從上海城市聽(tīng)眾收聽(tīng)行為變化分析類型化新聞廣播優(yōu)化之道——以新媒體時(shí)代東廣新聞臺(tái)改版實(shí)踐為例.pdf

1、面對(duì)新興媒體的挑戰(zhàn)以及傳媒格局的改變，廣播媒體既有的影響力正受到明顯的影響:移動(dòng)群體興起、手機(jī)、電腦等收聽(tīng)終端多樣化，微博等信息平臺(tái)的發(fā)展壯大，導(dǎo)致人們的選擇性空前加大，媒體的稀缺性不復(fù)存在。尤其是廣播媒體的接觸率已遠(yuǎn)低于電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)。調(diào)查顯示，上海城市聽(tīng)眾整體規(guī)模逐年下降，人均收聽(tīng)時(shí)長(zhǎng)也隨之縮短，主要收聽(tīng)人群以中老年聽(tīng)眾為主，廣播媒體的接觸率低、收聽(tīng)時(shí)間呈下降趨勢(shì)以及年輕聽(tīng)眾群的流失，已經(jīng)成為阻礙廣播媒體發(fā)展的主要癥結(jié)。
　

2、　這種影響力的下降在廣播新聞?dòng)绕涫穷愋突侣勲娕_(tái)表現(xiàn)得更為明顯:廣播新聞長(zhǎng)期以來(lái)?yè)碛械膬纱髢?yōu)勢(shì)——時(shí)效性和互動(dòng)性在新媒體語(yǔ)境下受到了極大沖擊。這種媒介競(jìng)爭(zhēng)格局的形成，與城市聽(tīng)眾的收聽(tīng)行為變化不無(wú)關(guān)系，聽(tīng)眾構(gòu)成的差異、收聽(tīng)設(shè)備的變更、收聽(tīng)需求的不同等，都會(huì)令聽(tīng)眾的收聽(tīng)行為發(fā)生變化，進(jìn)而影響廣播媒體的市場(chǎng)份額。了解當(dāng)今廣播聽(tīng)眾的群體結(jié)構(gòu)、分析廣播聽(tīng)眾的收聽(tīng)行為變化以及收聽(tīng)偏好，對(duì)于廣播媒體在激烈競(jìng)爭(zhēng)中，維持現(xiàn)有聽(tīng)眾群并以較低成本贏得更多新聽(tīng)

3、眾具有極大的現(xiàn)實(shí)意義。
　　作為上海地區(qū)唯一的類型化純新聞?lì)l率，東廣新聞臺(tái)的聽(tīng)眾構(gòu)成以及收聽(tīng)行為的變化趨勢(shì)與上海整體城市聽(tīng)眾的構(gòu)成和趨勢(shì)一致，但近年來(lái)東廣新聞臺(tái)聽(tīng)眾的忠誠(chéng)度有所下降。這意味著，隨著新媒體的發(fā)展，確實(shí)在一定程度上分流了一部分上海城市聽(tīng)眾。然而，新媒介環(huán)境下受眾的分流與重組同在，也因此對(duì)于傳統(tǒng)廣播而言，發(fā)展挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存。媒介融合增強(qiáng)了廣播傳播效力，廣播與受眾的傳受關(guān)系也隨之改變。傳統(tǒng)廣播播媒體尤其是類型化新聞廣播如何