上海中外辦展企業(yè)競合研究.pdf

1、上海是國內(nèi)展覽業(yè)最發(fā)達的地區(qū)之一，近年來，上海主辦展覽的數(shù)量和規(guī)模都在不斷增長，國際化、專業(yè)化程度也不斷提高。從98年我國《在境內(nèi)舉辦對外經(jīng)濟技術展覽會管理暫行辦法》出臺之后，一些境外辦展企業(yè)陸續(xù)進入國內(nèi)展覽市場，聯(lián)合境內(nèi)具有主辦資格的單位一起辦展，并將許多國際品牌展覽會引入上海市場，有些還投資于展覽場館的建設。上海展覽業(yè)步入了一個國際化競爭時代。 外資大舉進入上海展覽市場，一方面對本地的中資辦展企業(yè)構成了威脅，另一方面也帶來了

2、先進的展覽運作經(jīng)驗和展覽品牌等，促進了上海展覽業(yè)總體水平的提升?，F(xiàn)階段，中外辦展企業(yè)都有自己獨特的優(yōu)勢和展覽品牌，彼此爭奪市場份額，同時也普遍在展覽項目上展開合作，近幾年來更是開始從項目合作走向了資本合作的深度延伸。中外辦展企業(yè)實質上建立起了一種“競合”關系。 由于追求利潤最大化的經(jīng)濟本性，外方總在一定程度上追求我國展覽產(chǎn)業(yè)的控制權。隨著我國展覽業(yè)開放度的加大，外方可能搶占更多的市場份額，攫取更多的行業(yè)利潤。但在日后的一段時間里

3、，競合狀態(tài)依然會是上海中外辦展企業(yè)共存的主流狀態(tài)。在現(xiàn)階段，各類辦展企業(yè)如何遵循“游戲規(guī)則”，更有序地在競合狀態(tài)中實現(xiàn)共贏，是我們應該關注的主題。 本文主要以上海地區(qū)展覽業(yè)為特定范圍，以上?，F(xiàn)有的各類中外辦展企業(yè)為研究對象。在第二章首先介紹了上海主要中外辦展企業(yè)的整體發(fā)展背景、企業(yè)分布情況、企業(yè)辦展情況，歸納了中外辦展企業(yè)各自的優(yōu)勢；在第三章，具體分析了中外辦展企業(yè)競爭、合作的動因、表現(xiàn)及效應；在第四章，引進了管理學領域的“競合

4、”理論，將其穿插到展覽業(yè)實踐中進行具體分析，明確指出了現(xiàn)階段以及將來一段時間內(nèi)上海中外辦展企業(yè)存在“競合”關系，并對未來的競合格局提出建議。得出結論：中外辦展企業(yè)應發(fā)揮資源互補效應，互相學習，不斷強化各自的優(yōu)勢，在競合中走向共贏；中資辦展企業(yè)必須抓住開放機遇，快速提升辦展水平，以求在下一輪展覽業(yè)市場格局調(diào)整過程中占據(jù)有利戰(zhàn)略地位；從行業(yè)層面上看，政府和會展行業(yè)協(xié)會應當加強宏觀調(diào)控，促進法制建設，推動行業(yè)自律，大力培養(yǎng)人才，努力為企業(yè)營造