媒體伐謀——由戰(zhàn)略策劃、決策到實施.pdf

1、為了全面提升中國媒體的綜合實力，加速中國媒體趕超世界先進(jìn)水平的步伐，營造適宜于中國和平發(fā)展的國內(nèi)外輿論環(huán)境，保持媒體與政治、經(jīng)濟(jì)、文化、及社會等各方面的協(xié)調(diào)和諧發(fā)展，中國媒體需要從戰(zhàn)略的高度進(jìn)行科學(xué)的策劃和決策。 本文在分析中國媒體現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，提出了媒體的發(fā)展需要戰(zhàn)略策劃的核心論點，闡述并論證了“西方以數(shù)理為基礎(chǔ)的策劃技術(shù)+東方以哲學(xué)為基礎(chǔ)的策劃藝術(shù)”為主要理論支撐的策劃科學(xué)是可以應(yīng)用到中國媒體的策劃中的，并且通過對個案的介紹

2、和剖析，證明了這種方法的行之有效。 對媒體進(jìn)行戰(zhàn)略策劃的研究和開展實踐方面的探索并不鮮見，但系統(tǒng)、深入的研究和探索工作進(jìn)行的還很不夠，借助于策劃科學(xué)的理論以及其它相關(guān)的哲學(xué)、管理學(xué)、人文社會科學(xué)等方面的理論來構(gòu)建中國媒體策劃的理論框架和尋找實踐路徑的研究更是處于起步階段。 本文就什么是媒體的戰(zhàn)略策劃、媒體戰(zhàn)略策劃的本質(zhì)和作用、媒體戰(zhàn)略策劃包括的過程、如何對媒體戰(zhàn)略進(jìn)行解讀與評析、怎樣實施媒體的戰(zhàn)略、媒體領(lǐng)導(dǎo)與媒體戰(zhàn)略策劃