電視頻道整體包裝的理論與實踐.pdf

1、包裝原指的是對盛裝和保護(hù)物品的容器的操作動作，以及所使用的材料器皿等，一般是針于商品而言的。在市場經(jīng)濟(jì)條件下，包裝的內(nèi)涵有所擴(kuò)大，除了盛裝和保護(hù)物品的功能，更注重商品的營銷和推廣功能。對于電視頻道來說，當(dāng)其機(jī)構(gòu)作為一種產(chǎn)業(yè)，其產(chǎn)品被看成是商品之后，對電視頻道和節(jié)目的營銷推廣也離不開包裝的措施和手段。電視頻道整體包裝就是對頻道的整體形象定位和對節(jié)目間關(guān)系和秩序的梳理，具體內(nèi)容包括電視臺和頻道標(biāo)識，頻道ID（Identification）,

2、 欄目設(shè)置，節(jié)目安排，片頭片尾的形象宣傳片，收視宣傳片，段落轉(zhuǎn)換的形式設(shè)計以及主持人的著裝和形象設(shè)計和演播室的設(shè)計等等，從而使電視頻道定位明確，識別符號個性化，以達(dá)到電視頻道的行為識別，視覺識別，理念識別的效果。 本論文在開始的階段詳細(xì)論述了電視頻道包裝的基本概念，本體內(nèi)容和任務(wù)，顯示意義和應(yīng)遵循的原則。整體包裝是一個“大包裝”的概念，頻道整體包裝無疑對于頻道的品牌營銷和增加廣告收益是非常重要的，但不是唯一的。對于整個頻道來說，

3、頻道的欄目和節(jié)目內(nèi)容也是很重要的?！捌ぶ淮妫珜⒀筛?？”單純的“頻道宣傳”只是“小處入手”，不是整體包裝概念，也可能是“金玉其外，敗絮其中”。要做好頻道品牌，應(yīng)該在頻道包裝宣傳和內(nèi)容同時入手，這才是真正意義上的“大包裝”。電視頻道整體包裝應(yīng)該遵循簡潔表現(xiàn)，彰顯個性，堅持一貫性和觀眾至上這些原則。 然后，本文從符號學(xué)的角度分析了電視頻道包裝的語言符號和語法規(guī)則。電視本身是綜合眾多藝術(shù)的形式的集中體現(xiàn)，其特征是平民化的，流行的，通

4、俗的，它是具像的和具有描述性的，它使用的是一套特定的視聽文化符碼。視覺符號具有三個類別和層次：圖像符號，指示符號，象征符號；聽覺語言也是如此，包括了語言，音效和音樂。它們是相互作用而意義不斷深化的過程。符號的組合是有無限自由空間的，電視頻道整體包裝就是要找到一套準(zhǔn)確的語言符號和語法規(guī)則，達(dá)到頻道品牌識別的效果。文化從來都不是孤立的存在，它是人類文明的整合概念，電視媒體作為視覺和聽覺的媒體藝術(shù)，它與文學(xué)，電影，音樂，繪畫，設(shè)計之間有很深的

5、聯(lián)系，集合了這些藝術(shù)的特征，沿用著它們的語法規(guī)則，借鑒了它們的符號系統(tǒng)，并形成了自身的特點(diǎn)和規(guī)律。在這個快餐的，速食文化的時代，網(wǎng)絡(luò)的普及，信息的快速，電腦動畫的應(yīng)用，作為當(dāng)今的媒體之王的電視，頻道包裝能最快速地折射著這個時代的流行文化。 那么，應(yīng)該怎樣去做頻道包裝呢？這也是本文重點(diǎn)論述的內(nèi)容。在電視頻道整體包裝的實際操作過程中，有許多具體的工作要做：頻道定位，創(chuàng)意規(guī)劃，宣傳口號，設(shè)計平臺，頻道的標(biāo)識，色彩配置，畫面風(fēng)格，運(yùn)動方

6、式，字體，獨(dú)有的視覺資產(chǎn)，語言和音效，社會責(zé)任和態(tài)度等各方面既要整體規(guī)劃又要具體實施，每一個方面都需要認(rèn)真對待，在某一點(diǎn)或者幾點(diǎn)要做到凸現(xiàn)自己的特色和很強(qiáng)的識別性。 中國的電視頻道整體包裝比國外晚15年左右，相對歐美發(fā)達(dá)國家，其水平還有很大的差異，這其中的原因有體制的影響，也有意識的問題。中國的頻道包裝經(jīng)歷了自己的發(fā)展歷程，有顯著的進(jìn)步但還存在普遍的缺陷和不足，作為國家級電視臺——中央電視臺，在戲曲，電影，新聞，教育，西部等頻道

7、的形象包裝上都有較強(qiáng)的特色，值得借鑒。而眾多的省級電視臺紛紛建立了衛(wèi)星頻道，在保持區(qū)域文化和本土特色而又具有多元開放精神則是各電視頻道在形象包裝中應(yīng)思考的重點(diǎn)。 我國的電視頻道整體形象包裝有無限的發(fā)展空間，理念表達(dá)上，表現(xiàn)手法上，必然會產(chǎn)生豐富的多向度的發(fā)展。人類的視覺有多遠(yuǎn)，電視的觸角就有多遠(yuǎn)；人類的想象力有多豐富，電視的表現(xiàn)形式就會有多豐富。 希望能從電視頻道整體包裝的探討中，能使我們更好地認(rèn)識電視頻道包裝的作用和操