語境與網(wǎng)民原創(chuàng)視頻短片傳播的交互影響研究.pdf

1、誕生于第四媒介的網(wǎng)民原創(chuàng)視頻短片，作為數(shù)字化社會中的一支后起之秀，雖然興起僅僅4年左右，但它的發(fā)展態(tài)勢卻是勢如破竹。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（英文縮寫CNNIC）2008年7月發(fā)布的中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告調(diào)查結(jié)果顯示：網(wǎng)民中有71%的人都會觀看網(wǎng)絡(luò)視頻。以網(wǎng)民原創(chuàng)視頻短片《一個饅頭引發(fā)的血案》為例，該片在2007年1月，點擊率達到平均每天20，730人次的搜索，最高一天達45，473人次。從這些統(tǒng)計數(shù)據(jù)我們不難看出，網(wǎng)民原創(chuàng)視頻短片

2、已經(jīng)成為眾多網(wǎng)民青睞的媒介。 題材廣泛、內(nèi)容新穎，視角獨特是它吸引受眾的主要原因之一。網(wǎng)民原創(chuàng)視頻短片形成、傳播于現(xiàn)實和虛擬多重語境空間，有著比傳統(tǒng)媒介更多的訊息來源，網(wǎng)絡(luò)虛擬語境、社會語境、意識語境、文化語境等共同為它提供了豐富的素材，網(wǎng)絡(luò)語境還為它搭建了獨特的傳播渠道，情境語境讓短片創(chuàng)作者和受眾形成獨特視角。多重語境共同決定了網(wǎng)民視頻短片的傳播要素，也影響著它的傳播效果。同時，短片也在傳播中作用于受眾的心理、態(tài)度和行為，使它

3、們發(fā)生改變，進而將影響擴散至整個社會，引起社會意識、政治、文化等語境的變化，產(chǎn)生反饋作用。 本論文旨在研究語境與網(wǎng)民原創(chuàng)視頻短片，兩者通過傳播的主客體交互作用，產(chǎn)生正反兩方面影響。探索如何發(fā)揮雙向傳播中的積極因素，如：創(chuàng)造性、大眾化、個性化；規(guī)避其中的負面因素，如：色情、暴力、侵犯公民隱私等現(xiàn)象。創(chuàng)建一個全方位的調(diào)控機制，打造一個有利于雙方良性互動的發(fā)展空間。 筆者通過內(nèi)容分析法、系統(tǒng)分析、實例論證法等研究方法，結(jié)合知名

4、視頻網(wǎng)站中的網(wǎng)民原創(chuàng)視頻短片現(xiàn)狀進行分析，探索語境對網(wǎng)民原創(chuàng)視頻短片基本元素的影響；通過梳理相關(guān)文獻，結(jié)合熱點網(wǎng)民原創(chuàng)視頻短片傳播實例論證，輔以抽樣調(diào)查的方法，分析短片在傳播后通過網(wǎng)民、社會對語境的反饋；采取概念分析與實例論證先行，問題研究和問卷調(diào)查并進，最后根據(jù)分析結(jié)論找出對策措施的邏輯線索開展研究。 論文研究成果：從現(xiàn)實、虛擬空間不同語境，多個維度分析語境對網(wǎng)民原創(chuàng)視頻短片主體、受眾、傳播效果的決定性意義。同時，從短片傳播效