)甄選權(quán)。協(xié)作關(guān)系內(nèi)部協(xié)作關(guān)系集團(tuán)總部各職能部門、集團(tuán)各下屬公司外部協(xié)作關(guān)系人才交流中心、；人力資源和社會(huì)保障局、外部培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、職業(yè)資格管理機(jī)構(gòu)等考核重點(diǎn)人力資源各級(jí)管理制度完善率和執(zhí)行情況；人力資源規(guī)劃指標(biāo)實(shí)現(xiàn)率；招聘的準(zhǔn)確性和時(shí)效性；培訓(xùn)計(jì)劃實(shí)現(xiàn)情況及企業(yè)、員工滿意度；績(jī)效考核覆蓋度、公平客觀度；員工對(duì)薪酬滿意度，核心員工保有率；勞動(dòng)合同簽訂情況，勞動(dòng)糾紛處理及時(shí)率；人力資源部費(fèi)用控制率。

簡(jiǎn)介：公共關(guān)系學(xué),葛慧芳,QQ474386389郵箱474386389QQCOM博客HTTP//TSINACOMCN/IECNHTTP//HIBAIDUCOM/網(wǎng)絡(luò)與溝通優(yōu)酷HTTP//UYOUKUCOM/IECOM,課前的話,知識(shí)不斷更新，但有些觀念卻受用一輩子?！坝肋h(yuǎn)坐在前排”穿一件紅衣服的故事教室是允許犯錯(cuò)的地方“關(guān)系”讓你的人生和事業(yè)如魚得水、游刃有余。自信是制勝的法寶。介紹幾個(gè)網(wǎng)站和課外書籍,,請(qǐng)記住,THEYBECOMEWORDS它會(huì)成為你的話,WATCHYOURWORDS注意你的話,THEYBECOMEACTIONS它會(huì)成為行動(dòng),WATCHYOURACTIONS注意你的行動(dòng),THEYBECOMEHABITS它會(huì)成為習(xí)慣,WATCHYOURHABITS注意你的習(xí)慣,THEYBECOMECHARACTER它會(huì)成為你的個(gè)性,WATCHYOURCHARACTER注意你的個(gè)性,ITBECOMEYOURDESTINY它決定你的命運(yùn),WATCHYOURTHOUGHTS注意你的觀念,,穿一件紅衣服的故事美國(guó)鋼鐵大王卡內(nèi)基小的時(shí)候家里很窮，有一天，他放學(xué)回家時(shí)經(jīng)過個(gè)工地，看到一個(gè)穿著華麗、像老板模樣的人在那兒指揮工人干活?！罢?qǐng)問你們?cè)谏w什么”他走上前去問那位老板模樣的人。“我長(zhǎng)大后要怎樣才能像你這樣”卡內(nèi)基以羨慕的口吻問道。“第一要勤奮工作”“這我早知道了，老生常談，那第二呢”“買件紅衣服穿”聰明的卡內(nèi)基滿臉狐疑“這這和成功有關(guān)”“有啊”那人順手指了指前面的工人道，“你看他們都是我的手下，但都穿著清一色的藍(lán)衣服同，所以我一個(gè)也不認(rèn)識(shí)”說完他又特別指向其中一位工人“但你看那個(gè)穿紅襯衫的工人，我長(zhǎng)時(shí)間注意到他，他的身手和其他人差不多，但是我認(rèn)識(shí)他，所以過幾天我會(huì)請(qǐng)他做我的副手?！?,公共關(guān)系相關(guān)視頻分享HTTP//UYOUKUCOM/IECOM,課程內(nèi)容,公共關(guān)系概念公關(guān)禮儀公共關(guān)系主體公共關(guān)系客體公共關(guān)系傳播公共關(guān)系工作程序公共關(guān)系活動(dòng),無論我是否同意你的觀點(diǎn)，我都將尊重你，給予你說出它的權(quán)利，并且以你的觀點(diǎn)去理解它，同時(shí)將我的觀點(diǎn)更有效地與你交換。,,中國(guó)公關(guān)網(wǎng)HTTP//WWWCHINAPRCOMCN/,,中國(guó)公關(guān)博客網(wǎng)（WWWCHINAPRBLOGNET）,快速增長(zhǎng)帶來旺盛人才需求,公關(guān)已經(jīng)成為一個(gè)創(chuàng)造潮流也創(chuàng)造奇跡的職業(yè)，被看作是21世紀(jì)最富前景的朝陽行業(yè)。據(jù)說它還將是21世紀(jì)平均收入最高的十個(gè)行業(yè)之一。在最具“錢”途的八大職業(yè)中，公共關(guān)系從業(yè)人員位于計(jì)算機(jī)軟件開發(fā)商、證券經(jīng)紀(jì)人、廣告人、整形醫(yī)生及美容師之后，名列第五。,公共關(guān)系的含義,“公共關(guān)系”簡(jiǎn)稱“公關(guān)”，最早出現(xiàn)于1807年美國(guó)韋氏新九版大學(xué)辭典中，“公共關(guān)系”一詞源自英文的PUBLICRELATIONS。簡(jiǎn)稱PR。,傳播組織公眾媒介,,形象,,,,,社會(huì)組織公共關(guān)系的主體公眾公共關(guān)系的客體傳播溝通公共關(guān)系的介體,公共關(guān)系五個(gè)基本要點(diǎn),第一，公共關(guān)系的行為主體是組織機(jī)構(gòu)。公共關(guān)系是一種組織的關(guān)系、組織的活動(dòng)、組織的職能。第二，公共關(guān)系的溝通對(duì)象是相關(guān)公眾。第三，公共關(guān)系的工作手段是傳播溝通媒介。第四，公共關(guān)系的本質(zhì)是雙向的信息交流。第五，公共關(guān)系的目標(biāo)是為組織機(jī)構(gòu)樹立良好的公眾形象。,管理說,這類定義突出公共關(guān)系的管理屬性?！肮碴P(guān)系是一種獨(dú)特的管理功能。它能幫助一個(gè)組織建立并維持與公眾之間雙向的交流、理解、認(rèn)可與合作；它參與處理各種問題與事件；它幫助管理者及時(shí)了解公眾輿論，并對(duì)之作出反映；它明確并強(qiáng)調(diào)管理部門為公眾利益服務(wù)的責(zé)任；它作為社會(huì)變化趨勢(shì)的監(jiān)視系統(tǒng)，幫助管理者及時(shí)掌握并有效地利用社會(huì)變化，保持與社會(huì)變動(dòng)同步；它運(yùn)用健全的、正當(dāng)?shù)膫鞑ゼ寄芎脱芯糠椒ㄗ鳛橹饕墓ぞ??！?傳播說,這類定義側(cè)重于公共關(guān)系的傳播屬性?！肮碴P(guān)系就是一個(gè)組織為了達(dá)到與它的公眾之間相互了解的確定目標(biāo)，而有計(jì)劃地采用一切向內(nèi)和向外的傳播溝通方式的總和?！?傳播管理說,這類定義將管理說和傳播說結(jié)合起來，強(qiáng)調(diào)公共關(guān)系是組織一種特定的傳播管理行為和職能?！肮碴P(guān)系是一個(gè)組織與其相關(guān)公眾之間的傳播管理。其目的是建立一種與這些公眾互相信任的關(guān)系?！奔瓷鐣?huì)組織為了生存發(fā)展，通過傳播溝通，塑造形象，平衡利益，協(xié)調(diào)關(guān)系，優(yōu)化社會(huì)心理環(huán)境，影響公眾的科學(xué)與藝術(shù)。,咨詢說,定義側(cè)重于公共關(guān)系的決策咨詢功能。這是一種功能描述式的定義，目前在國(guó)際上有一定的代表性與權(quán)威性?！肮碴P(guān)系是一門藝術(shù)和社會(huì)科學(xué)。它分析趨勢(shì)，預(yù)測(cè)后果，向機(jī)構(gòu)領(lǐng)導(dǎo)人提供意見，履行一系列有計(jì)劃的行動(dòng)，以服務(wù)于本機(jī)構(gòu)和公眾的共同利益。”,關(guān)系說,定義強(qiáng)調(diào)公共關(guān)系是一種公眾性、社會(huì)性的關(guān)系或活動(dòng)?！肮碴P(guān)系是我們所從事的各種活動(dòng)、所發(fā)生的各種關(guān)系的通稱，這些活動(dòng)與關(guān)系都是公眾性的，并且都有其社會(huì)意義。”,協(xié)調(diào)說,“協(xié)調(diào)說”或“平衡說”是對(duì)“關(guān)系說”的深化，認(rèn)為公共關(guān)系主要是協(xié)調(diào)組織與公眾之間的社會(huì)關(guān)系，“維持企業(yè)的營(yíng)利性和社會(huì)性之平衡就是公共關(guān)系?！?形象說,定義從塑造形象的角度揭示公共關(guān)系的本質(zhì)屬性，強(qiáng)調(diào)公共關(guān)系的宗旨是為組織塑造良好的形象，“公共關(guān)系是社會(huì)組織為了塑造組織形象，通過傳播、溝通手段來影響公眾的科學(xué)與藝術(shù)”。,公共關(guān)系的含義,所謂公共關(guān)系，就是社會(huì)組織運(yùn)用各種信息傳播手段，在其內(nèi)部和外部都形成雙向的信息流通網(wǎng)絡(luò)，從而不斷地改善管理與經(jīng)營(yíng)，贏得公眾的信任與支持，取得自身效益與社會(huì)效益完美統(tǒng)一的政策和行動(dòng)。,與公共關(guān)系相關(guān)的概念與范疇,公共關(guān)系環(huán)境公共關(guān)系狀態(tài)公共關(guān)系活動(dòng)公共關(guān)系意識(shí)公共關(guān)系與人際關(guān)系公共關(guān)系與廣告,公共關(guān)系環(huán)境,政治環(huán)境經(jīng)濟(jì)環(huán)境文化環(huán)境自然環(huán)境輿論環(huán)境信息環(huán)境人際環(huán)境,,具體環(huán)境,,特定環(huán)境,公共關(guān)系狀態(tài),公共關(guān)系狀態(tài)即一個(gè)組織與其公眾環(huán)境之間客觀上存在的關(guān)系狀況和輿論狀況。公共關(guān)系狀態(tài)是客觀存在的，任何組織或個(gè)人都處在一定的公共關(guān)系狀態(tài)之中。它既是組織公共關(guān)系活動(dòng)的基礎(chǔ)，也是組織公共關(guān)系活動(dòng)的結(jié)果。,公共關(guān)系活動(dòng),公共關(guān)系活動(dòng)實(shí)務(wù)即運(yùn)用傳播溝通的方法去協(xié)調(diào)組織的社會(huì)關(guān)系，影響組織的公眾輿論，塑造組織的良好形象，優(yōu)化組織的運(yùn)作環(huán)境的一系列公共關(guān)系工作。公共關(guān)系實(shí)務(wù)活動(dòng)是組織活動(dòng)的一部分，是一種特殊的組織職能。,公共關(guān)系意識(shí)是組織建立良好公共關(guān)系的必要前提，是組織公共關(guān)系工作人員必備基本素質(zhì)的核心。,公共關(guān)系意識(shí),一、公共關(guān)系意識(shí)的含義公共關(guān)系意識(shí)也被稱為“公共關(guān)系思想”、“公共關(guān)系觀念”，是指一種尊重公眾，自覺致力于塑造組織形象、傳播溝通、爭(zhēng)取公眾理解與支持的觀念和指導(dǎo)思想。公關(guān)意識(shí)有三層基本含義對(duì)公眾地位、作用的認(rèn)識(shí)；對(duì)影響和爭(zhēng)取公眾的必要性和能動(dòng)性的認(rèn)識(shí)；對(duì)公共關(guān)系如何影響公眾的認(rèn)識(shí)。,二、公共關(guān)系意識(shí)的內(nèi)容,尊重公眾的意識(shí)1在組織的發(fā)展決策中，要尊重公眾的需求。2當(dāng)組織與公眾發(fā)生矛盾時(shí)，應(yīng)尊重公眾的權(quán)威性。3為公眾服務(wù)時(shí)要熱情，要負(fù)責(zé)到底。4于細(xì)微處體現(xiàn)公關(guān)意識(shí)。5要主動(dòng)投公眾之所好。,二塑造形象的意識(shí)塑造形象的意識(shí)是公關(guān)傳播工作的核心，其他方面的公關(guān)意識(shí)是在尊重公眾意識(shí)這個(gè)邏輯核心的基礎(chǔ)上圍繞著如何塑造組織形象的實(shí)務(wù)而展開的。,三真誠(chéng)互惠的意識(shí)真誠(chéng)互惠的意識(shí)是公共關(guān)系的交往意識(shí)和功利意識(shí)。組織不可避免地要同外界交往，要在競(jìng)爭(zhēng)中營(yíng)利生存。但公關(guān)理論指導(dǎo)下的競(jìng)爭(zhēng)，不應(yīng)是“你死我活”、“爾虞我詐”的，而應(yīng)該是現(xiàn)代文明的競(jìng)爭(zhēng)，既競(jìng)爭(zhēng)又合作，共同發(fā)展。,四傳播溝通的意識(shí)傳播溝通的意識(shí)實(shí)際上也是一種重視信息的意識(shí)，一種平等民主的意識(shí)。組織為了塑造良好形象、實(shí)現(xiàn)其目標(biāo)，必須做到1重視信息傳播；2當(dāng)組織與外界發(fā)生矛盾時(shí)，要具備民主意識(shí)；3塑造形象要深入細(xì)致，不怕麻煩。,五創(chuàng)新審美的意識(shí)創(chuàng)新審美的意識(shí)突出了公共關(guān)系是塑造組織形象的藝術(shù)的內(nèi)涵。公共關(guān)系是一門科學(xué)，又是一門藝術(shù)，既有規(guī)律性、實(shí)驗(yàn)成功的可重復(fù)性，又強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新性、惟一性。六立足長(zhǎng)遠(yuǎn)的意識(shí)立足長(zhǎng)遠(yuǎn)的意識(shí)是塑造組織形象穩(wěn)定性的要求，也是其艱苦性的表現(xiàn)。組織形象是主體作用于客體的一種信息，可以傳播、儲(chǔ)存，可以保留很長(zhǎng)時(shí)間而不失真，但它不是一朝一夕可以完成的。一個(gè)形象一旦傳播出去、樹立起來，就具備了相對(duì)穩(wěn)定性。這一特性要求組織樹立形象時(shí)一定要慎重，有立足長(zhǎng)遠(yuǎn)的意識(shí)，而不能朝三暮四。,全員公共關(guān)系意識(shí)全員公共關(guān)系意識(shí)又稱“全員PR”，是指組織全體人員都要具備公共關(guān)系的意識(shí)。全員PR與專家PR非但不矛盾，而且是相輔相成的。公關(guān)工作需要組織專家、專業(yè)公關(guān)人員和每個(gè)員工都參與到其中才能成功。1培養(yǎng)全員公關(guān)意識(shí)有利于塑造良好的組織形象。2培養(yǎng)全員公關(guān)意識(shí)有利于維持組織良好形象，使專家的策劃不至于落空。3培養(yǎng)全員公關(guān)意識(shí)有利于員工素質(zhì)的提高，使組織立于不敗之地。,“人際關(guān)系”主要指?jìng)€(gè)人關(guān)系、私人關(guān)系,即個(gè)人在社會(huì)交往實(shí)踐中形成的人與人之間的相互作用和相互影響。,公共關(guān)系與人際關(guān)系,盤點(diǎn)我的人際關(guān)系,,血緣關(guān)系,業(yè)緣關(guān)系,地緣關(guān)系,趣緣關(guān)系,網(wǎng)緣關(guān)系,,,,,,,公共關(guān)系與人際關(guān)系,一、公共關(guān)系與人際關(guān)系的聯(lián)系“人際關(guān)系”主要指?jìng)€(gè)人關(guān)系、私人關(guān)系,即個(gè)人在社會(huì)交往實(shí)踐中形成的人與人之間的相互作用和相互影響。公共關(guān)系與人際關(guān)系存在交叉、包容關(guān)系1產(chǎn)生基礎(chǔ)都包括業(yè)緣。2主體中公共關(guān)系的組織等于人際關(guān)系的正式群體。3人際傳播是公關(guān)手段之一。4公共關(guān)系是從廣義的人際關(guān)系演化而來的，需要借助人際關(guān)系的相關(guān)理論進(jìn)行研究。5公共關(guān)系的知識(shí)與人際關(guān)系的知識(shí)相互促進(jìn)，互為補(bǔ)充，共同發(fā)展。,二、公共關(guān)系與人際關(guān)系的區(qū)別1公共關(guān)系的主體是組織；人際關(guān)系的主體是個(gè)人。2公共關(guān)系的客體是公眾；人際關(guān)系的客體是人與人群。3公共關(guān)系要用一切手段傳播；人際關(guān)系主要用人際手段。4公共關(guān)系的產(chǎn)生基礎(chǔ)主要是業(yè)緣；人際關(guān)系的產(chǎn)生基礎(chǔ)是血緣、地緣、業(yè)緣、趣緣。5人類伊始就有人際關(guān)系；而科學(xué)的公共關(guān)系概念產(chǎn)生于1807年，公共關(guān)系職業(yè)產(chǎn)生于1903年。,6公共關(guān)系運(yùn)作內(nèi)容廣，包括溝通信息、聯(lián)絡(luò)感情、轉(zhuǎn)變態(tài)度、引起行為、協(xié)調(diào)利益、塑造形象、管理危機(jī)、傳播公關(guān)意識(shí)、設(shè)計(jì)CIS等；人際關(guān)系運(yùn)作內(nèi)容主要是自身發(fā)展的物質(zhì)交換和交友的精神需求、感情交流。7公共關(guān)系研究組織與公眾間關(guān)系的發(fā)展規(guī)律，公共關(guān)系職能、技巧、組織、人才發(fā)展的規(guī)律；人際關(guān)系研究人與人關(guān)系的發(fā)展規(guī)律。8公共關(guān)系歷史短，普及快，專業(yè)化程度高，在我國(guó)目前有1000多所高校開設(shè)公共關(guān)系課，有相關(guān)出版物600余種。有正式的行業(yè)協(xié)會(huì)、社團(tuán)；人際關(guān)系歷史長(zhǎng)，普及面廣，專業(yè)化程度低，高校目前無此專業(yè)，出書不多，無正式的行業(yè)協(xié)會(huì)、社團(tuán)。,公共關(guān)系與廣告,1、公共關(guān)系與廣告的相近之處1都源于傳播學(xué)。2都以傳播為主要的工作手段。3都是受聘于特定的雇主，向特定的公眾傳遞特定的信息。,2、公共關(guān)系與廣告的不同之處1從主體上看，公共關(guān)系范圍大，廣告范圍小。2從手段上看，廣告種類少，公共關(guān)系種類多。（3從目標(biāo)公眾上看，廣告窄，公共關(guān)系寬。4從傳播目的上看，廣告傾向于短期的、具體的、易于界定的，公共關(guān)系傾向于長(zhǎng)期的、整體的、宏觀的、不易界定的。5從評(píng)價(jià)上看，廣告重具體效果，公共關(guān)系重整體效果。,第二章公共關(guān)系的產(chǎn)生與發(fā)展,公共關(guān)系系產(chǎn)生與發(fā)展歷程,巴納姆時(shí)期（單向吹噓式的公共關(guān)系）現(xiàn)代公共關(guān)系的發(fā)端。艾維李時(shí)期（單向傳播式的公共關(guān)系）現(xiàn)代公共關(guān)系職業(yè)化的開始。愛德華伯尼斯時(shí)期（雙向溝通式的公共關(guān)系）現(xiàn)代公共關(guān)系學(xué)科化的成熟。斯科特卡特李普和阿倫森特時(shí)期（雙向?qū)ΨQ式的公共關(guān)系或調(diào)整與適應(yīng)的公共關(guān)系）現(xiàn)代公共關(guān)系發(fā)展的高級(jí)階段。,第一節(jié)古代公共關(guān)系的論說與實(shí)踐,中國(guó)古代公共關(guān)系萌芽外國(guó)古代公共關(guān)系萌芽,一、現(xiàn)代公共關(guān)系產(chǎn)生的條件二、單向吹噓式的公共關(guān)系三、單向傳播式的公共關(guān)系四、雙向溝通式的公共關(guān)系五、雙向?qū)ΨQ性的公共關(guān)系,第二節(jié)現(xiàn)代公共關(guān)系的產(chǎn)生與發(fā)展,返回,（一）公共關(guān)系產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)條件公共關(guān)系產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)條件主要表現(xiàn)為社會(huì)生產(chǎn)分工的細(xì)化、商品經(jīng)濟(jì)的高度發(fā)展，特別是買方市場(chǎng)的形成，見圖2－1。,圖2－1公共關(guān)系產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)條件,一、現(xiàn)代公共關(guān)系產(chǎn)生的條件,商品經(jīng)濟(jì)的高度發(fā)展是公共關(guān)系產(chǎn)生的加速器,1商品經(jīng)濟(jì)的高度發(fā)展呼喚著協(xié)作。2商品經(jīng)濟(jì)的高度發(fā)展需要和諧的社會(huì)環(huán)境。3買方市場(chǎng)的形成、消費(fèi)市場(chǎng)的成熟增加了對(duì)公共關(guān)系的迫切需求。,（二）公共關(guān)系產(chǎn)生的政治條件,社會(huì)政治生活的民主化是公共關(guān)系賴以產(chǎn)生和發(fā)展的社會(huì)政治條件。,（三）公共關(guān)系產(chǎn)生的科學(xué)技術(shù)條件,公共關(guān)系產(chǎn)生的科學(xué)技術(shù)條件主要是大眾傳播與現(xiàn)代通訊手段的發(fā)展。這為公共關(guān)系提供了物質(zhì)手段。,返回,公共關(guān)系發(fā)展的四個(gè)階段,巴納姆時(shí)期（單向吹噓式的公共關(guān)系）現(xiàn)代公共關(guān)系的發(fā)端。艾維李時(shí)期（單向傳播式的公共關(guān)系）現(xiàn)代公共關(guān)系職業(yè)化的開始。愛德華伯尼斯時(shí)期（雙向溝通式的公共關(guān)系）現(xiàn)代公共關(guān)系學(xué)科化的成熟。斯科特卡特李普和阿倫森特時(shí)期（雙向?qū)ΨQ式的公共關(guān)系或調(diào)整與適應(yīng)的公共關(guān)系）現(xiàn)代公共關(guān)系發(fā)展的高級(jí)階段。,,,單向吹噓式的公共關(guān)系是“職業(yè)公共關(guān)系的前奏”，以“報(bào)刊宣傳活動(dòng)”為代表。這一時(shí)期不擇手段地為自己或自己代表的組織進(jìn)行吹噓、欺騙、制造“神話”，全然不顧公眾利益、不顧職業(yè)道德的行為，是完全違背現(xiàn)代公共關(guān)系宗旨的，是公共關(guān)系史上不光彩的一頁，這一時(shí)期被稱為“公眾被愚弄的時(shí)期”和“公共關(guān)系的黑暗時(shí)期”。,單向吹噓式的公共關(guān)系,返回,單向傳播式的公共關(guān)系是職業(yè)公共關(guān)系開創(chuàng)的時(shí)期，其主導(dǎo)思想是組織對(duì)公眾必須坦率和公開。艾維李是這一時(shí)期的代表人物。艾維李的公共關(guān)系思想是“公眾必須迅速被告知”對(duì)公眾要“講真話”。艾維李成為蜚聲社會(huì)的公關(guān)專家，被譽(yù)為“公共關(guān)系之父”。,艾維李,單向傳播式的公共關(guān)系,產(chǎn)生于公共關(guān)系從藝術(shù)走向科學(xué)的時(shí)期，這一時(shí)期的主導(dǎo)思想是“投公眾之所好”，其代表人物是公共關(guān)系發(fā)展史上的一個(gè)集大成者愛德華伯奈斯EDWARDBERNAYS。主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面（一）企業(yè)界開始逐步推廣公共關(guān)系制度；（二）公共關(guān)系咨詢業(yè)迅速發(fā)展；（三）公共關(guān)系研究和公共關(guān)系教育正式誕生。,愛德華伯奈斯,雙向溝通式的公共關(guān)系,雙向?qū)ΨQ式的公共關(guān)系是當(dāng)代公共關(guān)系發(fā)展的高級(jí)階段，它強(qiáng)調(diào)“雙向溝通、雙向平衡、公眾參與”。這時(shí)期的代表人物是斯科特卡特李普和阿倫森特。,雙向?qū)ΨQ性的公共關(guān)系,一、美國(guó)公共關(guān)系的繁榮二、公共關(guān)系走向世界三、公共關(guān)系在中國(guó),第三節(jié)當(dāng)代公共關(guān)系概況,美國(guó)是現(xiàn)代公共關(guān)系的發(fā)祥地，也是公共關(guān)系走向世界的策源地。公共關(guān)系已經(jīng)深入到美國(guó)絕大部分領(lǐng)域，使其成為世界上公共關(guān)系事業(yè)最發(fā)達(dá)的國(guó)家，也為世界各國(guó)樹立了榜樣。,一、美國(guó)公共關(guān)系的繁榮,二、公共關(guān)系走向世界,在20世紀(jì)20年代公共關(guān)系傳入英國(guó)。于是歐洲的公共關(guān)系事業(yè)也迅速發(fā)展起來。公共關(guān)系是從日本開始傳入亞洲的。1998美國(guó)著名公關(guān)學(xué)者詹姆斯格魯尼格（JAMESEGRUNIG）研究了卓越公共關(guān)系和傳播管理理論全球化的問題提出了“普遍原則，特殊運(yùn)用”的公共關(guān)系全球化理論。這一理論對(duì)公共關(guān)系在全球化的發(fā)展具有現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)意義。,（一）公共關(guān)系在我國(guó)興起的歷史必然性,三、公共關(guān)系在中國(guó),（二）公共關(guān)系在中國(guó)發(fā)展的歷程,返回,第三章公共關(guān)系主體,傳播組織公眾媒介,,形象,,,,,公共關(guān)系主體,公共關(guān)系的主體是執(zhí)行公共關(guān)系任務(wù)，實(shí)現(xiàn)公共關(guān)系功能的載體和行為者，即各類社會(huì)組織。廣義的公共關(guān)系主體指的是任何有目的、有系統(tǒng)地組織起來，具有特定功能和任務(wù)，具有社會(huì)行為能力的社會(huì)組織。狹義的公共關(guān)系主體主要指專門執(zhí)行公共關(guān)系職能的人員及公共關(guān)系機(jī)構(gòu)。,公共關(guān)系人員,公共關(guān)系人員的素質(zhì)公共關(guān)系人員的職業(yè)道德公共關(guān)系人員的日常工作,一、公共關(guān)系人員的公關(guān)意識(shí)二、公共關(guān)系人員的心理素質(zhì)三、公共關(guān)系人員的知識(shí)素質(zhì)四、公共關(guān)系人員的能力素質(zhì)五、公共關(guān)系人員的情緒智商六、公共關(guān)系人員的職業(yè)道德,公共關(guān)系人員,公關(guān)人員的公共關(guān)系意識(shí),THEYBECOMEWORDS它會(huì)成為你的話,WATCHYOURWORDS注意你的話,THEYBECOMEACTIONS它會(huì)成為行動(dòng),WATCHYOURACTIONS注意你的行動(dòng),THEYBECOMEHABITS它會(huì)成為習(xí)慣,WATCHYOURHABITS注意你的習(xí)慣,THEYBECOMECHARACTER它會(huì)成為你的個(gè)性,WATCHYOURCHARACTER注意你的個(gè)性,ITBECOMEYOURDESTINY它決定你的命運(yùn),WATCHYOURTHOUGHTS注意你的思想,公關(guān)人員的公共關(guān)系意識(shí),公共關(guān)系意識(shí)主要有七個(gè)方面的內(nèi)容,,公共關(guān)系人員的心理素質(zhì),根據(jù)公關(guān)工作的實(shí)際需要，公關(guān)人員必須具備以下心理素質(zhì),公共關(guān)系人員的知識(shí)素質(zhì),公關(guān)人員的知識(shí)素質(zhì)是指其知識(shí)結(jié)構(gòu)與水平。公關(guān)人員所具備的知識(shí)結(jié)構(gòu)包括四個(gè)方面，見圖3－3。,基礎(chǔ)理論,特定知識(shí),相關(guān)知識(shí),專業(yè)實(shí)務(wù),公共關(guān)系人員的知識(shí)素質(zhì),知識(shí)素質(zhì),社會(huì)學(xué)、心理學(xué)、文化學(xué)、傳播學(xué)、實(shí)用美學(xué)、演講與口才、管理學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷等,公共關(guān)系的產(chǎn)生、發(fā)展和基本原則；公共關(guān)系的三大要素；公共關(guān)系的職能；公共關(guān)系工作的基本程序。,行業(yè)相關(guān)知識(shí)，如在醫(yī)藥行業(yè)做公共關(guān)系工作要了解和熟悉醫(yī)藥行業(yè)的特定知識(shí)。,信息管理、公關(guān)調(diào)研、公關(guān)策劃、公關(guān)評(píng)估、公關(guān)危機(jī)處理等,隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)改革的深入，根據(jù)企業(yè)參與世界競(jìng)爭(zhēng)和人才素質(zhì)培養(yǎng)的需要，可以將公關(guān)人員的能力素質(zhì)分解概括為八個(gè)方面。,公共關(guān)系人員的能力素質(zhì),,1較強(qiáng)的文字和口頭表達(dá)能力2健全的思維能力3良好的創(chuàng)造能力與學(xué)習(xí)能力4較強(qiáng)的組織謀劃能力5信息采集處理能力與知識(shí)管理能力6善于與他人交往的能力7自控、自制和處理危機(jī)的應(yīng)變能力8正確掌握政策、法規(guī)、理論的能力。,（二）情緒智商的內(nèi)容1認(rèn)識(shí)自身的情緒；2妥善管理情緒；3自我激勵(lì)；4認(rèn)知他人的情緒；5人際關(guān)系的管理。,公共關(guān)系人員的情緒智商,（一）情緒智商的含義所謂情商指的是個(gè)人對(duì)自己情緒的把握和控制，對(duì)他人情緒的揣摩駕馭，以及對(duì)人生的樂觀程度和面臨挫折的承受能力。,盤點(diǎn)我的人際關(guān)系,,血緣關(guān)系,業(yè)緣關(guān)系,地緣關(guān)系,趣緣關(guān)系,網(wǎng)緣關(guān)系,,,,,,早在1923年，愛德華伯奈斯在他的第一本公關(guān)專著中就提出了公關(guān)從業(yè)人員的職業(yè)道德。在眾多公關(guān)組織制定的職業(yè)準(zhǔn)則中，國(guó)際公共關(guān)系道德準(zhǔn)則的影響最大。很多國(guó)家的公關(guān)組織都采用該準(zhǔn)則，或以此為范例作些變動(dòng)，以適應(yīng)自己國(guó)家的需要。1989年9月27日我國(guó)省、市公共關(guān)系組織第二次聯(lián)席會(huì)議提出了〈中國(guó)公共關(guān)系職業(yè)道德準(zhǔn)則〉草擬及實(shí)施方案。,公共關(guān)系人員的職業(yè)道德準(zhǔn)則,勞動(dòng)與社會(huì)保障部在公關(guān)員1999年職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)“職業(yè)道德”中的相關(guān)規(guī)定其規(guī)定公關(guān)人員的職業(yè)道德是①奉公守法，遵守公德；②敬業(yè)愛崗，忠于職責(zé)；③堅(jiān)持原則，處事公正；④求真務(wù)實(shí)，高效勤奮；⑤顧全大局，嚴(yán)守機(jī)密；⑥維護(hù)信譽(yù)，光大形象；⑦服務(wù)公眾，貢獻(xiàn)社會(huì)；⑧精研業(yè)務(wù)，銳意創(chuàng)新。,案例分析一雙景泰藍(lán)食筷,在某市中國(guó)大酒店，一位外賓吃完最后一道菜點(diǎn)，順手把精美的景泰藍(lán)食筷悄悄地“插入”自己的西裝內(nèi)衣口袋。服務(wù)小姐發(fā)現(xiàn)了這個(gè)情況，立即到服務(wù)臺(tái)拿來一個(gè)用綢面裝飾的精美小匣，在外賓尚未離座之時(shí)，面帶微笑不露聲色地邁步向前，雙手擎著小匣對(duì)外賓說“我發(fā)現(xiàn)先生在用餐時(shí)，對(duì)我國(guó)的景泰藍(lán)有愛不釋手之意，非常感謝您對(duì)這種精美工藝品的賞識(shí)。為了表達(dá)我們的感激之情，經(jīng)餐廳主管批準(zhǔn)，我代表中國(guó)大酒店，將這雙圖案最為精美并且經(jīng)嚴(yán)格消毒處理的景泰藍(lán)食筷送給您，并按照酒店的優(yōu)惠價(jià)格記在您的賬簿上，您看好嗎”那位外賓當(dāng)然會(huì)明白這些話的弦外之音，在表示了謝意之后，說自己多喝了兩杯，頭有點(diǎn)暈，糊里糊涂的將食筷“插入”了內(nèi)衣口袋，并且聰明的借此下臺(tái)階，說“既然這種食筷不消毒就不好使，我就以舊換新吧哈哈哈”。說著取出內(nèi)衣口袋里的食筷恭恭敬敬地放回餐桌上，接過服務(wù)小姐遞給他的小匣，不失風(fēng)度的向收銀臺(tái)走去。,討論,為公共關(guān)系主體提供的公共關(guān)系信息是什么公共關(guān)系主體要達(dá)到的公關(guān)目標(biāo)是什么公共關(guān)系主體采取的公關(guān)策略是什么公共關(guān)系主體是如何把握公關(guān)時(shí)機(jī)的公共關(guān)系是怎樣通過對(duì)公關(guān)信息的分析決策的公共關(guān)系主體在實(shí)施公關(guān)決策時(shí)組采取了什么方式公共關(guān)系主體所取得的公關(guān)效果怎樣請(qǐng)你評(píng)價(jià)本案列中的公共關(guān)系主體的公關(guān)能力。（討論以寢室為單位進(jìn)行，每組推舉一人在班級(jí)發(fā)言）,公共關(guān)系人員的日常工作,1調(diào)查分析人員。其主要任務(wù)是收集信息、預(yù)測(cè)公眾動(dòng)向和社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)，評(píng)估組織的形象和公共關(guān)系的工作效果，并尋找其形成的原因。2計(jì)劃人員。其主要任務(wù)是根據(jù)分析人員提供的資料，提出公共關(guān)系活動(dòng)的目標(biāo)、計(jì)劃和方案，設(shè)計(jì)公共關(guān)系的項(xiàng)目。,3傳播人員。其主要任務(wù)是按照既定的公共關(guān)系目標(biāo)、計(jì)劃和方案去開展、管理公共傳播活動(dòng)。4文秘人員。其主要任務(wù)是撰寫新聞稿、演講稿、廣告文稿、宣傳手冊(cè)、報(bào)刊文章、計(jì)劃書和報(bào)告書、簡(jiǎn)報(bào)與通告、來往信函、起草文件等。,5專門技術(shù)人員。這主要是指財(cái)務(wù)人員、美工人員、攝影攝像人員、微機(jī)技術(shù)人員等。公共關(guān)系人員還應(yīng)做好設(shè)計(jì)與創(chuàng)作傳播資料、演講與主持、宣傳游說、與新聞界聯(lián)系、同公眾聯(lián)絡(luò)交往等方面的工作。,廣義的公共關(guān)系主體的類型,公益性組織互益性組織營(yíng)利性組織服務(wù)性組織,公共關(guān)系機(jī)構(gòu),廣義公共關(guān)系主體的特征,具有一定數(shù)量和相對(duì)穩(wěn)定的人員隊(duì)伍具有明確的組織目標(biāo)具有實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的結(jié)構(gòu)具有實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的手段具有實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的功能,一、公共關(guān)系部二、公共關(guān)系專業(yè)公司三、公共關(guān)系社團(tuán),公共關(guān)系機(jī)構(gòu),（一）設(shè)立公共關(guān)系部的必要性公共關(guān)系部是指組織內(nèi)部負(fù)責(zé)本組織公共關(guān)系工作、由專職工作人員組成的專業(yè)職能機(jī)構(gòu)。中國(guó)的組織設(shè)立公共關(guān)系部的必要性表現(xiàn)在以下兩個(gè)方面，見圖3－4。,一、公共關(guān)系部,,圖3－4設(shè)立公共關(guān)系部的必要性,公共關(guān)系部的名稱和形式,組織內(nèi)設(shè)公關(guān)機(jī)構(gòu)的名稱和形式多種多樣。使用較多的有公共關(guān)系部PUBLICRELATIONSDEPARTMENT，占47％；公共事務(wù)部PUBLICAFFAIRSDEPARTMENT，占16％；公共信息部PUBLICINFORMATIONDEPARTMENT，占11％；傳播溝通部CORPORATECOMMUNICATIONDEPARTMENT，占8％；公關(guān)與廣告部P．R＆ADVERTISEMENTDEPARTMENT，5％。此外，還有叫做“公關(guān)策劃部”、“傳播企劃部”、“市場(chǎng)推廣部”等等。政府比較少使用“公共關(guān)系部”的名稱，更多使用“新聞處”、“公共事務(wù)”等名稱。我國(guó)政府中的“新聞辦”、“信訪局處”、“聯(lián)絡(luò)處”、“對(duì)外宣傳處”等，也是公共關(guān)系性質(zhì)的職能機(jī)構(gòu)。,1公共關(guān)系部的地位公關(guān)部在組織內(nèi)充當(dāng)?shù)乃膫€(gè)角色（1）情報(bào)信息部；（2）整體形象策劃部；（3）決策參謀部；（4）“宣傳部”、“外交部”。,（二）公共關(guān)系部的地位與職能,2公共關(guān)系部的職能公關(guān)部主要從事四類日常工作（1）長(zhǎng)期工作；（2）日常工作；（3）公共關(guān)系的定期活動(dòng)；（4）公共關(guān)系的專題活動(dòng)。,1組建公共關(guān)系部的基本原則，見圖3－5。,（三）公共關(guān)系部的組建和人才結(jié)構(gòu),圖3－5組建公共關(guān)系部的基本原則,2公共關(guān)系部的人才結(jié)構(gòu),3公共關(guān)系部的種類及模式,圖3－6公共關(guān)系部的種類,（1）公共關(guān)系部的種類，見圖3－6。,（2）公共關(guān)系部的模式1公關(guān)部的一般模式,圖3－7按工作手段設(shè)置的公共關(guān)系部,按公關(guān)部的工作特點(diǎn),設(shè)置的公共關(guān)系部,圖3－8按工作對(duì)象設(shè)置的公共關(guān)系部,圖3－9按工作區(qū)域來設(shè)置公關(guān)部,圖3－10總經(jīng)理直接負(fù)責(zé)型,按公關(guān)部的隸屬關(guān)系來考慮，分為三種類型,圖3－11部門并列型,圖3－12部門所屬型,2模式設(shè)計(jì)舉例以在現(xiàn)實(shí)經(jīng)營(yíng)中正在運(yùn)行的中美合資福萊林克公關(guān)公司及公關(guān)部模式為例，見圖3－13。,圖3－13中美合資福萊林克公關(guān)公司模式,（四）公關(guān)部的優(yōu)點(diǎn)及缺點(diǎn),（一）公關(guān)公司的類型公關(guān)公司按業(yè)務(wù)內(nèi)容和經(jīng)營(yíng)方式分類，如表3－2所示。,二、公共關(guān)系專業(yè)公司,（二）公關(guān)公司的經(jīng)營(yíng)范圍,公關(guān)公司的經(jīng)營(yíng)范圍主要包括咨詢?cè)\斷、聯(lián)絡(luò)溝通、收集信息、新聞代理、廣告代理、推介產(chǎn)品、會(huì)議服務(wù)、策劃活動(dòng)、禮儀服務(wù)、印刷制作、音像制作、培訓(xùn)服務(wù)、危機(jī)管理，等等。,（三）公關(guān)公司的優(yōu)缺點(diǎn),公關(guān)公司的優(yōu)缺點(diǎn)，如表3－3所示。,返回,公共關(guān)系社團(tuán)泛指為實(shí)現(xiàn)某種目標(biāo)組織起來的從事公共關(guān)系理論研究和實(shí)務(wù)活動(dòng)的群眾團(tuán)體。公共關(guān)系社團(tuán)作為非營(yíng)利性組織，決定了其具有以下四個(gè)特征（1）人員的廣泛；（2）組織結(jié)構(gòu)的松散性；（3）工作內(nèi)容的服務(wù)性；（4）非營(yíng)利性。,三、公共關(guān)系社團(tuán),公共關(guān)系的競(jìng)爭(zhēng)主要是策劃的競(jìng)爭(zhēng)，策劃的競(jìng)爭(zhēng)主要是人才的競(jìng)爭(zhēng)。公共關(guān)系是新興的事業(yè)，需要新型的人才。

簡(jiǎn)介：信息科學(xué)導(dǎo)論,2024/4/4,2,數(shù)制二進(jìn)制數(shù)據(jù)表示計(jì)算機(jī)中的數(shù)據(jù)及編碼,,,,12數(shù)字的表示和信息編碼,3,數(shù)制是用一組固定的數(shù)字和一套統(tǒng)一的規(guī)則來表示數(shù)目的方法。,數(shù)制,4,每一種進(jìn)制都允許使用固定個(gè)數(shù)的數(shù)碼（基數(shù)）逢R進(jìn)一采用位權(quán)表示法,進(jìn)位計(jì)數(shù)制,NAN1RN1＋AN2RN2＋＋A0R0＋A1R1＋＋AMRM,R進(jìn)制數(shù)N可表示為,R進(jìn)制數(shù)用R個(gè)基本符號(hào)（例如0，1，2，，R1）表示數(shù)值,基數(shù),位權(quán),數(shù)碼,,,,6783461027101810031014102,5,每個(gè)數(shù)碼所表示的數(shù)值等于該數(shù)碼乘以一個(gè)與數(shù)碼所在位置相關(guān)的常數(shù)，即位權(quán)。位權(quán)的大小是以基數(shù)為底，數(shù)碼所在位置的序號(hào)為指數(shù)的整數(shù)次冪。,例如（286）10中，2的位權(quán)是102；8的位權(quán)是101，6的位權(quán)是100,再如（247）8中，2的位權(quán)是82；4的位權(quán)是81，7的位權(quán)是80,數(shù)制中的位權(quán),,6,所謂二進(jìn)制就是以二元邏輯為基礎(chǔ)，用0和1二進(jìn)制碼組成各種信息進(jìn)行運(yùn)算，它確立了現(xiàn)代計(jì)算機(jī)的邏輯結(jié)構(gòu)。,二進(jìn)制數(shù)據(jù)表示,7,計(jì)算機(jī)為什么使用二進(jìn)制不同數(shù)制數(shù)的表示不同數(shù)制間數(shù)的互相轉(zhuǎn)換二進(jìn)制數(shù)的運(yùn)算,,,,進(jìn)位計(jì)數(shù)制及不同進(jìn)制數(shù)的轉(zhuǎn)換,,8,可靠性可行性簡(jiǎn)易性邏輯性,計(jì)算機(jī)為什么使用二進(jìn)制,9,用一排燈表示一個(gè)二進(jìn)制數(shù)，明為數(shù)碼“1”，暗為數(shù)碼“0”,0101,1010,十進(jìn)制的“10”,十進(jìn)制的“5”,數(shù)的二進(jìn)制表示,10,,二進(jìn)制加法運(yùn)算的簡(jiǎn)單示例,求CAB57,A,B,進(jìn)位標(biāo)志,運(yùn)算規(guī)則,C,0001010111110,A的當(dāng)前位B的當(dāng)前位進(jìn)位標(biāo)志新進(jìn)位標(biāo)志和C的當(dāng)前位,按4次PAGEDOWN演示各位的計(jì)算,11,在數(shù)字后加字母B表示二進(jìn)制數(shù)，加字母O表示八進(jìn)制數(shù)，加字母D表示十進(jìn)制數(shù)，加字母H表示十六進(jìn)制數(shù)。,不同數(shù)制數(shù)的表示,12,各進(jìn)制之間數(shù)值的對(duì)應(yīng)關(guān)系,13,任意進(jìn)制數(shù)轉(zhuǎn)化為十進(jìn)制十進(jìn)制數(shù)轉(zhuǎn)化為任意進(jìn)制數(shù)二進(jìn)制、八進(jìn)制、十六進(jìn)制數(shù)之間的相互轉(zhuǎn)化,不同數(shù)制間數(shù)的互相轉(zhuǎn)換,14,任意進(jìn)制數(shù)轉(zhuǎn)化為十進(jìn)制數(shù)只要寫出該進(jìn)制數(shù)的按權(quán)展開式，進(jìn)行乘法和加法運(yùn)算，得出結(jié)果即可。,不同數(shù)制間數(shù)的互相轉(zhuǎn)換,15,將十進(jìn)制數(shù)轉(zhuǎn)化為任意進(jìn)制數(shù)需對(duì)整數(shù)部分和小數(shù)部分分別進(jìn)行轉(zhuǎn)化。,整數(shù)部分采用“除基數(shù)取余法”，即用基數(shù)多次除被轉(zhuǎn)換的十進(jìn)制數(shù)，直到商為0，每次相除所得的余數(shù)，按逆序排列便是對(duì)應(yīng)的進(jìn)制數(shù),小數(shù)部分的轉(zhuǎn)換采用“乘基數(shù)取整法”，即用基數(shù)多次乘被轉(zhuǎn)換的十進(jìn)制數(shù)的小數(shù)部分，每次相乘后，所得乘積的整數(shù)部分按正序排列就是對(duì)應(yīng)的進(jìn)制數(shù),不同數(shù)制間數(shù)的互相轉(zhuǎn)換,16,（185）10（）2,（185）10（10111001）2,,不同數(shù)制間數(shù)的互相轉(zhuǎn)換,17,（08125）102,（08125）10011012,,整數(shù),不同數(shù)制間數(shù)的互相轉(zhuǎn)換,18,（185）10（）8,（185）10（271）8,,不同數(shù)制間數(shù)的互相轉(zhuǎn)換,19,（3981）1016,（3981）10（F8D）16,,不同數(shù)制間數(shù)的互相轉(zhuǎn)換,20,二進(jìn)制數(shù)轉(zhuǎn)化為八進(jìn)制數(shù)八進(jìn)制數(shù)轉(zhuǎn)化為二進(jìn)制數(shù)二進(jìn)制數(shù)轉(zhuǎn)化為十六進(jìn)制數(shù)十六進(jìn)制數(shù)轉(zhuǎn)化為二進(jìn)制數(shù),,,,,不同數(shù)制間數(shù)的互相轉(zhuǎn)換,21,二進(jìn)制數(shù)轉(zhuǎn)換成八進(jìn)制數(shù)，概括為“三位合一”、即以小數(shù)點(diǎn)為基準(zhǔn)，整數(shù)部分從右至左，小數(shù)部分從左至右，每三位一組，不足三位時(shí)，整數(shù)部分在高端補(bǔ)齊，小數(shù)部分在低端補(bǔ)齊。然后，把每一組二進(jìn)制數(shù)用一位相應(yīng)的八進(jìn)制數(shù)表示，小數(shù)點(diǎn)位置不變，即得到八進(jìn)制數(shù)。,,,不同數(shù)制間數(shù)的互相轉(zhuǎn)換,22,八進(jìn)制數(shù)轉(zhuǎn)換成二進(jìn)制數(shù)，概括為“一位拆三位”，即把一位八進(jìn)制數(shù)寫成對(duì)應(yīng)的三位二進(jìn)制數(shù)，然后按權(quán)連接即可。,,,不同數(shù)制間數(shù)的互相轉(zhuǎn)換,23,二進(jìn)制數(shù)轉(zhuǎn)換成十六進(jìn)制數(shù)，概括為“四位合一”、即以小數(shù)點(diǎn)為基準(zhǔn)，整數(shù)部分從右至左，小數(shù)部分從左至右，每四位一組，不足四位時(shí)，整數(shù)部分在高端補(bǔ)齊，小數(shù)部分在低端補(bǔ)齊。然后，把每一組二進(jìn)制數(shù)用一位相應(yīng)的十六進(jìn)制數(shù)表示，小數(shù)點(diǎn)位置不變，即得到十六進(jìn)制數(shù)。,不同數(shù)制間數(shù)的互相轉(zhuǎn)換,24,十六進(jìn)制數(shù)轉(zhuǎn)換成二進(jìn)制數(shù)，概括為“一位拆四位”，即把一位十六進(jìn)制數(shù)寫成對(duì)應(yīng)的四位二進(jìn)制數(shù)，然后按權(quán)連接即可。,例如,不同數(shù)制間數(shù)的互相轉(zhuǎn)換,25,二進(jìn)制數(shù)的算術(shù)運(yùn)算,二進(jìn)制數(shù)的加法運(yùn)算,二進(jìn)制數(shù)的減法運(yùn)算,加法運(yùn)算法則00001101110,減法運(yùn)算法則00110101011,26,二進(jìn)制數(shù)的乘法運(yùn)算?二進(jìn)制數(shù)的除法運(yùn)算,乘法運(yùn)算法則00001100111,除法運(yùn)算法則0÷000÷101÷11,二進(jìn)制數(shù)的算術(shù)運(yùn)算,27,二進(jìn)制數(shù)的邏輯運(yùn)算,邏輯非運(yùn)算,邏輯非的真值表,,邏輯與運(yùn)算,邏輯與的真值表,28,邏輯或運(yùn)算,邏輯或的真值表,二進(jìn)制數(shù)的邏輯運(yùn)算,29,邏輯異或運(yùn)算,邏輯異或的真值表,二進(jìn)制數(shù)的邏輯運(yùn)算,,30,計(jì)算機(jī)中的數(shù)據(jù)存儲(chǔ)單位常用的數(shù)據(jù)編碼符號(hào)位的表示原碼、反碼和補(bǔ)碼定點(diǎn)數(shù)與浮點(diǎn)數(shù),,,計(jì)算機(jī)中的數(shù)據(jù)及編碼,31,,位（BIT）度量數(shù)據(jù)的最小單位。,字節(jié)（BYTE）最常用的基本單位。,K字節(jié)1KB1024BYTEM（兆）字節(jié)1MB1024KBG（吉）字節(jié)1GB1024MBT（太）字節(jié)1TB1024GB,計(jì)算機(jī)中的數(shù)據(jù)存儲(chǔ)單位,字WORD字是位的組合,并作為一個(gè)獨(dú)立的信息單位處理。1WORDNBN為整數(shù)字長(zhǎng)指參加運(yùn)算的寄存器所含有的二進(jìn)制數(shù)的位數(shù),它代表了機(jī)器的精度。,,32,常用的數(shù)據(jù)編碼,ACSII碼AMERICANSTANDARDCODEFORINFORMATIONINTERCHANGE128個(gè)常用字符，用7位二進(jìn)制編碼，從0到127控制字符0～32，127（34個(gè)）；普通字符94個(gè)。例如“A”字符的編碼為1100001，對(duì)應(yīng)的十進(jìn)制數(shù)是97；換行0AH10回車0DH13空格20H32‘0’～‘9’30H～39H48～57‘A’～‘Z’41H～5AH65～90‘A’～‘Z’61H～7AH97～122,33,BCD碼由于人們?nèi)粘Ｊ褂玫氖鞘M(jìn)制，而機(jī)器內(nèi)使用的是二進(jìn)制，所以，需要將十進(jìn)制表示成二進(jìn)制碼。BCD碼用十個(gè)不同的碼0000，0001，0010，0011，0100，0101，0110，0111，1000，1001，表示09的十進(jìn)制碼，但它的每位是用二進(jìn)制編碼來表示的，因此稱為二進(jìn)制編碼的十進(jìn)制（BINARYCODEDDECIMAL）。,常用的數(shù)據(jù)編碼,34,漢字編碼,常用的數(shù)據(jù)編碼,漢字編碼處理信息過程,35,漢字輸入碼為方便人工通過鍵盤輸入漢字而設(shè)計(jì)的代碼稱為漢字輸入碼，又稱漢字外碼，簡(jiǎn)稱外碼。漢字輸入編碼方案音碼類全拼、雙拼、微軟拼音和智能ABC等形碼類五筆字型法、鄭碼輸入法等音形類自然碼輸入法流水碼電信業(yè)中通用的電報(bào)碼,漢字編碼,36,2漢字國(guó)標(biāo)碼GB2312－80每個(gè)漢字編碼占兩個(gè)字節(jié)，該編碼就是國(guó)標(biāo)碼。一級(jí)漢字3755個(gè)；二級(jí)漢字3008個(gè)。在基本集中，漢字按規(guī)則排成94行，94列，行號(hào)稱為區(qū)號(hào)，列號(hào)稱為位號(hào)，區(qū)號(hào)位號(hào)區(qū)位碼。例“中”，區(qū)號(hào)為54，位號(hào)為48，區(qū)位碼為5448“國(guó)”，區(qū)號(hào)為25，位號(hào)為90，區(qū)位碼為2590國(guó)標(biāo)碼是將漢字的區(qū)碼和位碼分別用十六進(jìn)制表示，再加上2020H。例“中”的區(qū)位碼為5448，轉(zhuǎn)換成十六進(jìn)制為3630H，轉(zhuǎn)換成國(guó)標(biāo)碼為5650H“國(guó)”的區(qū)位碼為2590，轉(zhuǎn)換成十六進(jìn)制為195AH，轉(zhuǎn)換成國(guó)標(biāo)碼為397AH,漢字編碼,37,3漢字內(nèi)碼漢字在設(shè)備或信息處理系統(tǒng)內(nèi)部最基本的表達(dá)形式，簡(jiǎn)稱機(jī)內(nèi)碼。機(jī)內(nèi)碼國(guó)標(biāo)碼8080H例漢字國(guó)標(biāo)碼漢字內(nèi)碼中5650HD6D0H國(guó)397AHB9FAH,漢字編碼,38,4漢字字形碼（漢字輸出碼或字模）點(diǎn)陣漢字字形點(diǎn)陣的代碼有1616、2424、3232、4848等編碼、存儲(chǔ)方式簡(jiǎn)單、無需轉(zhuǎn)換直接輸出，放大后產(chǎn)生的效果差。矢量存儲(chǔ)的是描述漢字字形的輪廓特征，矢量方式特點(diǎn)正好與點(diǎn)陣相反。,漢字編碼,39,UNICODE碼另一國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)采用雙字節(jié)編碼統(tǒng)一地表示世界上的主要文字。?GBK碼GBK新的中文編碼擴(kuò)展國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，2字節(jié)表示一個(gè)漢字第一字節(jié)從81HFEH，最高位為1；第二字節(jié)從40HFEH，第二字節(jié)的最高位不一定是1。?BIG5編碼臺(tái)灣、香港地區(qū)普遍使用的一種繁體漢字的編碼標(biāo)準(zhǔn)，包括440個(gè)符號(hào)，一級(jí)漢字5401個(gè)、二級(jí)漢字7652個(gè)，共計(jì)13060個(gè)漢字。,其他漢字編碼,,40,在計(jì)算機(jī)中數(shù)據(jù)都是采用二進(jìn)制表示，對(duì)于數(shù)的符號(hào)，也用“0”或“1”表示，“0”表示正，“1”表示負(fù)；數(shù)的最高位為符號(hào)位。在機(jī)器內(nèi)存放的正負(fù)號(hào)符號(hào)化的數(shù)稱為機(jī)器數(shù)，把機(jī)器外存放的由正負(fù)號(hào)表示的數(shù)稱作真值。,符號(hào)位的表示,,41,機(jī)器數(shù)在運(yùn)算時(shí)必須考慮符號(hào)位的處理。在機(jī)器中有三種表示數(shù)的方法原碼原碼的最高位為符號(hào)位，數(shù)值部分為原數(shù)的絕對(duì)值。反碼正數(shù)的反碼和原碼相同，負(fù)數(shù)的反碼是對(duì)其原碼除符號(hào)位外的部分求反。補(bǔ)碼正數(shù)的補(bǔ)碼和原碼相同，負(fù)數(shù)的補(bǔ)碼是在其反碼的最后一位上加1。,原碼、反碼和補(bǔ)碼,42,3補(bǔ)碼,原碼、反碼和補(bǔ)碼,假定一個(gè)數(shù)在機(jī)器中占用8位。1原碼,43,原碼、反碼和補(bǔ)碼,,44,定點(diǎn)表示法與定點(diǎn)數(shù)約定小數(shù)點(diǎn)隱含地固定在某一位置不變，這種表示方法稱為定點(diǎn)表示法，用定點(diǎn)表示法表示的數(shù)叫定點(diǎn)數(shù)。小數(shù)點(diǎn)的位置一般在程序中約定。定點(diǎn)數(shù)根據(jù)其字長(zhǎng)的不同來確定所表示數(shù)的范圍，如32位字長(zhǎng)的數(shù)所能表示的數(shù)的范圍為2312311,定點(diǎn)數(shù)與浮點(diǎn)數(shù),45,定點(diǎn)數(shù)與浮點(diǎn)數(shù),46,浮點(diǎn)表示法與浮點(diǎn)數(shù)小數(shù)點(diǎn)的位置可以改變的數(shù)的表示法稱作浮點(diǎn)表示法。用浮點(diǎn)表示法所表示的數(shù)稱為浮點(diǎn)數(shù)。它類似于科學(xué)計(jì)數(shù)法，如123456可以表示為104?012345600004567可以表示為103?04567。浮點(diǎn)表示法的一般形式為N2E?M其中E和M都是帶符號(hào)的數(shù)，E為階碼，M為尾數(shù)。浮點(diǎn)數(shù)根據(jù)階碼所占位數(shù)確定所表示數(shù)的范圍，根據(jù)尾數(shù)所占位數(shù)確定被表示數(shù)的精度。,定點(diǎn)數(shù)與浮點(diǎn)數(shù),47,例110011B1100112100110011211,N尾符?尾數(shù)?2階符?階碼尾數(shù)的位數(shù)決定數(shù)的精度階碼的位數(shù)決定數(shù)的范圍,規(guī)格化的形式尾數(shù)的絕對(duì)值大于等于01并且小于1，從而唯一地規(guī)定了小數(shù)點(diǎn)的位置。,,定點(diǎn)整數(shù),定點(diǎn)小數(shù),定點(diǎn)數(shù)與浮點(diǎn)數(shù),,