廣播新聞互動(dòng)節(jié)目研究——以鄭州新聞廣播為例

1、A t h e s i ss u b m i t t e dt oZ h e n g z h o u U n i v e r s i t yf o r t h e d e g r e eo f M a s t e rT h e r e s e a r c ho f N e w s i n t e r a c t i v ep r o g r a m———彳c a s es t u d y o f Z h e n g z h o u N

2、e w s R a d i oB y Y u p e iZ h a oS u p e r v i s o r ：A s s o c i a t e P r o f ．K e h o n g G u oM a s t e r o f J o u r n a l i s m a n d c o m m u n i c a t i o n一1 ' ，' T ' ’ 1’ ·’ S C n O O l O tJ

3、 O U m a l l s m a n d C O m m U n l C a ．：t l O nM a y 2 0 1 4摘要摘要近年來(lái)，新媒體的飛速發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)媒體造成了強(qiáng)烈的沖擊。但廣播收聽(tīng)市場(chǎng)近十年來(lái)仍保持穩(wěn)步發(fā)展的態(tài)勢(shì)，沒(méi)有受到太大的影響。作為唯一的非視覺(jué)媒體，廣播具有傳播速度快、終端價(jià)格低、伴隨性收聽(tīng)、互動(dòng)性強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)，至今仍保有龐大的聽(tīng)眾群。當(dāng)前我國(guó)仍處于社會(huì)轉(zhuǎn)型期，經(jīng)濟(jì)體制、社會(huì)結(jié)構(gòu)、利益格局都在經(jīng)歷變革和調(diào)整。人們的價(jià)值

4、取向和思想活動(dòng)呈現(xiàn)多樣化、復(fù)雜化的傾向，在遇到日常生活中的問(wèn)題時(shí)，迫切需要一個(gè)保障其知情權(quán)和話語(yǔ)權(quán)的平臺(tái)。新聞互動(dòng)節(jié)目迎合了聽(tīng)眾心理，開(kāi)放式的、即時(shí)服務(wù)式的互動(dòng)節(jié)目越來(lái)越受到聽(tīng)眾的青睞。本文首先明確廣播互動(dòng)節(jié)目的概念，對(duì)廣播互動(dòng)節(jié)目在我國(guó)的發(fā)展歷程進(jìn)行梳理。通過(guò)梳理能夠看出，新聞互動(dòng)節(jié)目并不是一種新興的節(jié)目形態(tài)，而是一種傳統(tǒng)的節(jié)目類(lèi)型。繼而其興起的背景作簡(jiǎn)要分析。鄭州新聞廣播針對(duì)聽(tīng)眾需求，在全國(guó)城市電臺(tái)中率先開(kāi)辦“全互動(dòng)頻率“ ，經(jīng)過(guò)幾

5、年的發(fā)展，在收聽(tīng)率和市場(chǎng)占有率上取得了成功。本文以鄭州新聞廣播為例，先對(duì)其新聞互動(dòng)節(jié)目的發(fā)展背景、設(shè)定思路進(jìn)行分析。其中將著重分析新聞互動(dòng)節(jié)目的設(shè)定思路：秉承民生化、社區(qū)化、服務(wù)性的理念；細(xì)分互動(dòng)受眾、明確定位；在保留優(yōu)秀傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)節(jié)目的全時(shí)段互動(dòng)、全頻率互動(dòng)、多渠道互動(dòng)和跨媒體互動(dòng)；進(jìn)行堅(jiān)守式創(chuàng)新，打造獨(dú)具特色的互動(dòng)品牌，在全國(guó)各城市電臺(tái)中獨(dú)樹(shù)一幟，以品牌互動(dòng)節(jié)目帶動(dòng)品牌頻率建設(shè)。本文也指出一些新聞互動(dòng)節(jié)目?jī)?nèi)容中的出現(xiàn)的一些問(wèn)題